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“魅力横店、精彩体验”1“魅力横店、精彩体验”2全年总费用预计1６0万，可获得：1、覆盖全南京400个中高档社区的中国快告社区宣传栏的橱窗广告；（目前南京中型以上的中高档小区约有400个，我们的媒体投放率100%覆盖全南京中高档社区。）每月发布50个，共发布8个月：第一季：3、4月，选择100个社区春季档宣传，扣准08年五一小黄金周，周边出行改为短期旅游；第二季：7、8月，选择100个社区夏季五彩缤纷水世界宣传；第三季：9、10月，选择100个社区十一黄金周宣传；第四季：12、次年1月，选择100个社区迎新年，热热闹闹横店过春节。2、800个中国快告社区宣传栏的LED条屏广告，每日每栏发布100次信息，发布时间1年，全年累计发布3000万次各类讯息；3、20个南京市大型高档社区（入住人口3000户以上）快告宣传栏造型广告，发布时间6个月；四次巡回发布，全年可覆盖400个社区，同时加上800个所有社区LED显示屏巡回发布，可覆盖南京所有社区广告。魅力横店深度体验之横店执行费用“魅力横店、精彩体验”3同时大贺利用自有资源，协助横店影视城：4、全年20场社区推广活动的入场洽谈（赠送，系列传播物的制作费用另计）5、大贺近4000平方的户外空置媒体，累计发布1个月（发布费赠送，制作、安装费用另计）“魅力横店、精彩体验”4从横店的品牌定位谈横店传播策略“魅力横店、精彩体验”5旅游产品一般有两类：一类是卖历史、卖奇迹、卖人类智慧、卖壮观的IMPACT，如故宫、兵马俑、黄山，人生中有必要去，但去一次足矣，不必多呆。一类就是卖体验，卖enjoy，比如迪斯尼，以及横店，可重复消费，深度体验。横店——Experience“魅力横店、精彩体验”6体验式品牌定位决定了，横店需要在品牌/产品传播中选择：深度体验传播策略，以此创造“身临其境”的感受。“魅力横店、精彩体验”7常规媒体投放“魅力横店、精彩体验”8魅力横店深度体验“魅力横店、精彩体验”9魅力横店–深度体验方案“魅力横店、精彩体验”10一“横店深度体验”传播需求及解决方案二“横店深度体验”传播策略三大贺跟进服务“魅力横店、精彩体验”11横店前期广告分析•不缺知名度：前期，横店通过车身、灯箱、户外大牌等广告形式，已在消费者心中建立了横店的品牌印象。•欠缺体验性：传统的广告形式缺乏情景体验再现，能吸引受众“知道”而非“知·到”，较难激发受众的消费冲动，有“知”有“到”甚至“经常到”。“魅力横店、精彩体验”12有想象空间和生命力的深度体验载体做知名度传统媒体公交车、户外大牌子等做体验中国快告社区深度体验区横店深度体验传播需求“魅力横店、精彩体验”13“魅力横店、精彩体验”14一“横店深度体验”传播需求及解决方案二“横店深度体验”传播策略三大贺跟进服务“魅力横店、精彩体验”15如何利用中国快告实现“横店深度体验”？“魅力横店、精彩体验”16点重点社区的中国快告栏改造成横店景点造型，以生动户外吸引“关注度”,配合社区深入推广活动，给予消费者最直观的品牌/产品体验，引爆话题。面通过中国快告LED信息平台，以寻宝活动、订票、抽奖、即时资讯等互动形式吸引消费者的广泛参与，创造期待。大贺整合长三角区域内主要高速媒体资源，免发布费为横店做短期集中发布，与中国快告的广告宣传形成“城市内”与“交通网”的广告呼应，气势网罗华东。线传播策略点“魅力横店、精彩体验”17选择重点社区的中国快告宣传栏进行造型改造，将一个中国快告栏包装成一个横店主题景点，形成强烈的广告冲击效果，吸引受众眼球，产生旅游/体验冲动。魅力横店引爆“点”之生动户外“魅力横店、精彩体验”18“秦王宫”主题生动户外“魅力横店、精彩体验”19“梦幻谷”主题生动户外“魅力横店、精彩体验”20选择投放造型广告的重点社区，为横店洽谈进入社区开展主题推广活动：-根据景点特色，设计应景的活动项目及人物造型，配合详尽的景点信息介绍，创造身临其境的体验感受；-通过赠票（单个景点）等形式刺激消费。魅力横店引爆“点”之社区深入推广“魅力横店、精彩体验”21“秦王宫”主题社区活动推广“魅力横店、精彩体验”22“梦幻谷”主题社区活动推广“魅力横店、精彩体验”23•通过中国快告的橱窗广告进行“寻宝活动”的宣传预告：消费者如能找全分布于南京各社区的景点主题造型中国快告栏，并与之合影，将合影照片寄至横店即可获得景点门票。•增加趣味性和互动性，主动参与更容易加深消费者对横店景点的印象、激发旅游欲望。魅力横店网罗“面”之寻宝活动“魅力横店、精彩体验”24每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏景点新闻、即时信息，单条信息全天重复100屏。魅力横店网罗“面”之即时资讯1月28日18：19横店旅游横店星讯：陈小春近期将在横店广州街香港街拍摄电视剧《陈真》。还不到横店与明星面对面？“魅力横店、精彩体验”251月28日18:19横店旅游梦幻谷火山爆发现场震撼体验，现在订票有机会获得景点门票或酒店住宿等奖品。电话：XXXXXXXX•短信订票：提供详细景点/活动信息，鼓励消费者通过LED提示电话直接订票。•幸运抽奖：发送短信参与，有机会获得景点门票或者景区星级酒店免费住宿等奖品。