统一茶饮料西北市场媒体投放建议

统一茶饮料西北市场媒体投放建议麦道广告公司2001年3月30日内容一、西安市场媒体计划二、茶饮料媒体投放竞争性分析三、西北媒介环境分析四、西北其他市场投放建议一、西安市场广告计划效果预估月份/项目1+3+4月份71.951.77.4532.0628162288405月份74.156.310.3763.2339832647606月份66.345.47464.12579171300总计划1759.399378664900总接触人次(000)费用(元)到达率(%)接触频次GRP数据来源：央视INFOSYS（2001年1-3月）西安市场媒体计划-4月客户：成都统一品牌：茶饮料市场：西安目标受众：16-34岁人群日期：2001.3.30排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率净单价日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一次合计净额收视率毛频点123456789101112131415161718192021222324252627282930数%西安西安台3021:45电视剧600050%300011111111111112360006.578西安台1521:05电视剧460050%230011111111111111111118414006.6118.8西安西安二台1518:50影视在线440040%176011111111111111111118316807.4133.23019:45影视在线580040%232011111111111111111118417606.9124.23020:4435剧场600050%300011111111111111111118540005.497.2西安西安有线生活频道15+1521:30DISCOVERY300050%1500111111111111111116240001.117.60000000合计0000000006565652555661263656450100228840569备注：1、本确认书甲乙双方签字生效，同样具有法律效力。000000000342734273427122729273434712341534273426332、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。0333、广告时间以最后与媒体协商为准。664900天毛频点周毛频点0183.9169.5182.8西安市场媒体计划-5月客户：成都统一品牌：茶饮料市场：西安目标受众：16-34岁人群日期：2001.3.30排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率净单价二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四次合计净额收视率毛频点12345678910111213141516171819202122232425262728293031数%西安西安台15+1521:45电视剧920050%4600111111111111111111188280013.2237.6西安台1521:05电视剧460050%2300111111111111111111119437006.6125.4西安西安二台15+1519:45影视在线880040%352011111111111111111111111238096014322西安西安二台1520:4435剧场460050%230011111111111111111111121483005.4113.4西安西安有线生活频道1521:30DISCOVERY150050%7501111111111111290001.113.2合计224450223455212454501344551023493264760811.6备注：1、本确认书甲乙双方签字生效，同样具有法律效力。271939274001912342740402714192740274001326392740401302726392、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。3、广告时间以最后与媒体协商为准。436060167.4199.392199.3天毛频点周毛频点153.2西安市场媒体计划-6月客户：成都统一品牌：茶饮料市场：西安目标受众：16-34岁人群日期：2001.3.30排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率净单价五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六次合计净额收视率毛频点123456789101112131415161718192021222324252627282930数%西安西安台1521:05电视剧460050%230011111111111111115345006.699西安西安二台15+1519:45影视在线880040%352011111111111111111111111112588000143501520:4435剧场460050%2300111111111111111116368005.486.4西安西安有线生活频道1521:30DISCOVERY150050%750111111111111111116120001.117.60合计341012434121234411224340122434072171300553备注：1、本确认书甲乙双方签字生效，同样具有法律效力。2127140715272127142114122127277142115272127014211927212702、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。3、广告时间以最后与媒体协商为准。