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目的地，W，W，是什么？此前，我也不知道。我只知道，在它揭开面纱之时，所有在场的来宾的嘴巴都张成了O型；随后，设计师、广告人、营销人、喜附弄风雅的时尚达人、从各地蜂拥而至、趋之若鹜；原来，W是一家酒店，是一家以时尚、设计著称于世的酒店，而不是省去了C的超豪华厕所；WhatWasW像做设计一样做酒店。要理解W酒店，首先要先理解酒店。HOTEL“酒店”来源于法语，当时的意思是贵族在乡间招待贵宾的别墅。所以，Hotel一词并不是我们想的酒店的意思。而酒店并不是一个随意用来“开”的词。在国外，大多数的酒店都有名人的故事，或者说，酒店，必须与名人有那么“一腿”。例如丽兹卡尔顿与海明威，英国沙威饭店(Savoy)与莫奈，五月花酒店(TheMayflower)与富兰克林-罗斯福。此外，还曾经听过有这样一个传言说迪拜帆船酒服务员的年收入高达到2.3万迪拉姆（50万rmb）。所以，在这个标准之下，普世的认识，酒店仿佛就是这个样子了。所以，它们都不是WW属starwood酒店集团。W的名字，来源于感叹词Wow，意味着制造源源不断的惊喜（看看与前面酒店的标准有何区别）。98年首家w酒店在纽约创立。是全球奢华时尚生活品牌，共有26家酒店分布在全球最具活力的城市。W酒店以激发灵感、创造潮流、大胆创新在业界影响深远，为宾客提供终极的入住体验--从时尚到音乐，从流行文化到艺术，乃至其间一切，以极致设计与优雅的舒适性完美结合而成2008年8月，香港W酒店开业，W第一次进入“中国”。W位于九龙地铁站东角。临海，与香港丽兹卡尔顿、环球贸易中心、天玺（新鸿基最顶级的豪宅）通过裙楼巨大的“圆方mall”（或有同事分享）连成一体。用心至极，无处不在的“W”。“你要不注意，你根本找不到大堂”一路走进但找到大堂就郁闷了。酒店标识呢？是的，没有一个酒店的标识。所以，到了酒店，第一件事依然得问酒店怎么走。“大堂在六楼。”我的第一个反应是：怎么和小城的售房部差不多？？电梯开始的渐入佳境。6楼开始的W,艺术的圣地眼花缭乱的checkin是否来自KTV的灵感?只要站着不走，就可以一直免费吃糖。只好意思拿了一个，但舍不得吃。因为要留给大家看。我还拿了一张名片，虽然我可能永远不会打上面的电话。不得不说，设计很自信。内有乾坤在意想不到的地方，制造意想不到。出了电梯，发现酒店的电梯前厅，布置的像一个大大的书房，曾经，为了寻找电梯按钮，苦等了半天；把电梯按钮设计在一排排书架的假相框中，不把人给找疯是没打算停下来的，在最小的地方，设计用心可见一斑。曾经，我曾怀疑，这个风格真的有点看不懂。但，最后我只能说自己差的不仅仅是距离，更是高度；但，这，还不是最让人意外的，精彩还在继续……门铃在哪里？“请勿打扰”指示在哪里？……..那精致的盲文，不能不让人对设计由衷产生难以抑制的敬意；读懂它的心思，我花了半小时。窗外的美景，更让人震撼；开始捣腾。电视哪去了？卫生间在哪里？窗帘咋关呢？如此豪华的酒店，难道还没有酒柜？……如此隐蔽的卫生间，也真够酷的？是艺术？还是……床头的灯和抱枕的图案组合是不是倒过来的W？既然藏起来，打开就得有惊喜，我说的可不是酒。我看到了熟悉的东西，我也看到了不熟悉的东西。用来干什么的？广告，居然还可以这样做，如此植入，实在是巧妙！这是什么？雨伞，实在是漂亮；但，没敢拿，因为，不知道会不会收钱猜猜看。这是什么？还有这个。抑或这个？你可能会猜到这个是什么。但你绝对猜不到这个。居然有这个。童心还是真为了有孩子的宾客准备的？只忍心看的茶叶。一大堆，有的就不知道是干什么的。酒不醉人。我开始怀疑，那些可以进入房间销售的东西，一定是必须经过设计师考核通过，才能进的。不知道大家是否注意到。W，很认真的使用W。就如同我们在使用slagon。无论在哪个地方，尽量使用W字母开头的单词沟通，并且采用标准字体。可以看出他们对自己的自豪和自信，以及希望得到的你的认同。W从来不会放过墙。你可以通过移动这些漂亮的墙，组合成几种简单的房间格局。大家应该熟悉这个小玩意，但第一次看到一间酒店为了贯彻自己的理念，自己定制一种产品。整个W酒店的房间，在我看来，其实核心至少有两点：1-艺术化与技术化的惊喜。2-持续的沟通。已经谈过艺术化，不妨看看技术化。技术的略过，看看沟通。这个东西的亮点在小牌上的话，直译就是：“在这里免费插我。或者只用250港币，带上我，今后再插”里面是什么？Whynotwritethatdown？不放过任何一个环境的沟通。何止这个。在窗户前的床头柜上发现了两个奇怪的杯子。有何玄机？喝水的时候，开始互动了。Whatisthebigpicture？（Closeyoureyesandseeit）什么是大风景？（闭上眼睛，你能看见它。）注意是在180海景的窗前。这是W简单的火柴与烟缸。但火柴绝对不止是为了方便点烟。最漂亮的不是它的设计是它的心思。我们曾经希望，我们的广告怎么进入5星级酒店。不可能呀，前面“星宴”不就进去了吗？哦，不一样，那是它自己的餐厅。那么W能不能有广告呢？答案是：NO这就是IPOD广告。大致意思是：报房号，得优惠。最后去了顶楼空中泳池。传说这个泳池最贵的地方，其实不仅仅是泳池，还有……这里除了游泳，剩下的就还有，艺术欣赏；有人曾经这样问过我：酒店不就是希望有个地方，可以属于自己，酒店的设备用起来就手，不被打扰，睡起来舒服，就像家一样就可以了。我想说的是。如果酒店像家，又何必住在酒店里？不知道W是不是认同这个观点。这就是W。他坚守自己的理念，并将这种理念贯穿始终，以这样的理念自豪。甚至变得有点固执。这就是W。它在它的范围内，不断的为探索的人制造趣味和惊喜，一如广告的特征。让你新奇，让你发现，让你自己寻找答案并获得快乐。让你因与众不同而记忆深刻，让你看到它自己的独特风格。这就是W。这就是我从W中看到的广告哲学。W，梦中的女神，在维多利亚湾，涤荡了我们每位朝观者的灵魂；那份震撼；那份眼界；须，身临其境；营销人、设计人，一生一定要住一次W最后，用竞猜结束今天的分享；