建议书碧桂园集团营销中心市场部ProposalSales&MarketingDivision(MarketingDept.)Date日期:2008/7/16Code编号:BGY/MD/SC/2008-7-16/001Present呈送:营销中心市场部张总监Department部门:Performer执行人:Signature确认:Subject主题:关于沈阳碧桂园·太阳城开盘活动建议No.ofpages(includingthispage)页数(含本页):4页市场部总监审批:是否需呈送营销总经理:是□否□一、提出背景及目的:碧桂园·太阳城将于2008年8月3日盛大开盘,首期推货量双拼毛坯别墅136套,联排别墅108套。总货值4亿。希望通过西班牙特色活动去展示碧桂园西班牙风情建筑的特色,还有举行展示集团良好形象的活动去吸引市场和目标客户的关注,提升筹客诚意度和项目美誉度。二、活动主题:“畅享阳光动力新生活”——碧桂园·太阳城盛世开盘三、活动地点:碧桂园·太阳城销售中心后广场、主干道、样板房区四、活动时间:2008年8月3日五、活动思路:通过调查,沈阳8月的天气比较热,气温比较高,所以在保证现场气氛的情况下尽量简化户外的活动,把重点放在能特出项目主题的活动,突出太阳城广告片中元素中以“圆”为主题的主题活动。现场摆设新颖即制冷饮及花式雪糕供应,营造缤纷的夏日氛围,吸引客户到现场参与,营造火爆热闹的销售气氛,有效促进现场顺畅销售。序项目时间安排(8月3日)费用预算开盘现场活动①世纪足球纪念SHOW(内容:展示、互动、表演)(上午)10:00-11:20(下午)14:00-16:20②太阳雪糕齐分享(内容:提供特色雪糕)(上午)10:00-11:20(下午)14:20-16:20③舞动西班牙狂热节拍(内容:火热桑巴大游行、电子弦乐、西班牙舞蹈、小丑表演)(上午)10:20-11:30(下午)14:20-16:20④皇家贵族军乐团(内容:祝捷、欢送宾客、热闹场面)(上午)10:15-10:40⑤欢乐好礼大派送/现场免费拍照、送合照(内容:真人卡通玩偶与客户合照及派送礼品、免费派送照片)(上午)10:30-11:30(下午)14:20-16:20合计费用:六、活动内容:1、世纪足球纪念SHOW时间:8月3日(上午)10:00-11:20(下午)14:00-16:20地点:碧桂园·太阳城发展空地平地位置内容:配合碧桂园·太阳城的广告片主题元素“圆型”。也迎合沈阳协办奥运足球比赛。在开盘当天,举办“世纪足球纪念SHOW”。现场摆设展示专柜,展示历代奥运、世界杯的专用足球,并在展柜后摆设精美的资料展板,介绍每个大赛专用足球的历史和每届奥运足球的金牌得主。现场还设置花式射门表演,请来专业的花式足球表演者现场表演多角度任意球射门,为现场观众奉献一场丰盛的足球大餐。费用预算:10,000元(北京奥运专用球)(任意球大师现场表演)(2008欧洲杯纪念足球)2、冰爽夏威夷太阳雪糕时间:8月3日(上午)10:00-11:20(下午)14:20-16:20地点:碧桂园·太阳城销售中心后广场、拉幕广场(阴凉处、设置太阳伞)内容:配合碧桂园·太阳城广告片主题元素“圆形”。也为消除炎炎夏日的暑热,为现场宾客提供一个凉快透心的销售环境,在碧桂园·太阳城开盘当天,在现场举办别出新颖的“雪糕”盛宴,设立具有阿拉斯加特色的雪糕车(夏威夷装饰风格的雪糕摊位)工作人员打扮成夏威夷的沙滩的雪糕派送员,把雪糕制作城太阳形状,让现场宾客在冰凉透心的夏日氛围中体验太阳城的时尚魅力。费用预算:(太阳雪糕示例图片)(夏威夷雪糕车示例图片)3、舞动西班牙狂热节拍时间:8月3日(上午)10:20-11:30(下午)14:20-16:20地点:碧桂园·太阳城销售中心后广场舞台区内容:配合碧桂园太阳城的西班牙建筑风格,在开盘当天举行大型的舞台节目“舞动西班牙狂热节拍”,现场搭建8MX4M的舞台并设置专业演出音响,进行激情澎湃的桑巴大游行,在现场与观众一起燃烧起桑巴动感节奏。邀请专业西班牙舞蹈团体现场表演激情西班牙舞蹈、激情澎湃的西班牙电子提琴四重奏现场表演,还有会变魔术的顽皮西式小丑与观众互动变出最奇妙的魔法世界。现场演奏西班牙斗牛前的交响乐舞曲,庆祝碧桂园·太阳城开盘成功同时可以吸引沈阳的海外同胞到场参与。为现场带来动感十足的异国氛围,烘托现场氛围。费用预算:(火热桑巴大游行)(西班牙狂热舞蹈表演)(西式小丑示例图片)(西班牙电子提琴四重奏)3、皇家贵族军乐团活动时间:8月3日(销售完毕后)10:15-10:40活动地点:碧桂园·太阳城销售中心主干道旁活动内容:安排“皇家管弦乐团”50人团体现场表演及主干道演奏多首著名的欧洲名曲,庆贺碧桂园·太阳城盛世开盘,祝捷碧桂园开盘大卖,营造高贵典雅的现场气氛。费用预算:(军乐团演出现场示意图片)5、欢乐好礼大派送时间:8月3日10:30-11:3014:20-16:20地点:碧桂园·太阳城销售中心后广场、销售中心、各样板房区内容:为迎合奥运,在碧桂园·太阳城盛世开盘当天,安排5位可爱的福娃真人公仔在销售中心后广场派送印上项目LOGO精美纪念小足球(8CM直径),并与宾客拍照留念(现场免费派送照片)。费用预算:(包含福娃真人公仔5个、3500份礼品及现场即拍即送照片)(福娃真人公仔效果图片)(纪念小足球8CM直径;印上项目LOGO)预算总费用:建议妥否,请予批示。