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新疆大学经济与管理学院第二章第一节微观经济学的特点微观经济学的研究对象微观经济学的两个基本假设条件微观经济学理论体系的框架新疆大学经济与管理学院2.1.1微观经济学的研究对象微观经济学的研究对象是个体经济单位个体经济单位单个消费者单个生产者单个市场微观经济学所涉及的经济变量都是个量，因而，它才被称为微观经济学或个量分析新疆大学经济与管理学院微观经济学对个体经济单位的考察，是在三个逐步深入的层次上进行的。单个消费者和单个生产者的经济行为（单个消费者如何进行最优消费决策获得最大的效用；单个生产者如何进行最优生产决策获得最大的利润）单个市场的价格决定（单个市场的所有消费者和生产者的最优经济行为共同作用的结果）所有单个市场价格的共同决定（所有单个市场相互作用的结果）新疆大学经济与管理学院2.2.2微观经济学的基本假设微观经济学理论是建立在一系列假设条件之上的。在微观经济分析中，在不同的模型中，具体的假设条件存在着差异，但在众多假设条件中，至少有两个基本的假设条件新疆大学经济与管理学院理性人假定也被称为“经济人”假定该假定把经济生活中的一般人抽象为“经济人”，其本性被假定为利己的。“经济人”在一切经济活动中的行为都是合乎所谓理性的，以利己为动机，力图以最小的经济代价去追逐自身最大的经济利益新疆大学经济与管理学院完全信息假定该假定是指市场上每一个从事经济活动的人（买者和卖者）都能充分了解全部的经济情况，从而做出最优的生产决策。新疆大学经济与管理学院2.3.3微观经济学理论体系框架公众相对效用决定的偏好或无差异曲线企业生产函数把投入和产出联系起来产品市场生产要素市场消费者的需求（相对的边际效用的比例）企业的供给（边际成本等于价格）生产要素的供给（负效用、闲暇的偏好，持有的财产）引致需求（边际产品的比例）新疆大学经济与管理学院第二章需求和供给曲线以及相关基本概念需求曲线供给曲线供求曲线的共同作用经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析弹性的概念运用供求曲线的事例蛛网模型新疆大学经济与管理学院2.2需求曲线需求在其它条件不变的情况下，在一定价格下，消费者愿意而且能够购买的某种商品的数量其它条件不变的情况下，只讨论该商品的价格和购买量的关系消费者愿意且能够购买的量新疆大学经济与管理学院市场经济条件下，购买是一种效用的交换。效用是商品对消费者需要和欲望的满足程度市场经济条件下，购买是一种溢效交换。与等价交换是不同的概念。价值是客观的，而效用是主观的。新疆大学经济与管理学院需求表价格销售量1050960870780表1简化的需要表新疆大学经济与管理学院需求曲线把纷繁复杂的现实市场抽象为一个可以直观思维的图形需求量价格810A新疆大学经济与管理学院线性需求函数为简化分析过程，大都使用线性需求函数。线性需求函数反映了一个明显的特征，它是向下倾斜的，斜率为负，表明价格与需求量之间成反方向变动。新疆大学经济与管理学院需求函数可用代数方法表示为QD——商品的需求量；P——商品的价格；PS——替代品的价格；PC——互补品的价格；Y——消费者的收入；A——广告支出（和其他营销支出）；AC——竞争对手对该商品的广告支出；N——人口（及其他人口因素）；CP——消费者对该商品的兴趣与偏好；PE——预期（未来）价格的变化；QD=f（P，PS，PC，Y，A，AC，N，CP，PE，•••）新疆大学经济与管理学院PS——替代品的价格替代品的影响举例新疆大学经济与管理学院PC——互补品定义互补品价格对需求的影响举例新疆大学经济与管理学院Y——消费者的收入经济周期与收入的波动收入波动与市场需求的淡旺交替新疆大学经济与管理学院A—广告支出（和其他营销支出）广告影响需求，但广告影响需求的效果并不完全取决于支出的多少，而是取决于广告的水平和广告的支出。不同行业的、不同产品以及不同的社会文化背景，广告的效果是不同的。高水平的广告不等于高支出的广告；低支出的广告不等于广告的水平低。广告不能以支出高低论英雄。