高端产品消费行为解读-洋酒篇

洞察中国市场的专业品牌高端产品消费行为解读---洋酒篇央视市场研究媒介与消费行为研究部2011年3月洞察中国市场的专业品牌报告说明CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访）调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连、杭州、天津、沈阳，共4400个样本本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。洞察中国市场的专业品牌名词解释商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。洞察中国市场的专业品牌商务人士高端产品消费洞察中国市场的专业品牌高端产品消费者是怎样的一群人？洞察中国市场的专业品牌53.460.2高端产品消费者商务人士总体6他们区别于一般的商务人士……本科及以上学历占比（%）是否董事会成员（%）数据来源：CBES20102934高端产品消费者商务人士总体家庭年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）206221高端产品消费者商务人士总体24.028.1高端产品消费者商务人士总体洞察中国市场的专业品牌多在私营企业负责全面管理工作工作单位性质（%）7数据来源：CBES2010主要工作职责（%）6.86.35.73.22.43.038.423.221.916.716.014.813.112.010.27.1全面管理工作行政管理市场计划财务国内销售预算人力资源培训生产IT研发审计法律国际销售/业务其它44.218.317.012.76.81.0私营企业国有企业外资企业集体企业港/澳/台企业党政机关洞察中国市场的专业品牌工作、生活顺风顺水对目前工作满意度（%）8数据来源：CBES201082.580.3高端产品消费者商务人士总体对目前生活满意度（%）88.285.9高端产品消费者商务人士总体洞察中国市场的专业品牌46.863.123.648.874.313.1商务旅行私人旅行没有旅行过09年10年享受生活，钟爱旅行过去一年是否外出旅行（%）9数据来源：CBES2009-2010拥有哪些航空公司的VIP卡（%）10.77.75.72.01.21.00.60.40.40.4中国南方航空公司中国东方航空公司中国国际航空公司深圳航空公司上海航空公司海南航空公司新加坡航空公司美国联合航空公司中国联合航空公司四川航空公司洞察中国市场的专业品牌74.775.270.170.1我追求有品位的生活为享受休闲多花一些钱也是值得的高端产品消费者商务人士总体生活追求质感，认为品牌是身份的象征生活形态-追求品质生活10数据来源：CBES2010生活形态-品牌体现地位59.948.355.044.8希望产品品牌能够体现我的社会地位奢侈品是身份地位的象征代表我有实力高端产品消费者商务人士总体洞察中国市场的专业品牌62.247.457.845.3我喜欢成为大家的领导者我喜欢成为众人的焦点高端产品消费者商务人士总体成就动机强烈，追赶科技潮流生活形态-成就动机强烈11数据来源：CBES2010生活形态-重视科技78.979.376.077.1我喜欢跟上科技发展的潮流我选择高科技产品因为它让我更有效率高端产品消费者商务人士总体洞察中国市场的专业品牌互联网和广播媒体的触达率逐年提升87.286.686.451.137.70102030405060708090100互联网电视报纸广播杂志2008年2009年2010年各媒体在高端产品消费者中的日到达率（%）12数据来源：CBES2008-2010洞察中国市场的专业品牌手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足最近一个月手机上网比例（%）13数据来源：CBES2008-201018.523.135.008年09年10年手机上网的目的（%）2.01.41.30.922.016.09.77.84.84.23.73.53.32.9查看新闻聊天/交友收发邮件查询股票/基金等下载手机图片/铃声玩游戏使用WAP搜索在线听/下载音乐在线阅读/下载电子图书股票交易写/看博客上BBS在线观看视频其它网上交易洞察中国市场的专业品牌关注社会、时政和经济新闻关注的新闻类型（%）14数据来源：CBES2010关注的财经类内容（%）59.558.452.850.044.331.124.417.81.4财经新闻/行业动态投资理财经济人物访谈企业经营管理经济政策法规银行保险等金融信息经济评论/论坛案例分析其它82.180.079.359.650.743.736.733.23.1社会新闻时政新闻经济新闻法治新闻文化娱乐新闻教育新闻体育新闻科技新闻其他洞察中国市场的专业品牌高端产品消费情况洞察中国市场的专业品牌高级手表消费需求持续增加7.65.74.84.73.03.02.72.42.32.10246810欧米茄浪琴卡西欧劳力士精工西铁城天梭帝舵雷达梅花2009年2010年高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%)16数据来源：CBES2009-2010洞察中国市场的专业品牌本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅60.27.72.71.61.4010203040506070国产轿车进口轿车国产SUV进口SUV其他高端产品消费者拥有的国产轿车品牌top10（