论儿童食品包装设计

现代儿童食品包装的图形设计现代儿童食品包装的图形设计摘要儿童食品的种类越来越丰富，包装也越来越新颖。食品口味固然重要，但作为吸引儿童眼球的包装也同样重要。儿童通常靠什么来分辨和选择食品？答案当然是靠包装上的图形。因此儿童食品包装中的图形的设计显得很重要。通过对儿童食品包装图形设计的特点、运用进行分析研究，使儿童食品包装的图形设计内涵更加丰富，更具审美性，更符合市场需要。关键词：图形设计，儿童，食品包装平顶山学院本科生毕业设计(论文)目录引言.......................................................................1一、儿童食品包装中的图形设计特点......................................1（一）便于识别和记忆....................................................1（二）设计的活泼生动使人印象深刻........................................2二、儿童食品包装的图形设计种类.........................................2（一）直接展示食品形象的图形............................................2（二）展示食品原材料形象的图形..........................................3（三）展示卡通人物形象的图形............................................3三、儿童食品包装的图形设计表现形式....................................4（一）具象表现形式......................................................4（二）抽象表现形式......................................................4四、儿童食品包装的图形设计与创作......................................4（一）针对儿童设计图形..................................................41.儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征..........................52.儿童食品包装的图形设计应符合儿童的审美眼光........................5（二）图形设计应充满创造力..............................................5（三）儿童心理与包装图形设计的造型......................................51．造型设计要十分新颖................................................52．造型设计要十分有趣................................................63．儿童能从造型上获得知识............................................6（四）儿童食品包装的图形设计要有民族特色................................6结语.......................................................................8参考文献..................................................................9致谢......................................................................10现代儿童食品包装的图形设计1引言时代在发展，社会在进步，作为新时代的儿童食品包装设计师，应总结过去，展望未来，不断积累专业知识和文化素养，拉近自己与小朋友的距离，走进儿童的内心，从而设计出符合儿童心理，大受儿童欢迎的食品包装。儿童通常直接通过包装上的图形来分辨和选择食品，因此儿童食品包装中的图形设计的重要性可想而知。一、儿童食品包装中的图形设计特点图形是在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。它是一种为了传播信息而存在的视觉传播符号，使人在欣赏图形的同时接受图形所要传达的观念和信息。图形的美感是为图形传达功能的更好实现而服务的，所以要将信息传递功能与审美功能结合起来，只有这样才能构成图形的完整价值。在儿童食品包装中，图形占据了包装整体形象的主要部分，在包装中起着重要的作用。图形的视觉表现与消费者进行着沟通交流，极富有感染力和视觉刺激，能引发儿童对商品的认同、关注和喜爱，成了销售战略中的一个重要组成部分。（一）便于识别和记忆儿童食品包装上的图形最大特点是便于识别和记忆。由于儿童一般都比较喜欢看有图案的东西而且知识有限，所以他们没有兴趣在购买商品时去关注食品包装的解说性的文字，再加上他们的注意力不集中，因此图形能省去阅读和理解文字的麻烦，而且好的图形更便于识别和记忆，能将商品的内容形象化反映给儿童，帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。如图1-1美国儿童食品包装中图形的画面是一个小孩子手里拿着大勺子，舌头舔着嘴，表情十分满足和幸福。画面情景是选取了小孩子吃食品的动作，采用逼真的食品形象和孩童可爱的吃食品的卡通形象，把商品信息传递的快而且准确。包装中图形占了大部分，十分醒目，使儿童在瞬间就感受到食品是很美味的，让儿童印象深刻，想立刻购买。图1-1美国儿童食品包装平顶山学院本科生毕业设计(论文)2（二）设计的活泼生动使人印象深刻活泼生动的图形设计可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的，给人留下深刻的印象。