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佛法万丈蕴沈巷，福泽绵长佑众生——“同乐城市广场”九华大师开光祈福活动2014年5月活动目的、概要、调性1Content内容提要32活动功能分区划分活动具体内容、流程4活动信息传播及统筹事宜5物料准备及费用预算目的一：通过大型公益活动开启项目市场印象，短时间内快速提升项目知名度，广泛地扩大客户对项目品牌认知度，便于新闻点炒作；目的二：以佛教的高度，引申项目的高度。借助当地资源，以参与度高的佛教祈福活动树立企业及品牌形象，凸显项目的高端形象，拔高项目调性；目的三：借助佛教的光环，合理地强调项目在沈巷地区的尊崇地位，维护前期客户关系，同时为积累新客户保驾护航；目的四：借助祈福会的规模，充分利用沈巷客户群体的口碑效应，有效促进项目销售；活动目的活动概要活动日期：2014年6月20日（具体时间待定）活动时间：09:38-11:08（具体时间待定）活动主题：佛法万丈蕴同乐，福泽绵长佑众生活动地点：同乐城市广场营销中心现场参与对象：政府相关单位领导、鸠江区基层社区干部、甬江置业领导、前期认筹客户、意向客户、民间佛教组织、相关房地产媒体、寺院高僧邀请媒体：新浪乐居、江城楼市（报社）、腾讯房产、芜房网、365地产家居网等活动目的、概要、调性1Content内容提要32活动功能分区划分活动具体内容、流程4活动信息传播及统筹事宜5物料准备及费用预算功能分区划分建议沿安康路一线设置道旗，道旗为金色背景，内容为祈福活动主题，营造入场仪式感；若需提升活动氛围感，建议沿沈百南路与玉带河路交叉口布置部分道旗。沿路布置活动氛围，金色绸布点缀树干。道旗全部换为金色背景现场布置：沿路项目营销中心入口处设置活动签到主题墙，铺设红地毯至祈福活动工地区域，安康路至工地入口处布置2个彩虹门，颜色全部为金色，营造佛文化庄严肃穆的第一视觉感；现场布置：活动入口处签到区设置在祈福区一侧，签到背景颜色和桌布颜色统一为佛教代表色金色，访人员统一采用金色的古朴签到卷轴签到。签到区需设置背景墙，以文房四宝进行签到。现场布置：签到处沿现有建筑一侧布置8个空飘，可设置营造喜庆、热闹的活动氛围，建议空飘颜色也统一为金色；现有建筑物为酒店后厨，考虑到活动现场形象，建议制作项目形象桁架进行遮挡，也利于活动整体氛围的塑造。现场布置：活动入口区地毯另一侧布置广场舞方阵迎宾，营造热闹的活动氛围。现场布置：广场舞方阵来宾座椅样式：根据来宾人数，搭建篷房，便于观看仪式，内部设置酒店座椅、饮水机等。现场布置：客户观礼区祈福仪式区搭建地台，设置活动主题背景板及供奉台，摆放蒲团供大师祈福之用；舞台以红毯及金色绸布布置，整体大气庄严。现场布置：祈福舞台区为更多的体现祈福元素、佛文化元素，建议在活动现场摆放大型香炉一个，供当天到访客户烧香祈福之用。现场布置：祈福香炉区考虑到天气较热，篷房内设置饮水机，贵宾区设置水吧及水果，由礼仪小姐进行服务。（食材及饮料的选择需考虑到宗教禁忌）现场布置：水吧及冷餐区活动目的、概要、调性1Content内容提要32活动功能分区划分活动具体内容、流程4活动信息传播及统筹事宜5物料准备及费用预算活动流程序号时间流程环节16月19日活动场地布置、物料准备到位26月20日8:00所有工作人员到位36月20日8:30所有准备工作检查、完善到位48:30-09:30客户进场登记领取佛珠领用券，工作人员登记客户资料，引导客户及嘉宾至观礼区及贵宾区；现场播放暖场音乐（佛教音乐，如大悲咒、药师心经等）节目表演（舞狮、水鼓等候场节目）59:38-9:40主持人开场，宣讲项目信息及祈福活动信息69:40-9:48甬江置业领导致辞，政府相关部门领导致辞，并宣布活动正式开始79:48-10:08高僧为奠基石及吉祥物等礼品进行开光祈福后，礼仪小姐引领各位领导进行奠基，工地鞭炮齐鸣，法事流程需高僧于活动三天前提交活动执行方；开光礼品由工作人员送至销售中心保管；810:08-10:28串场节目；节目后现场抽取2名幸运客户获赠九华大师现场亲笔题字（祝福语）2幅；910:28-10:38串场节目；现场抽取6名幸运客户，可将已开光的财神请回家1010:38-10:48主持人宣布祈福活动圆满结束，祝福开工大吉，到场客户行大运、发大财！