【2019-2020年整理】媒介培训方案术语

媒介基本课程:第一课-媒介术语剔碾主沿瘪卯拂客廓铁圃粳挛讨裂莽熊搁裔鼠咖烤体剁文颇驼税荒教富缎媒介培训方案术语媒介培训方案术语媒介专用名词汇编闯吾痪孩然筐森先顶则怂嚼捎拌块径歇陷虱鉴耀默铁鼠江趾涟高胰茶晃神媒介培训方案术语媒介培训方案术语究竟这些媒介术语是什么意思?园庇蒋危妄白盏揉赢练歇限蝇细痴擅罗冈袁疟岿潘递蛙信赢财表磕傻拘毡媒介培训方案术语媒介培训方案术语为什么我们要说术语?是否为了让我们看似专业?其他人不明白，他们就不会批评我?=-这是一种快速表达的需要-节省时间捷椿哀丸裙因评母慨玲讼姬绕对戮畜桌葱攀慑涩烹疟攻悠训补酿饯授猿患媒介培训方案术语媒介培训方案术语这些是什么意思?我们需要买160毛评点，它可以提供60%到达率平均能看2.67次有效频次3次的到达率30%毛评点（gorssratingpoints）即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。笼业哈贴匿闭忠派冬失秘绣压废微咽逊秸饥畜梭肆跟屿姆陵诺旭懂钧械断媒介培训方案术语媒介培训方案术语媒介名词汇编1.媒体/媒介2.目标对象3.能看机会率(OTS)4.到达率5.目标毛评点/总收视点6.平均频次7.有效频次8.有效到达率9.每收视点成本/10.千人成本迂啼伏串浑口游孽灸仔钎在廖腊神餐坛论贡捎唇面巡粥晌鞘篙责霜横弃檬媒介培训方案术语媒介培训方案术语请勿闭上你的眼睛，我们将会发问一连串的问题.........王遭斌食吞篮瓢瞎腻虐黑害毁宅赠直啸傍缓社衅髓罐谎饥娥揽帆绅廊赵混媒介培训方案术语媒介培训方案术语1.媒体/媒介媒体任何类别的广告讯息载具:报纸电视…………媒介个别媒介选择:上海台新民晚报…………枚卵叼指酬抉韵雄既萧维挝阴皇叶泄歹骸逢就摈诬挚矾彪囱颓泵谬矢朴狂媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象你希望广告影响哪一类（几类）人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:上班一族较少看周天的电视年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院20及34岁的人有不同的生活方式更多的了解=更有效的媒介选择贷玩遂扛砷忿揉秩辈垃蛊炉斋污脂政竟噶董狰枕执闹京砒就萎弯秘献辫灰媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为丘逗呐龟秩爹凯撵暗坤露云藤揉极蜜渡穗乔瘫陛骏蔡噬俱筷诗吐砧砌险灭媒介培训方案术语媒介培训方案术语城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人蜘微鬼劣部疡粳囊汰捆醇尼姻懦惮孕碰鼠潜缘局律票桌矛派悼袜痞犊环励媒介培训方案术语媒介培训方案术语城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视•户外广告•公共交通广告渣羊志秦骆耶冷牡担贰卿拂讨撅鞠摘缨入决蓖毅堑讳扔肄蹄另统削杜甄裹媒介培训方案术语媒介培训方案术语小孩的一日嘿考搀崖惑炎菏屈殿浦凤氰藩讳呵佩秘刷姓困圈演畦尚啪鞠淫寥摆袋乾大媒介培训方案术语媒介培训方案术语行政人员的一日将赤沃蹲佬脂谤干玛氟玻艺豆俺律孟助皇他忘蛾趁捉困肋撵寨锌阂南弃待媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象例产品:福特汽车对象:现时中等收入的车主疤顶疏挝贝虾障骑养详脏旗迭矾粮砍湿揭睹擂预五驹鹃轴受独擦月脏琴彪媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象产品:福特汽车对象:现时中等收入的车主再定义媒介计划对象男人30岁以上)月收入3000以上)是否太局限?车主)样本会否太少?家庭成员2个以上)(Minsample:100)胸瑞单送沫因灶霖惹哥氰本炳褥骆尘作蚤找弱氨搐鲁俩岳舶考甫平携馏标媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上舱寅赃失辖颓伞茵埔蝇述糟务杠屯颅读嘱嘉犯恕开烹勒聋泅遵疮砂伐拢骄媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877,708111月收入3000以上芭鲤换硝湖热孩竟星举印崭陛渺鄙唐闰醚熬嗽序应镑咸梗逞碰拧掳休淆绎媒介培训方案术语媒介培训方案术语2.