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VI设计2016.11.18内容提要•CISMIBIVI之间的关系•VI•VI基础部分•VI应用部分•VI手册打印与制作第一章CISMIBIVI之间的关系MI理念识别(MindIdentity)BI行为识别(BehaviorIdentity)VI视觉识别(VisualIdentity)CIS企业形象识别系统在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。MI：理念识别对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。理念识别的传达形式1、标语2、口号3、企业歌曲4、企业座右铭BI：行为识别BI直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一个企业好比一个人，那么CIS－－BI：他怎么做？怎么说？VI：他的外表如何？MI：他在想什么？第二章VI企业标志企业标准字企业标准色企业标志组合…………标志与VI设计|基础部分35412基础系统1企业标志标志（logo）是代表企业的视觉符号，也是企业与消费者沟通的桥梁。是企业视觉识别的第一形象要素，是VI设计的核心。1.1标志概述在VI视觉识别系统中，标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由此繁衍而生。1企业标志既要清晰醒目，易记易识别，又要和同类产品加以区别，避免雷同。以独特的视觉语言诠释它的含义，准确表达企业精神、内涵和行业特征。好的标志放在产品包装上能装饰画面，也起到画龙点睛的作用。1.2标志的功能1、识别功能2、宣传功能3、装饰功能标志一经工商部门注册就享有了知识产权和专用权，受到法律的保护。4、法律功能1企业标志1、以汉字元素切入1.3标志设计元素分类1企业标志2、以拉丁字母元素切入1.3标志设计元素分类1企业标志3、以阿拉伯数字元素切入1.3标志设计元素分类1企业标志4、以图形元素切入1.3标志设计元素分类2企业标准字标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。它担负传达企业精神，表达经营理念的使命。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更具特色。2.1标准字概述2企业标准字2.2标准字的分类书法标准字体装饰标准字体英文标准字体2企业标准字1、书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是不便于迅速识别。2企业标准字装饰体也可称为美术字体，其特点是将规范化了的印刷字体作变异与美化处理，在不破坏字体本身认知属性的基础上，尽可能地强化图形的属性使其成为既可阅读又具视觉美感且又有个性的图形文字。装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。2、装饰字体设计2企业标准字现代装饰字体表达的含义丰富多彩b圆滑柔和字体：联想到温馨、柔性、影楼、床上用品和女人用品。c粗壮的字体：易使人产生机械、牢固、有力的联想，多用于重工业产品。a优美纤细字体：联想到化妆品、香水、柔质纤维面料。2企业标准字d儿童字体：有活泼欢快、幼稚感，多用于儿童读物、儿童食品、童装、玩具品名等。e变体美术字：以各种美术字为基础，简化变异成个性独特、现代感强的字体。多用于楼盘、轻工产品、家电、体育用品和游乐设施等。f风格多样手书字体：风格各异的手书能显示活泼、多变的趣味，多用于食品、饮料、茶叶、传统工艺等。2企业标准字企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。3、英文标准字体设计2企业标准字1、具有独特的风格和强烈的印象感2、设计要新颖独特、和谐完美的造型和形式美感。3、要求造型生动、易于辨认。4、注意延伸性和适用性。5、必须考虑与其它设计要素组合是否和谐统一。2.3标准字设计的5大原则3企业标准色标准色——象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。由于具有强烈的识别效应，标准色已成为经营策略的有力工具，日益受到人们的重视，在视觉传达中扮演举足轻重的角色。3.1标准色概述3企业标准色1、单色标准色3.2标准色设定方式色彩集中单纯有力，能给人以强烈的视觉印象，能够给消费大众留下牢固的记忆，这是最为常见的企业标准色形式。3企业标准色3.2标准色设定方式为了塑造特定的企业形象，增强色彩律动的美感，许多企业在标准色的选择上多采用两色以上的色彩搭配。如百事可乐等。2、复数标准色3企业标准色3.2标准色设定方式为了区别企业集团母子公司的差异或用色彩对企业不同部门、或品牌、产品的区别，一般均采用这种色彩系统的标准色形式。3、标准色+辅助色标志与VI设计|应用部分对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。应用系统设计开发策略的确定：企业视觉识别应用要素主要包括两部分：一是属于企业固有的应用要素，是由企业产品办公事务用品、办公器具与设备、标涵、旗帜、制服、衣着、交通工具等构成。二是配合企业经营的应用要素。包括包装用品、广告、展示与陈列规划等。应用系统是以基础系统为前提的，是基础系统的延伸。办公系统导视系统旗帜系统服装系统35412应用系统运输系统6环境系统7广告系统1办公系统办公用品主要是指企业在日常办公过程中所使用的纸制品，包括名片、信封、信纸、便笺、传真纸、请柬、合同书、报价单、各类标签等；办公场所使用的器具，也属于办公用品范畴，但在ＶＩ设计中，以前者为主。标准信封、信纸、帐单、请柬、便条纸等在企业对外交往使用非常频繁，代表企业统一形象，因此应统一，上面应标有公司的标志、标准字。尺寸、材料、印刷等也应统一，邮编、电话号、电报、传真等都应有一致的规范。企业办公事务且品是企业最基础的传播手段，也是企业对内对外传播形象的重要载体。1办公系统办公事务用品的主要形式是平面设计，其设计的载体是代表各类应用项目的纸张。每种应用项目都有其不同的功能与特点。因此办公事务用品的设计要受制于很多客观条件，这种制约通常来自于办公事务用品的尺寸与规格以及国家法律与条例的特定要求。比如信封中的邮政编码及邮票的位置，这些位置是不能被移动和修改的，还有按现在的习惯，信封通常是横向阅读的，以及信纸的书写功能位置的局限性，等等这些都给设计带来了难以逾越的障碍。所以，要突破常规首先在版面排列上就受到了很大的制约。1办公系统办公系统的主要设计要素：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等(一)名片设计的意义依据名片持有人的具体情况而分析。1、宣传自我。名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话、E-mail)等,通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚,并以此为媒体向外传播。2、宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注明白企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。3、信处时代的联系卡。在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。(二)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。3、易：便于记忆,易于识别。横版:90*55mm90*50mm85*54mm圆角方版:90*90mm90*95mm卡85x54MM印刷纸张标准尺寸开度大度开切毛尺寸成品净尺寸正度毛尺寸成品净尺寸全开1194×8891160×8601092×7871060×760对开889×597860×580787×546760×530四开597×444.5580×430546×393.5530×375八开444.5×298.5430×285393.5×273375×260十六开298.5×222.25285×210273×262.3260×185三十二开222.5×149.25210×140196.75×136.5185×130六十四开149.25×111.12130×100136.5×98.37120×80全开纸对开成品4