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方案结构Contents演唱会运作P9背景与思考P3紧急预案P84媒介推广及票务运营P60统筹规划P76ⅠⅡⅢⅣⅤ费用预算P87Ⅵ背景与思考/TheThinkingPreface这个季节，让我们启航……——用专业眼光实现价值最大化背景概述/Overview2012年金星啤酒企业发展重点由外部发展转移到内部管理和产品、品牌整合提升上，实施品牌战略、精益生产管理，提高产品质量和效益，推行新营销方略，品牌形象、品牌价值、企业知名度、美誉度、影响力均得以全新提升。而今正值金星啤酒30周年，金星在发展自身品牌文化的同时，带动地方经济发展产业链条，弘扬“勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一”的企业精神，努力向“面向全国，走向世界”的战略目标前进！项目诉求/Demand30年庆典，对于优秀经销商、代理商的感谢和对于金星员工的感谢目标一目标二目标三公关活动通过传播手段产生轰动效应引爆持续关注，提升城市形象及商业品牌知晓度。巩固品牌在消费人群中的新形象，提升美誉度，通过良好口碑带动更多国内消费者前来购物。我们的目标/Goal策划公关活动的两个选择性关键点：站在社会关注焦点的战略高度A.人群定位锁定：20岁-50岁B.强化品牌营销理念，Show出氛围、彰显品质C.紧贴行业特点，采取社会热点+市场特点角度切入目标人群定位/Thetargetpopulation演唱会运作/ConcertOperation时间地点容纳人数主办方承办方2012年10月28日19:30-22:10（暂定）航海路体育中心2万人左右金星啤酒河南铁利达文化传播有限公司基本元素/Essentialfactor金铸华夏·星耀中原——2012金星啤酒璀璨30周年及星光大道群星演唱会盛典主标副标（本案另附拟设主题）择选黄道吉日/LuckDay2012年10月28日星期日郑州市航海体育场位于郑州市经济开发区航海路以南,是该市的大型体育设施。体育场建筑面积35000平方米,外包尺寸为244m×216m,可容纳3万名观众。其看台罩篷呈周圈连续布置,结构形式为悬挑桁架飞柱伞形膜单元的组合式膜结构。在看台的柱顶设置44榀钢桁架,长度19~40m不等。每个柱顶有2个间距4m的铰支座,在短轴方向各4榀桁架后部增设下拉杆与看台主结构连接。桁架为立体桁架,断面呈倒三角形,宽800mm,下弦为直线而上弦为弧线形。活动地点/Place选择明星艺人的几点原则推荐明星阵容①/Starlineup旭日阳刚/《怒放的生命》《麻雀》阿宝/《倾国倾城》《山丹丹开花红艳艳》杨光/《模仿秀串烧》《大海》郝哥/《花田错》《红与黑》金美儿/《卡门》《Ihavenothing》朱之文/《滚滚长江东逝水》《驼铃》推荐明星阵容②/Starlineup毕福剑/主持人阿宝/《倾国倾城》《山丹丹开花红艳艳》杨光/《模仿秀串烧》《大海》李玉刚/《贵妇醉酒》《绣娘》玖月奇迹/《》《浏阳河》刘大成/《歌剧》《模仿秀》可选明星阵容①/Starlineup五洲交响乐团/《》《麻雀》楼兰/《海魂》《军港的夜》三木科/《流行串烧》《民歌》娃娃/《柏拉图猜想》《LOFT》黑珍珠/《非洲民歌》《外国姑娘》乌克兰/《林海雪原》毕福剑中国中央电视台文艺部导演，是中国记者进入北极的第一人，同时他也是央视优秀的主持人之一。主持的主要节目有《星光大道》、《梦想剧场》、《五一七天乐》等。其主持风格朴实自然、风趣幽默，常被称作“老毕”。2011年年末，毕福剑被选为龙年春晚的主持人。刘雯河南电视台娱乐一哥，都市频道著名主持人。◆担任“全国药术研讨会专场音乐会”的节目主持。◆2006年参加中央人民广播电台“中国之声《激情世界杯》校园行”，并获得冠军。◆2006年被评为“中国之声《激情世界杯》校园行”世界杯直播最佳校园主持人。◆2007年被邀请参加2008年奥运会的直播活动。◆2008年进入河南电视台都市频道。