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广达明年仍将是全球头号一体机制造商2010-12-1309:28:222065人阅读作者：以军编辑：以军[复制链接][我要爆料]台湾媒体报道，市场调研公司DigitimesResearch高级分析师JoanneChien日前表示，广达明年预计仍将是全球第一大一体机制造商。虽然苹果目前为业界头号一体机品牌，但他们90%的产品都外包广达生产，这也稳固了后者一体机制造市场的老大地位，份额达到了49%，但相比去年的58%还是有所下降。虽然广达保住了第一位置，但竞争对手和硕以及TPV-Inventec的上升势头非常迅速，明年出货量预计将在2010年基础上翻一番，份额将升至18%和13%广达份额49％依然称雄全球一体机市场2010-12-1316:40来源：小熊在线最新的报道显示，尽管全球一体机市场的竞争开始变得更为激烈，但是从制造商方面来看，广达2011年依然是全球最大的一体机制造商。目前苹果公司是全球最大的一体机产品品牌，不过苹果公司实际上90%的产品都是外包给广达制造，这很大程度上奠定了广达全球最大一体机产品制造商的地位。业内人士表示，广达在一体机市场制造方面的优势主要来自于苹果公司，而同时苹果公司在一体机市场的出色表现也有赖于广达在产品质量方面的保障。数据显示，广达目前在全球一体机市场的份额达到了49%，这样一个成绩令人惊叹，不过相比去年的59%而言还是有所下降了。从竞争方面来看，广达目前也遭受了和硕和TPV-Inventec的阻击，这两家厂商在一体机制造方面也开始越来越多的获得市场份额，这两家厂商的一体机出货量将在2010年的水平上翻一倍，市场份额分别达到18%和13%。在全球PC行业，广达是全球最大的笔记本电脑制造厂，市占率约34%，其产值占广达总收入的85%以上。20年来，广达一直在经营着没有品牌的“品牌”，苹果、惠普、戴尔、联想、宏碁、索尼等国际著名品牌的笔记本电脑，每年上市的大量产品都由广达制造。主要为IBM，SONY,TOSHIBA,HP、APPLE等国际大厂作代工，是进入世界500强的台湾电子企业，也是世界第一的笔记本电脑生产企业。上半年台式电脑：一体电脑前景广阔2011年08月02日16:38GfK（捷孚凯中国）吴梅我要评论(0)字号：T|T2011年上半年对成熟的台式电脑市场来说，是稳定发展的半年，在国家刺激政策的推动以及一体电脑蓬勃发展的带动下，继续保持着稳健的发展步伐，但增速放缓。市场动态：增长态势依旧保持增速放缓2011年上半年，台式电脑市场增长态势依旧保持，根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据，2011年上半年全国台式电脑零售市场销量760万台，同比增长12%。上半年全国台式电脑零售市场销售额达到265亿元，同比增长6%。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，2011年上半年台式电脑销量397万台，同比增长2%，相对于2010年上半年21%的同比增幅，增速明显放缓。台式电脑市场增速放缓主要原因有以下几点：第一，从宏观经济角度来看，中国经济增幅放缓，CPI持续上涨，通胀压力加强，房地产市场受到了密集的调控，这种不稳定的经济环境直接影响了消费者的消费信心，导致购买力下降。台式机市场容量同比增速明显放缓，市场步入稳定发展期。第二，从产品角度来看，随着IT行业的不断发展，台式机受产品本身成熟市场发展规律的制约，以及笔记本电脑飞速发展、平板电脑迅速崛起的冲击，这些因素都压缩了传统台式机市场的增长空间。第三，“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策效应减弱。2009年下半年政府开展的电脑下乡和随后开展的以旧换新政策带动台式机市场在过去几个季度增速大幅增长，但随着项目进入稳定阶段以及政府加大监管力度，市场增速也明显放缓。据商务部统计数据，2011年上半年，家电下乡产品销售5093.80万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。