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第三章新媒体的社会影响新媒体概论第一节新媒体改变媒介生态第二节公共领域与公民新闻第三节数字鸿沟与数字机遇新媒体的社会影响新媒体概论■1.1新媒体打破传统媒体霸权■1.2发行量、收听收视率变化■1.3经营收入变化■1.4受众结构变化■1.5阅读习惯变化■1.6报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”■1.7传统媒体与新媒体共生共荣第一节新媒体改变媒介生态新媒体概论1.1新媒体打破传统媒体霸权新媒体铺天盖地的信息，使得人们的注意力成为一种稀缺资源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸权也早已被渠道过剩所取代。新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。新媒体的内容已经成为传统媒体重要的信息来源。一新媒体改变媒介生态新媒体概论1.2发行量、收听收视率变化■1.发达国家报纸发行下降。据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3%和2%。英国《独立报》1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万份以上）每年减少1-2万份的销量。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■2.中国报纸发行增速减缓中国报纸的绝对发行量一直在增长，但近年来增速减缓，甚至出现了下滑。来自国家新闻出版总署的数据表明，2005年，全国报纸各项主要出版指标的增长幅度均低于2004年的增长水平，其中，报纸总共1931种，比2004年略增0.47%；平均期印数19548.86万份，增长0.14%，增幅下降2.08%；报纸总印数增加14.78亿份，增长3.67%，比2004年增幅降低了1.5%，是近5年来增幅最小的一年；报纸的总印张比2004年增加137.2亿印张，增长8.99%，但增长率远低于2004年的23.55%，这也是2000年以来首次低于2位数的增长。2006增长进一步放慢，全国共出版报纸1,938种，同比增长0.36%；平均期印数19,703.35万份，同比增长0.79%.一新媒体改变媒介生态新媒体概论■3.广电收听收视率下降在新媒体的冲击下,广播电视的铁杆观众越来越少。以美国为例,目前美国有1.1亿电视观众，平均每人每天看电视6小时。99.5%的美国家庭拥有电视，而且不止一台。但2007年的一项民意测验表明，收看新闻节目的忠实观众越来越少，更多的人选择在各个新闻节目之间切换。2007年只有42%的美国人收看固定的电视新闻节目。而1995年有48%的观众收看固定新闻节目，1993年有60%的人收看固定新闻节目。不但铁杆观众在流失，不看电视新闻的人也越来越多。在接受调查的观众中，说自己“昨天看了电视新闻”的人占59%，而在1994年有74%的观众“昨天看了电视新闻”。一新媒体改变媒介生态新媒体概论被调查者中，说自己“不依靠电视渠道获取新闻”的人比1994年多了两倍。观众丢得最严重的是晚间新闻节目。《华盛顿邮报》报道，跟去年相比，四大主要电视新闻节目在下午5点到6点的收视率平均下降了8%，有些节目的观众甚至减少了近20%。10年前，华盛顿的四大电视台每家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间新闻。但好时光一去不复返，今年真正看晚间新闻的只有56万人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。一新媒体改变媒介生态新媒体概论1.3经营收入变化■1.中国传统媒体广告增速下滑2004年我国广告经营额总体增长16%，而四大传统媒体的平均增长仅为5%，这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第一次下降到个位数增长，而报纸广告经营额破天荒地呈现出负增长。2005年报纸广告经营仅比上年增长了6.59%，不但大大低于同期网络、广播、电视、户外广告的增长速度，也低于GDP的增长速度。与此同时，刊登面积下降了1.49%，数目下降了10.51%，扣除价格上涨因素，实际上呈负增长。2005年上半年全国前十大报纸八成业绩出现负增长。一向被业界公认广告收入居国内雄峰的《北京青年报》，其下属的北青传媒在香港上市，2005年上半年该公司广告收入同比下降36.9％，净利润仅为17万元，较上年同期的6630.9万元大降99.7%。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■2.西方报业出现经营困境2007年9月3日美国最大的报业连锁集团甘尼特第三季度利润下滑4.3％，这是其连续三个季度利润下滑。道琼斯公司财报显示该公司2005年一季度净利润仅为818万美元，同比下降54%；二季度更是同比下降了97%。《华尔街日报》两大广告收入来源中，IT广告同比减少19%，金融类广告则缩水近20%。《纽约时报》集团宣布将大规模裁员和瘦身以削减成本，应对收入的下滑。2006年7月17日，纽约时报公司宣布，在2008年前裁员三分之一，关闭下属一家印刷厂,该报还将从2008年中期开始缩小报纸的版面。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■3.新媒体广告收入高速增长与2004年我国报业广告的负增长形成强烈反差的是，网络广告市场规模较2003年增长75.9%。2005年第二季度是报业广告的一个历史性低谷，而同一时间，新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入增长迅速：网易第二季度广告服务营收比去年同期增长30.8%，比一季度增长18%；新浪第二季度广告营收较去年同期增长31%；搜狐广告收入比去年同期增长27%，比上一季度增长14%。一新媒体改变媒介生态新媒体概论1.4受众结构变化■1.受众人数和时间减少这种改变首先表现在读报人数和读报的时间的减少。20世纪60年代,5个美国人中有4人每天阅读一份报纸,现在只有一半人在读报，且仍有减少的趋势。芝加哥大学的一项最新调查发现，18～34岁的美国人中只有不足25%的人每天读报。另据CTR市场研究报告，2005年中国受众平均每天接触报纸的时间为40分钟，比2004年下降3分钟。