公共关系 策略与执行 第4讲 公关沟通艺术

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第4讲公关沟通艺术为什么学沟通沟通是公关的基本手段,公关沟通是指公关主体与公众的沟通。本讲主要内容是基于人际沟通的职场沟通,职场沟通是公关沟通的有机组成部分,是公关沟通的基础。沟通能力是职业发展的最基本能力,是个人和组织成功的桥梁。沟通能力是可以通过后天培养的。本讲内容第一节沟通的概念第二节求职、离职沟通第三节职场交际沟通第四节职场业务沟通第4讲公关沟通艺术第一节公关沟通的概念一、公关沟通的概念、基本原则二、沟通的基本过程第4讲公关沟通艺术第一节公关沟通的概念一、沟通的概念、基本原则二、沟通的基本过程三、关于沟通性质意义定义媒介原则4一、沟通的概念、基本原则一、沟通的概念、基本原则性质:–沟通是当代职业核心技能之一。国际上各国学者公认的职业核心技能包括交流与合作能力、解决问题能力、应用技术能力、计算能力、组织能力、应用信息能力等,排在首位的就与沟通有关。4一、沟通的概念、基本原则意义:–现实生活中,年龄、学历、起点相同的人,工作水平和业绩却有很大差别,其一个重要原因就在于他们沟通能力的不同。美国普林斯顿大学对1万份人事档案进行分析后发现,“智慧”、“专业水平”和“经验”只占成功因素的40%,其余60%取决于良好的沟通能力。4一、沟通的概念、基本原则定义:–是人们为了实现彼此了解、相互信任和建立良好的公众关系的目的,而进行的思想、情感或信息交流活动。是社会成员间传递、分享思想感情、交流信息并获取理解的过程。–公关沟通是建立在人际沟通基础上的组织沟通,原理和方法相同,主体、对象和媒介有差别。4一、沟通的概念、基本原则媒介:–是口头语言和书面语言,也包括体形语言、个人的习惯和方式、物质环境——即赋予信息含义的任何东西。(包括礼仪)。4一、沟通的概念、基本原则原则:–1.尊重。尊重就是尊重他人的人格,以平等、客观、开放的态度去与人沟通。–2.真诚。人心是需要真诚养护的。–3.宽容。宽容就是能容异见、差异,允许存在不同。宽容包括尊重和体谅。–4.互酬。互酬不仅有互相酬答的本意,也有相互帮助,能力、感情兴趣、爱好上相互满足的内容。沟通是双向选择性的。人的行为一般都具有某种互酬性,在交往中互酬水平越高,关系就越密切。–5.责任。4二、沟通的基本过程–沟通就是信息传递,这种信息传递需要通过一些步骤来完成。在信息传递中,无论沟通双方是通过言语沟通、非言语沟通还是采用更先进的沟通技术,沟通过程由信息发送、传递、接受和反馈四个部分八个步骤构成。二、沟通的基本过程–1.信息的发送–第一步:产生想法。–第二步:进行编码。–2.传递–第三步:传递。–3.接受–第四步:信息接收。–第五步:进行解码。–第六步:接受信息。–第七步:使用信息。–4.反馈–第八步:反馈。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通二、离职沟通第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(〇)知己知彼–(一)善于进行自我推销–(二)强调、展示特长–(三)文明优雅的举止–(四)制作求职材料第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(〇)知己知彼对方是谁?做什么?价值观如何?产品与市场如何?我是谁?能做什么?在哪些方面对公司有价值?招聘方的问题:对我们有用吗?能融入我们的团队吗有积极的态度吗?有执行力吗?有学习能力吗?有长期工作的打算吗?你的问题:能接受我吗?能够给我发展的机会吗?值得我为之奋斗吗?能给我合适的报酬吗?第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(一)善于进行自我推销–1.实事求是。太多的炫耀自己反而会引起别人的反感;尽量避免过多的夸张;尽量用实例证明所表述的一切,实事求是的显示自己的才能。–2.主题明确。要简单明了,抓住重点突出特长;在求职面试中,对自己的基本情况,要素应详略不同,按招聘方的要求(中心)准备自己的介绍材料,围绕中心说话。–3.谦虚有礼。在进行自我介绍前,要谦虚礼貌的使用开场白。主动与面试官打招呼并对能够获得此次机会道声谢。”整个介绍内容结束后,还应向主考官道谢,并向在场的所有面试的人员表示谢意。