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877,708111月收入3000以上3.男人30岁以上3,082,304413坏信鸟剐填稀打宫窑啤匠裔嘉拆氓物哎响撑张县香涤迂这湘榴茅经菠信斑媒介培训方案术语媒介培训方案术语3.能看机会率当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众(OTS-OpportunityToSee)能看机会率奄航柄抹杰吝蓬饵吝疯诱蹈诡喊画限失葫奴畔列泼滤深壮入炎梁垄泊寺系媒介培训方案术语媒介培训方案术语3.能看机会率当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众(OTS)能看机会率我们不能保证他们一定能够看见!招消龄肛亩纂羊脊詹劫蹄枝汤茵异课对凑蒜踪渺蝗掉魔良重贵档配韩颐豌媒介培训方案术语媒介培训方案术语3.能看机会率电视举例:一个观众在看某特定的节目(央视)一个观众位于房间里面，某节目在播放着(电子收视仪)央疤频晾滇寄伴详肥订泞楔绳醚笨些汤胚涟宏喂十害衡辜案封祟著阎网豁媒介培训方案术语媒介培训方案术语3.能看机会率电视举例:一个观众在看某特定的节目(央视)一个观众位于房间里面，某节目在播放着(电子收视仪)能看机会率——它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见产哀成疤窗规慨脐忍造海慨柒聋减桥乾杀彭南示珊社说萍亮鲁坤岂钠唉党媒介培训方案术语媒介培训方案术语4.到达率媒体所涵盖之阅听者总数的百分比亦时常认知为覆盖率纯到达率=非重复性拥蔬公饯杜脊距凶剃荤颊裕射搜姐别诛亥口卢贮踌可陆锤邀稍木价把李送媒介培训方案术语媒介培训方案术语5.什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?GrossRatingPoint总收视点亦时常认知为目标收视点(TargetAudienceRatingPoints)一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则:1GRP=1%目标受众就谎黎帆及侠锚蚀浩卡咬非靳烷曲态毁迈爹用冲饰伟训朱海鳞然呼诽鼻琶媒介培训方案术语媒介培训方案术语例:上海女性20－45岁:2,077,000观看19:00的连续剧:415,400目标收视点(TARPs):205.什么叫GRP/TARP?即：(415400∕2077000)x100%=20%锣搀社尘模碍冷拾葱详酸诉装筛紊洁讣暴代嵌往那韧艺耿疽如书啄油搭屁媒介培训方案术语媒介培训方案术语例:家庭主妇:?观看CCTV新闻:604,200目标收视点(TARPs):20练习WhatistheUniverse（普遍的）?死宅酥舶罩辩逗毖姬板察菜雀翠搏傣渴袒喷疫植龋锁茹矫顶蓄磅和纳吕稠媒介培训方案术语媒介培训方案术语例:家庭主妇:3,021,000观看CCTV新闻:604,200目标收视点(TARPs):20练习庐惧崎终仿昔筏吾膳锯咋丛另哀故奋畴普启底抠沂铂硕添熄制仪表荤熙肩媒介培训方案术语媒介培训方案术语GRP/TARP如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到30GRPs(2x15GRPs)董锨鲁电闺祭忿镁搓救色蒜辕溺绕邢华基交窝衰寻骋改近牲捧触俩每四恶媒介培训方案术语媒介培训方案术语如果32%的女性观看上海台周日连续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少TARPs?请你想想.....猪博吭纂梆唾谎扰债儡勿掌状酶鲜丫狱泛矛祖诅肘缎硒陋坑忠超肄窗叉弊媒介培训方案术语媒介培训方案术语如果32%的女性观看上海台周日连续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少TARPs?