◆2008年开始主持都市频道文艺娱乐类节目《你最有才》。韩佳河南电视台娱乐一姐，都市频道《打鱼晒网》著名节目主持人，以甜美的形象以及诙谐幽默的言语深受河南本地观众喜爱。2007年11月，在中央电视台《挑战主持人》全国总决赛中获年度最佳口才奖。2007年11月，参加中央电视台《挑战主持人》全国总决赛，获年度最佳口才奖。2008年1月，参加中央电视台《挑战主持人》08年职业版录制。2008年夏，毕业于河南大学新闻与传播学院。2008年12月22日，打鱼（舆）晒网正式开播，收视率表现郑州地区最高收视4.2%，河南地区最高收视时间进程人员备注19:30-19:45来宾入场主持人、工作人员1.来宾入场2.票券收集3.主持人开场互动4.宣传片滚动播放19:45-19:50紧场主持人1.主持人提示演唱会马上开始2.金星啤酒宣传片播放3.领导嘉宾入场19:50-19:55介绍到场领导嘉宾及赞助商主持人1.主持人致欢迎辞2.介绍到场领导嘉宾3.鸣谢发起单位及赞助商19:55-20:00领导宣布演唱会正式开始领导嘉宾1.欢迎辞2.项目介绍3.宣布演唱会正式开始20:00-20:15明星演唱明星一曲目待定20:15-20:30明星演唱明星二曲目待定20:30-20:35抽奖互动主持人、明星一1.主持人现场互动2.明星一为来宾抽奖20:35-20:50明星演唱明星三曲目待定20:50-21:05明星演唱明星四曲目待定21:05-21:10抽奖互动主持人、明星三1.主持人现场互动2.明星二为来宾抽奖21:10-21:15情景剧模特嘉宾1.主持人现场互动2.历届新丝路名模展示（结合项目品牌）21:15-21:30明星演唱明星五曲目待定21:30-21:45明星演唱明星六曲目待定21:45-22:00生日祝福群星及领导众明星一起为金星切蛋糕，并送上祝福。22:00-22:05抽奖互动主持人、明星六1.主持人现场互动2.明星六为来宾抽奖22:05-22:10领导颁奖领导嘉宾1.领导为获奖来宾颁奖2.演唱会结束2012金星啤酒集团30周年群星演唱会现场流程暂拟★活动亮点A[抽奖环节]来宾凭入场券进入演唱会现场，在入场前，在副券上填写姓名，电话等个人信息，并投入签到处的抽奖箱内。入场券之副券用途：1.副券将用于之后的演唱会中间的互动抽奖环节，明星为您抽大奖，金星给您送惊喜，互动High翻现场，提高参与激情，赢取项目好感度。2.副券上的姓名、电话等信息为金星啤酒收集准确客户信息，为后期销售积累客户源。★活动亮点B[项目宣传]在观众人数达到二万人左右的演唱会现场：1.整场演唱会，现场主持人不断的暖场互动，来制造现场火热氛围，项目宣传和介绍贯穿始终。2.演唱会正式开始前，庞大现场观众群体前，现场大屏幕滚动播放金星30周年的宣传片，有极其出众的宣传效果。3.演唱会开始前，领导讲话和项目介绍，增强金星啤酒的知名度和美誉度，彰显品牌实力。★活动亮点C[明星宣传]每位歌手在演唱结束后都会口头致谢发起单位及赞助商，来宣传金星啤酒。感谢词：“很感谢大家的支持，很开心来到郑州，衷心的感谢演唱会主办方金星啤酒的赞助，让我们今天相聚在这里。”利用演唱会的互动性和极佳煽动性，使金星啤酒项目在火热的明星效应前深入人心。★活动亮点D[生日祝福]在演唱会结束前，主持人留有悬念，请金星啤酒集团领导上台颁奖，颁奖后，由演唱会组委会退送出30周年生日蛋糕。在群星的生日祝福歌曲下，共同切动蛋糕福刀，全场观众将万人大合唱为金星祝福。郑州航海路体育场现场平面图视觉包装外场包装原则：在保障安全的前提下，将外场包装最大化。外场包装内场包装内场包装原则：注重细节表现，将内场包装效果最优化。所有视觉包装，都只为展现金星啤酒的完美形象，彰显品牌实力。演唱会之舞美设计①效果图设计方案一：内场舞美——正面效果图设计方案一：内场舞美——右侧视角效果图设计方案一：内场舞美——左侧视角效果图演唱会之舞美设计②效果图设计方案二：内场舞美——正面效果图演唱会之舞美设计③效果图设计方案三：内场舞美——正面效果图舞美：设计大气磅礴，舞台气势宏大。