新媒体的影响与运用

新媒体的影响与运用1、媒体的进化与文化发展2、互联网媒体变革价值3、互联网思维与产业转型4、城市文明与新媒体创意传播大纲信息传播方式决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构；人类文化形态和生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。媒介的进化与文明人类文明史，某种意义上就是人类使用传播媒介的演进历史。农耕-帝国时代：口语传播和文字传播工业-跨国时代：印刷传播与电子传播信息-全球时代：互联网传播。。。十七世纪工业革命前的农业社会以分散的自然生产为主，整个社会的内部联系程度较低，其生产的信息少，对信息的需求小，社会信息系统本身较为简单口语和文字这两种比较简单的传播工具成为了该阶段媒介的主体。2020/2/245在农业社会中，口语和文字是最重要的传播媒介。口语标志着真正意义上的人类的产生，文字则使人类文明有了飞跃式的发展。口语传播时代文化形态：童话传说2020/2/246文字与乡村帝国统一：以我国为例，秦始皇实行“书同文、车同轨”的制度，从而大大推进了各地区的经济、政治和文化的交流与融合，汉字在统一的中华民族和中国文化形成和发展过程中发挥了多么巨大的作用。2020/2/247自十七世纪工业革命开始，人类逐步进入工业社会，社会信息系统的复杂性大大增加。与此同时，媒介也在孕育这个重大的变革。印刷术与电子技术的诞生与发展，使得信息流通在规模和速度上都有了质的突破，信息的成批复制和远距离传输变为现实；2020/2/248传播学家史拉姆指出：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸与政治小册子参与了17世纪和18世纪所有的政治运动和人民革命。正当人们越来越渴求知识的时候，教科书使得举办大规模的公共教育成为可能。正当人们的权利分配普遍感到不满的时候，先是报纸、后来是电子媒介使普通平民有可能了解政治和参与政府。”2020/2/249美国社会学家库利认为“印刷意味着民主”恩格斯则提出，如果没有印刷术，就不会有欧洲的资产阶级革命。印刷出版时代文化形态：新闻、小说2020/2/24101844年，当美国第一条电报线开通时，摩尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报，其内容是《圣经》中的一句话：“上帝啊，你究竟创造了什么！”随着电话、电视以及卫星通信的依次问世，信息传播的范围和速度出现了质的飞跃。电子传播技术真正实现了“天涯若比邻”的景象，给社会和个人生活带来极大影响。2020/2/2411全球资本主义时代：世界殖民主义与世界市场形成地球村电子传播时代文化形态：电影电视2020/2/2412二十世纪九十年代，电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。由于信息与媒介的唇齿关系，媒介在社会中的地位比起过去的时代来更为突出。在信息社会中，处于主导地位的媒介是“新媒介”。2020/2/24132020/2/241418~19世纪，钢铁、煤炭和商业公司铸造了工业革命的时代，并强势地改变了田园牧歌式的社会形态，20世纪至今，电子设备、互联网和个体自组织将会引领社会进入下一个时代。改造社会的主导力量不再是资源、生产资料和科层化组织，而是信息的生产和传播及其塑造的组织形态。历史时期17世纪前17—20世纪20世纪后期至形态次序第一范式第二范式第三范式经济主导农业工业文化创意产业社会追求自给自足生产主义消费主义图腾景观哥特式教堂大烟囱迪斯尼乐园流行观念基督教神学一元启蒙主义多元文化主义核心人力耕作制造创意主要威胁瘟疫、自然灾害大屠杀爱滋病—核武器技术标志灌溉—风车蒸气机电脑－网络媒介样式口传－书写印刷文本数码文本162020/2/2417全球竞争的转变历程军事科技文化创意效能安全美学品质生活19世纪20世纪21世纪文化的影响与趋势十九世纪的竞争优势在军事，二十世纪的竞争优势在科技，二十一世纪的竞争优势在文化。