而受众接触互联网的时间却达到48分钟，第一次超过报纸排在了第二位。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■2.年龄结构老化大量的读者，尤其是年轻读者，正在加速向网络等新媒体转移。一项针对北京市场的调查显示，北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁，报纸读者的老龄化趋势日益严重。到2004年，35岁以下的年轻读者已经有11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在的几乎不读报纸——他们已经习惯于从网络上获取新闻及相关信息。2007年7月12日《中国青年报》报道称，美国哈佛大学一项调查结果显示，美国12岁至17岁的中学生有28%不闻天下事，另有多达46%的中学生完全不读报。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■3.网络媒体分流传统媒体受众2005年5月10日公布的这项调查显示，近年人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有30.3%。一新媒体改变媒介生态新媒体概论有意思的是，这种情况并未因年纪有所差异，几乎所有年龄层都增加了上网时间。18岁—24岁的年轻族群中则有高达62.6%的人表示，比前一年花费在网络上的时间又有增加。国内的有关网络的调查，也显示出同样的结果。新浪网最新公布的一个数字也令人震惊：10月12日“神六”发射当天，该网站的页读数达到4.5亿。有哪家报纸或哪几家报纸加在一起，能吸引到如此多的读者。一新媒体改变媒介生态新媒体概论1.5阅读习惯变化■从经典阅读到浅阅读1、浅阅读产生的背景是新媒体的发展和信息量的爆炸。2、浏览式娱乐式阅读成为浅阅读的重要特点。3、浅阅读的阅读介质从以往的纸质为主转变到电子与纸质并存。4、浅阅读的过程由以前在阅读过程中的被动接受转变为主动参与。一新媒体改变媒介生态新媒体概论1.6报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”■1.报纸消亡论□报纸在2043年消失美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔出版了专著《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》，在该书的中译本封面上，赫然印着他对报纸消亡的预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。一新媒体改变媒介生态新媒体概论□网络报纸不是报纸中国学者刘建明也认为，“在30年后，报纸将无可救药”。网络报纸的出现，难道不是报纸存活的另一种形态吗？刘建明对此持否定态度，他认为网络报纸并不是报纸，把它叫做报纸只是一种习惯称呼。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■2.报业寒冬论2005年被很多人看成是中国传统报业的“拐点”，报业由此进入冬天。《京华时报》总编辑吴海民是持这种观点的代表人物之一，他认为媒体市场结构由量变到质变，使2005年这个传统报业衰落的信号来得如此强烈，以至于让所有报人猝不及防。具有400年历史的传统报业，作为工业化时代的产物，将在信息化时代一步一步走向深谷。一个时代就要结束了。而网络媒体以灵动而矫健的身姿跃上新时代的舞台。一新媒体改变媒介生态新媒体概论■3.报业“春天论”天津日报报业集团社长张建星2006年1月12日在广州日报报业集团成立10周年“报业集团创新与发展论坛”上发言时说，最近传达出一系列信息，我相信文化事业、文化产业的发展，包括报业发展的春天到来了。早在3年前，曾任北京青年报社长、北京娱乐信报社长的崔恩卿就说：“中国报业将迎来春天”。南方报业传媒集团原董事长范以锦也反对报业寒冬论。他认为，如果硬要说“寒冬”，也不过是“倒春寒”，是暂时的。一新媒体改变媒介生态新媒体概论报纸依然生机勃勃反对报业寒冬论的人一般要引用世界报业协会2006年和2007年的年度报告。报告显示，2005年，如果将免费报纸和付费报纸的发行量相加，2005年全球报纸发行量增幅达1.21%，5年累计增幅为7.8%。目前，免费报纸发行量占全球报纸总发行量的6%，占欧洲每天报纸总发行量的17%。2005年付费报纸广告收入较上年增长5.7%，近年来的累计增长已达11.7%。2006年，全球报纸去年发行量上升2.3%，平均有超过5.15亿人买报。如果算上免费报纸，那么全球报纸总发行量则上升了4.61%。每天超过5.15亿人买报，而读报人口估计超过14亿。2006年全球付费报纸广告收入增长3.77%。一新媒体改变媒介生态新媒体概论1.7传统媒体与新媒体共生共荣■1.生态意味着共生共存媒介生态系统中的能量流动处于“平衡——失衡——平衡”的状态。■2.媒介的发展是融合而不是取代媒体的融合不是简单地消灭现有的各种媒体，而是在继承每一种媒体优势的基础上，去创造能更好地符合信息传播规律、更有生命力的新媒体。在媒体融合的趋势下，新闻传播的整个格局也将得以重塑。一新媒体改变媒介生态新媒体概论从欧美国家大型传媒集团的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络等新媒体的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出占据主流市场的新媒体。在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。中马清福在《报业的活路》一书中说，“报纸其实并不是那么脆弱的东西。人们总是不经意地忘记‘网络’不过只是工具这一点。如果没有人把信息输入进去的话，网络只不过是一个箱子而已。”一新媒体改变媒介生态新媒体概论■3.传统媒体的独特优势□原创力和权威性传统媒体优势在于内容生产能力、品牌价值和可信度。（1）报纸的深度是其他媒体不能相比的，这也是文字对于图象的优势；（2）报业、广电新闻原创能力很强，网络媒体的新闻内容基本上是由报纸、广电提供，传统媒体是新媒体主要的内容提供者；（3）报业在所有的媒体形式中，最早最广泛地建立了采访网络，与社会有着广泛的联系；（4）中国媒体的主体是报业集团和广电集团，报业集团基本上是党报集团，具有天然的政治优势，相对于互联网等新媒体具有权威性和公信力。一新媒体改变媒介生态新媒体概论□劣势有时也是优势与网络相比，报纸、广电的时效性较差，它