台口60米，纵深20米。台面分三层，错落有致，充分考虑演员登台口和表演区的设置，将空间和层次组合完美运用。灯光：使用大功率电脑灯渲染舞台效果，用LED染色描出整体舞台框架，将灯光和舞台完美结合，配合节目表演引人入胜，给观众完美的视听感受。烟火：高空烟花和舞台冷焰火相结合，配合节目和灯光效果极具视觉冲击。视频：除了传统的演唱会采用的大屏幕投影，演唱会首次在舞美景片上增加了大面积的户外高清彩幕和台阶侧面的彩幕特效，并根据晚会内容编配了富有节奏和动感的CG视频画面，让观众感受到强大的视觉冲击力，体味到全新的视听感受。内场舞美——效果说明备注：特邀央视中华情烟火特效组设计安装执行，并根据本场演唱会各个环节量身定做，配合节目和灯光效果极具视觉冲击，烟火示意图媒介推广/Mediatopromote媒介名称形式位置/时段数量备注说明报纸大河报软文/硬广AorB/8-10月10次以上每次不低于1/2版郑州日报软文/硬广AorB/8-10月15次以上每次不低于1/2版电视河南二套都市频道录播/广告9月-11月20次以上河南电视台15秒广告黄金时段60次以上电台FM90.030秒广告8-10月季度套餐150次以上FM88.115秒广告8-10月季度套餐300次以上网络新浪河南专栏广告首页广告、论坛版块、专题报道30天以上位置/时段均可选推广网站互动专区8-10月90天以上手机VIP推广信息推送8-10月30万条以上中国移动媒介宣传推广(附表1）具体投放以最后执行情况为准序号物料名称规格数量1门票23X10cm30000张2海报69X99cm2000张3宣传册（或页）规格待定10000册4兑票点台牌30X20cm100-150个5兑票点X架60X160cm150-300个6现场鸣谢牌不等2-4个730周年庆典背景板规格待定1块8演唱会现场横/条幅规格待定4条以上9主赠票点包装规格待定3个以上10新闻发布会环境包装规格待定1组11演唱会现场荧光棒60X10cm15000对12演唱会大屏幕视频待定预热时段循环播放VCR物料宣传推广(附表1）具体投放以最后执行情况为准前期预热营销推广运作流程图演唱会门户网站的建立前期预热营销推广，首先是，明星艺人的选择、平面广告的设计、视频宣传的制作、网站的设计和制作。这个网站以本次演唱会为推广主体，做为主办方、赞助商、合作商等参与方面的信息展示平台。宣传片展示。网站板块大幅平面广告展示，明星阵容等信息。主办方、主办单位信息展示页面。个人信息登陆界面、投票界面。明星歌迷会在微博上参与热点话题，营造舆论热点。河南名人祝福以及宣传类视频电视和网络媒体视频展示明星艺人的选择中期整合营销推广运作流程图演唱会门户网站的改版中期整合营销推广，是推广工作全面进行的阶段。重点是通过传统媒介（报纸、公交站牌、广播、路牌等）推广门户网站的交互活动。开始实施阶段性票务推广工作。根据整合营销的运作进度进行改版。视频新闻报道、宣传片展示。网站板块大幅平面广告展示。主办方、主办单位、赞助商、合作商信息展示页面。合作品牌榜单个人信息登陆界面、互动答题、点评、投票界面。答题赢门票活动微博、团购、主流门户网站等渠道，参与抽奖赢门票活动。其他网络推广实施网络团购网站的票务抽奖活动人气论坛的网络发帖推广主流门户网站的网络广告投放微博、百度贴吧、新浪微博针对明星粉丝团的推广中期整合营销推广运作流程图全省性平面媒体的广告投放。《大河报》、《今日消费》等全省性电视媒体的广告投放。《河南省电视台》中国移动全省性的信息推送投放。楼宇媒体推广方案分众传媒电梯间平面及视频广告推广办公楼擦鞋机媒体广告推广合作商销售终端推广方案大型汽车4S店、知名大卖场等销售终端推广。设立X展架及推广海报。（大众、日产等）合作商家的网站信息推广广播媒体推广方案中期整合营销推广工作，我方建议9月1日开始启动。媒体类型多样，全方位展开包装造势。后期整合营销推广运作流程图演唱会门户网站的再改版后期整合营销推广，是推广工作的决定阶段。重点是通过强势媒介（电视、