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.斯柯达网络发展部2012项目规划.斯柯达品牌价值变迁新标准展厅的意义新标准展厅开业传播方向项目规划及方案目录.斯柯达品牌价值变迁新标准展厅的意义新标准展厅开业传播方向项目规划及方案目录.Brand-/CI-development–background品牌及企业形象发展背景ThelastextensivechangeoftheCItookplacein2004(OctaviaA5).最近一次集中的企业形象改变是在2004年。（明锐A5）DuringthelastyearsthebrandŠKODAhasdevelopedrapidly–saleshavedoubled,newmarkets,newproductportfolio.近几年斯柯达品牌急速发展–销量翻倍，新兴市场，全新产品线VolumeMarkets199119952004ProductsDealernetworkAppearance20091718852095914516756790003050841011319Contactpoints*2389Contactpoints*4280Contactpoints*5066Contactpoints**Dealership+Service•Launchofthecurrentoutdoorsignagefordealers•Flaghship-conc.(2000)•Newtrade-showstandconceptGenf•NewCDconcept(ŠKODA-frame)•Newtrade-showstandconcept(Paris2008)•RebuildofAutostadt-Pavillon.Brand-/CI-development–background品牌及企业形象发展背景ThelastextensivechangeoftheCItookplacein2004(OctaviaA5).最近一次集中的企业形象改变是在2004年。（明锐A5）DuringthelastyearsthebrandŠKODAhasdevelopedrapidly–saleshavedoubled,newmarkets,newproductportfolio.近几年斯柯达品牌急速发展–销量翻倍，新兴市场，全新产品线19911995200420091718852095914516756790003050841011319Contactpoints*2389Contactpoints*4280Contactpoints*5066Contactpoints**Dealership+Service•Launchofthecurrentoutdoorsignagefordealers•Flaghship-conc.(2000)•Newtrade-showstandconceptGenf•NewCDconcept(ŠKODA-frame)•Newtrade-showstandconcept(Paris2008)•RebuildofAutostadt-Pavillon2012•NewMilestone新里程碑VolumeMarketsProductsDealernetworkAppearance.Logohistory标志历史ŠkodaPilsen1993-19941994-1998Carssince19941998-20101895-19051904-19051905-19251926-19331967-1992Since2010.LogoCarlogo车标Logoincommunications传播标示.斯柯达品牌价值变迁Originalbrandwheel原有品牌圈Newbrandwheel新品牌圈.ŠKODAglobalbrandmodel斯柯达品牌全球模型Visionandmissionstatements愿景及目标陈述Weoffer‘bestinclass’usableroominessandspaciousnessthatprovidesflexibilityandcomforteveryday–creatingmorespaceforlife.提供一流的可用宽敞空间，每天都灵活舒适–为生活创造更多空间Oursupportivefunctionalsolutionsmakecustomer’slifeeasy.Skodaisalwaystothepoint,humorousandsurprising.我们的实用性助理式解决方案使客户的生活更加轻松。斯柯达品牌一向富于幽默感并出人意料。Weunderstandandcareforourcustomers’trueneeds,exceedingtheminourservicesandproducts.Caringalsomeansprotectingwhatismostvaluable–ourcustomers’safetyandtheenvironment.我们理解并关注消费者的真正需求，并用我们的服务和产品来满足。这样的关注也意味着保护最珍贵的东西—我们消费者的安全和环境。OurlongEuropeanhistorymakesusconfidentaboutwhoweareandwherewearegoingglobally.Thatmakesusatrustworthychoiceinallregions.在欧洲拥有悠久的历史，对于自身定位和全球策略我们都充满信心。