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2015年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛方案二零一五年一月竞赛方案一、竞赛组织机构简介主办单位：全球华人营销联盟、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会商业行业分会、中国商业文化研究会、（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中华国际经贸研究学会承办单位：中国国际商会商业行业商会教育培训部、新加坡营销协会中国办公室媒体支持：《中国商报》、《中国贸易报》、《中国对外贸易》杂志、《商业经济研究》杂志、《中国商贸》杂志、《中国品牌》杂志、《中国名牌》杂志全球华人营销联盟（GlobalChineseMarketingFederation，简称GCMF），由华人的4个国家和地区组成，包括中国、新加坡、香港和台湾。分别是CCPIT中国国际贸易促进委员会商业行业分会（中国国际商会商业行业商会）、MIS新加坡营销协会、HKIM香港市务学会和TIMS台湾行销科学学会。联盟宗旨在于创新营销智慧、总结营销案例、分享营销成果、推动营销实践、促进营销教育。中国国际商会商业行业商会（以下简称“商业国际商会”），成立于1988年，是经中国国际贸易促进委员会批准（“（88）贸促会务字第325号”文件）成立的全国性行业贸易促进机构，同时使用“中国国际贸易促进委员会商业行业分会”的名称，与商业国际交流合作培训中心（国务院国资委所属事业单位）合署办公。二、竞赛形式竞赛采取品牌策划报告和现场答辩相结合的方式，其中报告陈述时间10分钟，答辩时间5分钟，主要考核选手基于公司目前的品牌状况，运用品牌相关知识，开展商业品牌策划的能力。品牌策划书必须以真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，各参赛队以品牌顾问的身份，基于企业目前的品牌状况，研究其商业模式，制定一份品牌策划书用以提高企业的品牌形象。三、竞赛要求1、竞赛范围：来自中国大陆地区的全日制高等院校，包括高职和本科院校。2、参赛资格：学习市场营销、工商管理、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理和会展管理等经济与管理类专业的在校学生，包括专科、本科和研究生。3、报名要求：参赛团队由3至5名参赛选手和1至2名辅导教师组成。4、报名方式：即日起至2015年3月6日将参赛报名表提交至报名邮箱ccpitlyp@163.com。5、竞赛要求：2015年3月20日前，参赛队递交参赛方案。2015年4月1日前，确定入围大陆地区选拔赛名单。2015年4月10日前，进入总决赛的队伍递交最终参赛方案和演讲PPT。2015年4月24日至4月26日，中国地区选拔赛，竞赛地点暂定北京，竞赛语言为普通话。2015年5月26日前入围全球总决赛参赛队将最终版品牌策划文案（PDF版本）和PPT提交至报名邮箱。全球总决赛参赛队伍将于6月13日（周六）在新加坡参加总决赛。比赛采用现场答辩的形式（10分钟陈述+5分钟答辩），每支队伍需在规定的时间内完成答辩内容。竞赛语言为普通话或英语。四、竞赛规则（★重点）1.品牌策划书你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：（1）目录（2）概要（3）引言（4）企业品牌形象和现状分析（5）品牌定位（6）品牌核心价值（7）品牌元素设计（8）品牌推广与传播（9）品牌资产保护（10）风险管理（11）财务预算（12）附录和参考资料注意：1）在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。2）在对企业的品牌进行定位时，应考虑：分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；阐明品牌的独特性以及风格特征。3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。5）品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2011年版）》，即AdvertisingandMarketingCommunicationPracticeConsolidatedICCCode）。6）需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。7）应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。8）财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。9）最后，在准备品牌策划案时，你应当：●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；●引用资料需标明出处；●陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考；●清楚地说明任何用来证明你的分析和建议的潜在假设。作品递交格式要求：每一个团队递交一份策划案（PDF版本，语言不限）。每份策划案应当包含独立的封面，封面内容需包含团队名称，参赛选手姓名，团队指导教师姓名，指导企业，队长联系电话和邮箱地址。总计页数包含目录，摘要，索引，附录，表格和参考资料，但是不含封面、调查问卷和结果。如果有问卷和调查结果，请包含在最后的部分以便能够计算清楚页码。策划案封面和正文内容页不应当出现所在院校的名称。所递交的策划案中所使用的方法需符合《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2011年版）》。作品递交命名格式：院校名称_团队名称_队长姓名_组别。参赛作品请按规定递交时间发送至指定邮箱ccpitlyp@163.com。2.陈述答辩评委将在以下几个方面为你打分：（1）内容完整程度（2）问题识别（3）论述和决策确认的清晰程度（4）结论的正确有效性（5）对问题的切题回应度（6）演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如PowerPoint）（7）发声技巧和非语言技巧（8）时间分配和团队合作配合程度五、配套活动1、能力测评：面向相关专业在校学生，依据商务部颁布的中华人民共和国国内贸易行业标准《品牌管理专业人员技术条件》(SB/T10761-2012)组织开展品牌管理职业能力测评活动。2、论文评选：面向相关专业在校教师，开展论文评选活动，论文应围绕品牌建设的某一专题进行深入论述。（有关配套活动组织实施方案另行印发）六、奖励办法1、中国地区选拔赛将按比例分别设置一、二、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发奖牌和荣誉证书。冠军：奖杯一个，奖金3000元人民币，每人荣誉证书一张。亚军：奖杯一个，奖金2000元人民币，每人荣誉证书一张。季军：奖杯一个，奖金1000元人民币，每人荣誉证书一张。一等奖：每人荣誉证书一张。二等奖：每人荣誉证书一张。三等奖：每人荣誉证书一张。2、本次竞赛活动还将设立最佳校企合作奖、最佳院校组织奖、优秀辅导教师奖等奖项。3、中国地区选拔赛成绩优异的参赛队（暂定为前8名），将作为中国地区代表队赴新加坡参加全球总决赛。4、由主办单位以正式发文形式公布上述竞赛结果。5、全球总决赛奖励办法另行通知。七、参赛费用1、本次竞赛全国各高等院校均可免费报名参加。2、进入大陆地区总决赛阶段的参赛团队，按照参赛选手和辅导老师每人500元的标准收取参赛会务费，主要用于竞赛场地、资料和评审。八、大赛组委会联系方式中国国际商会商业行业商会教育培训部地址：北京市西城区复兴门内大街45号（100801）联系人：刘亚平电话：010-66094065传真：010-66094065网站：邮箱：ccpitlyp@163.com附：本次竞赛评分表评分表团队编号：________________裁判员：_______________竞赛总成绩：___________评分标准：第一部分：口头演讲&问答环节（40分）演讲&问答：（请注意在问答环节中的现场表现）差（1分）中差（2分）中等（3分）好（4分）极好（5分）内容完整程度问题识别论述和决策确认的清晰程度结论的正确有效性对问题的切题回应度演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如PowerPoint）发声技巧和非语言技巧时间分配和团队合作配合程度第一部分总分：______________第二部分：品牌策划报告（60分）书面报告：（请注意报告书写的完整性）差（1-2分）中差（3-4分）中等（5-6分）好（7-8分）极好（9-10分）品牌形象和现状分析的准确性品牌定位的正确性品牌元素设计的创意性品牌推广与传播的可行性品牌资产保护及风险管理的全面性相关财务预算的合理性第二部分总分：______________