价格歧视

风景区门票而引发的“价格歧视”案“为什么我就要买100元的门票，而云南本地人只需花30元就可以进去？”来自贵州的米先生去昆明世博园游玩时遭遇门票价格的“地域区别”，一怒之下将世博园有关方面告上法庭。2006年7月9日，此案在昆明市盘龙区人民法院开庭。据悉，这是云南省首例因风景区门票而引发的“价格歧视”案。第三节价格歧视电影票许多电影院对儿童和老年人收取的价格低于其他观众。在竞争市场上很难解释这个事实。在竞争市场上，价格等于边际成本，为儿童和老年人提供一个座位的边际成本与为其他人提供一个座位的边际成本相同。但如果电影院有某种地区性垄断力量，而且，如果儿童与老年人对电影票的支付意愿低，就很容易解释这个事实了。在这种情况下，电影院通过价格歧视增加利润。价格歧视的举例：第三节价格歧视飞机票价飞机上的座位以许多不同价格出售。许多航空公司对周六停留一个晚上的两个城市间的往返票收取低价格。乍一看这有点令人费解。为什么乘客是否周六停留一个晚上与飞机票价有关呢？原因在于这条规定是区分公务乘客和个人乘客的一种方法。公务乘客支付意愿高，而且很可能不想周六停留一个晚上。与此相比，出于个人原因旅行的乘客支付意愿低，并更愿意周六停留一晚。因此，航空公司可以通过对周六停留一晚上的乘客收取低价格而成功地实行价格歧视。第三节价格歧视折扣券许多公司在报纸和杂志上向公众提供折扣券。买者为了得到下次购买时0.5美元的折扣而剪下折扣券。为什么公司提供这些折扣券？为什么不直接把产品价格降低0.5美元？回答是折扣券使公司可以实行价格歧视。公司知道，并不是所有顾客都愿意花时间剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿与顾客对物品的支付意愿是相关的。富裕而繁忙的经理不大可能花时间从报纸上剪下折扣券，而且，他也愿意为许多物品支付较高价格。一个失业者更可能剪下折扣券并且支付意愿较低。因此，通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，企业就可以成功地实行价格歧视。第三节价格歧视奖学金许多学院和大学对贫困学生提供奖学金。可以认为这种政策是一种价格歧视。富有的学生钱多，因此支付意愿比穷学生高。通过收取高学费并有选择地提供奖学金，学校实际上是根据他们对上学的评价来向顾客收取价格。这种行为与任何一个价格歧视垄断者的行为相类似。第三节价格歧视在生活中，实行“价格歧视”的事例比比皆是。以前公园卖门票，对本国人卖低价，对高鼻子的外国人卖高价，现在有的地方，对有本地身份证的卖低价，对外地来的游客卖高价；乘公交车，买了月票的老乘客与偶尔的乘客所花的钱不一样；飞机票，寒暑假时对学生教师打折卖，只要你有学生证和教师的工作证；卖电脑的，卖给大学生就比卖给公司职场的人便宜；用电，工商企业与老百姓的价格不同，白天与深夜的峰谷电价也不同；电影票，一般对少年儿童实行“半票”，看同样的电影，节假日的观众也要比平时的观众多付钱买票；有的舞厅为了使舞客在跳舞时可以成双配对，甚至只对男士卖票，女宾可以完全免费。第三节价格歧视一、价格歧视的含义对成本相同的同一商品或服务制定不同的价格考虑到成本因素同一商品或服务销售价格不同不构成价格歧视同一商品或服务销售价格相同构成价格歧视第三节价格歧视价格歧视为任何时候，一个商品的两个品种以不同净价格卖给两个买者，就存在着价格歧视。这里净价格是指纠正了一个品种不同于另一个品种所产生的成本差异的价格。《新帕尔格雷夫经济学大辞典》斯蒂格勒当两种或更多种相近商品在与边际成本有不同比率的价格水平上出售时就是价格歧视。相应地当两种或更多种相近商品在与边际成本有相同比率的价格水平上出售时则不是价格歧视。1212ppmcmc价格歧视1212ppmcmc非价格歧视第三节价格歧视二、价格歧视的实现条件1.厂商必须拥有一定的市场势力，否则就不可能对消费者收取高于竞争性价格水平的价格。2.厂商必须了解或者能够推断消费者的购买意愿，而各个消费者的购买意愿是不同的，或者，消费者的购买意愿是随购买量而变化的。