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新媒体广告营销2016第新媒体广告的受众四章性别结构第一节网络广告受众人口统计学特征年龄结构第一节网络广告受众人口统计学特征第二节新媒体广告受众的群体特征一、受众价值的提升第二节新媒体广告受众的群体特征二、兴趣、需求多元化三、认知鸿沟划123猎奇心理娱乐性第三节新媒体广告受众的心理主体意识123受众的广告回避行为受众的广告接受行为（见下）第四节新媒体广告受众行为受众的媒介接触行为1.受众的搜索行为2.受众的二次传播行为——四大特点3.受众的消费行为——三个阶段二、受众的广告接受行为第新媒体广告活动五章12为新媒体广告效果提供有效数据二、新媒体广告调查的目的为新媒体广告策划与创意提供决策依据第一节新媒体广告调查1234消费者信息品牌与产品信息媒体信息三、新媒体广告调查的内容环境信息、竞争者信息第一节新媒体广告调查12定量调查四、新媒体广告调查的方法定性调查第一节新媒体广告调查一、新媒体广告策划的含义媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。第二节新媒体广告策划123创新性与可行性的原则阶段目的性与灵活性的原则二、新媒体广告策划的原则整体性和指导性的原则第二节新媒体广告策划广告目标策划1广告定位与广告主题策划3媒介策略策划4广告对象策划2输入标题输入标题第二节新媒体广告策划三、新媒体广告策划设计的内容广告反馈系统策划5第三节新媒体广告创意一、新媒体广告创意的的本质和含义从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为，新媒体环境下，广告融入了消费者生活环境和媒体环境，在互动性、个性化、人性化的媒体特征中，消解了企业与消费者，消费者与其他社会成员之间的界限，其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态，并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识，同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型，顺应了时代和消费语境变化的需要创新性原则1及时性原则3简洁性原则4故事性原则-三依据2输入标题输入标题第三节新媒体广告创意二、新媒体广告创意的原则互动性原则51可搜索性信息互动分类描述3可标签化2可参与性三、新旧媒体的评价标准垂直思维法与水平思维法（10差异）1发散思维法与集中思维法2输入标题输入标题第三节新媒体广告创意四、新媒体广告创意的产生方法12新媒体广告的计费方式——五大类第四节新媒体广告发布新媒体广告的发布渠道——五大类121、点击率2、页面阅读次数3、转化率新媒体广告效果评估的含义与作用新媒体广告效果评估第五节新媒体广告效果评估新媒体广告效果的含义第新媒体新广告监管六章12新媒体广告发布的问题1、虚假性2、低俗化3、隐私侵犯第一节、新媒体广告的问题新媒体广告内容及形式上的问题1、隐私性2、无关性3、无序性12新媒体广告的监管原则1、新型的广告市场2、广告环境需要净化3、受众的权益需要保护第二节、新媒体监管的必要性与原则监管的必要性1、措施上的适用性2、内容上的真实性3、对象、领域上的优先性1234新媒广澳违法行为不易获取证据对新媒体广告主题的定位模糊监管立法、全面监管的缺乏第三节、我国新媒体广告的监管问题属地监管的方式不适用与新媒体广告的监管12日韩、新为代表的亚洲国家第四节、国外新媒体广告监管的发展状况欧美国家法律手段的三途径121、简历新媒体广告主题的信息库2、简历新媒体广告的相关数据库3、简历专门的新媒体广告的监测机构4、加快立法体系监管理念上形成监管理念树宏观、观众点、抓大放小第五节、对我国新媒体广告监管的启示监管模式上谢谢