9、寡头与垄断竞争市场

第九章不完全竞争市场——垄断竞争和寡头市场微观经济学的基本框架供求理论厂商理论生产理论成本理论产品市场理论（交换）消费者理论（效用论）不完全竞争市场完全竞争市场要素市场理论（分配理论）要素价格决定需求方面要素价格决定供给方面一般均衡理论、福利经济学市场失灵和微观经济政策边际效用分析无差异曲线分析显示偏好理论完全垄断寡头垄断垄断竞争百年博弈共生共赢1—可口可乐VS百事可乐可口可乐和百事可乐之间的竞争不仅缠绵百年，而且越来越像是一场永不谢幕的百老汇戏剧。自从1890年百事可乐诞生起，它就扮演了挑战者角色，四处寻找机遇挑战可口可乐，如今这场争逐战已蔓延到世界各地。期间，两乐的竞争博弈跌宕起伏，各种营销公关手段轮番上阵，甚至他们的员工都互为敌对，誓不喝对方产品。但他们又绝对遵守商业底线，遵守契约文化，因为他们深知，既然不能一枝独秀，何不百花齐放？2、麦当劳VS肯德基在中国，不管你走在城市的哪条街道，只要看到咧着大嘴笑的麦当劳叔叔，方圆100米之内一定会看到憨态可掬的肯德基爷爷。别看标志人物都是笑嘻嘻的，可做生意的时候，两家却是针锋相对互不相让。麦当劳有麦辣鸡腿堡，肯德基就有劲辣鸡腿堡，麦当劳有麦乐酷，肯德基就有雪顶系列。总之，就是你有的我也要有。这两家的斗争从美国烧到了全世界，不知道还要持续多久。一、垄断竞争市场（MonopolisticCompetitionMarket）1、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是同类但不同质的市场。把生产非常接近的同种产品厂商的总和叫生产集团。显著的是快餐行业，咖啡店行业等。垄断竞争市场的条件：（1）有差别的产品:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。（2）较多数量的厂商。（3）长期内自由进出2、垄断竞争市场特点垄断竞争的特征：企业数量较多(Manyfirms)进出该行业容易(Freeentryandexit)存在产品差别(Differentiatedproduct)企业忽略其竞争对手的反应真实世界中的经济学：任何颜色，只要是黑色汽车行业的早期历史提供了对产品差异的作用的经典解说。现代汽车行业的创始者是亨利·福特，他率先引入了装配线来生产。这种技术使他可以用比任何厂商低得多的价格出售著名的T型汽车；到20世纪20年代，福特控制了整个汽车行业。福特的战略是只生产一种款式的汽车，这最大化地实现了规模经济效应，但没有对消费者品味的差异进行任何让步，他断然宣称消费者能够获得“任何颜色，只要是黑色”的T型汽车。这种战略受到了阿尔弗雷德·P·斯隆的挑战，他将许多更小的汽车公司并入了通用汽车。斯隆的战略是提供一系列质量和价格存在差异的汽车。雪佛兰是用于挑战T型汽车的基础车型，别克车更大且更贵，档次更高的是卡迪拉克。而且每种款式的汽车都有不同的颜色供消费者选择。到了20世纪30年代的这种情况有了清楚的结论：消费者更喜欢不同款式的汽车，通用而不是福特，成了20世纪接下来的日子里处于主导地位的汽车生产商。PQOdP0Q0P1q1Q1D3、垄断竞争厂商的需求曲线主观需求曲线（d曲线）生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线客观需求曲线（D曲线）生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线4、垄断竞争厂商的短期均衡PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2d2MR2P2d3Q3PQOdDSACSMCP0Q0MR短期均衡条件MR=SMC垄断竞争市场的短期均衡MR=SMC在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=SMC。垄断竞争市场最需进行广告宣传5、垄断竞争市场的长期均衡均衡条件：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SACLMCLACLMCLACd(AR)MRd(AR)MR(a)QPO(b)QPOQLRP0E2JIAQSRP1E1A’ProfitSMC1SAC1SAC2SMC26、垄断竞争与理想的产量LACSACMSACPdpdmQAQBQCABCOQP多余的生产能力7、垄断竞争厂商的供给曲线没有规律性的供给曲线原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之间不存在一一对应的关系。8、垄断竞争厂商的非价格竞争品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。