第8章 完全垄断市场(2010)

第八章完全垄断市场MonopolyTimeWarnerRulesManhattan河北工业大学管理学院郝永敬3第一节完全垄断市场的条件完全垄断市场指整个行业只有唯一的一个厂商的市场结构。完全垄断市场的特点市场上只有唯一的卖者。该厂商生产和销售的商品无任何相近的替代品。其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。河北工业大学管理学院郝永敬4垄断产生的原因1.独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给（Onefirmhascontrolofakeyrawmaterialnecessarytoproduceagood.）例如：南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也已大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。2.独家厂商拥有生产某种商品的专利权或版权。例如：如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了美国微软公司的视窗软件。微软公司在许多年前第一次设计出视窗软件时，申请并得到了政府给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了支付给微软公司对这种产品收取一定的美元之外别无选择（中国除外）。可以说微软公司在视窗软件市场具有垄断地位。河北工业大学管理学院郝永敬5垄断产生的原因3.政府特许（Governmentblockstheentryofmorethanonefirmintoamarket.）常见于与国计民生关系密切的公用事业，例如供电供水部门、邮电部门、铁路运输部门。4.自然垄断（Economiesofscalearesolargethatonefirmhasanaturalmonopoly.）某些行业的生产的规模效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业生产时才有可能达到该生产规模。而且，只要发挥该企业在该生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。行业内总会有某个厂商最先达到该生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。例如资本密集型工业。5．网络外部性（networkexternalities）NetworkexternalitiesExistwhentheusefulnessofaproductincreaseswiththenumberofconsumerswhouseit.河北工业大学管理学院郝永敬6TheEndoftheChristmasPlantMonopolyAtonetime,theEckefamilyhadamonopolyongrowingpoinsettias,butmanynewfirmsenteredtheindustry.河北工业大学管理学院郝永敬7ATCQuantity(millionsofkilowatt-hours)51015NaturalMonopoly01234DPrice(centsperkilowatt-hour)河北工业大学管理学院郝永敬8第二节垄断厂商的需求曲线和收益曲线河北工业大学管理学院郝永敬9（一）垄断厂商的需求曲线由于市场上只有一个厂商，垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。假定商品市场的销售量等于市场的需求量，垄断厂商向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，即减少销售量来抬高市场价格，增加销售量来压低市场价格。河北工业大学管理学院郝永敬10（二）垄断厂商的收益曲线河北工业大学管理学院郝永敬11假定线性的反需求函数为：P=a−bQ……………（8.1）其中，a、b为常数，且a、b0。由上式可得到总收益函数和边际收益函数分别为：2()(8.2)()()2(8.3)TRQPQaQbQdTRQMRQabQdQ根据8.1式和8.3式可求得需求曲线和边际收益曲线的斜率分别为：bdQdMRbdQdP2由此可得出结论：当垄断厂商的需求曲线为直线时，d曲线和MR曲线的纵截距相等，且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半。即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线。河北工业大学管理学院郝永敬12MRTRd(P=AR)PQPQHFGABCed1ed1ed=1OOMRAR（二）垄断厂商的收益曲线河北工业大学管理学院郝永敬13（二）垄断厂商的收益曲线第一，厂商的平均收益AR曲线与需求曲线d重叠，是同一条向右下方倾斜的曲线，表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品价格。第二，厂商的边际收益MR曲线向右下方倾斜，且位于平均收益AR曲线的左下方，表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。第三，由于在每一个销售量上的MR值是相应的TR曲线的斜率，所以，当MR0时，TR曲线的斜率为正；当MR0时，TR曲线的斜率为负。当MR=0时，TR曲线达到最大值。厂商的总收益TR曲线是先上升，达极大值点再下降。第四，当厂商的需求曲线d是直线型，MR曲线也呈向右下方倾斜的直线型，d曲线和MR曲线在纵轴上的截距相等，MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线。河北工业大学管理学院郝永敬14（三）边际收益、总收益与需求弹性假定反需求函数为P=P(Q)则可以有TR(Q)=P(Q)•Q根据上述公式，可引申出下列关系：（a）当e＞1时，MR＞0；TR随Q的增加而增加。（b）当e＜1时，MR＜0；TR随Q的增加而减少。（c）当e=1时，MR＝0；TR达到最大。QPdPdQeeePMRPQdQdPPdQdPQPdQQdTRQMRddd为需求的价格弹性，式中，则)11()1()()(河北工业大学管理学院郝永敬15（三）边际收益、总收益与需求弹性以上对垄断厂商的需求曲线和收益曲线所作的分析，对于其他不完全竞争市场条件下的厂商也同样适用。