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2015中国开渔节首届“象山·海鲜之都”网络美食文化节首届“象山·海鲜之都”网络美食文化节一、活动思路二、产品板块三、物流方案四、活动资源及传播PART1活动思路依托互联网平台展现中国开渔节、象山渔文化风采，提升“象山海鲜”品牌影响力，促进象山海鲜产品在线销售，将“中国开渔节”搬到网络打造“互联网+”特色的中国开渔节提升“中国开渔节”品牌活动影响力强化象山海鲜品牌助力渔文化传播，推动旅游发展缩短传统渔业产业链，实现渔民增收带动象山地区农产品、农村电商发展活动操作思路一、主打“象山·海鲜之都”概念通过中国开渔节带出象山渔乡文化、丰富的渔业资源、旅游资源，从多个层面展现象山海鲜之都的文化底蕴和独特优势，强化“海鲜之都”的定位二、线上线下结合结合中国开渔节具体线下活动，“吃”+“玩”，“美食”+”文化”，给予消费者最好的“舌尖体验”三、文化主线，丰富品类结合“象山十六碗”等具有象山特色美食文化底蕴等文化主线，结合海鲜食材进行销售，以网络销量为原则，确保能够起量四、资源投入，提升影响线下活动相关方、宁波馆将投入资源，使产品、玩法更具吸引力、活动更具影响力活动主体信息时间：2015年9月16日——9月20日平台（拟）：淘宝、京东等平台联合开展活动主题：2015中国开渔节“首届东海网络海鲜文化节”活动宣传语：品·味象山宣传影响人群：2000万主要销售产品：象山特色经济鱼、虾、蟹五大特色，保证活动效果1、规模大：多平台联合宁波馆将整合淘宝、京东、苏宁、飞牛等国内主流电商平台，联合开展主题活动，最大程度提升本次活动流量五大特色，保证活动效果2、影响广：传统媒体+新媒体在电视台、报纸、主流网站（全国200家）等传统媒体的基础上，增加微博、微信、社区SNS等中青年接触频率高的新媒体宣传，计划影响人群2000万以上，同时结合名人推广（美食名家梁子庚或欧阳应霁）的形式，增加活动传播效果五大特色，保证活动效果3、作用全：文化+品牌+销售电商平台主题式营销活动，将同时实现象山海鲜品牌传播、象山渔业文化展现、海鲜产品在线销售等目的五大特色，保证活动效果4、互动强：新媒体活动+病毒传播微博、微信、社区SNS等具有即时互动的功能，能让网民融入到活动中来，如“中国开渔节淘宝官微现场直播赢象山海鲜之旅”等，加深体验五大玩法，确保人气1、东海舰队，大海捞“珍”以“淘宝舰队”等名义包装渔船，辅以船只海上定位系统，现场捞珍直播，增强互动性2、“珍”品拍卖与“淘宝拍卖”等栏目合作，将所捕珍贵鱼种在活动页进行线上拍卖，吸引人气作线上引流，同时作公关宣传五大玩法，确保人气3、象山十六碗百里海岸，千年渔乡都浓缩在海边人家餐桌的味道里象山十六碗沉淀的是渔家人的智慧品味的是渔家人的生活未尝象山十六碗不知海鲜真滋味五大玩法，确保人气4、千人海鲜宴线上+线下，O2O玩法每天10点前两名下单，可获得“包游象山”机会，5天共10名幸运儿吃住行全包，体验“千人海鲜宴”传统活动，还可享受包船出海自己打渔的乐趣。五大玩法，确保人气5、海鲜丝绸之路中西美食PK丝绸之路美食文化融合、创新，以东海海鲜食材为基础，运用中、西式的不同做法进行PK，增加玩法美食界明星代言，中西大厨PK，主画面肖像使用PART2产品板块生鲜直达海鲜干货零食海味PART3物流方案江浙沪：顺丰电商快递，陆运，24小时时效控制全国：顺丰生鲜快递，空运，24小时时效控制快递合作第一梯度次日10:30达江苏（常州苏州无锡扬州镇江）浙江（杭州嘉兴金华宁波绍兴温州舟山湖州）安徽（合肥六安）上海、重庆河南（济源开封漯河新乡许昌郑州周口）湖北（咸宁孝感宜昌）四川（成都）贵州（安顺毕节贵阳黔东南黔南黔西南遵义）山西（太原）第二梯度次日12:00达浙江（丽水）安徽（安庆蚌埠阜阳淮南黄山）河南（济源开封漯河新乡许昌）广东（广州云浮）河南（洛阳）山西（晋中吕梁阳泉）贵州（铜仁）第三梯度次日18:00达江苏（淮安连云港南京南通泰州宿迁盐城）浙江（衢州台州）安徽（淮北马鞍山铜陵芜湖宿州宣城）北京、天津江西（景德镇九江南昌上饶鹰潭）广东（东莞佛山河源惠州江门茂名梅州清远深圳阳江肇庆中山珠海）河北（保定沧州承德衡水廊坊秦皇岛唐山张家口）河南（安阳鹤壁南阳濮阳商丘信阳驻马店）湖北（鄂州恩施黄冈黄石荆州潜江十堰随州武汉襄阳）湖南（常德长沙）辽宁（鞍山本溪大连辽阳营口）吉林（延边）黑龙江（哈尔滨）四川（达州德阳乐山泸州内江雅安自贡）贵州（六盘水）福建（莆田福州泉州厦门）山东（青岛潍坊）山西（大同临汾沂州长治）快递包装两层保护：防挤压、防撞击蛏子壳脆、薄，需要有外包装保护，防止挤压；同时，由于快递公司在操作工作中不免包裹抛掷等，易引起蛏子与冰袋、包裹内壁的撞击，需采取措施快递包装1、外层保温处理快递包装2、泡沫箱+冰袋PART4活动平台及传播媒体传播框架传播点：中国开渔节，渔乡文化，海鲜之都传播阶段：一、9月13-15日预热阶段报纸、网络投放为主二、9月16-20日高潮阶段淘宝资源、电视、报纸、网络、微博投放三、9月21-22月收尾阶段报纸、网络、微博媒体传播资源分全国媒体、本地媒体、美食类媒体三个板块，涵盖电视、报纸、网络（平台内、平台外）、微博等媒体渠道（具体媒体资源列表见附表）