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1网店专才培训之---硬广投放12硬广案例3常规硬广常见问题扫盲如何投放硬广？4配套的工具4提纲1.1、常规硬广是什么？Part_001Part_002Part_003CPT硬广定制资源CPC直通车淘宝客平台活动ECPM/竞价CPM依托淘宝网电子商务平台的绝对影响力，淘宝广告资源具有品牌传播、产品促销、个性化展示、互动体验、数据库营销等多重推广价值，是淘宝网最具竞争力的核心推广资源之一。大客户营销资源CPT资源包括常规硬广、频道冠名、富媒体、宝贝传奇及时装周五大类，是快速成长型企业和成熟大品牌营销推广的黄金资源。常规硬广频道冠名富媒体宝贝传奇时装周平台活动大型定制合作常规硬广包括页面焦点图、BANNER、通栏、画中画及旺旺IM工具（淘宝版）广告资源五大类焦点图BANNER•武器名称：核武器—页面硬广•武器功能：核武器是指利用能自持进行核裂变或聚变反应释放的能量，产生爆炸作用，并具有大规模杀伤破坏效应的武器的总称。核武器爆炸，不仅释放的能量巨大，而且核反应过程非常迅速，微秒级的时间内即可完成。13常规硬广----淘宝首页焦点图1.2、常规硬广的价格？123如何投放硬广？131.3、硬广=烧钱？有效果吗？位置最高点击最低点击差距首页焦点图634,38118,653615,728商城焦点图155,26912,126143,143位置最低CPC最高CPC差距首页焦点图0.113.67-3.56商城焦点图0.182.35-2.17注：按照Q4刊例计算CPC13常规硬广—谁在做硬广3硬广成就飘飘龙？页面广告展示焦点图背投通栏文字链3C店也上硬广为啥？赚钱呗中小网商适合投硬广吗？传统品牌淘宝战略淘品牌的大品牌战略淘品牌/网货品牌店铺收藏/回头客流量/转化率淘宝各类卖家主要营销需求13赚钱的硬广，为什么我们说不？23二、中小卖家如何投放硬广？13硬广的广告策划和设计—点击率位置最高点击最低点击差距首页焦点图634,38118,653615,728商城焦点图155,26912,126143,143位置最低CPC最高CPC差距首页焦点图0.113.67-3.56商城焦点图0.182.35-2.17注：按照Q4刊例计算CPC影响素材点击因素色彩版式布局整体风格图片文字主题品牌促销色彩柔美和谐版式布局整齐干净整体风格时尚潮流人物图片清新阳光文字铿锵有力主题鲜明突出品牌知名度高促销打折色彩炫目斑斓版式布局杂乱无序整体风格简约优雅图片精美活泼文字柔美和谐主题不明品牌网购关注度不足色彩清新亮丽版式布局灵活自由整体风格清新自然图片精美突出主题品牌知名度不足色调和谐自然整体风格活泼可爱图片粗糙文字突出网络关注度不足品牌知名度不足色调灰谐自然显华丽整体风格平淡文字编排和色调抢眼出众网购关注度不足色调时尚简约大方文字诱惑色彩柔美和谐文字信息杂乱色彩对比强烈色彩低调奢华色彩搭配生硬色彩沉闷色调沉闷色彩搭配生硬类目CPCCPM点击率宝贝收藏率店铺收藏率女装0.4711.352.40%2.72%1.61%男装1.1514.411.25%0.84%0.45%化妆品1.7112.320.72%0.98%1.49%箱包0.6511.851.83%2.16%1.15%鞋1.0712.931.21%1.10%0.90%类目CPCCPM点击率宝贝收藏率店铺收藏率女装0.5713.232.33%1.77%1.10%男装1.1115.031.35%0.85%0.56%箱包0.8612.331.43%1.37%0.73%男鞋0.6211.241.82%1.09%0.81%化妆品1.6313.570.83%0.81%1.58%1月2月2011年1-2月TOP行业效果基准值如何评估硬广投放的效果133中小卖家投放硬广举例132010年9月9日伊克世宝旗舰店投放硬广132010年9月19日蟹都汇旗舰店投放硬广4配套的工具4影响素材点击因素色彩版式布局整体风格图片文字主题品牌促销色彩柔美和谐版式布局整齐干净整体风格时尚潮流人物图片清新阳光文字铿锵有力主题鲜明突出品牌知名度高促销打折色彩炫目斑斓版式布局杂乱无序整体风格简约优雅图片精美活泼文字柔美和谐主题不明品牌网购关注度不足色彩清新亮丽版式布局灵活自由整体风格清新自然图片精美突出主题品牌知名度不足色调和谐自然整体风格活泼可爱图片粗糙文字突出网络关注度不足品牌知名度不足色调灰谐自然显华丽整体风格平淡文字编排和色调抢眼出众网购关注度不足色调时尚简约大方文字诱惑色彩柔美和谐文字信息杂乱色彩对比强烈色彩低调奢华色彩搭配生硬色彩沉闷色调沉闷色彩搭配生硬