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(二)强调、展示特长–1.开门见山,简明扼要。一般最好不要超过三分钟。–2.实事求是,不可吹得天花乱坠。–3.展示的长处要与申请职位的要求有关。–4.突出长处,但不隐瞒不足。–5.善于用具体的实例来证明自己,说明问题不要泛泛而谈。–6.结束介绍后,要主动询问考官还想知道自己的什么情况。–要想获得良好的效果,就一定要在应试前做好充分的准备,“不打无准备之仗”。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(二)强调、展示特长–有两位刚走出校门的毕业生张小姐和杨小姐,同是学习文秘专业,都是优秀学生,又同时到一家独资企业应聘高级秘书职位。人事经理看了简历以后,难以取舍。于是通知两人面试,考官让她们分别做一下自我介绍。–张小姐说:“我今年22岁,刚从某大学毕业,所学的专业是文秘。广东人。我爱好音乐和旅游。我性格开朗,做事一丝不苟。很希望得到贵公司的工作。”–杨小姐介绍说:“关于我的情况简历上都介绍得比较详细了,在这里我强调两点,我的英语口语不错,曾利用假期在旅行社做过导游,带过欧美团。再者,我的文笔较好,曾在报刊上发表过6篇文章。如果您有兴趣可以过目。”最后,人事经理录用了杨小姐。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(三)文明优雅的举止–1.仪表。它指人的外表,包括人的仪容、姿态、服饰、风度等。在人与人的交往中,相互传递的信号主要有三种:视觉信号、声音信号、语言信号。视觉信号指我们所能看到的东西:衣服、形体语言、面部表情等。声音信号指的是人怎样使用他的声音。而语言信号则是表述时的遣词造句。其中视觉因素在给人的整体印象中所占的比重为55%,超过了一半以上,可见仪表的重要性。–仪表端正体现了一个人的素养、自尊和品位格调,也是对人和周围环境的尊重。–美好的第一印象永远不会有第二次,人们一般在见面后5秒钟内就对对方形成第一印象。许多人因为邋遢的形象而找不到工作,为此苦恼不堪。–美国成功学家拿破仑·希尔说,一个人能否成功,关键在于他的心态。成功人士都有一种积极心态。仪表是积极心态的外在表现,正式的、得体的、优雅的仪表能够增加人的自信。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(三)文明优雅的举止–2.举止适度。–微笑,不仅对身体有益,而且是显露感情最直接的方法。–在面试时,不要左顾右盼,目光应始终与面试官交流。–注意形象和细节。迟到、衣着邋遢、说话的时候有不良的姿态、口腔有异味、交谈过程当中流露出对求职程序的点评,一般是不受欢迎的。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(四)制作求职材料–个人求职材料包含求职信(自荐信)、简历、证明材料。其中求职信是主体,简历材料和证明材料是求职信的附件。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–1.求职信(自荐信)。求职信要根据各招聘单位的不同要求书写,有针对性的设计内容,应该注意以下要领。–(1)推销自己。强调相适应的能力和技能,以便给人留下良好的第一印象。–(2)使用积极的语言。通过以前的职业经历来表现自己。–(3)一致。全文选择一样的格式、时间顺序、模式。–(4)确保语言准确、页面整洁。错误的语法和零乱的页面会带来负面影响。–(5)注意面试表达。要注意表现自己的长处和反应能力。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通一、求职沟通–(四)制作求职材料–2.个人简历。它虽是求职信的附件,因内容多,反映情况详细,被重视程度高,常常是用人单位主要审查的材料,所以也有人把整个求职材料说成是“简历”。由附件变成了主体,可见简历是十分重要的。–包括:个人信息、自我描述或评价、工作和培训经历、教育背景。工作经历则着重阐述参与项目的经历和特别自豪的成绩,如果有量化的数据加以说明将会更好。–3.证明材料。具体包括学历、学位证书,各种技能、水平鉴定证书,奖励证书等。