新媒体大数据精准营销方案(1)

智子云新媒体大数据精准营销方案目标受众投放，精准智能传播内容分享新媒体资源介绍新媒体大数据营销方案新媒体营销优势投放案例介绍1234PART1:智子云新媒体资源介绍智子云智能RTB广告媒体环境对接国内主流广告交易平台、日均曝光量超过60亿-100亿PV(谷歌ADX、腾讯ADX、淘宝Tanx、百度BAE、新浪SAX、网易、搜狐)超过1,600,000个网站组成的巨形网络!分地域分时段分人群分素材等全面追踪投放效果精细化后台数据，投放效果可追踪Alexa中国排名前100名的媒体网站Alexa中国排名前100名的网站，覆盖达92%左右。说明：上述排名每周会略有浮动；上述媒体列表做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准。日均PV达到百万级别的媒体网站日均PV达到百万级别的媒体网站多达253家。说明：上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准艾瑞网各类别排名前10名的媒体网站体育健康视频亲子女性IT新闻娱乐财经汽车综合门户艾瑞网各类别排名前10名的媒体，均能达到90%以上覆盖率。上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准常规物料规格（尺寸）主要有8-10种：广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等广告位置主要为：频道页、内容页智子云新媒体广告形式示例腾讯1000*90搜狐300*250央视网728*90中华网960*90光明网120*600新浪网950*902014年大数据新媒体资源类别媒体互联网新媒体媒体特点产品形式计费方式实现效果数据定向DSP四大广告交易平台（GoogleADX、TencentADX、TANX、百度ADX）新浪、搜狐、网易门户广告平台包括众多来自主流一线媒体网站、垂直门户网站…等各类型大、中、小总计超过1,000,000个网站FLASH动画、GIF动画、JPG图片CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现客户业务品牌和内容的精准投放重定向DSP四大广告交易平台（GoogleADX、TencentADX、TANX、百度ADX）新浪、搜狐、网易门户广告平台包括众多来自主流一线媒体网站、垂直门户网站…等各类型大、中、小总计超过1,000,000个网站FLASH动画、GIF动画、JPG图片CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现广告精准投放、可量化、可转化为精确用户手机DSP谷歌Admob淘宝TANX百度BAE超过30万个APP应用程序FLASH动画、GIF动画、JPG图片CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现客户业务品牌和内容的精准投放视频DSP与多家精选视频媒体网站合作(包括：优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6、…等主流视频网站)覆盖重点优质视频媒体平台素材类型:MKV，FLV，RMVB，WMV广告展现位置:共有前贴片广告型式/暂停广告型式2种CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现广告精准投放、可量化、可转化为精确用户PART2:智子云新媒体大数据营销方案智子云拥有的用户行为数据中国网民*Datasource:2010CNNIC#ByendofFeb.fromYoyidataocean*大数据时代来临智子云每天收集整理的网民访问记录60亿次！智子云拥有的行为用户数中国网民3.5亿6.18亿million*Datasource:2010CNNIC#ByendofFeb.fromYoyidataocean*智子云拥有极其强大的用户库资源智子云拥有极其强大的用户库资源中国领先的受众数据库动态更新的最近一个月内活跃的网民Cookie.完整的我们了解Cookie在智子云广告网络内的所有访问历史记录.归类的我们的受众分为22个兴趣大类500个兴趣小类.