新疆大学经济与管理学院AC—竞争对手对该商品的广告支出关注竞争对手，除关注其产品的功能、品质、价格之外，还要关注其广告和广告支出。甚至要关注其广告策划领袖，因为策划领袖才是真正针对对手的，他可能比他的服务对象给对手以更准确、更致命的打击。关注他才是真正关注到了火力点。新疆大学经济与管理学院人口（及其他人口因素）人口的规模、年龄结构、收入结构、文化结构对需求的影响举例：老龄化社会及其需求妇女和儿童在消费市场中的特殊地位新疆大学经济与管理学院CP：消费者对该商品的兴趣与偏好社会偏好的改变可以改变一个产品、一个行业、一个企业的命运。案例：山地车的命运白酒、啤酒、红酒的命运与社会偏好的改变企业家应关注社会时尚和社会偏好的变化，注意在自己的产品和服务中引入时尚元素，适应社会需求偏好的调整。新疆大学经济与管理学院PE:预期（未来）价格的变化预期价格的上升会使商品的现期需求上升；反之，预期价格的下降对导致现期需求的下降。因此，关注社会对商品的预期价格的判断是营销研究的一个重要方面。作为一种营销手段，引导人们对预期价格的判断，也是有效的。新疆大学经济与管理学院其他影响需求的因素耐用品耐用品可以储存较长的时间，因此，需求的变化可能不会在生产中表现出来派生的需求派生的需求值的是对生产品的需求影响消费品的需求可能不会影响对生产品的需求汇率因素汇率：一单位本国货币兑换的他国货币的数量汇率增值：一单位本国货币所能兑换的他国货币增加。汇率增值不利于出口。汇率贬值：一单位本国货币所能兑换的他国货币减少。汇率贬值有利于出口新疆大学经济与管理学院许多企业在向市场推出自己的商品时，有自己对市场需求的某种判断和推测，这些推测有时未必完全和市场的实际需求相吻合，导致了产品不能适销对路。或者估计的需求大于了实际的需求。或者产品的需求只有狭小的市场不具有商业价值。我们是要满足市场的需求，因此要充分地了解市场的情况，而不能轻易地用自己的感觉代替市场的实际。多搞调研，多做市场的研究，慎重投资，对提高市场效益是有利的。一些咨询公司也容易犯用一己之见，一己之感受代替市场调查研究的毛病。应用专栏新疆大学经济与管理学院2.3供给曲线供给一种商品的供给指得是生产者在一定时期内在各种困难的价格下愿意而且能够提供出售的各种商品的数量供给函数特点：①价格与供给同方向变动；②斜率为正或一阶导数大于零；③凹向原点。新疆大学经济与管理学院供给表商品的供给表是一种表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间的数字序列表。价格销售量20320044005600表2供给表新疆大学经济与管理学院供给曲线价格A供给量新疆大学经济与管理学院2.4供求曲线的共同作用需求曲线与供给曲线分别表明在某一价格下的需求量和供给量是多数，没说明这种商品本身的价格究竟是多少。微观经济学中的商品的均衡价格是在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下形成的。新疆大学经济与管理学院均衡的含义均衡是西方经济学中被广泛运用的一个重要概念。均衡的最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。在均衡状态中，有关该经济事物的各方面的力量能够相互制约和相互抵消，即有关各方面的愿望都能得到满足。经济学的研究往往在于寻找在一定条件下经济事物的变化最终趋于静止之点的均衡状态。新疆大学经济与管理学院局部均衡局部均衡指得是单个市场或部分市场的供求和价格之间的关系和均衡状态分析一般均衡一般均衡指得是一个经济社会中的所有市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析一般均衡假定所有商品的供求和价格都是相会影响的，一个市场的均衡只有在其它所有市场都达到均衡的情况下才会出现。新疆大学经济与管理学院均衡价格的决定一种商品的均衡价格是指该商品的市场需求和市场供给相等时候的价格一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交叉点，该交叉点成为均衡点。