第4讲公关沟通艺术一、求职沟通补充:圈套与迷局1、关于知识、能力、经验–测试–考核–交谈2、关于习惯的考核:修养3、关于价值观4、关于方法5、常用的语言及涵义:等消息吧;等候通知;等候面试;再研究一下第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通二、离职沟通–(〇)离职的原因分析(态度引导)–(一)离职沟通的内容–(二)注意事项第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通二、离职沟通–(〇)离职的原因分析(态度引导)1.宏观因素:经济危机、产业转型2.企业运营问题:主营变更、业务取消、经营困难3.企业文化问题:企业禁忌、价值观冲突、行为约束4.个人问题:薪金诉求,迁徙、发展等原因态度:像个君子一样的离开,责任、真诚、豁达两个层面思考:个人层面,管理层面11.12--40711第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通二、离职沟通–(一)离职沟通的内容–1.员工写离职申请。包括:离职原因、离职期限、工作交待、向公司表示感谢等。离职理由充分且被认同,也可以再加上一些个人建议、推荐合适的接班人等内容–2.与员工离职面谈。这是离职过程中最重要的一步,离职请求是否能够得到批准和支持,这是很关键一步。在和主管详谈之前,必须想好离职的充分理由。11.12--40711第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通二、离职沟通–(一)离职沟通的内容–3.交接工作–在和主管谈妥了具体离职意向并征得同意之后,就应该着手交接工作。在公司还没找到合适的接替者的时候,应该一如既往地努力做好本职工作,站好最后一班岗。–4.人事手续–决定离职之后,会有一系列人事手续要办,一般来说,是由原单位开出退工证明,并将个人的档案转出,相应的养老关系和住房公积金等也需一并转移。–已有新的工作单位时,要将原有的劳动关系转到新单位;假如近期没有就业意向时,需咨询有关部门后妥善处理人事关系,以免将来用到这些关系的时候发生不必要的劳动纠纷。第4讲公关沟通艺术第二节求职、离职沟通二、离职沟通–(二)注意事项–一旦离职的事实发生,应以开阔的胸襟坦然面对。不应有伤害对方的情形发生。在进行离职沟通时还应注意以下问题。–1.离职信和离职前的面谈要措词得体,语气不易过激。–2.选择较恰当的离职时间,尽量替公司考虑适当的接任人选。–3.逐项列好的交接清单,尽量把交接工作做得完美。–4.为接替工作的新人指点工作的要点、注意事项。–5.离职当天向主管告别和道谢。–6.离职时不公开批评公司或借机煽动其他员工离职。第4讲公关沟通艺术第三节职场交际沟通一、与上司的沟通–你是一个好员工吗?二、与同事的沟通–你是一个好同事吗?三、与下属的沟通–你是一个好领导吗?第4讲公关沟通艺术第三节职场交际沟通一、与上司的沟通(工作)–(一)与上司工作上的沟通形式–1.接受工作。在接受工作时要明确沟通的目的,即使有什么问题,也不要急于进行反驳。除非得到上司的认同,否则不要在这个场合与上司进行讨论和争辩。在沟通过程中要注意倾听,并进行恰当的反馈,以最有效的方式同上司就重要问题达成理解上的一致。–2.汇报工作。汇报的内容要与上司原定计划和原有期望相对应,并尽量符合上司的期望。在汇报工作时要做到客观、准确,尽量不带有个人、自我评价的色彩,以避免引起上司的反感。–在汇报中,积极寻求反馈,对于上司关注的重点,应重点汇报。第4讲公关沟通艺术第三节职场交际沟通一、与上司的沟通–(一)与上司工作上的沟通形式–3.商讨工作。在商讨工作中注意正确扮演自身角色。按照自己角色、权限做出决定。以平等和互动的原则进行,在商讨问题的过程中,时刻注意把握分寸,保持良好的沟通环境。约定商讨的问题,事先应作充分的准备,对于结论要有记录,并在事后确认,防止在执行中出现偏差,无法明确责任。第4讲公关沟通艺术第三节职场交际沟通一、与上司的沟通–(二)与上司相处的艺术(做人)–1.维护领导权威。–2.赢得上司信赖。在与上司相处过程中经常作出否定的回答,会使上司厌恶。–在工作中主动报告工作进程,让上司了解你的工作进度。–上司出现错误时,切不可幸灾乐祸,应伸出援助之手,加以劝慰,帮助总结教训。–如果在上司遇到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