农业类栏目制作思路及执行

北京秀业国际文化传媒有限公司2013年首播：周六21:17-22:07重播：周日13:22-14:12目录Part.1《乡约》栏目简介Part.2《乡约》主持人简介Part.3《乡约》媒介数据及价格Part.4《乡约》特殊合作形式及报价央视唯一大型户外访谈栏目面向三四级市场最具话语权和消费力人群,荣膺“中国十大最具商业投资价值的电视栏目”！对话地方政商要人，影响力大,被誉为“三农领域的《对话》栏目”！收视率连续四年稳居CCTV-7前三名,以单期收视率1.66%打破CCTV-7十年收视纪录！在全国所有上星频道共80档访谈栏目中，央视占17档，《乡约》栏目综合影响力名列前三。《乡约》栏目简介直击三四级市场，覆盖全国2859个县及市，40813个乡镇——以广大县市、乡镇为代表的三四级市场日益成为国内经济最具潜力和开发空间的新消费主体。栏目内容关注县域经济，能吸引更多的观众。影响具有话语权和影响力的人群——关注县域经济的受众通常是政府、研究机构、企事业的中坚力量。影响城乡广大消费者——县域是城市与农村的结合点，栏目内容与二者的贴近，吸引了更多观众。线上线下形成合力——对当家人的大型户外访谈，必是当地的重大活动，必定聚集起当地政府、企业和民众的极大热情，线下传播的优势其他栏目无可比拟。企业可借力《乡约》栏目，提升自身品牌形象和知名度。超高性价比——CCTV-7的覆盖率仅次于CCTV-1，居全国第二。《乡约》栏目作为其平台上最具商业投资价值的栏目，性价比超高。《乡约》栏目简介央视独家资源：《乡约》栏目《乡约》栏目环节包括：往期《秀风采》精彩节目截图：汇源集团董事长朱新礼五莲五征集团董事长姜卫东四川南部县“邓小平”特型演员陈家甫四川雅安市苦练成才的80后长嘴铜壶茶艺表演大师刘绪敏往期《家乡名片》精彩节目截图：江西星子县的星、诗、宝新疆莎车县的巴旦姆品尝水上长出的辣椒三人同谈微晶石《家乡名片》由地方当家人介绍当地最突出、最有名、最有影响力的部分。1《秀风采》访谈一位当地的风尚人物或产业带头人，平凡中体现伟大。234《谈未来》在节目尾声由地方当家人给观众描绘当地的未来发展变化。3《智赢天下》、《乡约粉丝盛会》、《乡约诗韵罗江》、《隐形的翅膀》、《乡约.共富家园》、《下乡在行动》等年度大型活动均嘉宾云集，盛况空前，既体现了《乡约》号召力，又再次提升了《乡约》的品牌，影响力巨大。《乡约》——年度活动体现栏目品质《乡约》——年度活动体现栏目品质目录Part.1《乡约》栏目简介Part.2《乡约》主持人简介Part.3《乡约》媒介数据及价格Part.4《乡约》特殊合作形式及报价制片人兼主持人中国广播电视节目主持人“金话筒”奖中国十佳电视节目主持人中国杰出传媒经理人国际环境保护组织协会环保形象大使中国电视60年60人中国扶贫开发协会首席品牌顾问首都爱心助残慈善大使中国扶贫基金会教育扶贫首席品牌顾问中国电视奖一等奖中国广播电视新闻奖一等奖中国播音与主持作品奖一等奖神农奖金奖中国广播电视节目主持人金笔奖一等奖….专著：《乡村笔记》、《说出来不容易》、《我是传奇》肖东坡接受《鲁豫有约》专访、受邀主持CCTV-2《春暖》、十佳主持人相约桐乡、荣获60年60人称号、受邀主持CCTV-2《倾国倾城》、受邀出任《非你莫属》栏目评委目录Part.1《乡约》栏目简介Part.2《乡约》主持人简介Part.3《乡约》优势及独特价值Part.4《乡约》特殊合作形式及报价线上优势PART.1《乡约》栏目优势宣传优势：改版后的《乡约》是目前唯一全面报道新农村建设成就的电视栏目，栏目多次受到中宣部《新闻阅评》、国家广电总局《收听收看》的表扬与好评，具有巨大潜在品牌价值。活动优势：目前央视收缩了户外大型活动，作为央视唯一的大型户外访谈栏目，可线上线下形成合力，是不可多得的地方活动。