3.厂商必须能够阻止或限制转卖行为。禁止转卖的措施有服务、担保、掺杂、交易费用、合约补救、垂直一体化、政府干预。第三节价格歧视二级价格歧视三级价格歧视一级价格歧视价格歧视的类型三、价格歧视的类型第三节价格歧视（一）一级价格歧视又称完全价格歧视，指厂商对每一单位的同一商品或服务对不同的消费者收取不同的价格，而且这个价格是按照消费者所愿意支付的最高价即消费者的保留价格来确定的。当商品或服务以消费者的保留价格来定价时，全部的消费者剩余被转化为生产者剩余，这时价格歧视是完全的。如图一级价格歧视下，厂商就可以对Q1单位的产品按照由需求曲线所代表的消费者的最大支付意愿收取价格P1；同理，厂商可以对Q2单位的产品收取价格P2。如果需求曲线能够无限细分，每一产品都被索要消费者的保留价格直到价格等于边际成本时为止。在现实生活中一级价格歧视是很难做到Q2QQ1DP2PP1MRMC图5.1第三节价格歧视（二）二级价格歧视又称非线形定价，指根据不同的购买量或购买时间来定价，这种定价方式与消费者无关，每个消费者面临相同的价格表，但此表对不同的购买量或购买时间有不同的价格。上图为四段定价制，购买数量在0到Q1之间价格是P1；在Q1到Q2之间价格是P2；在Q2到Q3之间价格是P3；在Q3到Q4之间价格是P4。0Q4P4Q3Q2Q1P3P1P2图5.2第一段第二段第三段第四段第三节价格歧视二级价格歧视在现实生活中的运用形式：（1）区时定价（2）优惠券（3）根据消费者购买数量的不同而定价第三节价格歧视（三）三级价格歧视是一种群体性定价策略，指的是根据年龄、性别、职业、居住地等可观察到的特征将消费者分成不同的组别，同一商品或服务，消费者的组别不同，支付的价格也就不一样；组别相同则支付的价格相同。与同一级价格歧视一样，三级价格歧视也是针对人的，但又不像一级价格歧视那样把消费者进行如此地细分，以至于每一个消费者为每一单位的购买支付不一样；三级价格歧视是根据消费者的需求弹性，进行了大致地分类，每一组别都包括类似的消费者群体。第三节价格歧视三级价格歧视下，厂商遵循逆弹性定价原则，在需求弹性高的市场上执行低价策略；反之，在需求弹性低的市场上则执行高价策略。如图中，市场1上的需求曲线相对于市场2上的需求曲线来说较为陡峭，即市场1中消费者的需求弹性要低于市场2中消费者的需求弹性，市场1的价格大于市场2的价格。MR1D1Q2Q1P2P1MR2D2市场1市场2图5.3MC第三节价格歧视一个垄断厂商有两个主要销售地,美国和欧洲,两地的需求函数分别为PU=150－10QU和PE=240－20QE,其中U代表美国,E代表欧洲。厂商的总生产成本为C=200+30（QU+QE）。（1）如果厂商可以在两地实行价格歧视,那么最佳的价格、产量是多少，总利润为多少？（2）如果法律禁止价格歧视，那么垄断厂商的价格、产量和利润又是多少？第三节价格歧视答：（1）如果厂商实行价格歧视∏=PUQU+PEQE－C=（150－10QU）QU+（240－20QE）QE－200－30（QU+QE）=－10QU2+120QU－20QE2+210QE－200=0120－20QU=0QU=6PU=150－10QU=150－10×6=90==0210－40QE=0QE=5.25PE=240－20QE=240－20×5.25=135总利润∏=PUQU+PEQE－C=90×6+135×5.25－200－30×(6+5.25)=711.25Qu第三节价格歧视(2)如果厂商统一定价PU=PE=P150－10QU=240－20QEQU=2QE－9∏=P(QU+QE)－C=(240－20QE)(QU+QE)－200－30(QU+QE)=(240－20QE)(2QE－9+QE)－200－30(2QE－9+QE)=－60QE2+810QE－2090=0810－120QE=0QE=6.75QU=2QE－9=2×6.75－9=4.5P=150－10QU=150－10×4.5=105总利润∏=P(QU+QE)－C=643.75EdQd第三节价格歧视四、价格歧视的福利后果（一）一级价格歧视及福利分析没有价格歧视时，企业收取高于边际成本的单一价格，如图（a）幅所示。