可枚举的可以了解到每个网民Cookie的访问记录在用户库里的每一个用户，是什么样子的？页面访问历史用户兴趣用户关键词标签交互行为访问了哪些URL这个用户对什么产品/行业有兴趣，兴趣的强度如何？过去访问的网页中，主要的页面内容关键词是哪些？包含了广告点击行为，电子商务交互行为不断增长的数据多样性和复杂性BIGDATAWEBCRMERPMBGBTBPB大数据=交易+互动+观测数据采购清单采购记录支出记录客户细分服务细节客户接触支持合同网站日志历史记录A/B测试动态出价搜索营销行为定位广告联盟动态漏斗传感器/RFID/设备用户点击流移动网络UGC社交互动/Feeds空间/GPS坐标Demographics业务数据传送视频/音频/图片语音识别产品/服务日志SMS/MMS大数据时代：数据资产管理智子云：管理数据资产的云计算解决方案AdExchange人群数据库用户1.访问网站12.显示广告广告素材存储服务器11.返回广告10.请求广告物料网站（只有目标人群出现，RTB广告位才展示您的广告）2.通知RTB服务提供商9.返回给媒体网站（竞价成功的物料、竞拍第二名的出价）RTB服务提供商智子云zSmartADRTB竞价监听器3..发起实时竞价请求（UserID、广告位相关信息、UserIP）8.竞拍价格RTB竞价引擎RTB广告位智子云智能RTB广告原理：从「购买网站」转变成「购买人群」传统位置购买DSP人群购买1~2亿人次广告位定价高，谈判议价固定位置购买浪费大，实际有效曝光成本高40亿人次广告位起拍价低，实时竞价广告主不必为非目标人群出钱，实际有效曝光成本低按天购买CPM/CPC售卖覆盖成本收费方式智子云智能RTB模式解决了传统网络广告的问题——性价比更高，覆盖面更广智子云智能RTB广告产品体系RTB智能RTB广告和国内四大广告交易平台对接包括超过2,000,000个媒体网站可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可达40亿次曝光!移动–RTB广告超过30万个APP应用程序可覆盖4.2亿移动网民，每天广告投放量可达4亿次曝光!MobilRTB视频–RTB广告与多家精选视频媒体网站合作，可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可达8亿次曝光!VideoRTB“高效的”视频RTB广告“4G时代”的移动RTB广告效果最好的「人群购买」广告XX网站RTB广告位1海量活跃人群Cookies数据库UserCookieID广告位相关信息UserIP…2捕捉目标人群人群比对识别3偏好分析CookieID:DH23CYD45属性标签属性标签属性标签流行时尚……4匹配广告XX网站匹配广告1.依据智子云人群数据库来识别该cookie的人群属性通过智子云智能RTB向目标人群投放3.全方位分析和定义目标人群感兴趣的内容需求2.判断是否与目标人群匹配4.给予投放最适合的广告。通过RTB重定向广告向目标人群投放234客户浏览您的网站，智子云帮助建立用户行为追踪数据仓库和推荐模型。客户离开您的网站，智子云在互联网媒体进行重定向。客户点击感兴趣的内容然后回到您网站的个性化着陆页面针对目标客户依据访客兴趣展示个性化动态广告。1234经过访客分类分析及商品推荐逻辑，实现「应用户需求展示产品广告」根据访客属性（全网行为）实施不同的广告策略，同时配合广告主推广活动，针对不同需求的用户，因人而异的推送热品和商品广告某网站示意：本次热推家电类及母婴类产品，用户有的需求/兴趣，将第一时间推送与用户购买相关性强的热品资讯购买倾向/家电/电视购买倾向/家电/冰箱、冰柜个人关注/家居生活/家装购买倾向/母婴用品/婴儿用品个人关注/孕产育儿且人口属性/年龄:25-34人口属性/月收入/5001-8000元母婴产品需求访客家电需求访客注：上图仅为示意示意，以实际投放为准广告主【活动banner】广告素材曾经浏览过【厨卫产品页面】曾经浏览过【数码相机产品页面】会看到【厨具相关】的重定向广告会看到【数码相机相关】的重定向广告曾经浏览过【家居用品产品页面】会看到【家居用品相关】的重定向广告广告主【推荐产品】广告素材………批量素材实时智能创意组合、匹配调用（以下图示仅为示例）动态创意优化--全面满足产品多样化、用户需