互联网媒体变革价值2014年，是中国互联网20年的日子。1994年4月20日，NCFC工程通过美国Sprint公司连入互联网的64K国际专线开通，实现了与互联网的全功能连接。从此中国被国际上正式承认为第77个真正拥有全功能互联网的国家。互联网传播的历史４Ｓ：浏览see--搜索search--分享share--社交social智能手机等终端的普及，预示着一个新的移动互联网的崛起，这对互联网传播格局有着重要影响。本世纪二大赌注2012年中国经济年度人物颁奖盛典上，马云和王健林对未来下了一个亿元赌局。双方约定2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿；如果没达到，马云给王健林1个亿。2013年央视经济年度人物颁奖盛典，小米科技董事长雷军向格力董事长董明珠下战书，称5年后销售额将超过后者，否则愿输给董明珠一元。直爽的董明珠不仅接下战术，还斗嘴雷军，把赌金提到10亿元。格力与小米，代表着国内两种完全不同的企业发展模式：工厂数量来看，小米是0，格力是9；专卖店数量，小米是0，格力是3万多；年营业收入，小米300亿，格力1007亿。互联网的创新以及互联网带来和激发的社会各个领域、各个层面的创新足以改变中国社会。商业创新：包括技术、创业、商业、应用、投资等层面的创新。制度创新：包括政府管理、制度、政策、安全和法律等层面的创新。文化创新：包括思想、社会、文化、传播等层面的创新。中国互联网发展阶段与特征报纸为什么没有人看了？今天我们媒体面临的问题到底是什么？技术基础。传统媒体是基于大众媒介的，大众媒介是封闭型的媒介，互联网是人际媒介，传播是基于人之间进行的。网络上媒体只做到自己发出的结果正确并不够，还需要保证在人际媒介传播的过程也正确。目前，媒体界发生的最大问题是去中心化，各种各样的人都可以发言。马航M370空难事件出来以后，马航事件不是历史上最离奇的事件，却是真相最多的事件。传统媒体的力量都是来自于单一中心，就是集中的、集权式的；WeMedia这个概念被提出，在国内被翻译成自媒体。《互联网进化论》一书中提出“互联网的未来功能和结构将于人类大脑高度相似，也将具备互联网虚拟感觉，虚拟运动，虚拟中枢，虚拟记忆神经系统”，并绘制了一幅互联网虚拟大脑结构图。物联网对应了互联网的感觉和运动神经系统云计算是互联网的核心硬件层和核心软件层的集合，也是互联网中枢神经系统萌芽。大数据代表了互联网的信息层（数据海洋），是互联网智慧和意识产生的基础。包括物联网，传统互联网，移动互联网在源源不断的向互联网大数据层汇聚数据和接受数据。互联网正向“云计算”演进。信息技术已经进入大数据时代。处理能力和数据存储几乎已经无所不能。大规模数据处理能力使以往无法想象的服务和业务成为了可能，我们即将步入难以想像的新市场。大数据2020/2/2431马云：数据就是他的竞争力。全中国比基尼卖的最好的是哪几个省？卖的好的是广东？海南岛？他说卖的最好的从淘宝上看，是新疆和内蒙。估计每一个男人，都要给他的夫人、情人和对象有一个美好的憧憬，有一天我带你去下海。“大数据”（bigdata）是指来源多样、类型多样、大而复杂、具有潜在价值，但难以在短时间内处理和分析的数据集。2010年，美国总统科学技术委员会给总统和国会的报告写了这么几句话：数据正在呈指数级增长，联邦政府的每个机构和部门，都需要制定一个应对“大数据”的战略。现在大数据战略被认为是世界下一个创新、竞争和生产力提高的前沿，是争夺全世界的下一个前沿。美国政府将数据定义为“未来的新石油”，2012年，奥巴马宣布了“大数据研究和发展计划”（BigDataResearchandDevelopmentInitiative），政府耗资2亿美元研发大数据技术。大数据是人们获得新的知识、创造新的价值的源泉；大数据还是改变市场、组织机构、以及政府与公民关系的方法。大数据的科学价值与社会价值正在体现。以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。