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移动应用商场（MobileMarket）的整体情况数据业务中心2011年4月8日目录MobileMarket是什么MobileMarket的实施办法MobileMarket的各方合作市场背景与机会MobileMarket提供的业务手机应用商店是移动互联网的发展趋势移动网络宽带化、IP化手机终端的智能化移动宽带、手机终端智能化、手机应用需求的增长促生了MobileMarket对手机应用需求的快速发展移动应用市场具有巨大的市场潜力中国市场的智能手机销量和手机应用规模，都将迅速发展*到2013年，中国的智能手机的销售，将接近一亿台；手机应用市场规模可能突破百亿人民币数据来源：爱立信商业咨询中国智能手机年销量预测（亿台）1.581.611.781.942.182.320.300.400.530.680.830.930.000.501.001.502.002.50200820092010201120122013全部手机智能手机中国手机应用市场规模预测1.57.317.841.073.8110.90.020.040.060.080.0100.0120.0200820092010201120122013中国市场总额（亿人民币）市场背景介绍2009年8月17日MM正式发布8月17日，中国移动移动应用商场（MobileMarket）正式发布！作为全球首个以运营商发起推出的线上软件商店，打造了全新的产业合作模式、开启了草根创业大门、撬动了终端厂商资源。在产业内外产生强烈反响，引起媒体和用户的密切关注。发布会后专访戴尔全球副总裁大中华区消费业务总经理杨超华特迪斯尼公司执行副总裁兼大中华区董事、总经理张志忠搜狐首席执行官张朝阳中国移动通信集团公司总裁王建宙“移动应用商场最大的特点就是开放性，对所有的开发者开放。”“现在，应用商场会调动搜狐整个公司的资源，因为离互联网越来越近。”“移动应用商场能做更多原来模式做不出来的应用，把消费者、创新者、厂家和运营商拉在一起”“以前是几家公司创新，现在不是，谁都可以创新。”目录MobileMarket是什么MobileMarket的实施办法MobileMarket的各方合作市场背景与机会MobileMarket提供的业务MM业务概述什么是“MobileMarket”？MobileMarket（移动应用商场，简称MM）是中国移动推出的手机应用网上商场，是聚合各类手机应用开发者及其优秀应用，满足多类型终端用户实时体验、下载、订购需求的综合商场。MobileMarket主要通过WWW网站、手机客户端、WAP等三大门户销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题）与音乐、视频、阅读等数字内容，并提供热卖场、掌上营业厅和我的MM等差异化服务。MM为用户及开发者提供的服务由三大门户及中国移动开发者社区共同承载：为消费者提供优质应用下载、为开发者提供应用销售平台。MM的四大职能和原则MM发挥核心作用的四大关键职能开放共赢集聚资源；形成产业链相关企业的集群优势技术资源商品资源品牌资源协同高效将资源进行合理的组合与分配技术资源营销资源服务资源一视同仁所有资源间的合理有效竞争，保证商品与服务质量的不断优化内外部内部平台间各类业务间服务领先成为客户与产业链间的桥梁；成为统一的数字内容销售渠道；保证移动在产业链模式竞争中的优势聚合掌控竞争渠道MobileMarket是产业链各方合作的平台终端厂商最终用户中国移动应用提供商个人开发者MM截至2010年6月30日，MM共发展注册用户630万，月均增幅近55.6%。MM业务发展现状MM业务工作目标2010年、全网：一百万开发者一千万个活跃用户一亿下载量------李跃总《集团总经理会纪要》下一步公司将把新业务开发和业务推广重点放在MM上来。近期重点：一要建好MM的创业平台。要包括操作系统池、手机池，支持全国乃至全球开发者试验和仿真产品开发和应用。二要制作应用开发的相关教材和培训课件。培训开发者合作伙伴并完成认证。三要联合团中央在全国各大高校开展“百万青年创业计划”，把MM放到各大高校网络上，让学生们开发应用软件，参加创业。发展MM的另外一个意义在于，公司现有为数不少的增值业务基地，目前各基地的业务基本上靠基地网站销售，如果我们通过MobileMarket打造出一个中国移动无线音乐、手机视频、手机游戏、手机阅读的共有下载平台，公司增值业务发展效率将更高，服务将更好。目录MobileMarket是什么MobileMarket的实施MobileMarket的合作模式市场背景与机会MobileMarket提供的业务MM和移动梦网的区别移动梦网是为应对运营商之间的竞争MM商场是为应对产业价值链主导权的竞争移动梦网移动应用商场产业链成员移动+SP移动+AP+终端厂商+互联网服务商竞争环境移动搭台、SP唱戏产业链间竞争客户归属单一属性多种属性主导地位运营商主导去中心化，协同效应职能力争成为移动互联网入口聚合、掌控、竞争、渠道策略导向产品导向客户导向合作的总体原则及理念创新互利共赢提供“开放、便利、自由”的创业环境应用提供商/个人开发者明确的分工和分享机制价值链的各方提供个性化的呈现、便捷的交付及安全的消费保障等服务最终用户MM业务概述“MobileMarket”的合作模式是什么？个人开发者企业开发者具有独立企业法人资质遵守国家法律、法规和行业相关管理政策由中国移动直接签约或委托第三方公司签约个人开发者将由中国移动委托第三方公司作为应用提供商，与个人开发者签约合作30%个人开发者企业开发者70%信息费：应用提供商获得商品实际销售收入的70%,中国移动获得商品实际销售收入的30%通信费：完全由中国移动享有MM业务概述“MobileMarket”的建设目标是什么？