171300周毛频点61.6110.4127.9124.4128.7天毛频点品类月份走势媒体分配区域分配二、茶饮料媒体投放竞争性分析品牌月份走势媒体分配区域分布品牌西安市兰州市银川市西宁市总计康师傅1868.1767.6318151.853105.6旭日升634754.541.41429.9统一711.9711.9天与地139.7139.7同源堂金而纯73.473.4鲁冰花60.5560.55健力宝21.321.3总计3353.71656.05359.4173.155542.3单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月茶饮料品类西北四地媒体投放总量品类投放月份走势020040060080010001200140016001800品类838.25175.4590.6511.05857.151632.2659.25356.4118.977.7200.225.21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类投放时段分配05001000150020002500费用1.3545140.4733.52013.451653.25803.55151.816:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类投放区域分配西安市61%西宁市3%兰州市30%银川市6%兰州市银川市西宁市总计1656.05359.4173.155542.3单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类西安地区媒体投放频道分配西安2台31%西安1套26%陕西1套(综合)(24)12%陕西2套(都市)(24)16%陕西有线1套(影视)12%西安有线1套(综合)1%西安有线3套(生活)2%西安2台1059.00西安1套861.20陕西1套(综合)(24)392.10陕西2套(都市)(24)534.80陕西有线1套(影视)393.80西安有线3套(生活)65.20西安有线1套(综合)47.60单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类甘肃地区投放频道分配甘肃有线1套(综合)33%甘肃1套(文化)19%甘肃2套(经济)32%甘肃卫视(新闻)(24)2%兰州1套(时政新闻)4%兰州有线1套(综合)10%甘肃1套(文化)311.60兰州有线1套(综合)164.00兰州1套(时政新闻)68.90甘肃卫视(新闻)(24)29.70单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类宁夏地区频道投放分配宁夏1套39%宁夏有线1套(综合)39%银川有线1套22%宁夏1套142.80宁夏有线1套(综合)139.20银川有线1套77.40单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类青海投放媒体分配青海1套(卫视)(24)35%青海有线1套(综合)48%西宁1套1%西宁有线1套16%青海有线1套(综合)83.40青海1套(卫视)(24)59.80西宁有线1套27.85西宁1套2.10单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月主要品牌投放月份走势0200400600800100012001400康师傅339.75172.3590.6326.85589.61182.582.971.495.777.776.2统一190.4371.8149.7天与地19.421.598.81月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月各主要品牌投放时段分配020040060080010001200康师傅136.8535.95990.45799.05516.1127.2统一79.2382.5250.2天与地3.63.66.3117.16.52.616:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00康师傅投放区域分配西宁市5%西安市60%兰州市25%银川市10%西安市兰州市银川市西宁市康师傅1868.1767.6318151.85单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅投放媒体分配西安2套22%西安1套28%陕西1套(综合)(24)0%陕西2套(都市)(24)29%陕西有线1套(影视)21%西安有线3套(生活)0%西安有线1套(综合)0%西安2套404.90西安1套540.40陕西1套(综合)(24)陕西2套(都市)(24)534.80陕西有线1套(影视)388.00西安有线3套(生活)西安有线1套(综合)单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅(甘肃)媒体投放分配甘肃1套(文化)41%兰州有线1套(综合)21%甘肃有线1套(综合)29%甘肃2套(经济)0%甘肃卫视(新闻)(24)0%兰州1套(时政新闻)9%甘肃1套(文化)311.60兰州有线1套(综合)164.00兰州1套(时政新闻)68.90甘肃卫视(新闻)(24)单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅(宁夏)投放媒体分配宁夏有线1套(综合)31%宁夏1套45%银川有线1套24%宁夏1套142.80宁夏有线1套(综合)97.80银川有线1套77.40单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅(青海)投放媒体分配青海1套(卫视)(24)39%青海有线1套(综合)42%西宁1套1%西宁有线1套18%青海有线1套(综合)62.10青海1套(卫视)(24)59.80西宁有线1套27.85西宁1套2.10单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月统一投放区域分配西安市100%兰州市0%银川市0%西宁市0%西安市兰州市银川市西宁市统一711.9单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月天与地投放区域分配西安市100%兰州市0%银川市0%西宁市0%西安市兰州市银川市西宁市天与地139.7单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月小结茶饮料品类投放：•投放总量。2000年在西北共500多万，西安比重最大，占61%；•投放季节走势。1月是一个小高潮，4月开始逐渐爬升，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降；•时段选择。集中在黄金时段20-21：00，其次为21-22：00的时段；•媒体选择。在西安以市台为主，其余地方以省台为主，并多为无线台。茶饮料主要品牌投放：•投放总量。康师傅最多，在西北共5310多