金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析(1)

金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析河南金星啤酒集团在北京申奥揭晓前昔策划实施了一次申奥知识与金星品牌宣传活动，活动从7月2日开始，7月12日结束。整体活动构思新颖、独特，规模、声势浩大，组织严密、有序，社会意义深远，取得了极大的成功，宣传效果非常好。作为项目负责人，我们现就将这一策划方案进行评析，与同行一起分享。一、活动目的：北京申奥，国家之大事，民族之大事，以实际行动支持北京申奥，为北京申奥摇旗呐喊，加油助威，乃全体国人之责任，金星啤酒集团以实际行动积极参与到申奥宣传之中，必将对金星集团这份社会责任心进行完美体现，借此对品牌进行充分的展示和宣传。故此，金星集团决定通过在全省范围内选拔部分优秀大学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”，进行“郑州-----北京”自行车远征申奥活动，以促进北京申奥工作的顺利开展，代表河南人民、代表河南企业为申奥成功贡献一份应有的力量。金星集团独家主办、资助此次活动，借此表达金星人关心国事、关心社会、关心奥运之心。通过此项活动树新世纪，新河南的美好形象。通过活动目的，就体现出了金星集团良好的人格化形象。二、活动主题：“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。活动主题显得大气、有内涵、具有广泛性、社会性、文化性，淡化了商业色彩，具有较强的吸引力。三、活动口号：“金星啤酒与你同携手，共为申奥加把油”。活动口号一语道出了金星集团与广大群众一样关心申奥，愿意与广大群众一道携手并进，共为申奥加油助威的真诚和心愿。很快与广大群众在情感上进行深层次的沟通，在广大群众心目中印下了良好的品牌形象。四、活动整体思路及活动形式：1、由河南金星啤酒集团与郑州大学、郑州工程学院等驻郑10余所高校共同发起，经省体育总会、省教育厅、团省委批准，联合省内十八个地市的其它大专院校学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”；2、河南金星啤酒集团有限公司为此次活动的主办单位，通过在全省范围内大力进行奥运知识宣传，邀请各界群众进行申奥签名，支持北京申奥，同时展示以金星集团为代表的河南企业新形象，展现河南人民关心国事，奋发向上的精神风采；3、每地市选一所大专院校（县城选高中生），每地选拔15-----20名大学生组成金星集团申奥远征团，总人数在8000人以上。4、7月2日集中各地市学生代表在郑州召开新闻发布会后，立即在十七个地市和近百处县城同时开展为期三至五天的宣传活动。首先在由申奥队员身穿金星文化衫、头戴申奥标志太阳帽、自行车上插申奥宣传小旗（设计方案另附）在各县市的环城路、主干道进行巡游宣传。其次在当地繁华在广场进行为期1至2天的申奥知识宣传和咨询，向群众散发奥运知识传单。同时在广场宣传金星啤酒的品牌，为活跃气氛，吸引观众，可以邀请高校的电声乐队助兴，现场进行申奥签名活动。通过以上两种方式，既宣传申奥的重要意义，又宣传了金星的品牌形象。5、从各地市参与此活动的大学生中选择1至2名在活动中表现优秀的代表携签字长卷到郑州集合，在郑州召开欢送会，为申奥队远行北京向北京奥申委捐赠签字长卷的队员送行，欢送会邀请有关部门领导、新闻媒体记者参加。邀请新闻媒体对此进行跟踪宣传报道和进行媒体新闻炒作，通过宣传“金星啤酒与你同携手，共为申奥加把油”口号，树立金星啤酒关心体育事业的新形象，提升金星啤酒的品牌形象。五、实施细则1、准备工作：A、申奥队员的组织，主办单位的确定；B、成立活动组委会、执委会，因为活动面广量大，必须进行详细的分式，职责明确，相互紧密配合，方能确保活动的顺利进行。