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美多芭社会化媒体方案Creation@October2011美多芭社会化媒体方案（&会议方案）谦毅营销2011.11美多芭社会化媒体方案Creation@October2011Agenda一、美多芭社会化媒体平台二、美多芭社会化媒体方案执行1.时间线2.前期准备阶段3.预热阶段4.会议阶段5.后期维护三、总排期四、预算美多芭社会化媒体方案Creation@October2011一、美多芭社会化媒体平台美多芭社会化媒体方案Creation@October2011一、美多芭社会化媒体平台新浪微博（主平台）其他微博类平台：腾讯微博搜狐微博网易微博LBS平台：微领地街旁嘀咕玩转四方博客类平台：新浪Blog腾讯Blog搜狐Blog网易Blog搜索引擎关键字优化：百度搜索谷歌搜索必应SNS平台：开心网公共主页人人网公共主页豆瓣小组主页Wiki类平台：百度知道新浪爱问雅虎知识堂搜搜问问天涯问答视频类网站平台：土豆网优酷网官方&合作网站：罗氏中国官方网站医桥网丁香园美多芭社会化媒体方案Creation@October2011二、美多芭社会化媒体方案执行美多芭社会化媒体方案Creation@October20111.时间线11·19前一、前期准备阶段11·19全面上线&11·19-12·10（三周）二、预热阶段12·14之后四、会议回顾&日常维护12·11&12.14三、会议阶段美多芭社会化媒体方案Creation@October20112.前期准备阶段（11月12日-18日）美多芭社会化媒体方案Creation@October20112.前期准备阶段（11月12日-18日）•注册账户：•@美多芭爱心•个性域名：”：Levodopa”官方微博注册•-头像•-页面背景•-产品介绍•-产品标签页面装修•产品许可文件•企业版申请加V•药品类官微•平台认证医生•潜在客户第一批关注人•帕金森患者微群•潜在客户微群建立微群微博平台：美多芭社会化媒体方案Creation@October20112.前期准备阶段（11月12日-18日）其他平台：-博客类平台：开设博客页面，页面装修，前期内容上线-SNS平台：申请kaixin001&renren.com两个平台美多芭品牌公共主页、页面装修、粉丝招募-LBS平台：主打“街旁”LBS平台合作，建立基于地理位置地点植入准备-搜索引擎关键字优化：百度、谷歌关键字购买、优化-Wiki类平台：百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂、搜搜问问、天涯问答词条优化-视频类网站平台：官方账号注册，现有视频前期上线美多芭社会化媒体方案Creation@October20113.预热阶段（11月19日-12月10日三周）美多芭社会化媒体方案Creation@October20113.预热阶段（11月19日-12月10日三周）主推线上活动：#为帕金森病人做什么——美多芭爱心传递#大型在线活动•活动机制：以新浪微博平台官方微博@美多芭爱心V为核心平台，其他社会化平台360°全方位配合。第一步：在@美多芭爱心V官方微博发起活动•用户可以以以下方式参与活动-以文字、图片或视频形式给出“为帕金森病人做什么”并@美多芭爱心V-分享病友体验并@美多芭爱心V-分享帕金森病友和亲人的感人故事@美多芭爱心V美多芭社会化媒体方案Creation@October2011第二步：官方微博每日内容全面配合，大量吸引关注者如：•#帕金森健康问题每日答#（将每日私信、评论、转发收到的问题略去发问用户id集中发布）•#帕金森名医每日医嘱#（如“帕金森病病人如何预测你的脑起搏器治疗效果和手术风险？”）