碳酸饮料网吧广告案例(可口可乐)

1Classified-Internaluse2009年网吧渠道零度可口可乐生动化执行指引Classified-Internaluse2•为装瓶厂提供一个2009年网吧渠道启动的资源投放指引•传达给客户和消费者的信息—零度可乐与盛大永恒之塔拓展网吧渠道•明确所有画面在制作时的注意事项，以确保各地的制作符合同一个标准目的Classified-Internaluse3•店内生动化指引–目的–网吧启动建议–广告资源在各类网吧的投放建议–广告品投放/制作准则•(永恒之塔)广告品使用指引–主要元素–广告品清单–广告品设计效果图–网吧的成功图象网吧启动建议Classified-Internaluse4网吧启动建议•为了有效地利用游戏的资源及形成较有冲击力的视觉效果,我们建议每个网吧只出现一个游戏的元素•游戏的画面的选择，决定于以下三方面游戏元素可使用的期限---2010年6月30日(厂房必须于有效期后3个月内,即2010年9月30日前把含AION画面的POP和画面布置拆除)游戏客户端在该网吧内的数量或各游戏的玩家在该网吧里出现的数量客户的偏好、倾向性分类标准A+ABC合法牌照有有有有电脑数量300台以上200-299100-19999台以下贵宾室有有无无位置学校,商业区学校,商业区主干道上次干道上Classified-Internaluse5各类网吧的资源投放建议A+ABC1可口可乐现调机12可口可乐冰柜11113小推车至少14屏幕订单系统5吧台贴11116T恤不超过10不超过57显示器顶号码牌*8鼠标垫*3002009壁纸10屏保11墙上KT板不超过15㎡不超过10㎡12海报13X架111114合作店牌*不超过5㎡不超过3㎡15推拉标志*16台卡*17隔板贴*18吊旗*注带*表示装瓶厂自行决定是否投放各类网吧单店投放量生动化用品序号Classified-Internaluse6广告品投放/制作准则•请优先使用中文商标•请使用规定的标准色•每项视图元素的大小尺寸及放置的位置必须与模板保持一致•请按照指引使用广告口号•请优先使用零度可口可乐的新视觉元素•预算有限的话，集中在店内的制作/投放，以推动购买率•预算许可的话，店内广告品制作可用荧光材质，以便在暗淡的网吧环境下发挥作用“准”则“不准”则•不得改变中文商标的字体，颜色，相互搭配比例•不得缺少/改变法律条文•每项视图元素都不得与含有不良/不雅/不健康/不清洁的元素建立关联，包括不在香烟架/洗手间门窗/地板张贴广告品；不在烟灰缸，垃圾桶制作我们的广告；不与香烟等陈列在一起•原则上不改变既有冰柜的灯箱和侧面的画面•任何视图元素的改变都必须经过当地装瓶厂市场销售总监和市场拓展经理/区域市场部的认可广告品使用指引--永恒之塔Classified-InternaluseClassified-Internaluse8•全套图案共5款，1款为组合人物形象，其它4款为单独人物形象•使用时间：2009年6月15日起到2010年6月30日(厂房必须于有效期后3个月内,即2010年9月30日前把含AION画面的POP和画面布置拆除)•使用指引：–优先使用游戏人物形象A或B。–游戏人物必须与其相应的背景搭配使用–游戏人物可以组合使用，但请参照模版的组合方式。–如只能出现一个品牌标识，请使用中文“零度可口可乐”–“永恒之塔”的商标、官网以及“一个世界等你改变”广告语必须以组合的形式出现。–广告语全部统一使用“创意无限度”全套图案使用指引全套图案Classified-Internaluse9“永恒之塔”组合商标A款B款C款D款单独人物形象组合人物形象105.可口可乐和永恒之塔的法律条文及相关广告主，印刷厂名称、地址、电话可以放在画面无关重要的位置，但不可缺少1.永恒之塔的商标通常位于画面的左上方,大小根据广告用品最终尺寸进行同比例放大或缩小3.产品必须是即饮装塑料瓶，瓶型可以根据各个瓶厂的实际情况调整Classified-Internaluse主要元素4.“创意无限度”的广告语必须出现2.永恒之塔的人物形象必须配合其相应的背景出现,大小根据广告用品最终尺寸进行同比例放大或缩小Classified-Internaluse11组合人物运用竖构图横构图12Classified-Internaluse组合人物运用圆形Classified-Internaluse13单独人物运用横构图14Classified-Internaluse竖构图单独人物运用方形单独人物运用Classified-Internaluse单独人物运用16圆形Classified-Internaluse网吧零售商其他位置项目说明位置项目说明项目说明室外门头2项室内货架贴2项水柜1项窗贴2项价格牌2项冰柜1项推拉门1项挂牌1项现调机1项室内吧台贴3项摇摇卡1项T恤2项X架2项陈列架1项鼠标垫5项墙上KT板4项门贴2项上网卡4项隔板贴4项吊旗1项小推车1项显示器顶牌2项号码牌2项机台贴1项电脑壁纸2项收银促销海报1项台卡1项竖版空白海报8项广告物料清单Classified-InternaluseZone1:Transition18TransitionMessaging:1.GrabAttention2.Focusthebrandpresence3.ConnecttotheMoment4.DirecttotheLocationPOSExecutions:1.Doorsignage2.Thematicposter3.PoleSign/StandeeClassified-InternaluseSBHO建议:由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.StoreSignageHorizontal横版网吧店