雪津啤酒

真情雪津动感厦门雪津啤酒狂欢夜策划案前言福建雪津啤酒有限公司系国家大型一档啤酒生产企业和福建省啤酒行业的龙头企业，单厂生产规模达40万吨/年，居全国同行业前5名。企业为福建省支柱、重点产业首批（36家）重点企业和福建省标兵企业，全国首批“重合同守信用”单位，2002年获首届“福建省质量管理奖”，同时被评为全国质量管理先进企业。企业通过了ISO9001：2000标准质量保护体系、ISO14001环境管理体系、HACCP卫生管理体系认证，建立了职业安全卫生体系，获得出口产品卫生注册证书。主产品“雪津啤酒”先后获福建省优质产品、轻工业部优质产品、福建省名牌产品、全国啤酒行业优质产品、福建省著名商标等荣誉称号，“雪津”啤酒系列产品被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品，雪津冰啤和雪津纯生啤被评为“中国优质新品啤酒”，雪津纯生啤获福建省优秀新产品二等奖。为了加大雪津啤酒的宣传力度，同时借夏日这个消费旺季，以树立雪津啤酒企业良好的企业形象，打造“雪津”品牌，提高品牌的知名度，美誉度和忠诚度，针对中国及厦门啤酒业的市场竞争态势和市场消费现状，而特别策划进行的“雪津啤酒狂欢夜”活动将以独特的方式包装全新的“雪津啤酒”品牌，提高其知名度及美誉度。一、策划目的：（一）目的：（１）树立雪津啤酒良好的企业形象，打造“雪津”的知名品牌，通过媒体曝光，提高社会大众对雪津啤酒的认知度与美誉度，从而产生消费导向。（2）把雪津啤酒的企业文化和优良的品质与完美的服务通过特殊的“狂欢夜”的形式展现给社会大众，树立雪津啤酒的全新企业形象。通过小道消息，引起各媒体的注意，让其参与到活动中来，而后把媒介与现场活动整合起来，形成良好的宣传效应。（3）丰富多彩，意义深刻的雪津啤酒狂欢夜活动，通过现场的环境渲染和人气的组织集合，为雪津这一知名品牌的宣传起着重要的渲染作用，为雪津啤酒企业的前进和业务的拓展打下坚实的基础。（二）意义：本次活动是为配合雪津啤酒夏日销售而组织策划的，同时也借此活动形成的演艺秀表演之人气为雪津啤酒快速提高企业及品牌美誉度，具有深远的社会反响和巨大的经济效益。二、动时间的拟定：（待定）三、活动地点的拟定：（待定）四、活动主办单位：雪津啤酒有限公司五、活动形式拟定：本次活动以“狂欢夜”这一主题作为主线贯穿于活动的始终，组织福建省著名艺人现场表演精彩的才艺表演，对雪津啤酒及雪津品牌的传播以及精彩的与群众狂欢环节的互动交叉并邀请现场观众上台进行交互式游戏等，通过福建省著名节目主持人的有机串联而形成一个有机的整体。七、本次活动口号的拟定真情雪津动感厦门八、本次活动节目构成及演出效果：１、本次主题活动突出文化事业、风俗活动与商业炒作的完美结合，是本次宣传活动的一大特点，将以观众喜闻乐见的文艺形式作为雪津啤酒品牌的有机载体，寓宣于乐，使观众在欣赏一场精彩的文艺演出的同时潜移默化地接受“雪津”的品牌，实现品牌与大众全开放，全互动，全方位式的全新主题活动。同时通过媒体的炒作与曝光将这一目的尽可能地达到最大化。２、在节目的编排与形式上，本次主题活动将以主持人串联全场的形式，但同时所有的参演演员既是歌手，同时又能和主持人共同串联节目，参加演出的演员轮流上台，将掀起现场人气高潮，同时也突出了“真情雪津，动感厦门”这一独特的主题。３、本次主题活动突出现场观众及媒体记者这一明确的宣传目标，在整场宣传活动的节目编排上以及演员的邀选上都突出这一主攻目标。通过具有亲和力的演员的现场演绎与宣传，深入人心，使得台上台下都为雪津啤酒所营造出来的欢乐气氛所围绕，用独特的宣传方式，真正地把“雪津啤酒”的品牌刻入人们的心中，同时也推动了雪津啤酒的业务进程。４、本次活动也以新颖的“幸福58”的形式代替以往枯燥，单调的说教式宣传，通过主持人的现场串联，脱口秀表演，使观众在快乐中自然地接受“雪津”企业的品牌，真正的做到寓宣于乐，达到较好的宣传效果。