2020/2/2435谷歌公司对2009年甲型H1N1流感传播的预测。--5000万条的检索词条与2003-2008年的流感传播数据进行比较乔布斯的癌症治疗，成为第一个对自身所有DNA和肿瘤DNA进行排序的，医生基于他的特定基因组成，按所需效果用药，假如病变导致药物失效，就及时更换药物。2020/2/24361966年，美国有9400万辆汽车时，交通事故死了5万人，这是他的最高峰；但是到了2009年，他是2亿4000万辆汽车，但是只死了3万人。汽车大幅度增加，死亡人数却大幅度减少。对数据的分析：5、6、7、8月事故率是最高的；礼拜六、礼拜天事故率最高；下午6点到晚上9点事故率最高；正常天气事故率是最高的。24岁—35岁，44岁—55岁，这两个年龄段最高。这个分析过以后，然后有针对性的措施。美国数学家从Twitter、《纽约时报》和谷歌趋势中，搜集上万个展示情绪的词，如“大笑”、“幸福”、“爱”和“孤独”、“糟糕”、“通货膨胀”以及咒骂，并将它们分成9个等级，建立了反映情绪高低变化的数据库，以此算出每天“幸福指数”。发现，自从2008以来，全球幸福指数一直下滑。而且研究发现，人们通常会感觉星期六比星期二幸福，而圣诞节是一年中最幸福的日子。波士顿爆炸案发生的4月5日，是有记录以来最难过的日子。有趣的发现是，Twitter用户离家越远，他们会感到越幸福。历史交易数据分析：把蛋挞与飓风用品，啤酒与尿不湿，摆在一起。坐姿研究与汽车防盗系统：360个压力传感器测量数据把人体屁股特征转化为数据，识别乘坐人的身份。2020/2/2440近期，法国电信运营商Orange提供了非洲象牙海岸500万手机用户的25亿条匿名通话记录，以此举办了“数据推动发展”比赛。通话数据可以根据附近的天线塔来定位人们打电话时的位置，根据数据发现了这个城市的公交需求：新增两条、延长一条公交路线，并让人们在这个城市的出行时间减少了10%。2020/2/2442正在展开的通讯革命，会把地球上的大多数人以无线的方式连接在一起。结合云计算，无线世界给几乎所有地点的所有人带来了价格低廉的连接、信息和处理能力。这不仅会带来急剧的变化，也会带来巨大的机遇。数字时代人类“数字鸿沟”所划分的新的“三个世界”：数字移民（DigitalImmigrants）数字原生代（DigitalNatives）数字难民（Digitalrefugees）“不同的体验造就不同的大脑结构。”数字原生代2020/2/24432020/2/24442020/2/2445对于“数字原生代”来讲，一切都要讲究速度和多任务。技术是他们的第二天性，他们能在同一时间舒适的使用不同的媒体。他们能一边学习、一边看电视、一边听音乐、并且还和朋友互发短信，具有同时接受和处理多种信息流的能力。2020/2/2446随着时代进步，我们也开始越来越明显的感受到自己的生活因电脑和互联网而产生的变化。开始变得习惯于在电脑上开启多个窗口，在不同的任务之间来回切换，我们开始迅速地做出决定，迅捷地执行，任何无法立刻响应的软件都让我们焦躁不安，然后被我们无情地关掉。2020/2/2447移动终端的发展，尤其是伴随着3G技术的革新和大规模应用，数据承载和传输能力大为提高，移动互联网也将和互联网一样，改变人类的生活方式和消费习惯。移动时代的到来。2020/2/24482020/2/24492020/2/24502011年2月美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔第一次提出“SoLoMo”概念；Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)被一致认为是互联网的未来发展趋势。2020/2/2451“So”(社交)从Facebook到人人网已经无处不在；“Lo”(本地化)以LBS(LocationBasedService，地理位置服务)为基础的定位和签到也开始风靡，包括Foursquare、街旁，以及社会化媒体所延伸而来的Facebook