一个社区：建设一个国内最具号召力的移动应用开发者社区。两套体系：形成两套重要的运营支撑体系，优秀内容引入支撑体系和运营服务支撑体系。三个门户：提供三个优质的客户界面，WWW门户界面、手机客户端界面和WAP门户界面。个人开发者（开发商）自有数字商品资源著名品牌商店聚合产业链资源应用下载+数字商品满足客户多样化需求应用下载数字商品MM商场通讯、娱乐、沟通、旅游、工作、互联网、游戏、阅读…目录MobileMarket是什么MobileMarket的实施方法MobileMarket的各方合作市场背景与机会MobileMarket提供的业务实施方法-服务窗口中国移动开发者社区作为受理窗口，承担开发者提出的合作申请负责组织对开发者的合作申请应答、评估、测试、认证、结算等服务完成商业合作流程提供专业的移动开发技术支持提供高效快速的测试服务提供销售结果查询服务合作流程一站式服务用户需求市场分析终端机型选择开发技术支持应用提交签约结算测试认证服务承诺：“一点接入，全网结算”，“9工作日完成测试”开发者社区——开发者的创业梦工厂开发者社区：MM服务窗口及跨平台跨终端的技术社区社区动态工具文档MM合作终端信息库用户需求论坛创业乐园•社区公告•社区新闻•行业信息•专家视角•社区注册•下载规范•提交产品•合作签约•上线销售•每月结算•M-Market•OMS•Symbian•WM•WinCE•KJava专业齐全的终端信息库，协助开发者实现应用终端适配工作发布市场需求报告、协助开发者找到开发方向，提供用户真正需要的商品。开发者交流的平台；开发者大赛；个人寻求合作伙伴，获取创业资源的平台；玩家测评为中小开发商提供产品上线前的小规模用户测试，获取产品优化的信息。提供商务合作模式各种技术、开发资源发布的集中地开发者、用户交流反馈的平台•为开发者提供完整的商务模式•与终端厂商开发者社区相比的不同之处•帮助个人开发者完成创业梦想的平台•发布中国移动的相关开发规范•发布OMS、JIL的开发工具•成为开发者做好移动应用适配工作的权威信息发布平台–与平台厂商联合，提供其它平台基本的开发工具–与终端厂商联合，帮助厂商发布各自最新的技术资源信息•发布产品引入的导向信息•用户反馈移动应用的使用建议，帮助开发者优化产品•技术专家提供专业、权威的指导服务；目录MobileMarket是什么MobileMarket的实施办法MobileMarket的各方合作市场背景与机会MobileMarket提供的业务“MobileMarket”提供了哪些业务？“MobileMarket”主要提供了手机软件、手机游戏、手机主题三类手机应用，并根据用户的需要提供了品牌专卖店等特色频道。MobileMarket网站业务板块合作品牌MobileMarket网站如何访问“MobileMarket”门户网站？方式二：您可以通过登陆中国移动通信集团湖北有限公司网站，点击“MobileMarket”进入，即可浏览或订购“MobileMarket”为您提供的各项服务。“MobileMarket”手机客户端简介MobileMarket手机客户端是在手机上使用的MobileMarket中国移动应用商场，为中国移动各类手机终端用户提供一站式应用软件购买服务，安装MM手机客户端后，可随时随地选购自己感兴趣的各类手机应用，如：软件、游戏、音乐、主题、视频、电子书等。客户端门户主要界面——九宫格客户端门户主要界面——下载及安装如何下载MM手机客户端？①互联网下载（mm.10086.cn）②短信方式（发送短信“MM”到10658800）③WAP下载（a.10086.cn）或进入移动梦网MO新生活界面点击MM图标下载即可④终端预装以互联网下载方式举例客户端门户主要界面——商品下载选择商品购买确认在线下载下载保存商品安装结束手机客户端界面风格游戏软件音乐主题MM客户端适配现状MobileMarket业务终端覆盖情况：终端覆盖工作计划：1）截至2010年7月18日，已适配各类机型共194款，涵盖S60v3、S60v5、WindowsMobile、KJava、WinCE、OMS等6个主流手机平台及15个国内外一线终端品牌，覆盖超过3500万客户。上半年计划完成约130款重点机型的覆盖，全年将完成300款机型、5000万用户的覆盖。2）目前超过75%的MM用户使用的终端是诺基亚品牌，超过6%是ophone手机用户。据统计市场上存量用户超过50%的用户使用的终端是诺基亚品牌。KJAVA新增适配终端数30款，用户数250万WM新增适配终端数22款，用户数48万KJAVA新增适配终端数26款，用户数1300万WM新增适配终端数21款，用户数22万KJAVA新增适配终端数15款，用户数100万WM新增适配终端数1款，用户数5万二季度三季度四季度MM精品应用推荐“前程无忧”(Nasdaq:JOBS)是国内领先的集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构，旗下www.51job.com以高于第二名五倍票数的绝对优势列人力资源网站第一位，累计拥有3500万左右的注册用户，2450万左右的有效简历用户，8000万左右的日均浏览页面数。升级版8月底闪亮登场！MM精品应用推荐“大众点评网”是中国最大的城市生活消费指南网站，致力于为更多用户提供餐饮、休闲、娱乐等第三方客观、公正、基于本地化的城市生活消费指南服务。旗下www.dianping.com覆盖全国包括40个重点城市在内的共300多个大中城市，50万家商户，约900万份消费者点评，每月绝对唯一身份访问人数约1300万。MobileMarket开创移动互联网新时代互利共赢创新谢谢！