二、寡头垄断市场1、基本特征1)厂商极少(Smallnumberoffirms)2)产品同质或异质(Productdifferentiationmayormaynotexist)3)进出不易(Barrierstoentry)4)相互依存(PriceplayerorPricesearcher)•寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备类型纯粹寡头(pureoligopoly)与差别寡头(differentiatedoligopoly)双头寡头(duopoly)与多头寡头串谋(collusion)与非串谋2、非勾结性寡头模型——古诺模型数量（产量）竞争(quantitycompetition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平古诺模型(CournotModel)：由法国数理经济学家古诺(AutoineCournot)在1838年提出假设两家厂商相互竞争，同时决策。生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和，成本为零。需求曲线是线形的，双方准确的了解需求曲线。双方决策时都将对方产量视为既定:即各厂商在决定自己的利润最大化产量水平时，都假定其他厂商不会变化。2、非勾结行性寡头模型——古诺模型A厂商B厂商OQ1=Q/2OQ1/2=Q/4(Q-Q/4)/2=3Q/8(Q-3Q/8)/2=5Q/16(Q-5Q/16)/2=11Q/32(Q-11Q/32)/2=21Q/64A厂商的均衡产量：(=B厂商均衡产量）Q（1/2-1/8-1/32-……)=Q/3行业的均衡产量=2Q/3Q/8Q/32Q/16Q/64p1p2D=f(p)QQ1Q2FGHpOQP如果只有A、B两个厂商，市场总容量为Q，则：A厂商的均衡产量为：Q(1/2-1/8-1/32-……)=Q[1-(1/2+1/8+1/32+……)]Q/3B厂商的均衡产量为：Q（1/4+1/16+1/64+……）=Q/3行业的均衡总产量为：Q/3+Q/3=2/3Q一般结论：每个寡头厂商的均衡产量=Q•1/（m+1）行业的均衡总产量=Q•m/（m+1）其中：m为厂商数量例：代数方法设市场反需求函数为P=1500-Q，其中Q=QA+QB，两寡头的成本均为零。πA(QA，QB)=TRA-TCA=P·QA-TCA=1500QA-QA2-QAQB则:QA=750-QB/2即为A厂商的反应函数。同理：πB(QA，QB)=TRB-TCB=P·QB-TCB=1500QB-QB2-QAQBQB=750-QA/2即为B厂商的反应函数.则可求得QA=QB＝500；P＝500古诺模型和反应函数QAQB50050075075015001500E(500,500)QA=750-QB/2QB=750-QA/2O一个厂商的产量是另外一个厂商产量的函数。假设垄断厂商的价格反应是跟跌不跟涨PQOdDDdMRdMRDP0Q03、非勾结行性寡头模型——斯威齐模型MC1MC2价格刚性市场价格不随某些因素的变动而改变B避免价格战了解如何避免价格战已经成为紧密型寡头集团中许多高利润经营活动成功的关键因素避免价格战的几种方法要认识到定价竞争的性质，并设法通过扩大市场来减弱价格竞争的强度带有差别定价的顾客细分差异化和创新应用专栏4、勾结性寡头市场模型公开勾结卡特尔为了维持较高价格通过明确协议正式勾结在一起的一群厂商制定统一的价格分配产量MCA=MCB=……=MCN=MC=MR非公开勾结价格领导由一家厂商制定价格，其他厂商均按照此价格销售•支配型价格领先制•晴雨表型价格领先制•低成本型价格领先制5、寡头厂商的供给曲线和垄断和垄断竞争厂商一样，寡头厂商面临的需求曲线也是向右下方倾斜的，寡头厂商的均产量和均衡价格之间也不存在一一对应的关系，因此，不存在寡头厂商和行业的规律性的供给曲线。三、垄断、垄断竞争、完全竞争的比较经济效益：利用资源的有效性。高的经济效益表示对资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效益表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产。1、垄断的效率损失垄断导致的效率损失（又称社会福利的净损失或无谓损失）D=ARMRMCQO$PMC无谓损失DeadweightLossPmQmEFQCPCG垄断的效率损失垄断导致的效率损失（又称社会福利的净损失或无谓损失）D=ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJACB△消费者剩余=-A-B△生产者剩余=A-C△社会剩余=-B-C无谓损失DeadweightLoss2、垄断竞争与完全竞争比较垄断竞争与完全竞争的对比D=MRDMRPerfectCompetitionQ$OQ$OMonopolisticCompetitionACMCACMC无谓损失DeadweightLossQCPCECQMCPMCEMC垄断竞争与完全竞争比较垄断竞争与完全竞争的对比收益曲线均衡价格与均衡产量生产效率：过剩生产能力(Excesscapacity)资源配置效率产品差别与消费者选择产品替代与厂商竞争三个市场比较：完全竞争垄断竞争完全垄断价格ONON’ON”产量OMOM’OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”三个市场比较：完全竞争垄断竞争完全垄断经济效益垄断与技术进步规模经济产品产别广告支出