儿童的内心丰富多彩，对万物有很强的好奇心，而儿童食品包装中的图形常采用拟人、夸张等手法来表现人物、动物、植物等，还有的通过卡通造型使包装更加生动、突出，富有个性和情感，正好迎合了儿童的心理，吸引了儿童，促进了销售。如图1-2英国奶粉包装中奶牛生动活泼，且十分可爱，它们角上有冠军的条幅，更加肯定的告诉消费者这是优质的奶牛，优质的奶粉，给人留下了深刻印象。二、儿童食品包装的图形设计种类儿童食品包装中的图形应用丰富多彩，不同类别的图形带给人不一样的视觉效果，可以传达不同的信息，在不同程度上改变了包装的风格和品位，从而产生不同的作用，引起人们对商品的关注、认同和喜爱。儿童食品包装上的图形，除了特定的标志符号图形外，主要可以分为以下几类：（一）直接展示食品形象的图形直接展示产品形象的图形就是在包装上直接展示食品的形象，具有真实、直观、可信的特点。在食品类包装中，这是一种很常见的表现方式，通常采用写实绘画或摄影的表现手法对产品进行视觉表现，使包装更具有鲜明的特征，视觉冲击力更强烈。消费者能通过包装上的产品形象图形直观地了解有感产品的材质及品质，从而产生兴趣购买。如图2-1美国饼干包装中，运用摄影的表现手法在包装上放置饼干图形，就能起到很大的说明作用，摄影的表现手法使人一目了然，令人一看就会觉得很美味，进而购买商品。图1-2英国奶粉包装现代儿童食品包装的图形设计3（二）展示食品原材料形象的图形原材料形象就是在包装上展现食物的原材料让消费者明白食品中包含有哪些成分，从而更加清晰的认清产品。在果汁、奶制品等不易用产品形象直接表现的商品中一般都采用原材料形象图片。如图2-2“银鹭果汁豆奶”，它含有水果和豆奶特有成分，因此采用原材料豆奶、菠萝、桃子来表现，诱人的水果和豆奶，设计既形象又富有食欲感，让人感觉食品很健康很营养，使消费者禁不住食品的诱惑，从而促进销售。（三）展示卡通人物形象的图形在儿童食品包装中人物形象图形是食品针对儿童消费者而量身定制的，把儿童喜欢的明星形象印制在包装上，希望通过明星的影响力来吸引儿童，从而激起儿童的购买欲。如图2-3日本“机器猫”酸奶包装，由于很多儿童都知道“哆啦A梦”这个卡通形象，而此包装就采用了儿童喜爱的卡通形象图形来做包装，起到了“明星效应”，引起了共鸣，得到了儿童这一特殊消费群体的喜爱。图2-1美国饼干包装图2-2“银鹭果汁豆奶”包装平顶山学院本科生毕业设计(论文)4三、儿童食品包装的图形设计表现形式儿童对包装图形的认知，倾向于主观意识。图形恰当的表现形式对儿童来说非常重要，超出儿童这个年龄理解范围、太过复杂的图形不适合儿童。儿童食品包装设计中的图形表现形式分为以下两种：（一）具象表现形式具体表现形式是指用直观的表现效果和真实反映商品的形象特征，使人一目了然。儿童很大程度上是通过观察图形来了解食品特征的，他们的辨别能力有限，这使他们更倾向于接触他们能看得懂的具象图形，因此儿童食品包装大多采用具象图形表现方式。（二）抽象表现形式抽象表现形式是以概括的形象来表现包装的内容及属性，传递商品的信息，具有间接性特点。在包装画面的表现上，脱离具体的形象，简练、醒目，通常具有强烈暗示，表现包装产品的某些特质，与包装内容有直接和间接的关联性，给人以丰富的联想，再由联想产生意会，唤起消费者的生活体验和思想情趣，从而加深对商品信息的印象和记忆。四、儿童食品包装的图形设计与创作儿童是一个特殊的群体，图形设计通过具象或抽象表现形式，不仅能有效、生动的传达商品的内容和信息，更能诱导商品销售。所以儿童食品包装的图形设计十分重要。（一）针对儿童设计图形儿童食品包装的图形设计对象主要是针对儿童，与其他成人的食品包装图形设计存在一定区别。设计中要把儿童这一特殊群体的感受放在第一位，做符合儿童年龄特征、满足儿童自身成长和需要、心理特点和审美的图形设计。就像如图4-1中美国儿童食品包装，图2-3日本“机器猫”酸奶包装现代儿童食品包装的图形设计5它专门为儿童设计的可爱的卡通图形，小孩子一看就喜欢，它符合儿童心理和审美，充满了趣味性。1.儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征儿童食品包装的图形设计只有符合儿童心理特征，才能被儿童所接纳。因为现在儿童正处于认知的关键阶段，一般通过形状、颜色等来分辨和选择事物，包装上的图形会引起他们的反应，接纳或排斥，这都取决于图形的选择是否符合儿童这一特殊群体的理解能力和喜爱程度。因此在为儿童食品包装设计图形的时候，一定要选择符合儿童的心理、审美和认知习惯的图形，满足儿童的视觉要求，以便达到销售目的。2.儿童食品包装的图形设计应符合儿童的审美眼光儿童食品包装的审美性就是设计师以富有创意的形式，表达自己对主题的理解，挖掘儿童的思想和感情，与消费者进行心灵沟通，引发消费者的美好联想，给儿童以不同程度的情感愉悦和精神享受，以达到促进商品销售的目的。（二）图形设计应充满创造力儿童食品在图形设计上应充满创造力，把包装设计得个性十足、标新立异,这样才能更好的满足孩子的好奇心理，更大地促进儿童的形象思维能力、超常的想象力和创造性思维能力。对设计者而言，要培养创造性思维、积极主动地发掘儿童图形的创新点，掌握更多的图形表现方法，多角度多方位的进行设计，使设计具有超前意识和个性，这是包装在竞争中获得成功的关键，否则等待的就是被市场所淘汰。（三）儿童心理与包装图形设计的造型1．造型设计要十分新颖小朋友的想象力的无限的，他们都喜欢新鲜的事物，我们如果按照常规的思维方式进行创作，设计出来的作品可能就会缺乏想象力而得不到小朋友的喜爱。因此有时候要采用和别人不一样的思维来改变呆板的造型。虽然造型设计追求新颖，但有时候用有悖常理的想法就完全背离正常的逻辑，会令人难以接受。所以一定要遵循有关造型方面的原则，有图4-1美国儿童食品包装平顶山学院本科生毕业设计(论文)6图4-2“聪明宝贝”乳饮料创造性的运用，兼逻辑与非逻辑性，在常规中求突破，大胆而合理的寻求新造型，多角度地丰富包装图形，使商品在市场竞争中脱颖而出。2．造型设计要十分有趣儿童食品包装需要靠趣味