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战略营销策划——自动搅拌杯品牌背景Move搅拌杯是韩国乐扣乐扣旗下的新创子品牌，以乐扣乐扣的信誉度和亲切高质的品牌形象为支撑，是专门生产新概念密封水杯的水杯品牌。目录战略实施市场分析产品定位营销战略STP目标市场T市场细分S市场定位P消费者的习惯在发生变化；速溶、冲泡成为一种新的生活方式。这种习惯存在于学生、办公人群、老年人群中质量上：安全、放心品牌上：温暖、亲切价格上：合理、适中喜欢喝速溶饮品、各种冲泡补剂的办公人员以及追求新理念的小资一族产品定位产品卖点产品策略产品定价产品定位人群产品定位产品卖点产品策略产品定价产品定位人群比较注重生活品质、喜欢喝冲剂、速溶产品的办公人群为主，同时也可以推荐给学生、老年人产品定位产品卖点电动搅拌杯干净、卫生搅拌均匀冷/热饮保温更持久外形美观时尚冲洗方便MOVEMOVEMOVEMOVE产品定位产品策略广告语：恰到好处的品质生活，从搅一搅开始。产品定位产品定价单价/元：86（奶牛杯）108（商务杯）128（调酒杯）营销战略战略实施②“微电影”公关活动2015年9月11日-30日①微博话题发布、征集2015年9月1日-10日③选取幸运粉丝2015年10月1日-20日④口碑期2015年10月20日之后战略实施1：试用、预热微博话题赢取纪念杯选择明星、草根达人制造微博话题“#做一个恰到好处的女子，不为所织染，不为荒凉所冷漠。#”“#一杯子的健康，一辈子的温暖#”从参与话题互动并转发点赞微博的粉丝中随机抽取200个赠与礼品（女神、暖男DIY杯子）女神：“刘诗诗”，粉丝量：1528万暖男：“回忆专用小马甲”，粉丝量：501万小马甲的“端午、妞妞”和“刘诗诗”战略实施2：“微电影”公关活动在官网、微博以及微信（包括微信公众平台）等社交网站，发布“招募令”，招募“Move搅拌杯恰到好处”系列微电影的男女主角以及网友自创“微剧本”，剧本必须以“Move搅拌杯”为主线索，题材不限（招募期限为期一个月，后期拍摄时间待定）。战略实施2：“微电影”公关活动售后服务从“口杯”到“口碑”处理评价发布“征集令”征集网友自拍的关于“Move搅拌杯”的微电影，题材不限，但要以“Move搅拌杯”为主线索（为期一个月）。经过评析和选拔后选出优秀作品，给予获奖作者女神暖男签名款搅拌杯，并在“Move”官网发布，同时投放在各大视频网站上，投放后的一星期内，根据浏览量最高、点赞数最多的作品选为“Move搅拌杯”官方宣传视频，奖励女神暖男签名款搅拌杯以及3000元创作赞助基金。战略实施3：后期吴伟红11060428周敏11060435许敏11060430朱梦娜11060437