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《錦衣衛》——全球盛大首映礼策划方案第一部分主题第二部分创意阐述第三部分表达方式第四部分流程第五部分物料准备第六部分活动预算第七部分提案亮点第一部分活动主题主题:凉意锦衣情动四方第二部分主题阐述•主题是两条线：实线,虚线•实线：电影《锦衣卫》在冬季的水立方举行首映，希望获得观众的认可，获得票房大卖。•虚线：暗含影片的故事情节。第三部分表达方式将明朝文化中的元素进行切割、组合，引导观众去了解明朝历史，特别是锦衣卫的历史，制造一股新的锦衣卫研究热，从而为受众走入影院打下思想基础。整场活动强调互动和参与，活动设置简练易于操作。一、历史讲解二、明朝服饰表演三、明星出场引发现场高潮四、现场高端访谈五、其它创意第四部分流程流程第一章：明朝历史讲解第二章：明朝舞蹈表演第三章:明星出场仪式第四章：明星高端专访第五章：其它创意水立方戏楼场地选址水立方（首选）、戏楼、前门23号、香港马会北京会所前门23号香港马会北京会所明朝那些事儿•精巧的构思•带来不一样的心灵冲击波•强大的明星阵容•将故事演绎得丝丝入扣•绚烂的古装造型•带来不容错过的视觉盛宴•传奇•被续写•在不同的世界锦衣卫首映礼具体内容第一章：明朝历史讲解配合炫丽的光影，结合水立方的独特的视觉效果，突出影片的视觉享受和宏大场面。请历史学家讲解明朝东厂、西厂及宦官的历史，让观众对影片的历史有更深理解，激发观众观看影片的兴趣。首映礼具体内容第二章：明朝舞蹈表演通过对电影中明朝精美道具、服装的展示，吸引观众前去影院的热情。第三章：从水立方穿墙而过现场大屏幕出现一名身着锦衣卫服装的特技演员在故宫上向水立方飞过来,并出现沿途景观,大概一两分钟后,锦衣卫已经碰上水立方外墙面,场内灯光大亮,现场中真实的特技演员便出现在空中,并向观众席抛掷宣传资料,电影票等相关纪念物品。现场的功夫明星、嘉宾到台上，切磋武艺，展示剧中武器、功夫，讲解片中锦衣卫使用的兵器以及兵器由来。首映礼具体内容第四章：导演、演员见面访谈在大屏幕上，对剧中五个主要角色进行展示，通过他们，了解电影反映的文化、背景以及电影的亮点。大屏幕每播放完一个角色片花，就邀请扮演者到台上，讲述电影拍摄过程中的趣事、花絮，以及对电影的理解！首映礼具体内容第五：其它创意唱歌赵薇、吴尊除了影视，还涉及歌坛，由赵薇、吴尊各自演唱歌曲。第五：其它创意魔术表演通过刀与魔术的结合，既表现影片的悬疑，也表现影片的紧张气氛。第五：其它创意群星璀璨主创人员、剧中明星以及邀请明星、嘉宾全部到台上，每人讲一句话，发表自己对此影片的祝福和对影片即将上映的畅想。第五：其它创意刀光展示财富在四面八方安排一些人打光，然后在一个点上由一两个人拿着的刀对光进行聚集并反射到大屏幕上，屏幕上出现晴朗的天空，海及船，拉帆，帆上写着锦衣卫号，并出航，预示锦衣卫从水立方出发，就像当年的郑和一样，必将取得票房大卖。全体台上人员祝锦衣卫票房大卖。时间流程节目内容Pm7:00-7:20（20’）明星到场所有受邀请的嘉宾相继在出场，媒体记者拍照摄影。Pm7:20-7:30（10’）静场使现场变得安静，晚会正式开始Pm7:30-7:45（15’）明朝历史讲解讲述明朝历史，特别是锦衣卫在明朝在明朝所在地位及其作用等的讲解Pm7:45-7:55（10’）明朝服饰表演舞蹈演员穿着明朝服饰，在台上进行表演Pm7:55-8:10（15’）明星出场仪式现场大屏幕出现一名身着锦衣卫服装的特技演员在故宫上向水立方飞过来,并出现沿途景观,大概一两分钟后,锦衣卫已经碰上水立方外墙面,场内灯光大亮,现场中真实的特技演员便出现在空中,并向观众席抛掷宣传资料,电影票等相关纪念物品。Pm8:10-8:20（10’）明星武术表演现场的功夫明星、嘉宾到台上，切磋武艺，展示剧中武器、功夫，讲解片中锦衣卫使用的兵器以及兵器由来。Pm8:20-8:40（20’）导演、演员见面会导演、演员和大家分享拍片过程的点点滴滴Pm8:40-8:50（10’）其它创意1，请赵微或吴尊演唱；2、魔术；3，预祝大家春节快乐Pm8:50-9:00（10’）刀光凝聚财富制片方，导演，明星演员在台上预祝影片票房大卖第五部分物料准备1、现场布置：包括背景板、条幅、饮料、茶歇、签到本等2、场地：包括锦衣卫电影片花、现场视听系统等3、资料：包括光盘、手提袋、新闻通稿、宣传册等4、表演器材：服装、道具等5、活动所需：服装、宣传册、电影票等第六部分活动预算1、媒体记者车马费：每人500元，共30人；15，000元2、现场布置：包括背景板、条幅、饮料、茶歇、签到本等等10，000元3、场地租赁费用：包括电影放映、现场视听系统等等100，000元4、资料费用：包括光盘、手提袋、新闻通稿、宣传册等10，000元5、研制人员差旅费：慈善大使、出品方、工作人员80，000元6、服务费用：60，000元7、活动演艺嘉宾及工作人员费用：40，000元8、机动费用：20，000元9、炎黄代理费元总计：元首映礼价值点1、现场背景板客户LOGO呈现2、入口处及发布会现场易拉宝摆放（2块）3、现场主持人口播的形式对企业鸣谢4、媒体新闻通稿中提及冠名以及鸣谢赞助商第七部分提案亮点《锦衣卫》超体验盛大首映礼经典时尚梦幻震撼炫烂兵器神秘亮相解密明朝史上最神秘的特工组织《锦衣卫》首映礼如同置身深海迷城星光璀璨的奇特体验重点频道播出全媒体平台推广声势毋容置疑届时将融入奥运科技元素为盛大首映礼锦上添花首映礼精彩构成水世界的歌舞升平首映礼选址水立方奥运运动馆或海洋馆，让嘉宾在神秘水世界中，感受神秘梦幻的情节。神秘档案解密邀请知名历史学家，配合视频，讲解明朝锦衣卫在明朝历史中的地位以及奇闻秘史。名器、名人艺震水立方邀请功夫明星，手持剧中主要兵器切磋武艺，同时讲解武器的由来、设计原理。首映礼的精彩构成著名电影人、中港台大牌影星主办方高层等高端嘉宾出席星光现场电影展览、明星才艺、互动访谈、震撼观影精彩环节汇聚专业媒体及大众媒体等覆盖网络/平面/影视/广播/户外媒体报道专业的策划制作团队经典时尚的主题创意专业团队针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略}我们2004年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：•地段优势与价值客户尽知•公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发•公寓部分买家投资的目的性很强•推广三个月，新鲜感不再强烈•好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心·贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：•得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。•方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。•方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源•开始项目的二次传播攻势•扩大传播范围•增加传播手段•利用季节优势•重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念九月写字楼续销期商务投资概念十月写字楼消化期商务投资概念1—2月份推广计划一、二月消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广计划三、四月公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广计划五月写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广计划六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