XXXX丹麦珠宝媒体公关推广方案

GEORGJENSEN品牌推广方案GeorgJensen媒体公关推广方案SubmittedbyG&T19thMay,2010品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承皇室精湛尊贵开启品牌内核深层发掘品牌文化精髓品牌文化丹麦皇家风格的完美演绎皇室风范精湛设计尊贵生活百年历史丹麦王室御用饰品品牌丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”浓重的丹麦风格独特永恒的设计手法质高艺精的传统经典的高级珠宝和钟表系列珍品彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式核心信息目标受众品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消费）HighSensibility（高感度）目标人群定位78966月28日新店开业庆典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒体集中投放PR活动推广整体规划101112PRPR6月28日GeorgJensen新店开业媒体造势•选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度•选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析•辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光媒体策略•时尚设计类：–国际知名的银制品：提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。–丹麦皇室风范：浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。–时尚奢华之风：为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。•财经类：–悠久的品牌历史和广泛的零售网络：具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了100多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。。–进驻中国计划：继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。媒体角度•对象：丹麦王子•推荐媒体：《周末画报》•媒体角度：–品牌历史：具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。–皇室渊源：隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌，DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。媒体专访•对象：商界名流、明星•推荐媒体：《财富圈》、电视媒体•媒体角度：–伙伴关系：乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。–客户服务：开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。媒体专访•对象：品牌高层，设计师•推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》•媒体角度：–精品店：参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。–产品：浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。–品牌：继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。媒体专访时尚类平面媒体关键信息：乔治·杰生作为奢侈品品牌，高端定位、丹麦皇家元素与现代设计的融合为其特质。（品牌、产品特性）杂志：《时尚伊人》《服饰与美容》《世界时装之苑》等报纸：《周末画报》《生活周刊》《完全生活手册》等媒体选择—时尚类经济类平面媒体关键信息：乔治·杰生作为奢侈品品牌，其高端个性化定制、丹麦皇家元素与现代设计的融合的市场定位将会在珠宝界引起新奢华风潮。（市场经济层面）杂志：《金卡生活》《新地产》《财富圈》等报纸：《国际金融报》《经济观察报》《上海商报》《第一财经日报》等媒体选择—财经类大众类平面媒体关键信息：大众类报纸最为传播最广的媒体能够在广度上对于“乔治·杰生”品牌进行大众传播，打响其知晓度。（品牌特性）大众类报纸：《新闻晨报》《天天新报》《新闻晚报》《新民晚报》等媒体选择—大众类MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationTV1Fashion娱乐新闻频道-新娱乐在线EntertainmentOnlineDailyN/A2星尚-左右时尚ChannelYoungDailyN/A3上海外语频道-城市节拍CitybeatWeeklyN/A4光线传媒-娱乐现场EnlightMediaDailyN/A5凤凰卫视—娱乐大风暴PhoenixTVDailyN/A6湖南卫视-娱乐无极限HunanTVDailyN/A7南方卫视-fun转娱乐天FunzoneDailyN/A8陕西电视台ShanxiTVDailyN/A9无线娱乐TVBDailyN/ANewspaper10Mass天天新报NewsTimesDaily100,00011东方早报OrientalMorningPostDaily150,00012新闻晚报ShanghaiEveningPostDaily400,00013新民晚报XinminEveningDaily1,200,00014人民日报People`sDailyDaily2,320,00015青年报YouthDailyDaily450,00016上海日报ShanghaiDailyDaily150,00017新闻晨报ShanghaiMorningPostDaily450,00018Fashion完全生活手册ParalifeWeekly250,00019周末画报ModernWeeklyWeekly