第一章 移动互联网概述

移动互联网应用胡琳娜南京理工大学紫金学院电光系第一章移动互联网概述BCNLContents移动互联网定义1移动互联网产业发展机遇3移动互联网的发展2移动互联网的新特征4移动互联网开发新变化5移动互联网发展现状及趋势2移动互联网定义争论焦点：什么是移动互联网呢?移动互联网=移动通信+互联网移动互联网=移动通信网络+互联网内容移动互联网=移动通信网络+互联网内容和应用移动互联网=互联网的移动接入移动互联网=移动通信系统的互联网化移动互联网=？业界观点A类观点:移动互联网是互联网的延伸B类观点:移动互联网是互联网的发展方向移动互联网定义移动互联网的各家之言BCNL项立刚：移动互联网不是互联网的延伸和有益补充.要从一个新的体系去理解移动互联网，而不是带着大量的旧的互联网的痕迹去看移动互联网，不是自己未来的产品本能的、不由自主的搬互联网的一套，是要深入研究移动互联网的特性，研究其终端、技术、用户感觉、用户需求，开发出全新的、适合互联网需要的技术和产品侯志强：所谓移动互联网就是宽带无线接入直接接入宽带公共网，不再经过移动专网。经过移动专网的移动互联网就是移动带有围墙的信息专网。中国移动:移动通信要互联网化。移动通信与互联网的融合已经成为一种趋势，首先是终端在趋向于融合。第二，整个移动通信网络逐步向着IP方向不断的演进，跟现有的互联网结构越来越呈现融合的趋势。第三，内容和应用更趋向一致。移动互联网定义从终端的定义：用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络移动互联网的定义从终端角度的狭义定义：用户通过各种移动终端（手机/PDA，便携式PC或者其他手持设备）通过移动通信网（如GSM、CDMA、3G网络等）接入互联网业务（包括开放互联网、WAP、IMS等方式）。从终端角度的广义定义：用户通过各种移动终端，通过各种无线网络接入到互联网中，例如通过无线局域网（WLAN）、WiMax、移动通信网等。BCNL移动互联网的定义BCNL移动互联网发展现状及趋势中国移动互联网发展阶段1.移动互联网雏形（2000年前）代表：移动梦网；以信息浏览和搜索为主。2.移动互联网的起步（2001～2006年）代表：门户型网站；以信息浏览和搜索为主。3.移动互联网的发展（2007～2009年）代表：苹果、谷歌等先进移动互联网模式。手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机电视出现并普及。4.移动互联网市场格局的展开（2010年开始）代表：运行商开始布局，互联网服务商介入，终端厂商加入具有移动互联网特点的创新应用涌现。移动互联网发展状况根据艾瑞统计，2012年第一季度中国移动互联网市场规模达158.7亿元，同比增长167.2%，环比增长18.7%，移动互联网是整个互联网经济中增长最快的领域。而工信部发布的《移动终端白皮书(2012年)》显示，2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部，超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量总和。现状中国移动互联网用户规模移动互联网发展现状中国有5.64亿互联网用户，而工信部也发布数据，截止2012年11月低，内地手机用户已突破11亿移动互联网在2013年规模大概有5个亿移动互联网快速发展具体表现用户快速增长，渗透率快速提高市场规模价值增加用户粘着度变强流量快速增加1.2移动互联网产业发展机遇移动互联网不只是“移动”和“互联网”的简单叠加，而是会给传统产业和信息应用带来变革性的发展机遇。商业价值不是简答的“移动+互联网”，而是“移动×互联网”的倍增效应。移动互联网得益于移动通信、智能终端、云计算等计算的发展，可实现用户随时随地获取互联网服务和内容的功能。