搜索争霸中国互联网搜索业态分析

搜索争霸中国互联网搜索业态分析互联网十年发展搜索引擎成第一大应用十年前，搜索引擎为何物，大多数人可能还说不清楚，但如今搜索引擎正引领全球互联网的风头，成为炙手可热的互联网第一大应用。在搜索营销诞生十年的论坛会上记者了解到，如今搜索引擎营销的发展速度之快远远超出人们的想象。搜索网站与门户网站并驾齐驱随着互联网信息爆炸式增长，资讯信息内容日益庞杂、臃肿，网民从海量信息中查找到有价值的信息，难度越来越大。以百度、谷歌为代表的搜索引擎适逢其时，能帮助网民筛选所需要的信息内容，这种神奇的技术一下子成为网民日常使用频率最高的网络应用之一。以搜索为核心的商业模式开始受到追捧，并与新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站并驾齐驱。各大门户网站发力“搜索”搜索如今越来越融入人们的生活和企业的运营之中。人们熟悉的几乎所有网上购物、消费及生活类网站，包括淘宝、京东商城、当当网等，如果离开了搜索一天也维持不下去。这一巨大市场商机也推动搜索营销在近期的进一步升温。日前，奇虎360董事长周鸿祎(微博)解读财报时表示，将通过与浏览器相结合，关注和探讨垂直搜索领域的可能。就在同日，腾讯也在京举行了规模浩大的搜索营销推广活动，腾讯方面表示，这是腾讯搜索第一次这样大规模地讲营销。根据知名研究机构艾瑞咨询最新发布的搜索市场报告，今年第三季度百度在中国搜索市场中的份额达到77.7％，排在首位。谷歌为18.3％，排在第二。排在第三的为搜狗，占有2.1％。而腾讯搜搜市场份额仅为1.4％，影响力有限。有业内人士认为，搜索营销根本上依靠的是搜索能力和影响力，腾讯要想在搜索营销市场切到蛋糕，不是看宣传声势大不大，关键要看它能否把自己在搜索市场的份额尽快提上来。“搜索一下”成为时下流行时髦语随着互联网网民数量进一步增长，“搜索一下”几乎成为时下流行的时髦语，而单一的资讯、IM、邮件应用已无法满足网民需求，博客、社区、SNS等web2.0应用迅速兴起。基于互联网日新月异的发展和网民需求的不断提升，我国的搜索网站也完成了“搜索—搜索+图片—搜索+图片+贴吧—搜索+图片+贴吧+知道+百科……”一系列的升级和变脸。这一连串横跨数年时间的搜索功能上的变化，也是由用户需求和互联网本身的发展轨迹所驱动完成的。在单一搜索时代，搜索解决了信息爆炸、查询所需的问题，传统的门户、目录式导航方式难以呈现全面的内容，大量信息在互联网后台被沉淀下来，而这些信息既有动态的实时资讯，也有静态的知识内容，搜索满足了网民准确获取所需信息的需求，在发现价值信息上，搜索具有了无可替代的优势。搜索战争巨头“轻度追尾”中国互联网企业从来没有放弃过搜索这块市场，只不过经过数年的竞争与磨练，大家似乎已经意识到，“超越搜索的一定不是搜索”。腾讯发起新一轮大规模的搜索营销活动，新浪借势微博搜索兴风做浪，搜狗凭借搜索+浏览器+输入法的整合效应迅速上位开始盈利，淘宝的一淘正在改变“淘宝客”的选择，这些只是变化的开始。搜索行业的进化基因正在重构。虽然百度的份额还是遥遥领先，但众多挑战者对搜索引擎未来发展变革所提出的创新理念，却已悄然对市场产生了影响。群起而攻百度、搜狗“追尾”谷歌在2010年初，谷歌“退出中国风波”之时，其他搜索企业信誓旦旦要把握时机、抢夺市场，但最大的受益者目前看暂时只有百度。谷歌份额下降的同时，百度的份额不断扩大，中国的互联网巨头正在发动新一轮的搜索之战，正如易观的一份报告中幽默地调侃到：百度公司董事长李彦宏可能将越来越难睡着觉，因为越来越多的互联网巨头开始觊觎百度的搜索市场。在官方公布的2011年第三季度财报中，分拆1年的搜狗业务收入为1840万美元，较去年同期增长244％，首次突破亿元人民币大关，并成为继百度之后第二个盈利的中国搜索引擎公司。CNZZ最新发布的搜索引擎使用情况分析报告显示，10月份，搜狗的使用率超过谷歌，成为国内排名第二的搜索引擎。对此，搜狗CEO王小川调侃为“轻度追尾”，但却语气平静地表示：“外界低估了搜狗搜索的品质和市场执行力，好戏还在后头”。