零售药店终端规范标准手册

《零售药店终端规范标准手册》一、《药店零售终端规范标准手册》的设计目的使所有XX医药业务代表、经销商在零售药店店面布置、POP陈列、产品摆放等宣传展示行为中有章可循。通过规范药店终端，要达到以下三个目的：•使XX医药产品在零售药店的形象规范化生动化，拥有最佳注目率。•彰显企业形象，提升品牌价值，增强经销商信心。•烘托销售现场气氛，使消费者充分体验并乐于接受XX医药产品信息，促进销售。二、《终端规范标准手册》的设计原则•统一有序原则需使用企业标准字（Logo）、商标或标志时，字型、形状、颜色等保持统一；POP的陈列设计全盘规划，井然有序。•醒目生动原则所进行的设计，POP的构成构图及陈列标准，大方醒目，在众多信息中，具有极强的视觉刺激和美感冲击，对产品信息的诉求更要生动形象，一目了然。•简洁方便原则所进行的设计，构成构图、陈列标准简洁明快，深入浅出，实际规范操作时能易学易懂。所选材料常见易寻，方便实际操作，节省人力、财力及物力。•实用时效原则所进行的终端标准设计，按医药市场零售终端特性量身裁定，不单单艺术化，更具实效，可实际操作。三、《终端规范标准手册》的设计内容•标志（Logo）标志式样、颜色、大小比例、距离、倾斜度、安全框、最小使用尺寸、网格化•药店规范指需要丈量药店实地尺寸，定制POP的规范形式。包括门头、店内外灯箱招牌、挡雨棚、橱窗、把手贴、条幅等制作及使用说明。•样品及堆头陈列形式、陈列位置、适用药店类型、注意事项•货架及货柜类型、制作及使用说明•配套性POP制作及使用说明指可控制其数量、规格等，适宜批量制作的宣传品。悬挂式：包括吊旗、吊牌、条幅、挂画等。落地式：包括立式大灯箱、大立牌、立式展板、资料架等。粘贴式：包括海报/空白海报、指定经销标牌、展板、即时贴、横竖贴等。环绕式：包括说明书、价格牌、价格夹、手提袋、产品托架、压纸、标牌、宣传单页、导购手册、宣传折页、小灯箱、导购牌、水牌、小台卡等。视听式：特指健康光盘、录音带、广告带/刻录盘等主要以声音传播传达信息的宣传品。•事务性及促销性用品系列名片、胸卡、邀请函、便条纸、信封、信纸、书笺、报表、笔记本、资料夹、茶具、文具用品等。步步高药业步步高药业安康大药房步步高药业安康大药房步步高药业长安街经营店•门头类别：1、突出医药企业2、突出药店制作：1、灯箱布、透光膜电脑刻字、不锈钢扣边、角铁架2、灯箱布喷绘面、不锈钢扣边、角铁架3、大芯板/细木板、防火板、雕字、木龙骨架、扣边4、如需照明，可安装射灯或内置灯具（灯管、灯架、振流器、2.5绝缘铜线、PVC管、蛇皮管）注意事项：1、安装须稳定牢固。2、厚度适中，以25cm为宜。3、傍晚要定时接通电源。•把手贴位置：对称粘贴于玻璃门把手下方。制作：电脑刻字或不干胶印刷。注意事项：1、粘贴须牢固。2、保持表面清洁。3、按需要及时更换。•店内外灯箱及招牌类型：2:1比例1:2比例2:3比例3:2比例用途：用于医药企业形象及产品宣传。位置：1、平行固定于店外墙壁上。2、垂直固定于店外墙壁上。3、门头的上方。4、店内墙壁上。5、店内柱子上。6、平放于店内背柜上。7、悬挂于店内天花板上。制作：1、灯箱布贴透光膜电脑刻字、角铁架、或木质框架、扣边2、灯箱布喷绘面、角铁架、或木质框架、扣边3、有机板夹写真喷绘面、铝型材框架、或木质框架、扣边4、有机板贴透光膜电脑刻字、铝型材框架、或木质框架、扣边5、如需照明，可安装射灯或内置灯具（灯管、灯架、振流器、2.5绝缘铜线、PVC管、蛇皮管）注意事项：1、安装须稳定牢固。2、厚度适中，以25cm为宜。3、营业时要定时接通电源。4、制作时，根据药店的重要程度等因素，选择不同材料