•#家有帕金森病人#（分享患者家属的感人故事）•#帕金森患者衣食住行叮咛#（如：“帕金森患者最佳的饮食护理”）•#美多芭医药代表24*7爱心传递#（鼓励医药代表建立微博个人主页，并加后缀“_美多芭爱心传递”，根据地域微博用户可以@美多芭爱心V随时提问或获得购药、治疗美多芭社会化媒体方案Creation@October2011第三步：邀请线上名医合作邀请线上活跃的帕金森类治疗名医合作，如：•@协和王含V•@邹海强•@大众养生网-耿志华V等帮助推广活动，进行医患问答第四步：主动推送消息给潜在参与者•运用“数据挖掘”技术实时跟踪微博平台活动相关关键词，如#帕金森#、#美多芭#等，•对这些用户自动加关注并发送活动邀请。第五步：组织“为帕金森病人做什么——美多芭爱心传递”大型在线微访谈•邀请帕金森治疗名医、患者、患者亲友参与活动•凡参于微访谈的患者或家属，将有机会获得专家就诊指导和赠药。美多芭社会化媒体方案Creation@October2011•奖励机制：在12月10日将从所有参与者（包括微博@官方账号、参加微访谈、）中抽取10位粉丝赠送罗氏提供的“爱心礼包”•其他奖励-凡关注“@美多芭爱心V”官方微博账号，均可免费下载“帕金森病人看护教育下载文件包”、“名医问答”、“当地专家门诊号指导”等文件。-凡关注“@美多芭爱心V”官方微博账号，当粉丝数达到5,000、8,000、10,000时在所有粉丝中随机送出10份美多芭提供的小礼品美多芭社会化媒体方案Creation@October2011•其他平台配合：-开心网公共主页发布实时活动，并设置活动短链，将关注人带动到活动平台-新浪博客邀请KOL撰写关于“为帕金森病人做点事——美多芭爱心传递”活动软文进行推广，设置分享插件，实时分享到新浪微博-在医桥网、丁香网发布该活动，鼓励有奖参与，设置分享插件-在搜索引擎百度、谷歌加入“为帕金森病人做什么”“美多芭爱心传递”等搜索关键字优化，让检索人第一时间被“有效推入”到活动平台美多芭社会化媒体方案Creation@October2011预热阶段KPI三周的活动期间的KPI做以下预估：关注度：•微博平台：200,000-250,000粉丝•微博平台曝光率：61，250，000人次•其他平台综合曝光率：8,000,000人次互动率：微博平台：•活动期间总转发量：45,000-50,000次•其他平台综合分享数量：30,000-50,000次美多芭社会化媒体方案Creation@October20114.会议阶段美多芭社会化媒体方案Creation@October2011一、LBS现场签到，赢与会大奖•活动机制：1.注册成为LBS平台“街旁”用户，选择对应的会议名称、场地地点，点击“立即签到”2.同步将会议签到分享到其他平台（如新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网、豆瓣等）3.所有完成签到的到场人员将获得纪念品一份(凭id用户名持手机当场领取)，第二天再次签到成为“Mayor”（地主）的用户，将可以再次获得大奖一份美多芭社会化媒体方案Creation@October2011二、微博现场会议直播经过前期微博官方账号的预热，会议当天将由团队到场进行图片、文字的会议微博直播，并配合现场互动墙进行现场互动，直播内容：1-会场花絮：•在会议开始前，采集与会人员到场花絮、工作人员筹备幕后故事、现场图片，进行预热发布；2-会议开幕：•直播会议开幕式嘉宾介绍、现场图片、与会人员情况等；3-演讲/讨论直播：•所有现场发现，进行第一时间内容、图片发布，让场外人员实时跟进会议内容；4-场内外观众互动：•运用现场“微博大屏幕”进行场内外互动5-当天会议总结•会议结束后，对当天会议重点内容、讨论亮点、热门互动内容进行全程回顾美多芭社会化媒体方案Creation@October2011三、现场互动墙•在会议现场设置新浪“微博大屏幕”，实现现场与会人员、主持人、演讲者和场外在线用户的全方位互动，增强趣味性）•参与方法：-现场与会人员可以发送短信、彩信内容到指定的SP号码到互动墙参与互动-手机新浪用户可以发送带有指定内容的短信到互动墙参与互动-线上网友可以在线上直播页面发送微博进行互动-线上网友也可以发送带有指定内容的微博参与现场大屏幕互动美多芭社会化媒体方案Creation