魅力横店网罗“面”之订票/抽奖“魅力横店、精彩体验”26以大贺在江浙地区高速网的空置媒体为资源平台，横店在支付画面制作、安装等成本后，即可获得遍布华东多条高速公路的户外广告机会，免发布费进行“短期集中”或“巡回式”的灵活发布，将品牌影响扩散至华东区域。传播价值：只需追加少许制作费用，即可最大限度覆盖目标人群，呼应市场推广需要，建立重点推广区域内更广泛的品牌影响和渗透；与南京的强广告攻势形成“城市内”与“交通网”的广告呼应。魅力横店延伸“线”之短期集中发布“魅力横店、精彩体验”27魅力横店延伸“线”之短期集中发布“魅力横店、精彩体验”28媒体点位媒体尺寸（M2）媒体数量媒体总面积媒体销售单价（万）杭金衢高速18*6*2=216253225杭宁高速太湖服务区18*6*2=216121618杭宁高速余杭收费站18*6*2=216121622宁杭高速江苏段7*21*2=2944117615锡澄高速7*21*2=294129418南京长江二桥21*7*2=294129417南京绕城高速18*6*3=324121618南京禄口机场21*7*2=294258818南京市区鼓楼落地牌25.5m×6m1153115316江苏软件园楼顶看牌37.05m×6m1222.3122215南京市区太平南路灯桥11.8×2.2×21.8×2.8×417316合计3980附：大贺华东地区空置媒体资源魅力横店延伸“线”之短期集中发布“魅力横店、精彩体验”29利用大贺VIP客户资源进行异业联盟“联动传播深化效果”“魅力横店、精彩体验”30横店&奇瑞异业联盟•传播时机：选择08“五一”第一个小黄金周，利用双方资源联盟协动，促进旺季销售，吸引/培养一批有潜在重复消费可能的“自驾游”消费者。•联盟内容：“魅力横店奇瑞自驾游”通过主视觉画面来建立“假日旅游”与“自驾畅行”间的内在联系，完成消费者的品牌联想。整合运用横店门票、奇瑞4S店宣传物料、大贺中国快告媒体资源，进行全方位集中告知，短期内为活动造势，刺激消费者购车自驾，并利用抽奖等形式进行品牌的巩固宣传，提高消费者品牌忠诚度，鼓励消费者持续重复自驾旅游。“魅力横店、精彩体验”31横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”32体验Experience展示Exhibition资源互换Exchange•关键词：3E通过双方优势资源互换，以现场展示的形式，配合创造自驾旅游的快乐体验。横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”33•资源互换Exchange横店：门票广告、现场展示魅力横店奇瑞自驾08新春快乐游中国快告活动告之深度品牌/产品体验奇瑞：4S店物料宣传横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”34大贺资源横店资源奇瑞资源第三季：活动抽奖户外广告现场展示中国快告社区宣传其它易拉宝展示架台卡吊旗宣传物料旅游图自驾平面杂志网络媒体门票第二季：自驾旅游第一季：活动告知•资源互换Exchange横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”35横店&奇瑞异业联盟•体验Experience•在活动过程中，大贺利用大贺长三角区域中国快告对活动进行短期集中宣传。“魅力横店、精彩体验”36•传播物料（吊旗、台卡、易拉宝、展示架等）：活动前期和中期投放主题广告画面，进行活动告知，吸引消费者参与。•体验Experience横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”37•自驾旅游图：向活动期间购置奇瑞车的消费者赠送横店自驾旅游图礼品，并附专用门票一张，吸引并指导驾车族携家人朋友前往横店旅游。•体验Experience横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”38•现场奇瑞奖品车展示宣传，在活动结束时作为奖品抽奖赠送幸运游客，既是对奇瑞汽车的广告宣传，又是对横店旅游消费者的激励和回报。•展示Exhibition横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”39•将奇瑞汽车介绍印制在横店门票背面，直击目标消费群游客，在景区内各现有户外媒体如招牌、指路牌、公益牌上标识奇瑞车形象，进一步加深消费者记忆。•展示Exhibition横店&奇瑞异业联盟“魅力横店、精彩体验”40一横店社区深度体验展区二横店深度体验传播策略三大贺跟进服务“魅力横店、精彩体验”41•成立横店专项小组，24小时服务电话，解决投放中出现的问题；•制订《项目工作进度表》，监督工作执行，并进行及时反馈；•监测中国快告媒体发布情况，提供照片及监测报告；•根据阶段性活动需要，完成中国快告广告画面的创意设计；•利用大贺专业制作团队，协助完成社区推广活动的现场舞台搭建及传播物制作；•保持对其他媒体资源的敏感，寻找机会放大活动的传播效果；•定期提供《户外行业咨询》等资讯服务。后续服务跟进“魅力横店、精彩体验”42附：南京8个主城区社区明细，共405个点位白下区：55个鼓楼区：79个建邺区：73个江宁区：53个秦淮区：33个玄武区：36个雨花区：41个下关区：14个栖霞区：21个“魅力横店、精彩体验”43创造“魅力横店”，“精彩体验”期待中……