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金星啤酒2010年广告语创意构思威客：beaidid策略指导创意2010/1/232010年，无论任何行业的销售，都有一大关键词“关注终端”意味着更关注消费者的第一印象更关注消费者的使用反映更关注消费者的自我传播对于快消如此，对于金星啤酒广告语更是如此它应当具备以下功能最大程度聚拢消费者，更大可能的实现消费者的圈层效应金星啤酒2010年的广告语创作，必须符合以下几大原则符合酒类产品的创意规则符合金星啤酒的品牌战略安全、失效，共鸣感首先，看看酒类产品的广告语创意规则第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段强调口感广告语更多是基于口味的创意强调品质广告语更多是基于酿造过程，选材的创意自我品牌的巩固广告语更多是基于强调王者风范，强调市场第一更多是针对顶级消费人群的圈层沟通，创意基于人生、心灵的沟通激情无处不在/激情成就梦想——青岛啤酒皇者风范——百威啤酒嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒事实上，国内的啤酒市场已经进入白热化阶段产品同质化严重广告诉求极雷同这个时候，一个猜想是否有一个BIGIDEA能让金星啤酒从同类对手中跳出来？带着问题，解读金星啤酒的品牌状况知名度比不上燕京、雪花、青岛品牌忠诚度、公信力比不上华润（雪花）时间急迫，缺乏教育时间金星啤酒如何一炮而红？如何让消费者赞成金星啤酒是年轻人最爱喝的啤酒？我们和年轻人一样年轻，年轻或许可以成为我们的机会我们年轻，所以我们还有很多改变的机会我们年轻，品质要有，但不是唯一的要素我们年轻，我们符合年轻人的作风，随意就好我们年轻，所以更能与年轻人沟通年轻是机会，但仅仅只有年轻，是冒险的我们必须结合金星的品牌战术演绎年轻我们必须深度分析消费者，传达年轻我眼中的金星啤酒产品战术一个本，两个面战略根本极大范围捕获25左右年轻人，形成基地型消费阵营，生产基本型产品向更年轻的消费者出发，有目的地生产更年轻的产品系，最大程度俘虏未来的消费人群适当的针对基础型消费者中的高收入人群，打造价格更高，品质更好的高端产品，实现品牌进一步的溢价，拉近与一线品牌的距离是否有一句广告语，能同时囊括上述三类消费者？关于消费者的深度剖析区别70、60年代，80后有属于自己的特色他们追求个性，勇于冒险，他们爱好新东西，他们叛逆他们时代不同，他们缺乏信仰但是他们有自己的审美以上，是很多人通过观察就可以发现的然而，有两点是很多人看不到的观点一：80后的处世风格不同他们不像70后那么重感情他们不像60后那么长远他们相信自己，有独特的决策他们做事情果敢他们有梦想，有魄力去追求梦想但，一旦发现事情不是自己预计，会马上改变策略换句话说，无论是做事，做人，还是选择饮品，他们都很痛快观点二：80后已经崛起可能很多人还停留在对80后指指点点但，事实上，第一波80后已经步入了而立之年很多80后已经成为某些行业的领袖任务如果广告语能对80后的领袖级人物有所褒奖，能实现价格的提升对于这些已经成为行业领袖的80后而言他们已有了自己的圈子，啤酒，对他们而言也不仅是饮料更是朋友社交、探讨梦想的方式，换句话说，对他们而言，已经拥有了自己的舞台结合上述两点，金星2010年广告语为痛快新一代·自有我舞台•痛快：做事的痛快，做人的痛快，口感的痛块•舞台：人生的舞台，一起分享金星时的交际舞台,同时也暗示金星要有自己的舞台本广告语下的推广建议广告片：不仅要体现畅饮的快感，更应体现80后成功人士的价值观，80后叛逆，但需要认可，并让成功的80后带动其他80后，而不是仅停留在和80后的沟通；网络传播：以SNS网站，如人人网、开心网的病毒式传播；事件传播：赞助/主办80后领袖人物评选，挑选80后代表性人物代言产品；以上为本人简单构思非常荣幸，我是一个80后非常感谢金星给我一个思考的机会威客：beaidid2010/01/23