信用卡网络口碑传播方案

信用卡网络口碑传播方案深发信用卡网络口碑传播策略SNS网络红人-以开心网/人人网等知名社交网站为平台-利用SNS红人发起与产品相关视频转贴（病毒视频）、投票等内容BBS营销-选择人群相关主题论坛，利用话题性的帖子引发受众关注-多样传播手段：图文贴、直播贴、病毒贴…“为环保加油”•传播思路：由草根网民，深发信用卡使用者的角度发起环保倡导+消费指引（刷卡换票指引）•传播核心点：提升品牌形象增加好感度美誉度，促进刷卡消费。•话题制造深发信用卡推广活动沟通策略•环保丽人的“靓”标签.打造深发靓系列信用卡是都市环保丽人的“靓”标签，她们都是关爱地球注重环保的人士，从使用者的格调质素彰显品牌形象，广泛进行活动告知环保丽人“靓”标签•攻略，免费换票，环保同时还更经济。很多信用卡活动都是复杂的众多使用者不明白的。系统的攻略教使用者兑换的过程中，进行刷卡消费引导。换票攻略•刷“绿”地球刷“靓”生活。购物刷卡的人越来越多，但是刷卡购物也可以环保就鲜少有人知道。贴近日常行为和生活，倡导刷卡环保，深入进行活动告知。刷“靓”环保生活•狂攒POS单—都市新风尚。POS单一向都是被撕碎扔掉的物品，深发的活动却可以让它利用回收更能换地铁票。从使用人行为的改变，打造攒POS单换票成为一种风尚。深化活动影响POS单换票成时尚1234环保倡导消费指引深发信用卡推广活动沟通策略“爽吧爽吧！签单抢礼月月爽！”•传播思路：多维媒体平台互动，从奖品吸引用户→形成收集POS单的行为习惯→引导网民用深发卡消费→吸引他行用户使用深发信用卡，层层推动，增加来自用户的正面声量。•传播核心：提高美誉度、建立良好口碑、促进消费、增加用户•话题制造•大奖的诱惑，广泛告知奖励机制和拿奖方式。•获奖者的获奖体验。增加可信度真实感吸引网民关注奖品吸引•提出POS单再不是废纸，倡导收集POS单换取礼品。•大家都在收集POS单，营造氛围引导更多人收集POS单，并形成习惯行为改变•深度传播刷卡消费便利好处多。有卡在手便利不说刷深发卡好处多多•消费方式在改变，刷卡消费已成时尚;消费引导•最时尚贴心的信用卡。传播深发信用卡优势，打造口碑最好的信用卡形象。•刷深发卡总有惊喜，使网民对深发卡抱有更多期待。增加用户1234网络口碑传播手段示意SNS红人SNS红人：在人气较高且目标受众集中的SNS网站，如开心网、人人网（开心网用户多为年轻白领，人人网用户多为高校学生），选择好友数量逾千人的时尚达人SNS红人特点：关注度高：好友数目庞大，信息发布后关注度高可信度高：部分为真实朋友，发布信息可信度高互动性强：好友可以对信息进行回复，转载，分享好（红人为社区中的意见领袖，在SNS中有一定影响力，有利于活动广泛传播，引发积极参与。）传播形式：1.红人参与活动分享感受；2.转载图文帖或分享视频；3.发起投票SNS红人转帖功能执行示意SNS红人投票功能执行示意喝星巴克的天使在星巴克的夏日黑色电影季里，看见很很多久违的影片，全部想重温一遍了！以前还真没发现，里面原来都有星巴克啊！十大必看经典黑色电影重温网络口碑传播手段示意BBS营销•媒体选择：门户或综合网站（如猫扑、天涯、腾讯等）的时尚娱乐、休闲杂谈、影视评论类论坛版块•传播形式：文字帖图文帖连载帖直播帖活动帖（抢楼、竞猜、投票等）(回帖维护：对所发帖子都会有一定时间的回帖维护，引导网民正面讨论活动，且维持帖子的热度。）网络口碑传播媒介渠道通过论坛发帖，回帖传播，介绍深发信用卡刷卡获赠好礼的活动，带领网友了解活动方式与相关信息，引发网友关注和互动。选择开心网好友人数众多的时尚达人，通过红人开心社区的“转帖”功能，广泛分享深发信用卡刷卡获赠好礼的活动。BBS营销SNS红人序号红人名称链接好友人数1王旭=384557614,6602关熙蕾=3662339910,6613刘丹=33483489&t=6810,5244陶芝瑶=2095532810,4495侯佩佩=1602982110,122序号网站名称频道频道地址1新浪生活杂谈=0&bbsid=139&subid=12雅虎北京=654101&extra=page%3D13百度贴吧上海吧=%C9%CF%BA%A34酷爱上海上海生活北京生活时尚达人坊（暂供参考）项目/活动为环保加油”爽吧爽吧！签单抢礼月月爽！总计BBSSNS红人小计BBSSNS红人小计发布数量发布次数420个红人-1220个红人--媒体数量3010-3010--总投放稿件数量1202014036060420560优秀效果推荐率10%-15%30%-50%-10%-15%30%-50%--存活率90%以上--90%以上---有效沟通平均点击1,0001,200-1,0001,200--平均回复105-105--总点击量（浏览量）120,00024,000144,000360,00072,000432,000576,000总回复量（反馈量）1,2001001,3003,6003003,9005,200网络口碑传播效果预估网络口碑传播总报价及成本预估项目/媒体BBSSNS红人总计刊例价格￥336,000.00￥40,000.00￥376,000.00折扣53%53%53%折后价格￥179,366.81￥21,353.19￥200,720.00平均点击(浏览)成本￥0.36￥0.27￥0.35谢谢！