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第四章美国电视事业一、美国电视概况•1．商业电视占主体地位•截至2006年10月17目，美国共有3亿人口。在美国98％的家庭拥有电视机，其中65％的家庭拥有1台以上的电视机。在所有拥有电视机的家庭中又有98％有1台彩电，80％的家庭有录像机，70％家庭接入了有线电视系统，有线电视用户可以收看到100个左右的电视频道。据统计，一个典型的美国家庭每天电视机的开机时间能够达到7个小时之多。•“拥有了一家电视台，就是拥有了一张印刷钞票的许可证”美国主要的电视集团电视公司名称直属台数量全美覆盖率福克斯电视公司（FOX）24家台35%帕克森传播公司（PAXON）55家台33%哥伦比亚广播公司（CBS）18家台31%全国广播公司（NBC）14家台25%美国广播公司（ABC）10家台25%•1967年成立公共广播公司CPBCorporationforPublicBroadcasting•1969年成立公共电视网PBSPublicBroadcastingService•电视，既是一种产业，同时也是一项关系到全体社会公众的公共事业。因此，美国的公共电视体系的目的是为了传播文化、推广教育和维护社会平衡。•2．网一台式结构•大广播公司结合附属台的网一台式网络体制结构是美国广播电视体制的一大特点，这一体制结构其实从广播时代就已经逐步建立起来。•加表:美国电视体制结构图•3．多种传输平台齐头并进•(1)有线电视•据全美有线电视协会2005年的统计，全美目前有308个全国性的有线电视网，全国大概有70％的家庭拥有有线电视。•加表：美国常见有线电视专业频道•美国电视网与有线电视品牌策略的区别：•电视网面向大众市场，有线电视针对分众市场•电视网重在推广节目品牌，有线电视重在推广频道品牌•生活频道——“你的故事，在生活频道”•特纳有线电视—“我们了解电视剧”•HBO（电影频道）—“这不是电视，这是HBO”•差异源于商业模式的不同•电视网——广告•有线电视——广告和收视费•(2)卫星电视•到2001年底，美国的直播卫星电视用户已达1670万户，约占全美电视家庭的16.34％。直播电视公司(DirectTV)和回声星公司(EchoStar)是美国最大的两家直播卫星公司。•(3)网络电视•网络电视出现于20世纪90年代后期，是最新出现的电视传播方式。它在电脑网络上播放，因而拥有其他传输方式所没有的互动、自由等优点。•4．完整的节目供应体系•（1）电视网节目。•（2）辛迪加节目。•在美国电视节目市场中真正起到枢纽与核心作用的是电视节目辛迪加。•辛迪加是英语Syndicate的音译，它的原意是：商业联合组织。辛迪加是企业间资源共享的一种合作组织，负责节目储存、流通的商业运作，类似节目库，是电视网之外电视节目最大的供应者。•（3）地方制作的节目。二、商业电视网•1．美国广播公司(ABC)•(1)概况。•ABC总部设在纽约，节目制作中心设在加利福尼亚州的伯班克市，现在属于迪斯尼集团旗下，拥有10家直属电视台，226家国内附属台，覆盖了全美25％的地区，是美国三大电视网之一。•ABC的最高决策层是公司董事会，董事会任命一位执行总裁，全面具体负责公司各项事务的运作。ABC在全国拥有200多个附属台，负责向这些附属台提供节目和相关服务，附属台也向ABC提供少量的地方新闻。•1996年被迪斯尼公司收购，其经营方针受到迪斯尼影响。(2)ABC优秀节目介绍•·新闻节目——《ABC今晚世界新闻》(ABCWorldNewsTonight)•1984年节目正式将名称确定为《彼得·詹宁斯与今晚世界新闻》(WorldNewsTonightwithPeterJennings)，以突出詹宁斯在节目中的重要地位。•目前，该节目主持人为查尔斯·吉布(CharlesGibson)，节目的名称也相应的换成了《查尔斯·吉布森与世界新闻》(WorldNewsWithCharlesGibson)。彼得·詹宁斯PeterJennings•深度报道类新闻节目——《夜线》(NightLine)•《伊朗危机——美国人质事件：第XXX天》(TheIranCrisis—AmericaHeldHostage：Day×××)•《夜线》采取“采访+分析”的形式，每期节目只对一件新闻事件作深入报道。播出时间排在《今晚世界新闻》之后，节目的选题也是从《今晚世界新闻》中筛选，对某一重大事件集中报道。节目采取演播室内主持人对嘉宾访谈的形式，邀请的嘉宾一般为事件当事人或相关方面的专家。节目的主持人为泰德·坎贝尔。•曾荣获美国《人物》杂志评选的2OO2最佳电视奖。•新闻杂志类节目——《20／20》•1978年6月6日开播，是一档新闻杂志类节目。该节目每周三和周五22：00～23：00播出。节目报道题材范围较广，内容涉及国际新闻、国内时政、社会问题等各个方面。•主持人：芭芭拉·沃尔特斯、休·唐斯、黛安·索耶、查尔斯·吉布森等。芭芭拉BarbaraWalters•肥皂剧——《绝望的主妇》(DesperateHousewives)•由著名的试金石制作公司制作电视剧2004年10月3日在ABC每周日21：OO～22：0O档播出，第一集就赢得了2130万观众收看，成为当年成绩最好的一部电视剧。•在2005年第57届艾美奖上脱颖而出，一举夺得15项提名，并获得了艾美奖戏剧类最佳女主角，最佳导演两项大奖。该剧还获得了2005年金球奖最佳喜剧类剧集奖，扮演Susan的女主角同时获得了金球奖喜剧类最佳女主角。