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第六章美国广播事业美国广播事业特征•一、类型化定位•尊重传播规律的分工和定位，善于创新和寻找细分的市场，突出并彰显自身核心价值的差异点。•根据全美广播协会(NAB)提供的最新统计数据。美国现在正在运营的广播电台有14429家，其中超过80％是商业电台。按照频率定位分类，全新闻台(AllNews)31家、新闻台／谈话台(News／Talk／Information)1553家、宗教台(Religious)993家、体育台(Sports)560家、教育台126(Educational)家。此外还有民族台(Ethnic)97家、儿童台(Children’sRadio)29家等。•所占比例最高的是音乐类型台，约为1．4万多家的70％。这中间，乡村音乐台为数最多。有1683家。现代成人音乐(AdultContemporaryAC)798家、轻柔成人音乐(SoftAdultContemporary)142家、热门成人音乐(HotAdultContemporary)451家、城市成人音乐(UrbanAdultContemporary)170家，四样加起来有1560家。老歌(Oldies)750家、现代流行(ContemporaryHitRadioCHR)381家、经典摇滚(ClassicRock)514家、轻柔爵士(SmoothJazz)72家，加起来为1717家。此外还有西班牙音乐(Hispanic)、美国音乐(Americana)、世界音乐(WorldMusic)节奏蓝凋，成人、老年节奏蓝调、福音、南部福音、黑人福音等等。二、商业化营销•1．重视受众调查•美国广播电台有较强的“受众本位”意识，一直重视对受众的研究、分析。目的在了解受众的人口统计资料，如年龄、性别、职业、教育程度、居住地、消费习惯、生活方式等；还要了解受众的心理统计资料，如兴趣、爱好、观点、宗教倾向等。在获得有关受众资料之后，进行分析整理，有针对性地设计节目。•“媒介将节目卖给受众，再将受众卖给广告客户。”•通常在一个中等大小的广播电视市场，运作一个音乐电台，每年至少需要五百万美元，但一个好的音乐电台。每年投入听众研究和音乐测试的经费至少需要二十七万美元．其中十五万用于每周的听众调查，三万五千美元用于年度的听众调查，七万美元用于一年两次的音乐测试，一万五千美元用于听众专题座谈会。•真正对受众进行全面系统调查和分析的专业调查公司。广播电台就是从这些公司手中购买他们的调查报告为己所用。•美国的阿比创(Arbitron)广播听众测量公司就是专业调查广播听众市场的公司。•2．创新销售模式•(1)广告收入•广告收入是广播传统的盈利方式。广播电台把广告时间销售给三种不同的客户：地方客户、区域客户和全国客户。•（2）会员俱乐部。•广播电台在受众中招募会员，会员每年向电台缴纳一定的费用。比如ClearChannel的子公司PremiereRadioNetworks要求听众每月支付约7美元获得喜剧明星菲尔·亨德利(PhilHendrie)的节目“后台通行证”(BackstagePass)。•3．户外广告•将户外广告业务与电台业务相结合进行一体化经营，是美国传媒业的一个惯例。户外广告展示地点的固定性和传递信息的简洁性与电台广告的流动性、反复性和内容的翔实性形成了有机的互补。•清晰频道传播公司(ClearChannelCommunicationCorporation)：共有1250家电台，分布在全美51个州和一个特区。同时还在世界各地拥有260家电台的股份。•清晰频道各大区域的广告销售队伍可以组合当地的各种广告渠道——包括无线电广播、户外广告板和音乐会。•最大的“户外”媒体公司。清晰频道在全球拥有超过77万个广告板或广告展位。美国ClearChannel户外广告公司创始于1901年。•根据其2007财年的年报，ClearChannel年收入达到79亿美元。三、联网化经营•在节目的制作和销售上，已形成高度专业化、细分化的媒介产品运行机制。•广播产品运作体系不仅包括播出机构，还包括节目的制作、发行和为广播服务的调查机构。辛迪加•制作者、播出者各司其职：节目制作者精心制作精品节目，节目播出者合理设计节目构成、播出计划，向制作公司订购更适合自己的节目。•例：清晰频道公司属下的杰出广播公司(节目制作公司)所生产的节目在多家电台联网播出．杰出广播公司是将节目出售给入网台换取它们的部分广告时间，这个时间由杰出广播公司统一经营，获利归杰出广播公司所有。•通过这种联网经营模式，各电台之间做到了资源共享，优势互补。广播公司借助入网台增加了覆盖，扩大了影响；入网台借助广播公司的优质节目提高了知名度。•在美国，许多名牌广播节目不是出自电台而是出自节目生产公司；一些身价数百万甚至上千万美金的大牌主持人，不是直接与电台签约而往往是与节目制作或销售公司签约。