1.2移动互联网产业发展机遇移动互联网对互联网市场的影响市场方面产品创新产业链格局1.2移动互联网产业发展机遇移动互联网对互联网市场的影响市场方面一方面，可以使更多人访问互联网；另一方面，终端不局限于PC或笔记本，信息的使用方法也不局限与人，也可能是物产品创新方面一方面，互联网应用移动化延伸；另一方面，移动通信、移动定位、移动支付、云计算等信息技术的发展带动新的应用产生。产业链格局方面传统的互联网产业价值链体系被打破，形成更为开放、更加复杂的价值生态体系。1.2移动互联网产业发展机遇1.2.1移动互联网应用移动化延伸互联网应用移动化：指将传统互联网内容和应用进行转换，通过WAP（WirelessApplicationProtocol)、手机客户端等方式展现，以适应便携移动终端的小屏及操作。主要应用：移动QQ、移动淘宝、移动新浪等；企业信息化（办公移动化、现场执法移动化等）1.2移动互联网产业发展机遇1.2.2创新型应用蓬勃诞生创新移动互联网应用：区别于传统互联网内容及应用服务的提供方式，特别针对移动终端进行内容和应用的设计。主要应用：1.基于LBS（位置服务）的应用：Foursquare。2.社会化工具:Twitter、新浪微波。3.移动支付：手机钱包。1.2移动互联网产业发展机遇1.2.3产业链发生改变产业链组成电信运营商平台运营商终端厂商互联网业务体系移动通信业务体系浏览业务搜索业务Web2.0业务电子商务网络游戏IM①固定互联网业务复制与延伸②移动通信业务互联网化乃至替代③移动互联网创新业务……移动电话短信彩铃移动定位移动支付移动分组数据……移动互联网业务体系移动搜索移动浏览移动电子商务移动即时消息移动Web2.0移动电子邮件移动在线游戏移动音乐、视频移动地图业务……移动SNS移动广告移动VoIP移动增强现实移动互联网应用与传统应用的关系移动互联网应用的创新关键21融合移动通信与互联网特点，同时结合移动终端的能力，是移动互联网业务创新的关键和方向。移动互联网创新应用Kik、签到应用、移动SNS、手机电视……移动通信网络能力互联网网络能力移动终端能力•网络鉴权•终端信息•短消息•支付•Push信道•用户信息•……•搜索•SNS•Mashup•内容信息•开放API•商务信息•……•位置信息•感应识别（如二维码）•屏幕显示（3D等）•交互界面•融合功能（摄像头等）•……移动互联网应用模式面临新转变传统模式以运营商为核心移动互联网时代将以业务/应用平台为核心传统商业模式中，通过对用户和计费的控制，运营商占据绝对主导地位，相关企业需要通过运营商向用户提供服务、销售产品。移动互联网时代终端软件平台和网络应用服务的深度耦合，业务/应用平台成为产业运作的核心环节，电信运营商资源优势丧失，不得已加入对产业链主导权的争夺。设备厂商第三方应用软件开发商手机操作系统开发商终端厂商运营商CPSP业务/应用平台商SP第三方应用软件开发商手机操作系统开发商其他芯片厂商用户CP终端厂商用户设备厂商运营商云计算、HTML5.0发展挑战应用程序商店模式•随着HTML5技术与云计算技术的不断发展成熟，高效率跨平台的移动Web运行环境未来很可能将取代操作系统成为移动互联网竞争新的制高点，业务模式也将继移动梦网、应用商店之后发生新一轮重大变革具有用户入口性质的移动互联网应用成为竞争焦点移动互联网时代，运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业，如终端企业、互联网企业。目前移动互联网三大力量的竞争焦点在移动互联网用户入口，即用户第一接触点。而按照当前的业务形态来判断，移动互联网的用户入口包括：手机浏览器，手机搜索，手机SNS，移动应用商店，手机门户网站，客户端应用（例如MIM），等等。应用业务平台操作系统终端AppStore内容产品平台（如Amazon）社交网站（如Facebook）搜索引擎门户（如Google）WindowsMobileAndroidiPhoneOSSymbian………………iPhoneGphoneOPhone……为应用开发提供统一的开发接口为业务平台和应用的正常运行提供协同的运行环境为操作系统以及应用、业务的运行提供硬件承载移动互联网应用与桌面互联网将拥有相似的发展路径根据Informa数据显示，2010年移动SNS收入达到20.7亿美元，较2009年增长36%。