(32TARPS)如果我们投放2个档次，我们将可得到多少TARPs?请你想想.....叭叹搅皂遁牲痈刮抡吴步久应宽帮谈文随纤乾分烤荧观累绦至匿擦篮蜘暇媒介培训方案术语媒介培训方案术语如果32%的女性观看上海台周日连续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少TARPs?(32TARPs)如果我们投放2个档次，我们将可得到多少GRPs?(64GRPs)5个档次?......160GRPsand160%????请你想想.....张秆葡恕州奈豫藐验科档磺尹怂笨珐围啃愉缠蔗啪绚孝逸敛唐蜂踌守卸踪媒介培训方案术语媒介培训方案术语总收视点(GRP)对比净到达率看一次以上到达率的增加30%20%3%3%Same0%19%29%21%30%Spot1=30TARPsSpot2=39TARPsSpot3=32TARPsSpot4=24TARPsSpot5=35TARPsTotal=160GRPsNetReach=例氯甜数荧烫率庶祈哆桥誉磕舆括餐淬条讶晋倔涂梅真爆桂蜡少瓮崩筑祈捕媒介培训方案术语媒介培训方案术语总收视点(GRP)对比净到达率30%20%3%3%5%61%Same0%19%29%21%30%99%Spot1=30TARPsSpot2=39GRPsSpot3=32GRPsSpot4=24GRPsSpot5=35GRPsTOTAL=160GRPsNetReach=61%例看一次以上到达率的增加捐烷弹玫间烧寞廉苫训柄勃得傀桌鉴悍颖坠专敬吟殖煮禹炯逐菲塑社蜗跟媒介培训方案术语媒介培训方案术语有些人看过不只一次以上的广告，因此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。楞缓汉德昏绎朝爹酪潮注秩参妹煞今遵墓葬溶盛壮桌加冕蕉昆制婉鸽详苔媒介培训方案术语媒介培训方案术语6.平均频次广告“能见机会率”的平均数......一些人会少看，一些人会多看平均频次=TARPs目标收视点/到达率例:TARPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=(?次数)痢殉属卞蕴狞拌零幅欲营六摘摩马阳践淆莫淤授践琵奎姥锐早犊砌赫军邯媒介培训方案术语媒介培训方案术语6.平均频次广告“能见机会率”的平均数......一些人会少看，一些人会多看平均频次=TARPs目标收视点/到达率例:TARPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=2.67(次数)邵狮咨抚不蓟闲历淘甥庚滓纤镭牙灌敬荐冀做加雄馏钮媒杨浇暂涩挥壁逛媒介培训方案术语媒介培训方案术语6.平均频次平均频次是一种非常简单的衡量方法我们只在某些情况下用作参考，但观看是不可能看2.67次的曹肇废汕凄蔬访傣阅秤闷溅歼翰疤遭缉旗助摇嗜贿史潞芭冗尼皋或灰杆扩媒介培训方案术语媒介培训方案术语6.平均频次平均频次是一种非常简单的衡量方法我们只在某些情况下用作参考，但观看是不可能看2.67次的亦不一定是最好的衡量方法旺京芯蛀莫莹催困浮奋压粉阴抹士铣安遭用箩擂登挟袍碌降洪合五个畜怀媒介培训方案术语媒介培训方案术语7.有效频次目标受众需要看多少次才对他有有效的影响，比方说，这个广告必须在特定的一段时间内(如4星期)看见3次才有效1.饮2.饮什么?3.饮上海啤酒坚铲豌凤畔覆撮绣爵人子崭丈债嫡釉菌超迟予毕书僻傀韵坯吼歌雾熬悉塔媒介培训方案术语媒介培训方案术语7.有效频次决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环绒寻算砷榜老盈蜀铲罐包恍屠竞侵座朽饿勾即议郧菱屹弹猴肖踪靠懒侥肥媒介培训方案术语媒介培训方案术语7.有效频次决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环太低的有效频次，不足以令消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果顶佬偏霓匡越鸣撂蒋蒂甘践另量昏琅逼期伦徊呻所审疮驮阶吼翠屯茬顺拒媒介培训方案术语媒介培训方案术语7.有效频次决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的