•《拉什·林鲍》(RushLimbaugh)、《都市交通报道》(MetroTraffic)、《猫王音乐时间》（ElvisHour)等四、多元化发展•播出渠道呈现出多元化趋势，主要包括AM／FM(调幅，调频)广播、卫星广播、网络广播、HDradio、MP3、播客，以及手机广播。•其中数字广播近年来发展迅速。“数字化将重新塑造广播，并使之成为焕然一新的媒体。”•数字化意味着频道的极大丰富、服务的双向互动和音质的提高。•2004年，美国霍华德大学拥有的WHUR电台(调频96．3MHz)开始广播高保真数字广播节目。•什么是数字广播？•数字广播是指信号在制作、传输、发射和接收过程中以数字信号为基础进行处理的传播技术，是继调幅（AM）、调频（FM）后的第三代广播。它可以在传送音频信号的同时传播其他附加信息，比如歌曲的歌词，天气预报，交通信息等字符信息。由于采用了先进的数字压缩和解压缩技术，数字广播可以同时传送几百个电台，信号损失小，接收效果好。听众还可以把喜爱的节目存储起来以便以后反复播放。•在卫星数字广播方面，美国的XM公司和西里乌斯公司(Sirius)最引人注目。•XM是美国第一家数字卫星广播电台，2001年开播，通过两个位于美国上空的地球同步卫星向全美转播数字音频广播节目。在XM卫星电台所拥有的130个频道中。71个为音乐频道，从乡村、蓝调、嘻哈、摇滚以至古典、歌剧，无所不包。13个为新闻频道，16个为体育、谈话、娱乐、儿童频道等。•美国广播主持人霍华德·斯特恩(HowardStern)以5年1亿美元的天价转投西里乌斯卫星广播公司(Sirius)。•2008年3月．美国司法部批准最大的两家卫星付费广播公司Sirius和XM进行合并，Sirius卫星广播公司出资33亿美元收购竞争对手XM卫星广播控股公司，美国卫星广播用户从2008年的2050万人增加到2012年的3900万人。美国广播发展趋势•趋势一：收听广播的时间在持续减少•表1997—2007年美国人每周收听广播时间•趋势二：广播电台数量在不断增长•2004年，美国有13838个广播电台，比1990年增加了3207个，其中AM电台增加了9个、FM电台增加了3198个。•趋势三：车上收听率明显提高•2002-2007年，12岁以上美国人在家里的收听率下降了7％，其中13-19岁的青少年下降20-21％；家庭以外的收听率下降了3％，其中13—19岁的青少年变化不大；在车上的收听率平均上升了7．3％左右。•趋势四：数字卫星广播业务迅速扩张•自2001年开播以来，XM和SIRIUS的用户从2003年的162万，迅速增长到2006年的850万用户。2007和2008年，平均17％的非用户希望在未来一年里订阅数字卫星广播。•趋势五：网络广播得到广泛应用•网络广播是以网络为主体、借助网络传播的优势，对传统广播的传播方式和效果进行改造和优化的新的媒体形式。•1995年4月，美国西雅图的“进步网络”在其网页上设置了RealAudioSystem的使用版本软件以提供“音频点播”服务，标志着网络广播的问世。•阿比创公司2007年4月经过调查，在被调查的12岁及以上年龄段的人群中，一周有2900万人听过网络广播，大部分人每周收听时间为10～14小时，有26％的人每周收听时间超过15小时，12％的人每周收听超过20小时。•除了在线收听，许多人通过各种数字媒体下载的方式收听。69％的音频播客收听者把节目下载到电脑上，28％通过MP3下载。2008年，12岁以上的美国人34％拥有MP3，73％的12-17岁年轻人有MP3，比2007年增长了19个百分点。这意味着更多人将会选择MP3下载的方式收听广播节目。•播客(Podcast)•来源于美国Apple公司设计和销售的便携式数字音乐播放器“iPod”与广播“broad—cast”的合成词，指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅并自动接收新文件的方法，或用此方法来制作音频节目。•趋势六：频率进一步细分•表：2003—2007年电台类型占市场份额•趋势七：广播网稳定地维持着特定群体•广播网对于高学历教育和高收入人群、全职女性、黑人、偏远农村受众有着较高的吸引力。大学以下和硕士以上毕业的听众比例分别是：39％和25％；年收入5万美元以上和2．5万美元以下的家庭收听比例分别是51％和19％；全职女性的到达率是77％，孩子在12岁以下的全职女性的到达率是79％；超过4／5的黑人收听广播网；偏远农村的到达率是72％。•趋势八：公共广播保持稳中有升的发展趋势。•公共广播的听众偏重于高年龄、高学历教育、高收入群体。从年龄上看，主要听众是35岁以上群体。从电台类型来看，主要集中在新闻、谈话和古典音乐上。