推介优势：栏目与新华社《东方瞭望周刊》、《时代人物》、《名人传记财富人物》、《农民文摘》等杂志进行联动，也在《人民日报》、《农民日报》、《科技日报》、新华网、人民网、新浪网等上百家媒体进行新闻报道，一次宣传相当于在以上数家媒体进行同步宣传。《乡约》栏目优势频道优势：CCTV-7的全国入户率达到91.13%，仅次于央视一套，居全国上星频道第二位。受众优势：栏目受众以男性为主。高学历、高收入的县长、县委书记、政府公务员、国企或私营业的管理人员构成了主要的收视人群，媒体忠诚度极高。收视优势：2007年连续四个季度无论绝对收视率还是综合排名都居央视七套第一名，以单期收视率1.66%打破七套十年收视纪录；央视17档访谈栏目中，《乡约》栏目位居前三。播出优势：黄金时间多为周末，而周末的晚间20:00—22:00可谓是黄金中的黄金，每周六晚21:17分，最黄金的收视时间。三段广告均插播于栏目中，插播于栏目最精彩的部分，观众换台率低，栏目收视率≈广告收视率。性价比优势：《乡约》栏目因定位七套，因此广告价格与央视其他主要频道相对低很多，但栏目又不拘泥于七套，与同性质、同时段栏目相比综合影响力高很多，因此《乡约》栏目拥有相当高的性价比。入户率保证频道优势在目标人群实现广度覆盖，使产品及品牌曝光最大化入户率（即覆盖率）是观众收视的有力保障。CCTV-7全国覆盖率第二，仅次于CCTV-1综合频道，2012年CCTV-7覆盖率更是由84.76%升至91.13%,增幅为6.37%，是央视最具核心竞争力的资源之一，不断完善的专业化程度、频道建设程度，使频道社会影响力得到大幅提升！收视人群奠定受众优势最具话语权及消费能力的人群统计表明：从人群结构上看，25岁-54岁的人群、初中以上学历、以及个人收入在900-5000元的中高收入人群居多。这个人群在生活中具有相当的主导权，也对周围人群有一定的影响力，他们正在积极寻找机会，力求改变生存状态，具有相当的消费能力和增长潜力。其中包括的地方政商要人，是最有话语权的受众，其商业价值和购买力显而易见。资料来源：CSM媒介研究稳定高收视率形成收视优势2012年1月1日-12月31日收视率统计稳定的高收视率是高广告到达率的保证收视率高：2012年1-12月平均收视率0.50%，最高收视率为1.00%，庞大的收视群体提供了最经济的广度传播价值，千人成本低。收视率稳定：最大限度降低了广告投资的风险，成为最适宜广告长期投放的媒介平台。资料来源：CSM媒介研究收视高峰播出打造播出优势黄金时段播出，最大限度链接目标受众晚间是收视高分时段，而周末晚上更是收视高峰期。《乡约》在收视高峰时段播出，以精彩栏目锁定受众，栏目内三段广告均插播在节目精彩处，能够最大限度链接目标观众，栏目收视确保广告到达。CCTV-7全天收视波动《乡约》栏目品质保证广告到达广告收视率≈节目收视率第一次广告插播第二次广告插播第三次广告插播资料来源：CSM媒介研究广告中插----保证广告能够有效到达目标受众.《乡约》中三段广告全部都在栏目中故事讲述悬念处插播，且每段广告只有两分钟，这样极大限度的减少了观众的流失量，保障广告与节目的收视率基本一致。如果广告在两个栏目间的时段播出或广告时间过长，都使广告收视率大大低于节目收视率。广告环境良好的广告环境才是您企业投放广告投放的有利平台案例展示五粮液集团旗下玖真宝酒在乡约栏目内投放一分钟广告，优质的广告环境及，大气详实的产品，是广告投放大获好评线下优势PART.2《乡约》线下合作形式《乡约》政府公关支持《乡约》每期采访一位地方当家人，可为企业提供与当地政府人士面对面沟通的机会，是结识和熟悉政府领导的一个优质渠道，企业可跟随栏目到企业所关注的地方，促进企业在当地的政府关系。采访山东定陶县县委书记张毓华采访北京平谷区区长张吉福《乡约》地方当家人部分集景广东罗定市“市委书记万木林甘肃平凉市市委书记陈伟四川雅安市雅安市委书记徐孟加浙江龙游县县委书记徐旭山东定陶县县委书记张毓华江西星子县县委书记刘超湖北蕲春县县委书记徐和木《乡约》线下合作形式《乡约》促进集团购买乡约《秀风采》由地方当家人介绍当地风尚人物或产业带头人，线下的深入合作，为企业提供了向集团客户介绍企业的机会，是开拓长远的地方市场，接触企业决策者，建立集团购买的良好契机。