美国劳拉在媒体召开白宫宴会时说：“每天晚上九点钟，这位充满活力的先生（布什）已经睡在床上，鼾声阵阵了。而我就只有一个人收看电视节目《绝望的主妇》。女士们、先生们，我就是一个绝望的主妇。”•所谓季，就是指播出季节。美国商业电视以每年9月中旬至第二年4月下旬这段时间为一个播出季节，因其绝对的收视率最高而成为全年电视播出的重中之重。在播出季节，你不会看到老节目，电视屏幕完全被新的剧集所占据。一部系列剧每周只播出一集，除去非播出季节的四个多月，一季的电视剧基本保持在25集左右，另外，因为所有电视剧大多在整点或半点播出，所以其长度也均为30分钟或60分钟左右。•科幻悬疑剧——《迷失》(Lost)•《迷失》是2004年9月22日开始每周三19：00在ABC播出的一套科幻悬疑剧集。•《迷失》融合了科幻、惊悚、悬疑等时下流行的电视剧元素，剧情扑朔迷离、引入人胜。ABC为这套电视剧投入巨资，全剧在夏威夷拍摄，播出后获得了巨大成功。这部电视剧目前已播出到第六季。在2005年获得艾美奖剧情类最佳剧集，最佳导演两项殊荣。FOX的品牌策略品牌内涵：年轻、可爱、个性目标观众：•年轻观众•不忠实群体•最受广告主欢迎、购买力旺盛策略：•动画片《辛普森一家》•体育节目1993年，16亿美元争夺橄榄球电视直播权•无所顾忌的真人秀•最具争议的真人秀•《美国偶像》《武林争霸》《你比五年级学生聪明吗？》《地狱厨房》•对真人秀的大胆尝试，是的FOX在真人秀方面占据优势•FOX的节目辛辣、刺激、反传统，却吸引年轻人的实现•尽管FOX的商业手段不足称道，但通过对电视网品牌的成功经营，对市场的细分和把握，打破了美国电视市场运行规则，改变了美国商业电视网的竞争格局•参考价值：细分受众群寻找多元化的盈利模式尼尔森Nielsen2008年度电视节目收视率排行•Top10TVPrograms-RegularlyScheduled1.AmericanIdolTuesday(Fox)-15.5%ofUShomes2.AmericanIdolWednesday(Fox)-15.3%3.DancingwiththeStars(ABC)-12.3%4.DancingwiththeStarsResults(ABC)-11.4%5.TheMentalist(CBS)-10.0%6.NBCSundayNightFootball(NBC)-10.0%7.CSI(CBS)-8.1%8.NCIS(CBS)-8.0%9.60Minutes(CBS)-7.6%10.Survivor:Gabon-7.6%Top10TimeshiftedTVPrograms1.Heroes(NBC)-+35%2.Fringe(Fox)-+26%3.Lost(ABC)-+25%4.Bones(Fox)-+21%5.Grey’sAnatomy(ABC)-+20%6.House(Fox)-+18%7.Survivor:Gabon(CBS)-+18%8.AmericanIdolTuesday(Fox)-+13%9.TheMentalist(CBS)-+13%10.AmericanIdolWednesday(Fox)-+12%Nielsen尼尔森每周收视率排行3月9日-3月15日•1.AmericanIdol美国偶像周二(FOX)2.AmericanIdol美国偶像周三(FOX)3.DancingwiththeStars与星共舞首播(ABC)4.CSI犯罪现场调查(CBS)5.DesperateHousewives绝望的主妇(ABC)6.CriminalMinds犯罪心理(CBS)7.TheMentalist超感神探重播(CBS)8.CSI:Miami迈阿密犯罪现场调查(CBS)9.Grey'sAnatomy实习医生格蕾(ABC)10.CSI:NY纽约犯罪现场调查(CBS)11.NCIS海军犯罪调查处重播(CBS)12.TwoandaHalfMen好汉两个半(CBS)13.ColdCase铁证悬案(CBS)14.60Minutes(CBS)15.Survivor:Tocantins幸存者(CBS)16.House豪斯医生(FOX)17.EleventhHour最后一刻(CBS)18.2424小时(FOX)19.LietoMe(FOX)20.LawandOrder:SVU法律与秩序(NBC)Nielsen尼尔森每周收视率排行3月16日-3月22日1.AmericanIdol美国偶像周三(FOX)2.AmericanIdol美国偶像周二(FOX)3.DancingwiththeStars与星共舞(ABC)4.60Minutes(CBS)5.NCIS海军犯罪调查处(CBS)6.TheMentalist超感神探(CBS)7.DesperateHousewives绝望的主妇(ABC)8.Grey'sAnatomy实习医生格蕾(ABC)9.TwoandaHalfMen好汉两个半(CBS)10.CriminalMinds犯罪心理(CBS)11.CSI:Miami迈阿密犯罪现场调查(CBS)12.House豪斯医生(FOX)13.CSI:NY纽约犯罪现场调查(CBS)14.DancingwiththeStars与星共舞-结果集(ABC)15.AmazingRace极速前进(CBS)16.WithoutaTrace寻人密探组(CBS)17.RulesofEngagement(CBS)18.ColdCase铁证悬案(CBS)19.2424小时(FOX)20.Castle(ABC)