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上海世博会主题宣传——政府宣传活动公关世博会简介中国2010年上海世界博览会，是第53届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。同时7308万的参观人数也创下了历届世博之最。政府公关的功能与内容根本目的：使公众对政府部门的事务了解、知晓（知名度）及塑造良好的组织形象（美誉度）。基本功能：辅助政府说明并实现各种计划的目标，并向公众提供充分的信息。总体职责：促成政府与其相关公众之间的协作与信任。政府公关的内容监测媒体报道为政府官员发布信息管理媒体关系向公众直接发布信息策划传播策略与活动监测并评估舆论世博会宣传推介的任务上海世博会的宣传推介工作，承担了吸引参展者、参观者与赞助商的任务，其具体工作包括：提升世博会的价值，推广上海世博会的主题展现中国的国家形象针对不同阶段及不同的目标受众，制定相应的战略和执行计划在全球范围内提升世博会和上海世博会的认知度和参与度针对不同目标受众的工作目标1.针对参观者：提高国内民众对世博会的认知度2.针对参展者：吸引更多国家和国际组织参展，提升与参展者的配合与协作，鼓励富有教育意义、高质量的参展内容。针对不同目标受众的工作目标3.针对企业4.针对媒体：应该提高国内和海外的媒体覆盖率，策划密集的国际媒体活动，建立一个清晰的媒体宣传平台。有力的新闻宣传在新闻宣传方面，主办方通过组织新闻发布会、利用信息网络、杂志等各种平台不断加大宣传推介力度。2006年中央政府门户网站开设了上海世博会专栏，并将开通英文版。上海世博会唯一官方网站———世博网已于2006年9月推出新版网络宣传网上中国2010年上海世博会指通过互联网、多媒体等技术，将实体世博会的展示内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，并由组织者、参展者和参观者共同构建的一个能够进行网络体验、实时互动并具有其它辅助功能的世博会网络平台。作为上海世博会的重要组成部分，网上世博会是实体世博会的导引、补充与延伸，具有推介、导览、教育、展示等基本功能，也是世博会历史上前所未有的首创之作。Back“城市之窗”——上海世博会主题秀由上海世博局携手台北艺术推广协会和上海某传媒集团共同打造。《城市之窗》紧扣城市主题，呈现多元的城市元素，演绎多彩的城市生活，激发观众的无尽想象，领悟城市生活的真谛，倡导城市人文生活理念。使观众在短短的三十分钟时间里体会到城市文明的进步，也体会到在都市人冷漠的外表下所潜藏的温情和关怀。Back面临挑战——在经济遭遇冬天的拐点上上海世博会并非一片坦途，也遇到了宣传上的困难，究其原因，无非是这次席卷全球的金融危机使然。“共同危机”下的“共同梦想”上海世博会是继北京奥运会之后我国举办的又一世界盛会。世博会素有经济、科技和文化“奥运会”之称，历史上不少国家通过举办世博会带动了本国经济、科技和文化的发展。承诺一亿美金赞助第三世界国家参加上海世博会设立了“城市最佳实践区”与“网上世博会”两大创新项目Back城市最佳实践区在世博会历史上首次给予城市以案例形式独立参展世博会的机会。展示内容涉及四个领域，分别是宜居家园、可持续的城市化、历史遗产保护和利用、建成环境的科技创新。独具特色在世博会城市最佳实践区，每个参展的城市案例都在向人们介绍自己城市规划和发展的新理念、新做法。Back优质的媒体服务1、新闻中心的设置由于上海世博会举办时间长达半年，高峰日和普通日接待媒体数量差别大；园区范围广，横跨浦江两岸，记者就近发稿要求很高。考虑到这些特点，世博会新闻中心场馆分为主新闻中心、浦西分新闻中心以及媒体服务中心三个部分，并设有高峰期临时记者工作区。优质的媒体服务2、便捷的新闻电子信息平台网上新闻中心(E-NewsCenter)，是组织者为前来采访报道上海世博会的全球媒体提供各种信息(包括新闻素材、发布会通知、活动通告、气象信息、交通信息等)的新闻电子信息平台。