分季度来看，1季度仍有翻倍以上的高增长，而2季度旋即陷入负增长。图一转播到腾讯微博市场特点：渠道多样化拓展下级市场渗透明显目前台式电脑销售虽然仍以传统IT渠道为市场主导，但以3C卖场为主体的非传统渠道的份额正在稳健增长。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，非传统渠道销量份额占比由2010年1季度的17%增长至2011年2季度的21%。非传统渠道增长的原因一方面是消费者消费习惯的改变，对非传统IT渠道的认知不断增强，以及主流厂商的投入力度不断加大，再加上3C卖场、大型商超等非传统渠道有着强大的整体运作能力，完善的售后保障及舒适的购物环境，多方面优势推动非传统渠道稳步增长。另一方面，国家以旧换新政策刺激了消费需求的释放，也在一定程度上提升了非传统渠道的竞争力。台式电脑经过多年的发展，在一至三级城市已经非常成熟，相对而言，四至六级城市还有待进一步开拓。2009年，电脑被纳入家电下乡的组成部分，政策的推动使台式电脑渗透到一个更加广阔的市场中，这也与主流厂商深耕渠道策略不谋而合。2010年，电脑家电下乡限价从原来的3500元提高到5000元，使得更多的台式电脑包括一体电脑有机会参与到下乡产品的行列中，这更为台式机进军四至六级市场提供了得天独厚的条件。据GfK（捷孚凯中国）153城市零售监测数据显示：2011年上半年在四至六级城市市场销量同比增幅达到35%。而一至三级城市市场销量同比增长仅为0.6%。一体电脑比重持续提升台式电脑经过十多年的快速发展已相当成熟，产品缺乏创新而单纯依靠硬件升级已不能激起消费者新一轮的购买欲望，加上笔记本电脑飞速发展带来的冲击，传统台式电脑的生存空间受到严重压缩，探索新的增长点刻不容缓。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，从2010年下半年开始传统台式机市场出现了同比负增长，市场需要新的发展方向来遏制持续低迷的状况。基于高性能，并且产品设计差异于传统台式电脑和笔记本电脑的一体机的出现，给台式电脑市场注入了新鲜血液，带给消费者惊喜。如今，一体电脑凭借简约时尚的外观设计和高度集成的布局方式以及不断提升的性能优势逐渐被消费者接受，同时面对竞争激烈的市场，厂商也将一体电脑作为重要的利润增长点大力推广，一体电脑已成为前景可观的台式电脑产品。据GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，2011年上半年一体电脑的销量达到49万台，同比增长120%，在品牌台式电脑市场的占有率已达到25%以上。图二转播到腾讯微博一体电脑蓬勃发展的动因主要有以下几点：第一，厂商投入力度加大，产品布局日益完善随着一体电脑这一新兴市场蕴含的巨大潜力逐步展现，有越来越多的厂商进驻市场，再加上主力品牌的大力推动，整个市场得以快速发展。目前台式电脑市场的主力品牌联想、惠普、戴尔、海尔等，具有规模化生产的优势，并且看重这一市场机会，都纷纷加大对一体电脑的投入力度，对2011年一体电脑市场的增长起到了关键的推动作用。根据GfK（捷孚凯中国）110城市监测数据显示，联想、惠普、海尔2011年上半年自身一体电脑份额较去年同期有明显上升（如图三所示）。在一体电脑市场日趋激烈的竞争环境下，各大厂商加快了产品布局和产品推广力度，针对不同消费人群不断推出覆盖各个价位带的产品，从高端到低端，从家用到商用，产品线日趋丰富，满足了用户的多样化需求，也推动了市场的快速发展。第二，产品性能提升刺激消费需求早先的一体电脑，主要卖点集中于其简约时尚的外观设计，相对传统台式电脑，一体电脑在性能上有一定差距。随着厂商不断加强产品研发力度，以满足消费者越来越高的需求，使得一体电脑在性能上已经有所提升。除了多点触控、3D显示等新技术越来越多的应用以外，主要配置如处理器技术、独立显卡比重、大容量内存与硬盘份额等方面都有了明显提升。更多采用出色配置的一体电脑面世，更新了人们对电脑应用的传统概念，消费者关注度不断提升，一体电脑越发成为主流的大众消费产品。