统一茶饮料瓶标兑换案

茶系列集瓶标兑换专案成都省乳饮销售公司成都市场企划课•专案目标•专案执行方式•瓶标兑换流程•各单位兑换窗口•行销资源分配目录•执行目的：利用开学这一商机，选用目标消费群较为感兴趣的赠品，进行集瓶标兑换，利用“集瓶标兑换”的持续性，重复刺激目标人群购买意愿，加快末端回转，让茶饮料在淡季有持续性话题，使茶饮料在整个销售淡季不淡。•活动主题：统一茶世界欢乐积集换•活动时间：10/10-1/31（共分两波，选用不同的赠品）集瓶标兑换单位：千元项目10月11月12月合计09年实际4337241634931024610年目标8,1506,1105,37019,630成长率88%153%54%92%Q4茶业绩目标•活动产品：PET500ml茶、PET520ml茶，PET2000ml茶•活动通路：学校、KA•活动形式：集瓶标兑换•活动对象：主要针对学生（中学、大学）•活动区域：成都全区域•活动说明：活动第一波赠品以及行销制作物主视觉以冰红茶为主，第二波赠品以及行销制作物主视觉以绿茶为主。集瓶标兑换活动内容：即日起凡购买统一茶饮料，集齐相应数量瓶标即可兑换精美礼品。–执行时间（第一波）：10/10-11/20•集齐瓶标3张，即可兑换统一爽快果茶1瓶（特贩除外）•集齐瓶标5张，即可兑换统一冰红茶便签本1个•集齐瓶标10张，即可兑换统一冰红茶笔袋1个•集齐瓶标20张，即可兑换统一冰红茶休闲包1个•集齐瓶标80张，即可兑换统一冰红茶登山包1个•集齐瓶标150张，即可兑换斯伯丁篮球1个集瓶标兑换第一波赠品图片执行时间（第二波）：11/21-1/31•集齐瓶标5张，即可兑换统一绿茶收纳盒1个•集齐瓶标10张，即可兑换统一绿茶环保餐具1套•集齐瓶标20张，即可兑换统一茶饮料组合套杯1个•集齐瓶标30张，即可兑换统一绿茶暖手袋•集齐瓶标50张，即可兑换统一绿茶时尚保暖水杯壹个特别说明：当执行到第二波时，如有消费者仍要兑换第一波赠品，第一波赠品如有剩余仍可兑换集瓶标兑换第二波赠品图片1、消费者集齐对应数量的茶瓶标后，到执行此案的终端点进行赠品兑换；4、分配的第一批赠品相应瓶标数量交回完后，再分配第二批赠品。5、每周三下班前回传企划课《实际兑换明细》资料2、各区业务员回收各点兑换的瓶标数量3、各单位定期将兑换瓶标交回省销管稽核瓶标兑换流程各区兑换窗口人员负责兑换赠品与兑换瓶标的回收执行方式：-择选可执行学校点张贴海报，海报上填写当区兑换人员姓名及联系方式-告知店主信息，并在门店收银台放置DM单-赠品兑换后，每周三回传上周执行兑换明细到企划课-如遇执行推广活动，当天现场兑换则由推广主导业务单位活动执行说明推广方式：-区域轮流择选可执行学校点进行小点SP-推广活动当天负责所在学校的赠品兑换-招聘P-T发放DM单，每个星期选择3所当周未安排推广活动的大学校执行，每所大学选择1-3个发放点（如寝室、食堂等）业务单位活动执行说明•活动告知方式：DM单、海报、瓶颈卡海报上填写当区兑换人员姓名及联系方式•活动要求：学校为主，PET500ml/520ml茶饮料能见度在学校通路至少90%以上。•兑换截止日期：2011年2月28日下午17：30前，逾期未兑，自动作废集瓶标兑换营业所区域成华所锦江所金牛所武侯所市中心所批发所崇州大邑邛崃新津蒲江温江所温江简阳龙泉双流华阳都江堰所都江堰郫县彭州新都所新都金堂青白江成都市区崇州所邛崃所简阳所KA推广兑换窗口（量贩）企划专案负责窗口双流所郫县所金堂所传统推广兑换窗口KA推广兑换窗口（连锁）各单位兑换窗口人员明细中学大学合计成华所4610锦江所156金牛所358武侯所4610市中心所15015批发所145市区课合计282654崇州639邛崃628温江21012双流8715简阳7512双流课合计292756郫县7815新都437金堂808都江堰145新都课合计201535量贩省公司合计155预估可执行学校所数单位10请各单位在此预估执行学校所数内，自行安排执行终端点数预估学校执行数量每周三回传企划课窗口上周实际兑换明细专案资料追踪92017989201796920168092016089201435950148795014889201762成华所50101511000200500锦江所50101511000200500金牛所50101511000200500武侯所50101511000200500市中心所50101511000200500批发所30101511000200300都堰所都江堰3010131500200300温江所温江502521021500300500新都所新都50102521000200500郫县50202521000200300犀浦30202521000200300彭州205101500200300崇州5010252500200300大邑3010252500200300双流503021021000200500华阳3010121500200300邛崃5010232500200300新津205121500200300蒲江205101500200300金堂50102521000200300青白江50102521000200300简阳40102521000200400龙泉5010252100020050095027035105351950047008800传统1500330201001050050001200KA20020010501003001150026508006525555200001000021500合计简阳所合计推广崇州所双流所邛崃所金堂所成都市区郫县所登山包休闲包冰红茶便签本笔袋营业所区域DM单瓶颈卡篮球海报数量有限，兑换即止预估总金额：5.5万元预计10月12日左右到达各单位第一波资源分配海报瓶颈卡DM单第一波助销物图稿以上，谢谢！