5、进行当中穿插的互动式游戏环节则更能够调动现场观众的积极参与，也能够调节现场的活动气氛，同时在游戏的进行当中，主持人将不间断的进行雪津啤酒的品牌宣传，让观众在尽兴地玩游戏的同时能潜移默化地接受雪津啤酒的品牌，而游戏与魔术环节的加入将为本场活动带进一个个高潮。九、本次活动所需要的道具：（一）舞台装饰（详见舞台效果图）（二）鲜花拱门、汽球拱门（三）音响（四）灯光（五）印制有“雪津”LOGO的礼品若干份（六）礼宾花（七）喷射彩条（八）荧光棒（九）花篮若干个（十）哨子若干个（十一）喜庆汽球造型若干座（十二）印制有本次活动主题的布条若干条（十三）广告灯笼柱若干柱（十四）广告拱门若干座真情雪津动感厦门雪津啤酒狂欢夜节目构成（开场序曲）——狂欢时刻表演者：磐石乐队一、开场热舞《疯狂PARTY》表演者：SOUL街舞组合(在开场序曲结束后立即进入的开场热舞用青春的活力彰显雪津啤酒企业的朝气与活力，给本次活动推向第一次高潮。SOUL街舞组合2002年福建省街舞电视大奖赛金奖得主，唯一代表福建省参加中央电视台《舞蹈世界》街舞比赛专场的街舞队。二、主持人开场主持人：毛毛(福建省十佳节目主持人、东南电视台节目主持人)小云(漳州人民广播电台节目主持人)内容：向领导嘉宾致辞，同时介绍本场活动宗旨，晚会内容等)三、女声独唱《花花世界》表演者：小施（东南电视台《开心一百》开心金像奖得主，福建省2001年音乐舞蹈节通俗唱法一等奖得主，中央电视台《同一首歌》栏目特邀歌手）这是一首大气欢快的歌曲，以此歌做为开场演唱的第一支歌曲应景且能调动起观众第一次情绪上的高潮。四、智慧集中营五、男声独唱《缘分天空》表演者：林大伟(中央电视台《同一首歌》特邀歌手；华东六省一市歌手赛铜奖得主;漳州市向荣杯2003年歌手大赛金奖得主)本曲热情活泼，欢快奔放，适合于开场演唱的歌曲，同时本曲深受年青人喜爱，此歌主要的安排目的为在缘分的天空下，我们因为相知而相遇，因为相遇而相惜。契合本次活动主题。六、女声独唱《快乐指南》表演者：蔡慧群(2002年闽南语歌后，福建省第四届音乐舞蹈艺术节通俗唱法金奖得主)本曲将会把现场狂欢的气氛延续下去，将现场的气氛再一次地推向高潮。七、互动式游戏：啤酒大胃王八、女声对唱《爱是这样练成的》表演者：王君（以此歌表达对所有厦门消费者的祝福与祝愿，同时也表明雪津啤酒始终将消费者放在最重要的位置）王君，东南电视台银河之星大擂台擂主。九、创意品牌秀VS主持人解说表演者：冰与火模特队（这是一个颇具创意的节目，由模特身着本中心独有的创意时装，在舞台上围绕着“雪津啤酒”品牌的精髓进行展示，而主持人在幕后对雪津啤酒的各项荣誉及概况进行行动详细的解说，本节目寓宣于乐，有机地将商业宣传蕴含于文艺娱乐当中，能起到别树一帜的宣传效果）十、魔术表演《激情一刻》表演者：陈勒俊（福建省著名魔术师）该节目由福建省著名的魔术师陈勒俊先生领衔主演，节目内容高潮不断，精彩连连，特别在节目的末尾魔术师将在舞台上变出写有“雪津啤酒”宣传广告语和对参加本次活动消费者祝福的条幅，将全场的气氛推向最高潮。十一、女声独唱《三秒钟》表演者：吴文玲以此歌再一次地将魔术节目留下的气氛再推上一个高潮，使之能体现出本场活动的狂欢气氛。十二、乐队表演《磐石》表演者：磐石乐队（以热烈欢快的电声乐曲《磐石》调节现场气氛，同时也表现出一种大气和喜庆。十三、互动式游戏啤酒大胃王十四、男声独唱《我相信》表演者：林大伟（在热烈的幸福58环节之后以一首较为舒缓的歌曲来调节现场的气氛，以达到调整现场气氛的效果）十五、街舞表演《舞之魂》表演者：SOUL街舞组合（以热烈欢快的舞蹈表演《幸福》来体现幸福美满的主题，再一次地将全场的氛围调整起来，为下一阶段的节目进行适当的铺垫。十六、互动式游戏超炫秀一秀十七、男声独唱《奔跑》表演者：小睿（华东六省一市歌手赛银奖得主，福建省第三届音乐舞蹈节通俗唱法金奖得主）以欢快的歌曲《奔跑》表达了雪津人力争向上，勇争第一的勇气与实干精神。十八、创意时装秀表演者：冰与火模特队十九、互动式游戏超级秀一秀（以这一笑声掌声不断的游戏引起台上台下的互动及共鸣，将台上台下的气氛有机的融合在一起。）