488,00020生活周刊LifeWeeklyWeekly250,00021Business国际金融报InternationalFinanceNewsWeekly300,00022上海商报ShanghaiBusinessWeekly150,00023第一财经日报ChinaBusinessNewsDaily796,00024经济观察报TheEconomicObserverWeekly600,000媒体名单MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationMagazine25Fashion服饰与美容VogueMonthly300,00026世界时装之苑ElleMonthly650,00027旭茉JessicaMonthly250,00028瑞丽服饰美容RayliFashion&BeautyMonthly980,00029瑞丽伊人风尚RayliLadyMonthly831,10030嘉人MarieClaireMonthly438,00031时尚伊人CosmoMonthly866,00032时尚芭莎BazaarMonthly800,00033型时代InStyleMonthly405,00034大都市BIBAMonthly378,00035今日新娘TodayBridesMonthly230,00036琳琅新娘LinLangBrideMonthly200,00037Business金卡生活LUXURYMonthly120,00038新地产NewRealEstateMonthly136,00039财富圈TideMonthly250,000Website40Fashion女人志OnlyLadyDailyN/A41TOMtom.comDailyN/A42瑞丽女性网RAYLIDailyN/A43太平洋女性PCLADYDailyN/A44Yoka时尚网Yoka.comDailyN/A媒体名单ITEMDESCRIPTIONQut.UNITPRICEAMOUNT(RMB)MediaInvitation1MediaDevelopment&Distribution(Medialistpreparation/Newsletterdispatch/Mediacommunication/Mediamonitor&supervisor)√MediaAllowance-SHTV,print,online,interviewmedia37/￥35,000.00√Mediaallowance-Outoftownmedia7√Hotel&Airtickets7￥2,500.00￥17,500.00√Printinginc.giftbags,presskitfolders,CDsTBC2Advertorialbuying(Sports/Mass/Trade):√《LifeWeekly生活周刊》1/4P1￥12,000.00￥12,000.00√《BQ北青周刊》1/2P2￥35,000.00￥70,000.00√《周末画报》1/2P1￥56,000.00￥56,000.003Advertorial/Pressrelease/TalkingPoints/Briefingbookwriting(Eng&Chi)./￥6,000.00￥6,000.004PressClippingCollection&Production(Mediamthreport/Mediaclipping)/￥6,000.00￥6,000.00√EstimatedPeriod:July.toSep.Total￥202,500.00预算方案未含税收GeorgJensen媒体推广方案制定战术効果验证媒体执行VALCON（有效接触点分析工具）Infosys（收视分析系统）CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR电视广告监测DoubleClick网络广告监测策划战略CMMS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）CNRS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）iAdTracker（网络广告花费统计）AdexPower（大众媒体广告花费统计）Nielsen/NetRatingsData技术支持—媒介工具及数据库DCCR广告效果追踪调查TVadawarenesssimulator（电视投放量最优化模拟系统）OPTV（电视频道最优化系统）我们的资源—专业的媒介工具及庞大的数据支持•户外、电视、杂志是H3人群接触最频繁的媒体•杂志、户外媒体是H3高倾向性的媒体H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消费）HighSensibility（高感度）以杂志为主进行线上广告诉求结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知•数据来源：央视调查公司AllPeopleH3(F)INDEX户外媒体(pstmth)96.296.2100电视（yesterday）95.290.295杂志（yesterday）4386.9202报纸（yesterday）71.680.2112公共车身广告(pstwk)7558.678候车亭广告(pstwk)70.655.278网络（yesterday）19.253276广播（yesterday）4.132.3134目标受众媒介接触习惯时尚类杂志注重广告覆盖面高端受众杂志针对性诉求中高端女性消费人群高端产品用户专属刊物杂志运用注重点面结合地产杂志/财富杂志车主杂志/银行杂志…媒介策略RankbyAIRH31瑞丽服饰美容17.82瑞丽伊人风尚16.43都市丽人13.74时尚·COSMO13.25时尚芭莎12.16世界时装之苑ELLE11.77瑞丽时尚先锋9.58VOGUE服饰与美容7.89上海服饰6.910都市丽人.职场先锋5.2参照高收入人群阅读率，建议选择二本一线时尚类杂志集团中针对高收入人群的刊物，考虑到杂志的高端定位，建议选择：时尚芭莎VOGUE服饰与美容•数据来源：央视调查公司目标受众杂志阅读率上市阶段选择《VOGUE》《时尚芭莎》锁定女性读者，通过《新地产》《财富圈》锁定高收入人群，组合性的投放在上市阶段获得最大范围的广告覆盖投放模式硬广+软文的投放模式打造品牌形象的同时，在后