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广告策划实务•一开场白•二逻辑剖析•三教学目标•四教学方法•五结束语目录•一开场白•二逻辑剖析•三教学目标•四教学方法•五结束语目录吾之悟名扬四海声震天，叫苦亦甜无止攀。扬帆启程从头越，宁心苦干无事难！Myname?自我介绍自我营销自我广告以最短的时间使受众记得最久参与、互动、体验“宁心扬帆，爬行追梦”——座右铭我“人”“事物”商品精神、价值观组织、国家公益广告商业广告广义广告狭义商品精神、价值观组织、国家“我的一天”传播过度、注意力经济广告无处不在烦假如没有广告…红十字会、汶川地震、希望工程国力、话语权虚假横插广告违反社会道德有人爬墙出校，被校长抓到了。校长问他：为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问他：这么高的墙，怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁一切皆有可能。校长又问他：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天，他从正门进学校，校长问他：怎么不翻墙了？他说：安踏：我选择，我喜欢。第3天，他穿混混装。校长说：不能穿混混装。他说：穿什么就什么森玛服饰。第4天，他穿背心上学。校长说：不能穿背心上学？他说：男人，简单就好，爱蹬堡服饰！校长说：我要记你大过！他说：为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主楼下报纸报纸广告1公交车亭公交车外公交车亭、车体广告2公交车内公交车扶手、椅背广告、移动电视广告3打的的士内交通广播广告4商业大楼电梯液晶电视广告5打开电脑互联网各种形式的互联网广告6易初莲花卖场POP、液晶电视广告7公交车内公交车广告、移动电视广告、户外广告8家电视短信广告、电视广告9我的一天假如没有广告？麦当劳VS肯德基，伊利VS蒙牛，德芙VS怡口莲森马VS美邦，阿迪VS耐克，淑女屋VS艾格SOHOVS万科，摩卡小镇VS西山岭秀飘柔VS雨洁，轻扬VS海飞丝，旁氏VS欧莱雅吃穿住用永久VS飞鸽，宝马VS奔驰，豪爵VS嘉陵行日常消费将会失去方向促进销售塑造品牌假如没有广告？接收信息将不再无偿广告主电（视）台电视观众有偿性市场价—成本价格印刷、组稿、发行杂志（报刊）广告费硬广告位理事会名单广告“内容第一”：杂志编辑好比是人的大脑，发行和广告就是两条腿。接收信息将不再无偿假如没有广告？发行有偿性•一开场白•二逻辑剖析•三教学目标•四教学方法•五结束语目录是什么为什么怎么样广告的重要性以三大业务板块为例邮务——直邮广告速物——速、物公司金融——邮储银行广告：普及相关广告理论。策划：理论逻辑，自我定位。实务：学科专业特色，实战能力，执行力。邮政业务：懂操作广告业务：应用性高职高专教育：下得去，用得上，干得好，留得住“鱼”与“渔”思维方式，动手能力思考力创新力执行力广告策划实务广告理论之一：广告的定义•广告：广告主支付广告费，为促进销售、塑造品牌，而针•对其目标消费者进行宣传的商业化活动。广告效果最大化的无限追求两大目标短期经济长期传播广告理论之二：广告的分类分类标准广义：商业广告+公益广告广/狭狭义：商业广告静态：单一的广告作品动/静动态：完整的广告流程广告理论之三：广告运作流程策划创意Text1广告调查广告制作广告发布效果评估百事可乐现场做调查•一开场白•二逻辑剖析•三教学目标•四教学方法•五结束语目录勤奋敏感踏实热爱积极执着激情培养良好的性格洞察力思考力执行力协作力头脑风暴说出自己想法学会倾听学以致用广告无处不在分析广告的习惯巧借它山之石从模仿到独立懂操作会执行思考的方向开放的心态创新的思维提高我们的“四力”•一开场白•二逻辑剖析•三教学目标•四教学方法•五结束语目录教什么广告策划概述（要义、原理、程序、内容）基本的广告理论（创意理论、4A广告公司介绍、广告理论系统）几大产业的广告策划实务（旅游、房产、汽车、化妆品、通信、金融保险）完整策划案的拟定所学广告知识+几大行业熟悉=自己的策划案案例教学理论传授分组风暴完整策划案语速较快怎么教•一开场白•二逻辑剖析•三教学目标•四教学方法•五结束语目录我的心声1、人要做正确的事，也要正确的做事。——方向与方法2、我不知道什么是成功，但是我知道放弃了就意味着失败。——坚持的力量3、今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，但是大多数人都死在明天晚上看不到后天的太阳。——执着的魅力4、昨天是历史，明天是未知，只有今天是生活赐予我们的独一无二的礼物。——行动的起点5、没有开始，没有结束，只有行动。——人生的原则愿做你的良师，更愿做你的益友