%）高端产品消费者拥有汽车类型（%）4.44.12.62.52.01.81.71.71.61.5012345广本雅阁一汽奥迪A6广丰凯美瑞上海大众帕萨特通用别克君威广本飞度通用别克凯越一汽马自达6上海大众桑塔纳东风标致3072009年2010年17数据来源：CBES2009-2010洞察中国市场的专业品牌48.746.93.01.546.848.83.80.61套2-3套4套及以上没有住房09年10年增购房产需求旺盛，关注其生活方便性高端产品消费者拥有住房情况（%）18数据来源：CBES2009-2010高端产品消费者购房主要考虑因素（%）60.355.040.739.137.334.131.328.622.622.4周边环境/配套设施地理位置户型结构绿化/景观交通工程质量升值潜力物业管理单价小区规模洞察中国市场的专业品牌葡萄酒更受青睐64.244.922.715.514.26.320.3020406080葡萄酒白酒威士忌黄酒白兰地伏特加以上都没消费过高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌top10（%）过去一年消费过的酒类（%）33.328.620.510.36.85.95.14.23.83.2010203040长城华夏张裕王朝长城沙城通化中国红威龙香格里拉千禧干红伯爵(法)2009年2010年19数据来源：CBES2009-2010洞察中国市场的专业品牌消费香水品牌高端，护肤品牌更为“亲民”11.310.79.55.15.03.63.62.92.52.204812迪奥香奈尔兰蔻资生堂雅诗兰黛巴宝莉古琦阿迪达斯阿玛尼倩碧2009年2010年高端产品消费者经常使用润肤品/护肤品的品牌top10（%）高端产品消费者经常使用的香水的品牌top10（%）13.610.29.78.98.37.97.25.64.74.4-2261014巴黎欧莱雅资生堂兰寇欧珀莱玉兰油雅诗兰黛大宝妮维雅倩碧迪奥2009年2010年20数据来源：CBES2009-2010洞察中国市场的专业品牌洋酒消费者特征洋酒消费者指商务人士中，在过去一年消费过白兰地、威士忌或伏特加的人。洞察中国市场的专业品牌洋酒饮用情况洞察中国市场的专业品牌芝华士最受洋酒饮用者的欢迎32.915.314.312.511.911.810.88.77.97.60510152025303540芝华士轩尼诗XO轩尼诗VSOP皇家礼炮马爹利XO人头马VSOP张裕杰克丹尼斯尊尼获加黑牌王朝2008年2009年2010年经常喝的白兰地/威士忌品牌top10（%）23数据来源：CBES2008-2010洞察中国市场的专业品牌27.59.623.915.023.722.5酒吧高级会所（俱乐部）08年09年10年私密、奢华的高端会所逐渐受到青睐饮用白兰地场所（%）24数据来源：CBES2008-2010饮用威士忌场所（%）58.619.638.726.343.235.3酒吧高级会所（俱乐部）08年09年10年洞察中国市场的专业品牌威士忌饮用更为频繁饮用白兰地频率（%）25数据来源：CBES2010饮用威士忌频率（%）4.39.621.120.817.76.9一周2-3次或以上一周1次2-3周1次一月1次2-3个月1次4-6个月1次1.76.815.812.17.54.1一周2-3次或以上一周1次2-3周1次一月1次2-3个月1次4-6个月1次洞察中国市场的专业品牌洋酒消费者是怎样的一群人？洞察中国市场的专业品牌38.537.5洋酒消费者商务人士总体27他们区别于一般的商务人士……平均年龄（岁）本科及以上学历占比（%）数据来源：CBES20101824洋酒消费者商务人士总体个人年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）206266洋酒消费者商务人士总体53.458.5洋酒消费者商务人士总体洞察中国市场的专业品牌28他们是精英中的精英13.132.517.836.70204060海外教育/培训的经历本公司的所有人或合伙人本公司的法人代表本公司董事会成员洋酒消费者商务人士总体不同人群所占比例（%）数据来源：CBES2010洞察中国市场的专业品牌59.368.710.658.469.415.762.179.47.6商务旅行私人旅行没有旅行过08年09年10年“在路上”是他们生活的写照，但“品质”也是不能放弃的追求过去一年是否外出旅行（%）29数据来源：CBES2008-201023.942.6洋酒消费者商务人士总体商务旅行时入住四星及以上级别酒店（%）25.540.3洋酒消费者商务人士总体私人旅行时入住四星及以上级别酒店（%）洞察中国市场的专业品牌贴近大自然是繁忙生活的调味剂38.831.230.127.726.312.912.112.09.68.9051015202530354045散步登山羽毛球跑步游泳钓鱼网球台球乒乓球保龄球2008年2009年2010年过去12个月最经常参加的体育/健身活动top10（%）30数据来源：CBES2008-2010洞察中国市场的专业品牌31北京总部BeijingHeadquarters中国北京西城区德外大街5号No.5Dewai,XichengDistrict,Beijing,China,100088电话(t):861082015388-3007传真(f):861082011694网址：电话(t):861062717766传真(f):861052281880广州分公司GuangzhouOffice电话(t):862037621900传真(f):862037621901联系方式洞察中国市场的专业品牌