求个性化、投放时效性的要求1、引入新访客，唤醒沉睡访客2、牵引受众选择，提升产品销量3、降低引入新访客的成本4、不断影响受众，深挖受众价值5、根据用户需求进行影响实时动态创意+智能推荐优化组合有效提升ROI与网站后台数据对接，深度分析用户行为属性，配合推广活动，制定投放及牵引策略科学的人群标签统合+算法优化，帮助商城带来有效新访客同时还可降低成本跨网站创意轮播+曝光频次控制，实现闭环式传播影响，深度挖掘受众价值经过访客分类分析及商品推荐逻辑，因人而异的展示与用户购买相关性强的商品智子云智能RTB广告逐一解决广告主5大难题智子云智能RTB广告行业投放策略个性化推荐追踪并建立行为数据仓库用户行为/兴趣细分，建立推荐模型生成个性化推荐模块，提升站内转化率智能投放设计动态广告框架，确定展现算法A/B测试，优选创意按媒体投放，并实时监测行业大数据分析数据定向与重定向同步媒体精选，规格、位置精选按地域、人群、时段确定投放策略增值服务大数据智能报表系统站内商业智能优化升级智子云智能RTB行业投放优化——多元定向功能设定，贴合广告主需求频次控制跨媒体频次控制地域定向定向全国三级以上城市人口属性定向直接选择人群分类进行广告投放相似人群定向利用4大洞察维度，千种属性，锁定相似人群，扩大定向人群数访客重定向针对已经接触过品牌的人群，进行深入再沟通自定义人群定向依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放⑴⑵(3)(4)(5)(6)(7)(8)浏览器/语言/操作系统定向基于用户电脑系统，浏览器设置的定向时间定向基于时间的定向，精确到年/月/日、分,秒媒体环境(9)黑/白名单设定，挑选/过滤可竞价资源，保障媒体环境在某次投放单位周期内，向同一个用户展示同一广告物料的频次控制在6次，有效避免曝光过度或曝光不足；创意轮播能够实现向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳符合条件的目标用户网站D网站B网站A第1,2次曝光针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形第3,4次曝光第5,6次曝光网站C不再展示广告六次曝光已达成不会再向其展示广告注：图中访问路径设置及广告图片仅为示意假设人群定向标签设定为投放频次设定为6次购买倾向/3C产品购买倾向/家电购买倾向/美妆个人护理购买倾向/母婴用品购买倾向/家居和家装/家纺购买倾向/图书跨网站的频次控制+创意轮播，对目标人群适度曝光和传达更丰富的信息PART3:智子云新媒体营销优势智子云–大数据营销专家专注于为中国的广告主提供完整的智能营销云服务。公司团队由在数据挖掘领域有10余年积累的数据专家领衔,在为企业提供数据挖掘、智能广告投放和数据分析服务等领域积累了丰富的实战经验。智子云营销服务平台已经数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。智子云RTB智能广告产品在与广告主合作过程中取得了显著效果，增强了企业的核心竞争力。国内首家智能推荐RTB广告服务商首家通过TANX动态广告投放验证首家通过腾讯平台动态广告投放验证通过Google广告技术认证连接国内所有RTBADX广告资源智子云–大数据营销专家①吸引海量的目标人群广告主目标②逐步建立“精准营销平台”重定向，再营销全面优化，深入沟通人群定向，规模覆盖智子云广告影响路径目标人群态度路径网站/商品/活动信息针对目标人群进行规模曝光；进一步提升平台的影响力和渗透力；广泛聚集智子云为广告主搭建“在线精准”营销服务平台!认知阶段认同阶段平台忠诚重复购买评估购买认知关注区别目标人群的不同需求和关注点，进行差异化的创意互动和多维度、更全面有效的沟通优化；持续积累数据，对目标人群进行持续、深入洞察，为平台后续营销策略提供依据和参考，实现VRM。持续影响价值深挖深入沟通认知度美誉度转化再营销通过品牌曝光，使受众知道广告主的品牌及其产品，在受众脑海中留下印象；通过深度沟通，使受众更了解广告主的品牌内涵，产品的功效、卖点、品质等信息，从而对广告主更感兴趣更信任；受众产生需求时，会搜索广告主相关关键词第一时间引进广告主，或通过利好因素曝光刺激受众需求，使受众进行购买评估和购买行动；对广告主官