Next招商方面为国内外企业从不同领域和层次广泛参与上海世博会搭建一个公开、公平、公正的平台,通过与企业共享上海世博会的品牌和各项资源,在为上海世博会的筹办建立优质的产品、技术和服务保障的同时,筹集世博会的运营资金。同时通过市场开发项目,吸引各个行业的领先企业共同参与。招商方面首家合作伙伴06年3月14日下午15点,满载着上海市刚出席过十届全国人大四次会议代表的“世博号”客机,从首都机场首航。这是一架空客A340-600型远程客机,机身上喷绘着上海世博会会徽及上海世博会主题:“BetterCity,BetterLife”(城市,让生活更美好)。招商方面确定东航为上海世博会首家合作伙伴,并在“世博号”起飞前正式签署了中国2010年上海世博会航空客运合作伙伴协议,以此表明上海世博会市场开发工作全面启动。东航股份公司总经理罗朝庚表示,他们将以此为契机,推出符合世博会主题理念的服务和产品,创新推广活动形式,宣传上海世博会Back宣传推介的三大主策略阶段化策略提高认知→激发兴趣→鼓励参与→强化形象→后续告知宣传推介的三大主策略主题化策略——“城市，让生活更美好”自从城市从人类历史上诞生以来就成为人类发展的主线之一。选择这个主题，可展示性强、参与度大，各国均可以根据本国特点对大都市、中等城市和小城镇作广泛选择。同时，上海的发展将为世博会提供丰富的展示素材。宣传推介的三大主策略“城市，让生活更美好”的主题信息，是由反映国际展览局、参展国和国际组织、主办国等各参与方需求的更具体化的信息支撑的，应包括以下几个层次的内容：反映上海世博会的价值、反映主办地上海的愿景、反映中国与全球共同关注的话题、反映主办国的价值、反映世博会和国际展览局的一般价值。宣传推介的三大主策略整合传播策略世博会宣传推介是一项极其庞大、繁复的传播工程，需要在单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具,带来更大的传播效益上海世博会的整合传播策略，至少应该包括统一的品牌和视觉规范及整合的传播渠道两方面。“迎世博600天行动”计划主要任务（一）加强综合整治，完善市政设施，使市容市貌明显改观。（二）加大创建力度，优化行业管理，使各项窗口服务明显优化。（三）依托信息化支撑，夯实工作基础，使城市管理明显改善。“迎世博600天行动”计划（四）倡导文明礼仪，开展文明创建，使城市文明程度明显提高。（五）加强教育引导，培育文明风尚，使市民文明素质和精神面貌明显提升。“迎世博600天行动”计划实施阶段第一阶段，从2008年4月到8月底，是制定计划、分解任务阶段。第二阶段，从2008年9月到2009年12月，是实施推进、狠抓落实阶段。第三阶段，从2010年1月到4月底，是深化提高、投入试运营阶段。“迎世博600天行动”计划保障措施（一）配合办博工作，加快设施建设。（二）紧扣世博主题，发挥区县作用。（三）统筹各方资源，确保办博需求。（四）健全法规制度，完善法治环境。（五）加强组织领导，健全工作机制。“迎世博600天行动”计划作用意义世博六百天行动计划自2008年9月开始启动以来，在整治顽疾陋习、聚焦窗口服务、规划公共行为、优化城市环境等方面取得了阶段性的成效。在确保世博会筹办有序推进的背后，不断提升的城市文明程度和市民素质更是一笔无形的财富，令上海在不知不觉中获益良多。营造“和谐的城市，谦让的我”从2009年3月开始，在政府的组织下，上海全市动员，每月五日为“窗口服务日”，以“微笑的城市，满意的你”为主题推进规范服务和诚信服务建设；每月十五日为“清洁环境日”，创建“洁净的城市，可爱的家”；每月二十五日为“公共秩序日”，使上海文明出行、文明驾车、文明停车等方面显著提高，营造“和谐的城市，谦让的我”的良好社会氛围。总体评价上海市政府通过一系列的世博会主题宣传活动公关，通过对“城市，让生活更美好”主题的诠释，突出了举办本届世博会对探索城市科学发展之道的重要推动作用。上海市政府通过世博会开幕前夕的主题宣传，发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同理想和精神支柱，与此同时，让世界上更多的人认识了上海，也向人们展示了良好的市政形象。