只要不完全竞争市场条件下的厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的各种收益曲线就具有以上的基本特征。河北工业大学管理学院郝永敬16第三节垄断厂商的短期均衡完全垄断厂商为了获得最大利润，也必须遵守MR=MC的原则。在短期内，垄断厂商无法改变不变要素投入量，是在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，实现MR=SMC的利润最大化原则。短期均衡时，垄断厂商可能获得超额利润、正常利润或亏损。数量价格MCACMRD正利润P*CQ*河北工业大学管理学院郝永敬17第三节垄断厂商的短期均衡QuantityPriceMCACMRDZeroprofitP*=ACQuantityPriceMCACMRDPositiveprofitsP*CQ*Q*河北工业大学管理学院郝永敬18第三节垄断厂商的短期均衡与完全竞争厂商相同，在亏损情况下，若ARAVC，垄断厂商就继续生产；若ARAVC，垄断厂商就停止生产；若AR=AVC，垄断厂商生产与不生产都一样。造成垄断厂商短期内亏损的原因可能是既定的生产规模成本太高（AC曲线位置过高），或垄断厂商面临的市场需求过少（需求曲线位置过低）。QuantityPriceMCACMRDNegativeprofitP*ACQ*AVC河北工业大学管理学院郝永敬19第四节垄断厂商的供给曲线在完全竞争市场上，可以从厂商的短期边际成本曲线推导出短期供给曲线，并进一步得到行业的短期供给曲线。河北工业大学管理学院郝永敬20第四节垄断厂商的供给曲线d2MR2d1MR1P1Q1Q2SMCd2MR2MR1d1Q1P1P2PQPQSMCE1E2E1(E2)河北工业大学管理学院郝永敬21第四节垄断厂商的供给曲线结论：凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应的，单个厂商的需求曲线是向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。河北工业大学管理学院郝永敬22第五节垄断厂商的长期均衡由于没有他厂商进入，垄断厂商的短期利润不可能因为有其他厂商进入而消失，因此在长期内垄断厂商可保持垄断利润。垄断厂商长期均衡三情况短期亏损，长期内又不存在可获利的生产规模，厂商退出。短期亏损，长期内存在可获利的生产规模，调整并长期获利。短期盈利，长期内保持盈利或调整生产规模获更大利润。河北工业大学管理学院郝永敬23第五节垄断厂商的长期均衡Pd(AR)MRQQ2P2•E2LACLMCSMC2SAC2SMC1SAC2P1E1垄断厂商的长期均衡条件LMC=MR=SMC河北工业大学管理学院郝永敬24完全垄断与资源配置BALostConsumerSurplusBecauseofthehigherprice,consumersloseA+BandproducergainsA-C.CQuantityAR=DMRMCQCPCPmQm$/QDeadweightLoss河北工业大学管理学院郝永敬25航空：价格歧视之王Airlines:TheKingsofPriceDiscrimination33名顾客与27种价格河北工业大学管理学院郝永敬26第六节价格歧视所谓价格歧视，是指垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格。河北工业大学管理学院郝永敬27价格歧视的基本条件厂商对价格具有控制力市场消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的，从而排除中间商由低价处买进商品转手在高价处出售商品而获利的情况。河北工业大学管理学院郝永敬28一级价格歧视一级歧视是完全歧视厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。如此，厂商将原来的消费者剩余转变成超额利润据为已有。河北工业大学管理学院郝永敬29一级价格歧视1P1第一个购买者对第一个单位产品支付了P12P2第二个购买者对第一个单位产品支付了P2Quantity价格DMC垄断者将继续下去直到最后的购买者不愿支付产品的边际成本为止MR河北工业大学管理学院郝永敬30P*Q*Withoutpricediscrimination,outputisQ*andpriceisP*.VariableprofitistheareabetweentheMC&MR(yellow).Quantity$/QWithperfectdiscrimination,firmwillchoosetoproduceQ**increasingvariableprofitstoincludepurplearea.ConsumersurplusistheareaaboveP*andbetween0andQ*output.PmaxD=ARMRMCQ**PC河北工业大学管理学院郝永敬31二级价格歧视是指垄断者对某特定消费者，按其购买数量的不同制定不同的价格，以获得较大收益的一种方法。河北工业大学管理学院郝永敬32$/QWithoutdiscrimination:P=P0andQ=Q0.Withsecond-degreediscriminationtherearethreeblockswithpricesP1,P2,&P3.QuantityDMRMCACP0Q0Q1P11stBlockP2Q22ndBlockP3Q33rdBlockDifferentpricesarechargedfordifferentquantitiesor“blocks”ofsamegood.河北工业大学管理学院郝永敬33三级价格歧视是指垄断者对同样的产品在不同的市场收取不同的价格，而所售出的最后一个单位产品所获得的边际收益相同。假定两个独立的市场，其平均收益函数或需求函数分别为AR1(Q1)，AR2(Q2)；边际收益函数分别为MR1(Q1)，MR2(Q2)。Q1、Q2是两个市场的销售量，垄断企业的垄断产量即为Q=Q1+Q2，其边际成本函数为MC(Q)。河北工业大学管理学院郝永敬34QuantityD2=AR2MR2$/QD1=AR1MR1MCQ2P2•Group1:moreinelastic•Group2:moreelastic•MR1=MR2=MCT•QTcontrolMCQ1P1MC=MR1atQ1an