由于一些对物品评价高于边际成本但却低于边际成本等于边际收益所决定的单一价格的潜在顾客在这种高价格时没有购买，垄断引起了无谓损失ABC。但当企业可以实行完全价格歧视时，如（b）幅所示，每位对物品评价大于边际成本的顾客都买到了物品，并收取了其支付意愿的价格。所有互惠的交易都进行了，没有无谓损失，市场的全部剩余以利润的形式归于垄断生产者，但是消费者的福利却小于竞争情形下的福利。第三节价格歧视总之，完全价格歧视可以使社会总福利达到最大，能够带来帕累托最优的有效率的产量，没有扭曲效率，但是却影响了分配。第三节价格歧视二级价格歧视能否实现完全竞争市场的资源配置效率，使社会总福利达到最大化，要取决于价格最低的那一“段”的定价是高于还是低于厂商生产的边际成本。若最低“段”的定价仍大于厂商生产的边际成本，则会造成社会总福利的净损失，如图中第三段的价格线位于边际成本线之上，既P3＞MC，生产没有达到帕累托最优状态，社会福利净损失为图中所示的灰色三角形面积。二级价格歧视的福利一般要大于单一垄断定价(二)二级价格歧视的福利GQ4FEDCBAMC0P4Q3Q2Q1P3P1P2图5.5第一段第二段第三段若最低“段”的定价恰好等于厂商生产的边际成本，则二级价格歧视同完全竞争市场一样具有资源配置效率，社会总福利达到最大化，如图中厂商若在购买数量为Q3到Q4之间再定一个价格P4，且等于MC，就没有社会福利净损失。第三节价格歧视与完全竞争市场相比，三级价格歧视是缺乏效率的，它导致社会福利的无谓损失，即图中市场1和市场2中两个黑色阴影三角形的面积，因而资源配置没有达到帕累托最优状态。但与完全垄断市场相比，究竟是增加还是降低了社会总福利水平，则取决于图中市场1和市场2上两个黑色阴影三角形的面积之和与非完全市场上黑色阴影三角形的面积的比较。假设图中三角形的面积从左到右依次为A、B和C，若A+B＞C，则三级价格歧视降低了社会总福利；若A+B＜C，则三级价格歧视提高了社会总福利。(三)三级价格歧视的福利P2QmMRDPmQ1Q2D2MR2MR1D1P1市场1市场2图5.6MC非完全竞争市场第三节价格歧视一、企业兼并的含义企业兼并是指在商品经济条件下，两个或两个以上的财产独立或相对独立的法人，通过市场购买或其他有偿转让的形式，获取其他企业法人的资产，从而实现产权转移的经济行为。第四节企业兼并横向兼并－－指同一行业生产同种产品或提供相同服务的企业间的合并－－动因是追求规模经济－－结果是减少该行业内企业数量，扩大企业规模，显著提高新组建企业的市场集中度。－－指同一行业处在不同生产销售阶段，具有投入产出关系的企业间的合并。－－具有多方面的动因或绩效，如降低交易成本、充分利用技术经济联系、降低生产销售的不确定性、增强市场支配力等－－指不同行业生产不同产品的企业间的合并，是企业实施多元化经营战略的重要途径。－－三种形式（1）产品扩张型合并（2）市场扩张型合并（3）纯混合型合并－－动因：（1）利用范围经济（2）分散风险（3）实现经营的长远目标纵向兼并混合兼并二、企业兼并的种类第四节企业兼并三、横向并购的福利分析横向并购扩大了企业生产规模，降低了单位产品成本，提高了效率，形成规模经济。横向并购形成卖方集中，增加了卖方施加市场势力的机会，造成了一定程度的垄断，导致福利损失。第四节企业兼并威廉姆森福利权衡模型就是通过对比这两个方面的福利影响来分析横向并购的效应的图6-1并购前没有市场势力图6-2并购前就存在市场势力A2DP2P1A1C1C2D1Q2Q1A2DP2P1Q2Q1A1C1C2第四节企业兼并四、企业兼并的动机1、主兼企业的动机（1）获得规模经济的效益（2）提高市场竞争力和市场支配力量（3）降低市场进入壁垒（4）减少资产经营风险（5）企业家的成就感和心理满足2、被兼企业的动机（1）减少资产经营风险（2）避免破产