1110:48-11:08礼仪小姐和工作人员在销售中心现场分发佛珠；典礼后安排部分领导嘉宾午餐；活动流程：来宾签到1、来宾签到运用中式签到，签到台布置文房四宝，用仿毛笔中式签到软笔签到，设置两名礼仪接待；2、签到后，礼仪或工作人员向来宾进行登记，并发放礼品兑换券一张（用于参与活动抽奖、活动结束兑换开光吉祥佛珠）及礼品袋一份（内含项目资料单页、项目LOGO矿泉水一瓶及项目抽纸一盒或广告扇一把）；活动流程：节目及广场舞方阵1、客户签到后，客户在红毯引导下进入活动区域（客户观礼区），工地区域设置广场舞方阵，烘托现场气氛；2、开场节目建议设置为舞狮、水鼓等助兴节目，营造热烈、大气的活动氛围；活动流程：开场1、主持人开场白，向到场客户告知本场活动的主题及内容，介绍到场相关领导嘉宾及寺院高僧；2、邀请主办方领导上台致辞；3、邀请政府相关部门领导致辞，并宣布活动开始；活动流程：项目开工祈福、吉祥物开光1、主持人宣布开光奠基仪式正式开始，高僧为奠基石及吉祥物等礼品进行开光祈福后，礼仪小姐引领各位领导进行奠基，工地鞭炮齐鸣，2、开光后吉祥物等礼品交由工作人员保管，建议放至销售中心专人看管；活动流程：幸运抽奖1、节目串场后，主持人宣布进行第一轮抽奖，此次抽取2名幸运客户，可获得高僧亲笔题字（祝福语）一幅，共2幅；2、串场节目后，主持人宣布第二轮抽奖，抽取幸运客户6名，可获赠现场开光的吉祥礼品（财神）一份，共6份；3、现场气氛出现高潮后，主持人宣布开光祈福奠基仪式正式结束，现场客户可凭手中礼品兑换券至销售现场（登记）兑换礼品一份；活动兑换礼品所有到访登记客户在祈福活动结束后，均可获赠九华大师开光佛珠一串；建议准备1000份，与奠基石一起进行开光；备注：佛珠发放以签到组数为准，一组签到客户仅发放一串开光佛珠。活动开光其它礼品建议以中式古典摆设礼品为宜，如平安扣、琉璃车饰等，数量约为200份，与手串一起交由高僧一起进行开光，除作为赠送贵宾、抽奖所用之外，还可用于后期活动；现场抽取两名幸运客户，可获赠大师亲笔题字一幅。高僧亲笔题字设置三个奖项抽取，幸运客户可获得相应大小的已开光财神爷像一座。一等奖：1名，大尺寸财神爷像一座；二等奖：2名，中等尺寸财神爷像一座；三等奖：3名，小尺寸财神爷像一座；幸运大抽奖：开光财神活动目的、概要、调性1Content内容提要32活动功能分区划分活动具体内容、流程4活动信息传播及统筹事宜5物料准备及费用预算活动准备1、事务性联络：嘉宾邀请、媒体邀请、客户邀请、酒席预定、活动执行公司落实2、开光道具准备：工作人员证件、开光类礼品的购买准备、与高僧沟通开光仪式流程；3、销售人员培训：项目产品情况、销售政策、开光活动安排、接待技巧等；4、客户邀请：政府相关领导、基层社区干部、项目新老客户及意向客户；沈巷民间佛教组织，代为宣传及参与本次活动；沈巷区域民众；5、现场布置：现场所有相关布置，需确定活动方案并征得高僧意见后再行实施；6、人员安排：现场安排6名保安或工作人员，佩戴证件，4名负责现场秩序，2名负责车辆导引；现场需2名保洁人员；3名置业顾问进行现场客户接待；7、信息传播：项目现有客户资源由置业顾问以电话进行邀约并告知；利用民间佛教组织进行传播；利用本案现有媒体资源进行传播；建议媒体渠道媒体名称内容费用预算备注高速高炮活动时间、活动主题雍镇收费站落地牌工地围挡画面活动时间、活动主题安康路，2块道旗活动时间、活动主题——短信活动时间、活动主题一台短信车，2天（6月18日-19日）网络通栏活动时间、活动主题一周（6月13日-20日）建议媒体渠道日期工作安排6月10日前活动执行公司确定媒体购买、推介合作洽谈工作结束6月12日前活动方案、物料、预算确定，补充制作所需物料，手提袋、宣传单等工地围挡画面更换、宣传物料完成设计及制作，6月12日媒体推广计划启动；客户邀约工作启动；6月14日前主持人串词、领导致辞文案确定确定法师人选及活动形式风水奠基石联系制作完毕6月17日高僧工作流程沟通并确定活动整体流程现场确认领导嘉宾邀请工作完成冷餐供应商、冷餐食谱确定6月19日对外物料到位，礼品袋装袋完成礼品准备到位，工作证、登记表等相关表格准备完成现场布置完成，与主持人、活动公司过整个活动流程6月20日活动正常执行活动工作推进表