均衡价格形成的条件：商品、要素自由流动需求者、供给者有充分的选择自由并追求自己的利益最大化价格不受政府干预，自由升降没有垄断新疆大学经济与管理学院价格E供给量在均衡点E，消费者的购买量和生产者的销售量是相等的，消费者愿意支付的价格和生产者愿意接受的价格也是相等的。因此，这样的状态就是一种使双方都感到满意，并愿意持续下去的均衡状态新疆大学经济与管理学院均衡价格的变动一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点决定的。因此，需求曲线和供给曲线的位置和移动都会使均衡价格水平发生变化新疆大学经济与管理学院需求的变动：需求曲线的移动需求量的变动价格的变化仅会引起沿着需求曲线的移动需求的变动而需求函数中的其他变量(PS，PC，Y，A，AC，N，CP，PE，TA，T/S，•••)将导致需求曲线位置的移动新疆大学经济与管理学院需求量的变动和需求曲线的移动价格D1D2DP2P1Q2Q3Q1Q40新疆大学经济与管理学院供给的变动：供给曲线的移动供给量的变动价格的变化仅会引起沿着供给曲线的移动供给的变动而供给函数中的其他变量(生产成本的变动、生产技术的变化、相关商品的价格和生产者对未来预期的变化•••)将导致需求曲线位置的移动新疆大学经济与管理学院供给量的变动和供给曲线的移动价格S1S2SP2P1Q3Q1Q20新疆大学经济与管理学院需求的变动和均衡价格的变动价格D1D2DP2P1Q2Q3Q1P30S新疆大学经济与管理学院供给的变动和均衡价格的变动价格S1S2SP2P1Q3Q1Q20P3新疆大学经济与管理学院综上所述，在其它条件不变情况，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量同方向的变动，供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。新疆大学经济与管理学院看不见的手的原理“各个人都不断地努力为他自己所能支配的资本找到最有利的用途。固然，他所考虑的不是社会的利益而是他自身的利益，但他对自身利益的研究自然会或者勿宁说必然会引导他选定最有利于社会的用途。……。确实，他通常不打算促进公共的利益，也不知道他自己是在多达程度促进公共的利益。……。在这场合，象在其他许多场合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并非他本意要达到的目的。也并不因为事非出于本意，就对社会有害。他追求自己的利益，往往能使他比真正出于本意的情况下更能促进社会的利益。”亚当·斯密，《国民财富的性质和原因的研究》理论链接新疆大学经济与管理学院2.5经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析经济模型经济模型指得是用来表述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构均衡价格决定模型新疆大学经济与管理学院内生变量、外生变量和参数内生变量指得是该模型所要决定的变量外生变量指得是由模型以外的因素所决定的已知变量参数指数值通常不变的变量，一般是由模型以外的因素决定，也可被看作是外生变量新疆大学经济与管理学院静态分析、比较静态分析和动态分析在经济模型中，根据既定的外生变量来求得内生变量值的分析方法，被成为静态分析在经济模型中，当外生变量变化对，相应的内生变量的数值也会发生变化，这种研究外生变量变化对内生变量的影响方式，以及分析比较不同数值的外生变量下的内生变量的不同数值，被称为比较静态分析。新疆大学经济与管理学院在经济模型中，需求区分变量在时间上的先后差别，研究不同时点上的变量之间的相互关系，被成为动态分析。静态分析是考查在既定的条件下某一经济事物在经济变量的相互作用下所实现的均衡状态的特征比较静态分析是比较当原有条件发生变化后，新旧均衡状态动态均衡是在引进时间变化序列的基础上，考查在时间变化过程中的均衡状态的实际变化过程新疆大学经济与管理学院2.6弹性的概念需求的价格弹性（ED）需求的相对变化（需求变化的百分比）与价格的