招19Classified-InternaluseSBHO建议:由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.StoreSignageVertical竖版网吧店招20Classified-InternaluseSBHO建议:由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.DoorSticker窗贴21Classified-InternaluseSBHO建议:由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.DoorSignage网吧推/拉标志22Classified-InternaluseZone2:Enticement23TransitionMessaging:1.GrabAttention2.BrandSpirit3.ProductQualityPOSExecutions:1.RegisterTopper2.CounterSign3.BarrelSign/WrapClassified-InternaluseRegistrationAreaSignage吧台贴效果图24Classified-InternaluseXstandee易拉宝效果图25Classified-InternaluseDecorationBoard墙上KT板效果图26Classified-InternaluseDecorationBoard隔板贴效果图27Classified-Internaluse28Bunting吊旗效果图Classified-Internaluse小推车效果图29Classified-InternaluseComputerNumberSignage号码牌效果图30Classified-InternaluseComputerNumberSignage机台贴31Classified-InternaluseWallpaper电脑壁纸效果图32Classified-InternaluseZone3:Destination33TransitionMessaging:1.GrabAttention2.Package/Valuemessage3.NavigationtotheProductPOSExecutions:1.Promotionalposter2.ShelfTalker3.CoolerDoorCling4.CoolerHeader5.Display/RackHeaderCard6.ShelfStrips7.ShelfBanner/Blade8.FloorGraphics9.ComputerRelatedGraphicsClassified-InternalusePromotionalPoster/促销海报34Classified-InternaluseTentCard台卡效果图35Classified-InternaluseVerticalBlankPoster竖版空白海报36Classified-InternaluseVerticalBlankPoster竖版空白海报37Classified-InternaluseHorizontalBlankPoster横版空白海报-138Classified-InternaluseHorizontalBlankPoster横版空白海报-239Classified-InternaluseHorizontalBlankPoster横版空白海报-340Classified-InternaluseHorizontalBlankPoster横版空白海报-441Classified-Internaluse42其它物料设计Classified-InternaluseShelftalker货架贴43Classified-InternalusePricetagforshelf价格牌44Classified-InternaluseHangingmobile吊旗45Classified-InternaluseWobbler跳跳卡46Classified-InternaluseDoorSticker&WindowSticker门贴灰色为透明色47Classified-Internaluse48冷饮设备的设计Classified-InternaluseWaterCooler水柜49这些画面仅限于短期使用的冷饮设备，如长期使用的冷饮设备应使用可口可乐的画面，具体请参照冷饮设备画面使用手则。ThisvisuallayoutisforshorttermcolddrinksdecorationonlybutnotpermanenttousetochangetheCokeoneasforcooler,weneedtofollowtheguidanceofcategorycommunicationinsteadofbrandcommunication.Classified-InternaluseSBHO建议:厂房可以围栏纸包围水柜作布置.Cooler冰柜50Classified-Internaluse这些画面仅限于短期使用的冷饮设备，如长期使用的冷饮设备应使用可口可乐的画面，具体请参照冷饮设备画面使用手则。ThisvisuallayoutisforshorttermcolddrinksdecorationonlybutnotpermanenttousetochangetheCokeoneasforcooler,weneedtofollowtheguidanceofcategorycommunicationinsteadofbrandcommunication.SBHO建议:建议厂房继续使用