C、物资的准备：条幅、签名布、图片、旗子（大、小）、帽子、车辆、通讯器材、自行车、雨具宣传单等。2、现场布置：活动现场统一标识、统一形象，队员服装整齐，行动有序，树“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”大旗一面，自行车上插“金星啤酒与你携手，共为申奥加把油”彩旗二面，现场悬挂横幅“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。3、活动程序：A、现场由一名大学生专门负责宣传奥运精神，北京申奥的重大意义。B、发放申奥宣传单，进行申奥知识宣传。C、现场签名。六、活动范围及场地选择1、前期在全省范围内开展自行车申奥环城和在主干道宣传，并进行现场咨询活动，场院所以各地市、县城主干道和中心广场为主。2、在申奥宣传“郑州---北京”段队员会合于郑州，7月6日召开送行仪式举行后，当天队员骑自行车从郑州出发，以金星啤酒销售重点区域市场为主选择点，如新乡、安阳、邯郸、石家庄等作为沿途重点城市，7月12日达京将签名长卷交北京奥申委后返回。活动总体评析1、活动意义重大，影响深远。此次活动由于很好地把申奥与品牌宣传有机地结合起来，淡化了商业气氛，增强了活动的社会性、公益性，具有较强的社会意义，很容易被群众民接受，加之活动规模大、范围广、时间长，宣传效果相当好，影响是非常深远的。2、到广大大学生的支持。此次申奥远征活动为广大对申奥充满激情，想通过自己实际行动为申奥做出贡献的广大学生提供了一个良好的机会，方案一出即得到河南大学、郑州大学、郑州工程学院、郑州轻院、商丘师专等全省二十多所高校的热烈响应，河大、郑大等高校团委高度重视这次校企合作，共同为申奥加油的机会，在各方面给予了大力支持，并派出专职老师参与活动。3、得到省有关单位的支持。正是由于此次活动的重大意义，因而得到了省体育总会、省教育厅、团省委等有关单位的大力支持，在许多工作上给予积极协调和支持，保证了活动的顺利开展。4、受到广大媒体的关注。校企联合，在全省范围内举行如此规模的申奥宣传活动在河南省是首次，而且活动的政治、社会意义深远，是一个非常好的新闻题材。7月2日在金星集团召开的新闻发布会受省市新闻媒体的广泛关注。河南卫视、郑州电视台、郑州教育台、郑州晚报、大河报等媒体均到现场进行采访，并进行了热情、连续的报道，郑州教育台还做了专门的专题进行报道。活动在各县市进行时也受到当地报纸、电视台的关注，均进行了不同篇幅的热情报道。此次活动的新闻宣传效果是相当突出的，对金星啤酒的品牌知名度，尤其是美誉度的提升起到了非常积极的作用。5、申奥成功庆祝活动为之锦上添花。7月13日是一个永远值得记忆的日子，国际奥委会主席萨马兰奇在莫斯科宣布：2008年奥运会将在北京举办！华夏儿女多年来的梦想终得实现，消息传来，国人为之欢呼雀跃，载歌载舞，激动、兴奋之心情难以表达，亿万人为之度过了一个不眠之夜。我们为了给申奥成功的喜庆活动增加更多的光彩，立即组织千余名申奥远征团员统一着装、打着彩旗、横幅在郑州绿城广场、火车站广场等繁华地段举行了盛大的庆祝活动，进行奥运知识宣传，与全体市民一起免费畅饮金星啤酒，共同分享难以言表的快乐。以企业名义举行如此盛大的庆祝活动在郑州市金星集团又是第一家，这一活动受到市民的热烈欢迎，河南卫视、郑州电视台、大河报等媒体均到现场进行采访，并进行了热情报道。此次庆祝活动与申奥远征活动互相衬映，延长了申奥远征活的影响期，可谓锦上添花。6、投入产出比非常理想。此次活动虽然规模大、影响广，但总体费用却相当低廉，投入产出比是非常理想的。由于学生参与热情高，积极性很高，虽然参与者很多，但基本没有支付劳务费，而且大部分学生都是当地高校学生，在学校住宿，企业只负担其伙食费用。宣传品及服装部分是企业现有的，而且部分可以重复使用。