未来，移动SNS业务将继续处于快速发展阶段。根据咨询公司Informa预测，移动SNS的收入在2014年将达到54.5亿美元。0%5%10%15%20%25%30%35%$-$1,000.00$2,000.00$3,000.00$4,000.00$5,000.00$6,000.0020102011201220132014收入（百万美元）增长率移动SNS保持快速增长趋势全球移动SNS收入市场预测2010-2014SNS移动化趋势不断增强•2009年9月，移动SNS活跃用户数5000万•2010年底，移动SNS活跃用户数达到2亿•移动活跃用户数达到活跃用户总数的50%•移动用户数占用户总数40%•引入移动业务后，免费用户到付费用户的转换率较之前增长2倍•在成熟市场，移动用户占比已达到25%-30%•保持每月300万的用户增长•50%的新增用户为移动用户•移动用户数达到1亿，2009年移动用户数为5000万移动SNS(SocialNetworkingServices)公众人物在以移动微博为代表的移动SNS业务中影响力不断提升人与人之间的关系再次由平行传播关系转向金字塔式传播结构，少数的精英成为信息的主要来源。移动SNS重构信息传播方式新功能提升移动SNS价值基于地理位置的SNS服务语音输入视频直播社交移动SNS的传播速度和传播范围不断拓展。新的功能显著提升了移动SNS业务的信息价值。移动SNS移动IM(InstantMessenger,即时通信)移动IM已成应用最快移动互联网业务IM已经成为移动终端设备上普及最快的应用，2010年年底异军突起的KikMessenger无疑是在这一领域的创新尝试，两周100万用户，两个月超过300万用户的骄人战绩让各大厂商眼前一亮，移动互联网的即时通讯市场大有可为。根据Informa公司的统计，2010年全球有4.8亿移动IM用户，预计到2014年全球移动IM用户将超过15.28亿，是全球发展最快的移动互联网业务。短信聊天平台异军突起，SMS业务逐步被侵蚀短信聊天平台是在即时通信基础上发展起来的一种新型应用，其本质仍然是即时通信软件，但在功能上更接近短信，软件可以自动扫描用户手机中的通讯录，通过手机号码、e-mail地址以及软件注册号为用户建立好友目录，在界面上相对于传统即时通信软件更加简洁，此外还可以提供和短信类似的信息到达通知，比即时通信软件更为准确。由于相对于短信这类应用通过移动数据流量计费，价格更便宜，迅速受到用户追捧。Kik、米聊、微信等移动IMIT巨头抢滩移动即时通讯，各方竞争加剧苹果公司在2011年全球开发者大会(WWDC)上推出了iMessage诺基亚公司亦于近期宣布推出自有的“诺基亚IM”(IMforNokia)。微软公司出资多达85亿美元收购了知名的VoIP软件Skype；谷歌则计划进一步改良已有的GoogleVoice让其具备文本沟通功能RIM公司则早已推出了黑莓自有IM工具BBM（BlackberryMessenger）SMS短期无法被MIM撼动，但长期看将被分流优势劣势短信支持所有终端及时性、准确性跨运营商价格高移动IM价格趋近于0具有社区性质支持部分智能终端不同软件之间不能互通离线无法接收消息移动应用程序商店应用程序商店市场持续火爆•根据Informa公司的统计，截止2011年第一季度全球有130多个应用程序商店苹果AppStrore依然独领风骚•苹果位居第一，AndroidMarket位居第二，有可能在今年年底或明年在应用程序数量上赶超苹果•GetJar全球最大的三个应用商店之一，面向多平台，通过产品展位竞标，向发行商收取费用盈利模式仍不断探索，免费增值模式日益受青睐•免费增值模式是指下载、使用应用免费，随后消费者可通过应用内购买(in-app)方