2015深圳国际马拉松线策划方案 ―― 达人酷宣传

2015深圳国际马拉松线策划方案——达人酷宣传一、活动背景作为被中国田径协会授予银牌赛事称号的深圳国际马拉松赛，今年规模再次扩展，已高达25000人报名参与，届时新华网、中新网、人民网、腾讯、网易、土豆等权威知名媒体及视频网站将曝光赛事。如此大规模的人群户外聚集，对于企业品牌形象的宣传无疑是次绝佳机会。深圳从事IT/互联网/软硬件等行业的人才占比高，可想而知参加深马的25000人与场外围观者中，必有相当一部分人是我们的用户群体[预估，暂时无有效数据佐证]。我司已赞助了2015深圳国际马拉松赛（服饰衣袖打上公司logo)，这给我们品牌提供了出境的切入点，但还需要借此制造话题让我司品牌通过更多渠道被社会认知与关注。二、活动目的&目标1、以品牌宣传为主，借助深圳国际马拉松影响力和爆棚人气，提升企业品牌达人酷的社会关注度；2、扫码关注，为达人酷微信公众号拉粉；3、鼓励潜在客户群体下载达人酷用户端/工程师APP。三、活动主题&策略1、活动主题：“达人酷跑火力全开绽异彩”2、线上活动策略：1）借势制造微博话题#深马来了#以同事或攻城狮为原型虚拟人物，做专题讲述他和深马的故事。2）微信问答活动深马相关知识互动问答3）微信菜单专栏深马跑团参赛指南，赛前训练相关知识锦囊3、时间安排四、活动执行方案（一）微信问答活动：在微信订阅号平台举办深马互动问答活动，主要是围绕深马与马拉松的简单问答，正确率100%的关注者抽取奖项。深马有奖问答游戏规则：1.游戏时间：2015.11.09-12.062.规则设置：每周周一与周五各推送3道题目，共有8期，每期答对的即可参与抽奖。3.可参与者：凡关注达人酷客微信的朋友均可参与此游戏。4.游戏奖品：游戏评选出10名获奖者。第2、5、8期的奖品为1件深马纪念T恤+1个埃微i5手环，每期抽取1个获奖名额；第1、3、4、6、7的奖品为1件深马纪念T恤，抽取7个获奖名额。5.获奖名单：当期游戏结束后2个工作日内，可在达人酷客微信菜单“深马来了-获奖名单”查看。6.奖品邮寄：游戏结束后4个工作日（2015.12.10）内统一邮寄获奖礼品，具体到达时间以快递送达为准。7.参与方式：答案后台私信给“达人酷客”就有机会抽取奖品。8.其他限制：每位参与者最多可获奖1次。（二）微博话题11.06新建话题#深圳来了#（初拟）每天搜集马拉松有趣图片编辑转发+1-2篇马拉松人物正能量图文。（三）媒体新闻推广写1篇我司赞助深马的新闻稿投放1-3个门户网站，增加百度收录。五、明细分工六、活动费用预估预算为1000元，赞助深马新闻稿推送至1-3个门户网站和奖品采购；其他均为自媒体宣传，无需费用。