在我们看好一体电脑未来发展前景的同时，也必须意识到一体电脑要想取得飞跃式的发展，真正取代传统台式电脑，成为市场的主流，还必须要提高产品的性价比，在价格上更接近主流台式电脑。近几个月一体电脑的价格在逐步下调，但市场均价仍在4400元以上，高于笔记本电脑的均价，而与传统台式电脑的价格差距更是在800元以上。在这样的市场环境下，未来如何定位一体电脑，突出产品差异化还是迎合市场价格敏感度无疑将直接影响到一体电脑未来的市场发展，让我们拭目以待。图三转播到腾讯微博上半年台式电脑：一体电脑前景广阔2011年08月02日16:38GfK（捷孚凯中国）吴梅我要评论(0)字号：T|T配置升级稳步进行上半年台式电脑的硬件配置升级仍然在稳步进行，最大的亮点在于处理器技术的飞跃发展，基于全新的SandyBridge微架构CPU，融聚CPU、GPU和北桥的加速处理器的推出，意味着处理器已走上融合之路。新融合处理器集成了性能更出色的显示核心，具有更小的体积，更低的功耗和散热等优势，搭载新处理器的产品销量也在稳步增长。从屏幕尺寸来看，随着高清电影和3D游戏的逐渐普及，大屏幕显示器可以给用户带来更为流畅和舒适的视觉体验，20英寸以上显示器开始成为市场的主流。据GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，上半年品牌台式机市场20英寸显示器份额稳步增长，目前占到接近50%的份额，对比去年同期上涨了10个百分点。其他配置方面，2G内存仍然是市场的主流，同时4G内存份额也在逐步上涨，目前已经占到14%的份额，对比去年同期有了一倍以上的增长。硬盘方面，随着各厂商中高端产品投放市场，配置1TB硬盘的台式电脑份额明显增长，已从年初的1%增长到现在的15%。从上述情况可以看出，随着技术的革新，采购及制造成本的降低，人们对高性能产品的渴望，未来硬件升级的趋势不会改变，台式电脑会继续向着高配置高性能的方向迈进。未来展望台式电脑作为成熟的产品市场，随着消费需求的逐步释放完毕，家电下乡、以旧换新等项目进入稳定阶段，2011年下半年市场容量很难出现大幅度的同比增长，增速放缓的趋势会延续到下半年。整体市场会在细分市场蓬勃发展的带动下，保持着10%以内的小幅增长。未来对于台式电脑来说，机遇和挑战并存。挑战在于，作为一个成熟市场，台式电脑受到来自新兴市场的竞争压力。笔记本电脑依然有着快速的增长，同时平板电脑的迅速崛起也带来一定的冲击。而一体电脑的蓬勃发展、多元化渠道的衍生以及四至六级市场的巨大拓展空间是台式电脑厂商面前的主要机遇。首先，一体电脑以突破性的发展步伐，给台式机市场注入了新鲜活力。下半年随着OEM厂商和上游供应商大力的拓展市场，产品价格的更加亲民，消费者认知度的进一步提高，一体电脑市场会继续保持稳健的增长态势，预计下半年一体电脑占品牌台式电脑市场份额会达到35%以上，市场前景广阔。其次，从销售渠道的角度，台式电脑未来将进一步打破传统电脑城销售的模式，3C卖场、线上无店铺营销都会继续蓬勃发展。如何利用新兴渠道拓展业务，是未来厂商需要密切关注并加以投入的方向。策略建议市场的发展一定是以需求为导向，面对日益激烈的市场竞争，厂商需要更积极的应对策略，始终将消费者的需求作为第一考虑因素，尤其需要注意以下两点：首先，关注四至六级城市市场发展。厂商除了要在一至三级市场继续布局外，还需要考虑四至六级城市市场的潜在需求仍然十分巨大，国家“家电下乡”政策促使四至六级城市市场需求不断释放，打开了更广阔的市场。厂商应该更好的借助这一发展契机，深入分析并把握消费者需求，打造差异化产品，深化渠道发展，将自身产品有效的渗透。能够在这一市场有所作为，将可以提升在整体市场的地位。其次，在商用领域，台式电脑仍有着广阔的发展空间。2011年是“十二五”规划的开局之年，政府在规划中强调的加快信息化建设重点战略将推动商用台式机市场的发展。如加快医疗行业信息化发展速度、加大交通行业信息化建设投入、促进能源与公共事业行业信息产业升级等措施，将会给商用台式电脑市场带来新的发展机遇如果不是被平板电脑抢去了一些风头，一体电脑依旧是2010年PC市场上最大的热点。回顾2010年，一体电脑发展平稳，占据了台式电脑销量的10%以上。它既没有像