@October2011美多芭社会化媒体方案Creation@October2011•微博大屏幕互动形式和实现功能：•现场与会者相互认识：如发送信息在互动墙互相问候、发起话题等•实时互动：在嘉宾演讲过程中或讨论过程中，现场与会人员可以随时发送感想到互动墙发言•提问环节现场提问：如通过互动墙向主持人、演讲者提出问题•微博在线用户与现场用户之间的互动：如官方微博参与“#为帕金森病人做什么——美多芭爱心传递#大型在线活动”用户提问现场情况，由现场用户来解答•抽奖环节：在每天会议结束后，在所有发言的现场及场外用户中抽取若干名账户id给予物质奖励，并通过互动墙所有用户随机生成一名“全场大奖”和“最多发言奖”美多芭社会化媒体方案Creation@October2011四、线上微访谈•在会议中场休息时间微博上发起第二次针对会议主题的在线微访谈，邀请名医和患者及亲属参与到微访谈中，官方微博给予直播，并实时发布在互动墙上。（微访谈页面如图例）美多芭社会化媒体方案Creation@October2011其他平台会议期间联动配合：•博客专家软文推介•视频网站会议现场视频分享•豆瓣主办方主页活动•开心网公共主页活动美多芭社会化媒体方案Creation@October20115.会议回顾&日常维护美多芭社会化媒体方案Creation@October20115.会议回顾&日常维护平台内容频次新浪微博（核心平台）活动总结+日常微博页面维护每天其他微博平台：腾讯微博搜狐微博网易微博日常微博页面维护每天博客类平台：新浪Blog腾讯Blog搜狐Blog网易BlogKOL软文推广+日常文章发布3次/周SNS平台：开心网公共主页人人网公共主页豆瓣小组主页公共主页页面维护4次/周搜索引擎关键字优化：百度搜索谷歌搜索必应进行关键字监测、月度精准投放每月美多芭社会化媒体方案Creation@October20115.会议回顾&日常维护（接上页）平台内容频次Wiki类平台：百度知道新浪爱问雅虎知识堂搜搜问问天涯问答定期词条监测、维护每月视频类网站平台：土豆网优酷网活动视频、广告视频官方账户发布不定期随时发布官方&合作网站：医桥网丁香园基于网站平台开展“会议回访”等有奖参与活动，对会议进行展播每天美多芭社会化媒体方案Creation@October2011三、总排期美多芭社会化媒体方案Creation@October2011平台第一阶段：前期准备(11.19前)第二阶段：会议预热（11.19-12.10）第三阶段：会议期间（12.11&12.14）第四阶段：回顾&日常维护（12.14后）新浪微博其他微博平台博客类平台SNS平台搜索引擎关键字优化Wiki类平台视频类网站平台官方&合作网站三、总排期美多芭社会化媒体方案Creation@October2011四、总预算美多芭社会化媒体方案Creation@October2011四、总预算（会议期）平台前期各平台筹备建立+会议预热大型在线活动+会议现场+后期回顾Total新浪微博（核心平台）50万（包括会议现场互动墙搭建）会议期间预算费用：100万其他微博平台：腾讯微博搜狐微博网易微博9万（3个平台*3万/个）博客类平台：新浪Blog腾讯Blog搜狐Blog网易Blog8万（4个平台*2万/个）SNS平台：开心网公共主页人人网公共主页豆瓣小组主页18万（3个平台*6万/个）搜索引擎关键字优化：百度搜索谷歌搜索必应10万Wiki类平台：百度知道新浪爱问雅虎知识堂搜搜问问天涯问答2万（5个平台*0.4万/个）视频类网站平台：土豆网优酷网3万（2个平台*1.5万/个）官方&合作网站：医桥网丁香园待定美多芭社会化媒体方案Creation@October2011四、总预算（日常维护/每月）平台日常维护+月度数据监测报告Total新浪微博（核心平台）4万/月会议期间预算费用：26万/月其他微博平台：腾讯微博搜狐微博网易微博6万（3个平台*2万/个）博客类平台：新浪Blog腾讯Blog搜狐Blog网易Blog4万（4个平台*1万/个）SNS平台：开心网公共主页人人网公共主页豆瓣