二十、男声独唱《LOVEYOUMORETHANICAN‘TSAY》表演者：毛毛（这是一首脍炙人口的英文歌曲，曲风欢快，轻松，主持人毛毛拥有纯熟标准的英语口音淋漓尽致地将这首歌曲的内涵表现出来，再给现场带来一股全新的风潮，也以独特的英语歌曲表现出雪津人冲出中国市场走向世界实现国际化的大决心。二十一、啤酒大胃王总决赛二十二、主题歌《一路上有你》表演者：小睿VS冰与火模特队（此歌为本次活动主题歌，在晚会的结束时演唱能起到画龙点睛的作用。以此歌代表雪津人感谢所有的新老朋友长期以来对我们一路上的支持关心与厚爱，同时也体现出雪津集团的全体员工心存高远，再创辉煌的决心。）二十三、女声独唱《回家》表演者：小施（在演出即将结束时，由东南电视台开心一百开心金像奖得主小施演唱的歌曲《回家》对整场晚会进行一次总结性的结尾，给人以一种意犹未尽的感觉。）二十四、尾声《让世界充满爱》(主持人带领演员谢幕并致辞感谢观众结束演出)演员简介：冰与火模特队：是一支训练有素的模特队，曾经多次参加过全省各大中型晚会及商业促销活动。其队长小陶曾为浙江省新丝路模特队队员，该模特队参加过的活动有：五星啤酒节大型广场秀活动，康师傅品牌推广会，天意电器企业宣传活动，别克塞欧汽车新品上宣传活动等。毛毛：出生于1976年，毕业于北京广播学院，播音主持专业，原广州电视台《生活空间》节目主持人，现为东南电视台节目主持人。曾多次担任全省各级大型综合晚会的节目主持工作。毛毛的主持风格清新活泼又不失大方庄重，特别擅长于临场的发挥，是本为数不多的全能型节目主持人。曾获得全省十佳节目主持人称号、全省主持人基本功大奖赛二等奖及福建省首届金话筒主持人新人赛二等奖等奖项。曾主持过的晚会和活动有1999年福建省各届庆祝建国五十周年大型文艺晚会；1999年福建省双拥文艺晚会；1999年福建省各届庆祝建国五十周年大型烟火音乐晚会；2000联通杯万人签名助申奥活动等。出生于1978年，原漳州人民广播电台节目主持人是厦门新生代较为优秀的节目主持人，毕业于浙江广播电视学校播音主持专业。曾多次担任宣传活动的节目主持人司仪，有着较为丰富的促销演出主持的临场经验。小云的主持风格大方庄重，典雅活泼，与毛毛有着多场次的合作。曾主持过的活动：漳州艺校建校20周年庆典晚会，五星啤酒狂欢夜；别克赛欧汽车新品上宣传晚会、游鸿明内地歌迷见面会巡回演出等。出生于1984年，是我省新生代歌手中较为出色的一位，他的演唱技巧娴熟大气，擅长于演绎一些大气的歌曲，如《卧虎藏龙》、《精忠报国》等歌曲。同时小睿的歌路多变可供选择的曲目较多，新近小睿正在尝试演唱R&B曲风的歌曲,如周杰伦的说唱音乐等。同时小睿也是一个非常善于调动现场气氛的歌手，经常会在舞台上制造一种很好的演出气氛。曾获得的奖项有：厦门校园歌手赛一等奖；首届佳苑杯才艺大奖赛第一名；厦门电视台歌手大奖赛二等奖等。2003年闽南语歌手大赛银奖得主。现为福建电视台特邀歌手。魔术师陈勒俊出自我省著名的魔术世家，其父为福建省曲艺协会会长。陈勒俊先生曾任闽南魔术杂技团副团长，参加过省市各级的各种大型晚会，舞台经验丰富，节目精彩，在各种商业促销活动中都取得不俗的效果。王君：2004年闽南语歌手大赛漳州赛区一等奖得主，东南电视台银河之星大擂台擂主，曾经参加过中央电视台著名栏目《同一首歌》蔡慧群:2002年闽南语歌后，福建省第四届音乐舞蹈艺术节通俗唱法金奖得主。林大伟：2003年福建省电视歌手大奖赛银奖得主，东南电视台综艺节目《开心一百》开心明星脸开心金像奖得主，曾经参加过中央电视台著名栏目《同一首歌》。小施：东南电视台特邀歌手，《开心一百》开心金像奖得主。福建省2001年音乐舞蹈节通俗唱法一等奖得主，中央电视台《同一首歌》栏目特邀歌手。演出人员演出劳务费一览人员费用人员费用人员费用毛毛（主持人）1500元小云（主持人）1000元磐石乐队（5人）1200元SOUL组合（4人）1000元小施（特邀歌手）600元林大伟（特