都市农业旅游代表王春清厦门银鹭集团的陈清渊《乡约》秀风采人物部分集景山东五莲县五征集团董事长姜卫东山西沁县沁州黄小米董事长石耀武浙江龙游县农民赛车手傅达明广东罗定市“香港影星当农民”廖伟雄江西星子县歌声治病的乡村医生万红梅山东定陶中食都庆(山东)生物技术股份有限公司董事长张九勋湖北罗田县锦绣林牧合作社理事长刘锦绣《乡约》线下合作形式《乡约》现场公关支持企业可以组织目标消费者或经销商观看《乡约》栏目录制，并在录制前后的恰当时间，组织到录制现场的目标消费者或经销商与栏目组成员合影留念，在条件允许的情况下照片以企业产品或易拉宝等宣传品作为背景。经销商现场观看及合影《乡约》线下合作形式企业路演《乡约》每年走访50多个地方城市，每个城市都是县域经济发展的优秀典型，可以说每期栏目都是一场路演。到场嘉宾都在800人左右，均为有话语权和消费力人群。线下活动的有力结合是实时促销的最佳手段。借助《乡约》栏目采访县/市书记来提升经销商在当地消费者心目中的影响力。为企业提供场地，企业在《乡约》录制现场及周边进行产品展览展示《乡约》线下合作形式现场互动具体内容：为企业提供与《乡约》结合的深入宣传机会。《乡约》编导在节目开始前有与现场观众的互动，企业可以准备矿泉水、纸巾、扇子、扑克牌等小礼物，并在礼物的显著位置印上企业核心宣传标语。编导会当奖品送给观众，企业也可直接发放。通过《乡约》栏目的录制现场发放礼物，传播企业美誉度和产品特性，促成企业带给观众的贴心温暖转化为消费者喜欢企业品牌和产品的偏好提升。企业VIP卡或折扣券纸巾，扇子等增值礼品参考图•借力栏目助力企业地方公关——乡约每期采访地方当家人及当地风尚人物，能够为企业提供在地方政商要人展示企业的机会，促进企业地方政府关系，助力企业地方发展。•走近地方商政要人，促进集团购买——《乡约》每期采访地方当家人，直接对接地方最有影响力的地方要人，能够为企业提供面对地方产业能人的契机，助力企业扩张地方市场。•发掘现场价值，直击三四级市场——县域作为一个新的消费增长点，正显现出巨大潜力，《乡约》”关注县域经济，展现成功样本“，每期节目到场800人以上，其现场价值及对三四级市场的价值不容忽视，。•线上线下联动，多元互动，拉动关注——栏目线上线下联动。《乡约》栏目先后与多家媒体合作，形成特有的传播网络，且栏目周边价值不断显现。肖老师的影响力，多元表现，吸引着更多的关注。独有价值线上和线下双管齐下是我们的独有价值2013年广告刊例价格:播出时间首播频次/年重播频次/年广告价格（元/期）5秒10秒15秒20秒25秒30秒首播：周六21：17－22：07重播：周日13：22－14：1252期52期268004280053500727608560096300自2013年1月1日起执行目录Part.1《乡约》栏目简介Part.2《乡约》主持人简介Part.3《乡约》媒介数据及价格Part.4《乡约》特殊合作形式及报价《乡约》独家冠名（已售出）合作形式：CCTV-7《乡约》独家冠名，限一家回报形式：1.冠名片头形式：XXX邀您进入《乡约》2.企业15秒栏目内硬广（2条）3.开关版（6次）形式：开关版落幅中出现节目名称与企业联合LOGO位置，乡约广告段播出前后次数：每期节目三个广告段，6次/期4.企业5秒标版（2次）《乡约》独家冠名（已售出）合作形式：CCTV-7《乡约》独家冠名，限一家回报形式：5.主持人口播（2次）形式：各位观众大家好，欢迎进入***冠名播出的《乡约》栏目/欢迎下周继续收看由XXX冠名播出的《乡约》栏目,前后各一次.6.片尾鸣谢：片尾企业名称随演职表滚动字幕出现7.播出频次：28次/期（含重播）费用：620万元/年《乡约》采访专用车合作形