搜狗在搜索领域虽然还并没有取得决定性的胜利，但从收入的角度，搜狗证明了中国市场完全可以养活多家搜索企业，行业之争尚未盖棺定论。搜狗的首次盈利，让张朝阳分外得意，再次“故意”透露搜狗独立上市的意愿。而搜狗的正式宣战，代表着新一轮搜索战争的开始。11月10日，腾讯搜搜开始进行大规模商业推广，陆续在北京、广州、上海、深圳、武汉等全国几大主要城市的黄金地段开展了地铁、公交路牌、巴士车身的户外广告投放。腾讯同时宣布投入10亿元加大搜索业务布局。此外，用户数量已突破2.5亿的新浪微博也开启了独立的微博搜索页面，成为企业宣传、公关的重要选择。微软于近日在中国成立了亚洲互联网工程院，真正开始为必应（Bing）加力。这么多巨头的行动，我们发现概念不再局限于以往的综合搜索、重直搜索，搜索的技术和营销方式、用户需求都在悄悄发生变化。入口平台群雄底牌不同“搜索是一个成熟的行业，那么多企业都曾经做过，但均没看到希望。”奇虎360董事长兼CEO周鸿祎在接受《中国经营报》记者采访时表示，超越百度的不会是第二个一模一样的搜索，“比如我们做的导航站最大的特点是有一个推荐引擎。用户每天用我们的浏览器，浏览器变得更加智能，能够知道用户喜欢什么。慢慢地，不再需要输入关键字去主动搜索，页面会推荐用户可能喜欢的东西。”他认为，搜索与浏览器是入口+平台的结果，这方面有可能创造出新的搜索基因。英雄所见略同，搜狗这几年的尝试已经验证了这个趋势。在总结强劲增长的动因时，王小川告诉记者，这得益于“输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式。用一句通俗的话来翻译，客户端成为搜索的重要入口。搜狗以可以全网覆盖的输入法作为切入点并大获成功，目前搜狗在输入法领域的市场份额已达83.6％，与腾讯QQ、360杀毒软件成为客户端三强，为后来的浏览器之战占领一个堡垒。针对搜索领域的未来发展，王小川称，搜索的未来，在于手机搜索和推荐引擎，而且不会是搜索框输入关键词这种形态。搜狗已研发半年的“探索引擎”日前开始内测，其实质是一种新型个性化搜索推荐技术。实际上，王小川提出“火箭论”一个不为人知的技术背景是：当前搜索技术算法的基础是类似PageRank技术（网页级别，Google搜索引擎用于评测一个网页“重要性”的一种方法），但这一技术并不完美。其中并没有考虑到人的参与，包括用户的点击行为。但以浏览器为代表的客户端可以解决这一问题。这意味着，搜索技术的进化，将进一步强化客户端的价值。对于搜狗，这显然是好事。业界资深人士向记者分析了群雄的不同底牌：百度搜索排第一但没浏览器；360浏览器排第一但没搜索；搜狗搜索和浏览器都排第二，且涨势凶猛；腾讯两者都有但排名较后，但企鹅的IM（即时通信工具）端却无人小觑；一淘背靠阿里巴巴，马云的电子商务帝国对搜索决不会轻言放弃。随着群雄混战，百度的垄断利润很可能被分食掉一大块。社交搜索成为新趋势腾讯、新浪、阿里巴巴代表了搜索的另一类基因嬗变——社交搜索。腾讯则押宝“情景搜索”，即基于用户关系的信息组织，是结合用户背景、兴趣爱好以及环境的智能化搜索，腾讯利用QQ用户的庞大用户群及QQ的各种延伸产品和服务，掌握用户信息实现情景搜索。2010年8月，阿里巴巴入股搜狗，而其自身以一淘为代表的购物搜索引擎也正式登场，随着一淘收录B2C商品内容、用户评论，几百万淘宝商户不得不将一淘作为战略重点来关注。以往，淘宝商户更注重根据百度搜索的规划去优化自己的页面。新浪的微博搜索是基于用户直接互动的搜索，新浪微博每天产生大约几千万条信息，这些信息种类繁多，招聘求职、二手市场、优惠券、促销信息等。庞大的用户自创的内容，同时还具备及时互动功能，使得微博分类搜索蕴藏着无限地想象空间。另有消息指，搜狗也将推出“微博搜索”，试图凭借“浏览器+搜索”做到全网覆盖。2011年5月，微软发布搜索服务新功能，通过facebook的朋友评价让搜索结果相关性更高，也就是说如果搜索结果获得越多来自facebook朋友的“赞”，那么搜索排名就越靠前。