这使得我们在任何地区都是一个值得信赖的选择。Thekeytoourperformanceisourlastingandappealingdesign,preciseexecutionandourpassionforprecisionineverythingwedo.我们业绩的关键在于经典且具有吸引力的设计、精准的执行力、对我们所做的任何事都精益求精的态度。Ouraffordablepricesandlowtotalcostofownershipofferourcustomersaccessibleautomotivemobilityandtoday’stechnologies.Weareaccessibletoourcustomersandpartners-alwayslistening,fairandactingwithintegrity.经济型的定价和所有权期内的低总价消费给予我们的客户一个亲近汽车机动性和现代技术的机会。我们一直接近我们的客户及合作伙伴，我们虚心求教、公平公正、诚信行事。Understandingourcustomers,wewillalwaysputthemfirst.理解客户,客户第一现有品牌价值体现.Whydidwestartthechangeprocess?为什么我们要尝试改变？Confirmationofourbrandpositioning(newdesignwillsupportdirectionandpositioningofŠKODAbrand)品牌定位的确认（全新的设计将帮助导向和定位斯柯达品牌）ObjectivesforredesignofCorporateIdentity:重新设计品牌特性的目标Uptodate(anarchitecturethatfitstheproduct)与时俱进（适合产品的构架）Costconscious(newconceptwillbebusinessandbusinesscaseoriented)消费意识（新的理念将针对B2B案例）Modularity,flexibility组合性、机动性Internationallyconsistentbrandappearancetowardscustomers(newidentitywillbeimplementedconsistentlyinallcountries;brandvision–globalandstrong)面向消费者的全球化一致的品牌形象（新的品牌特性将在所有国家统一执行；品牌愿景–全球化、强大）Enhancequalityofdealerorganisations提升经销商组织的质量Compatibleandeasytodeploytonewdistributionmoduleorchannel兼容且容易铺开的分销模块和渠道Focusoncustomerprocessesinshowroom(sales&aftersales,customersatisfaction,revenueincrease,brandexperience)聚焦展厅内的客户流程（销售及售后、客户满意度、营业额增长、品牌体验）斯柯达新展厅将更强化灵活性，更突显人性化体验。.产品传播表现.斯柯达品牌价值变迁新标准展厅的意义新标准展厅开业传播方向项目规划及方案目录.斯柯达在中国的历程过去的辉煌已成为荣耀！未来的战场有待新展望！需客服组从进行归纳：市场占有率、品牌形象的塑造与改变（线上、线下、终端）……看出斯柯达几年中，取得了很大的成就，“厚积”已成，亟待“薄发”！.终端店的体验（视觉、听觉、触感……）是一个品牌形象的最真切的感知部分！.新标准展厅概况.斯柯达新标准展厅的“新”理念新：人性关怀第一位硬件新：？？？软件新：？？？？需客服组从客户处获取或比对以往展厅，总结归纳出来.斯柯达新标准展厅将成为斯柯达在中国的新启程的一个里程碑！是展望未来的新起点！以一种新的气势、新的视野……以更进一步贴合中国消费者汽车生活方式的品牌理念的全新展现！斯柯达将为中国消费者提供一个全新的汽车生活体验！新品牌定位——新标示——新标准:就是斯柯达品牌在中国的：新里程碑——新企图——新出发.斯柯达新标准展厅的开业典礼不单单是一个展厅的开业！更是斯柯达品牌历程的一个里程碑！更是展现斯柯达新战略雄心的一个舞台！更是斯柯达以一种全新的格局与姿态傲然走向中国汽车市场的新号角！.斯柯达品牌价值变迁新标准展厅的意义新标准展厅开业传播方向项目规划及方案目录.传播概念方向一新纪元行路新纪元·2012斯柯达领行中国之旅创享新纪元·2012斯柯达全新标准4S展厅揭幕典礼以“时间”的概念贯穿全场，展现斯柯达历程，在新标准推出的背景下意味着新时代的到来，新希望的诞生，或以“时间轴”等形式表现.传播概念方向二新篇章创启新篇章·2012斯柯达领行中国之旅智创新世纪，开启新篇章·2012斯柯达全新标准4S展厅揭幕典礼以“篇章”的概念为主题，展现一页页的历程，或已翻过或将翻开，通过新标准的发布，斯柯达在中国乃至世界将是一个新篇章的开始，以“翻书”等表现形式点亮全场.传播概念方向三新启程/新起航启程中国·2012斯柯达领行中国之旅梦想启程·2012斯柯达全新标准4S展厅揭幕典礼以“启程/起航”的概念为主题，展现斯柯达踏上新的征途，新标准的发布，也是斯柯达全新的一个里程牌，典礼含有启程等元素。.项目规划视频（招商片，标准片，开业片）新标准展厅开业humantouch绿色、环保.新标准展厅开业活动形式建议一.新标准展厅开业活动形式建议二..Thanks