像饭店、商店及衣服等商品信息，只要使用者在facebook的推荐越多，那么搜索排名就会越靠前。使用者的facebook朋友在涂鸦墙上引用的新闻或评比次数也可以提升搜索结果名次。谷歌也推出一个类似facebook推荐功能的“+1”服务，利用用户自发的推荐来增加其他用户的信赖。在搜索或服务时，社区推荐的影响力特别显著。腾讯、新浪、淘宝的搜索更注重社区效应，更能帮助用户有效找到真正的目标。“搜索不仅仅是要完成一项任务，更重要的是要帮助用户做出决定，并且可以享受生活。”微软亚洲互联网工程院院长王永东表示，用户需求在不断升级，搜索的服务方式也要发生变化。而这更是引起搜索基因嬗变的原动力。国内搜索市场功能格局初现百度有“框”、腾讯有“Q”、搜狗有“探索”，区别于国外搜索市场中谷歌的独霸天下，国内市场却五彩缤纷。随着搜狗正式对外宣布着手开发新一代搜索引擎“探索引擎”，各自为营、秘籍频出的国内搜索市场，正式步入到功能划地盘的格局。根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2011年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国搜索引擎运营商市场规模为53.79亿。面对这块巨大蛋糕，各大厂商纷纷卷起袖子使出看家本领。先是百度出“框”，期望通过“框住”各种各样的网络应用，来最终达到“框住”用户的目的。而腾讯则再度使出“Q”，重新梳理产品线期望利用自己的“人气”拉拢更多的搜索用户。虽说各有各的招数，但最终还是沿用了传统搜索模式的老路线。面对百度“框”、腾讯“Q”针对国内搜索市场，各自打出在本地化搜索引擎大牌，搜狗却迈出了创新的一步。虽然背靠国内排名第二的门户网站搜狐、市场份额达80%以上的输入法以及新推出的浏览器，但其仍然打算放弃走“妥当路线”保守玩法。跳出固有思维搜狗，开发全新一代搜索模式“探索引擎”，以便从根本上摆脱老一代搜索引擎“搜索框+关键词”的传统模式。促使搜狗另辟蹊径的背后，也源于对这种“探索引擎”市场的看好。这种与谷歌发布的GoogleRelated类似的新一代探索引擎，不仅在国外市场受到高度关注，在国内也得到诸多肯定。创新工场董事长、前谷歌全球副总裁李开复就曾经肯定的表示，“新一代搜索引擎能够实现比老一代搜索引擎更广义的事情”。这种“更广义的事情”包含帮助用户挑选信息、个性化的广告投放，双重方向上的使用提升。在这一点上，浪淘金CEO、前谷歌技术总监周杰更是觉得，“老一代搜索引擎只能覆盖39%的互联网广告市场，而新一代搜索引擎将有效挖掘未被覆盖的互联网的广告价值。”这种“主动匹配”的方式，从另一个方面则是搜索技术的外向延伸。除了“接点关键词的单”，搜索更能主动“探索”用户网页页面中潜在的需求，通过“帮助”用户提供实用匹配信息（比如：更低折扣商品、提供更适合口味的餐馆），“探索引擎”将会大大提升“广告”附加值。并有望直接提升用户点击“转换率”。实际上，这种技术的“神奇性”并非夸大宣传。在同样使用类似技术的谷歌做的测试中，这项应用大大提升了用户的使用感受。比如当用户搜索美国流行歌手“Rihanna”（蕾哈娜）时，搜索引擎除了给出常规结果，这种搜索技术还在搜索结果右侧罗列出与Rihanna相关的基本资料——该歌手出生日期、家庭成员、热门歌曲及类似艺人，而这些信息统统来自维基百科、明星博客等网站。而在搜狗的版本中，这种信息还将变得更为多元，甚至更为本地化。比如当北京用户在网上购物时，则会推送北京相关网站中的价格信息、优惠券、商品评论依靠已经布局完毕的多条“入口资源”、搜狗高速浏览器将近1亿用户和长达8年的搜索引擎开发经验，倒是颇有成为新一代搜索引擎领跑者的优先契机。另一方，腾讯搜搜也打出“四化牌”，并高喊“社区化、个性化、智能化、移动化”的口号；百度依然继续用自己的开放平台，拼命“框”出更多未来。这么看来，如今国内的搜索三巨头百度、搜狗、腾讯虽然各自走的道路不同，但这其实也同时证明了中国搜索引擎已大步迈入“拼功能”的新市场格局，已经开启。浅谈万千搜索的可实施性互联网已经进入混战阶段，排行榜