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课程基本要求1、了解展示设计的基本原理，能够正理确解对视觉传达设计、产品设计、室内设计等学科与展示设计的关系；2、在给定的空间内，能够按照特定功能的要求，独立地进行展示空间的设计；3、掌握制作的基本方法。课程学习建议利用课余时间对展示环境现场观摩、调研、速写的实践性环节渗透，加深对于不同类型展示环境的熟悉与认识。充分利用互联网查阅相关资料补充感性认识，促进对展示设计的理性认识。第一节走近展示——展示设计的概念展示设计的基本概念展示设计的本质展示设计的基本特征展示设计的目的你最近一次看到展示设计是在什么时候？一.展示设计的定义•展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。•展示是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。•凡是人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事务都是展示的内容。1.展示•（1）方式不同•展览——强调内容的客观性•展示——强调自身的客观性•（2）效果不同•展览——单向传播•展示——双向交流、反馈•（3）目的不同•展览——宣传教育•展示——促进商业销售2.展示与展览比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏.A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。•在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。3.展示设计•（1）方式不同•广告——以媒介信息为载体•展示——以自身为信息载体•（2）效果不同•广告——单向传播•展示——双向交流、反馈•（3）目的相同•广告——促进商业销售•展示——促进商业销售4.展示设计与广告的比较二.展示设计的本质•展—看—被看—解决物品、事情的空间方式；•示—指向—告知—传播物品、事情的信息。•展示设计的本质是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。被美国学者拉斯韦尔(H．D．Lasswell)归纳为“5W”模式，即：•A.Who(谁)•B.SayWhat(说了什么)•C.Inwhichchannel(通过什么渠道)•D.Towhom(向谁说)•E.Withwhateffect(有什么效果)（2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。三.现代展示设计的特征•展示设计的基本特征主要表现为功能性、直观性、时空性、参与性、综合性等几个方面。（1）功能性•展示设计从属于展示功能，服务于展示功能。（2）直观性•通常情况下，展示设计都是以直观形象的形式来反映展示内容的。（3）时空性•展示设计是时间和空间完美结合的艺术表现形式，它是由一系列不同形态、不同功能和多种空间形式的组合体，是多维的空间艺术设计。是流动的空间，充满着人群和信息的转换。（4）展示对象的参与性•参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。（5）展示表现手法的综合性•展示内容的广泛性和展示形式的直观性等特点，决定了展示设计的表现手法综合性的特点。四.展示设计的目的•通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。•从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。第二节认识展示——展示的发展历史1.展示的起源•远古时期：•图腾崇拜，树碑立柱，祭祀鬼神活动。原始的意识传达形式。•中世纪初期：•商品交易的集市贸易形成，地摊式形成了最初的商品展示和展销会的雏形。•封建社会初期：•①封建教义和民众的宗教艺术，庙宇神殿，教堂和石窟造像等。•②地主贵族的收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动。出现了专业博物馆、官邸、私宅博古架。2.我国展示的历史•东汉市集画像砖记载：实物陈列、口头叫卖。•北宋汴京（今开封），张择端的《清明上河图》：显示有店面招牌。•十九世纪中期：路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告、印刷品广告，在上海、天津等城市出现，广告公司随之成立。•二十世纪初，有了正式的展览会，博物馆。1905年，南京第一届博览会。1919年，开放了故宫博物院。1920年起，营造博物馆和展览馆。1934-1937年间，青岛水族馆，上海博物馆，南京博物馆建成。3.现代展示的发展•1851年，英国伦敦第一届世界博览会，标志着展示进入了现代发展阶段。•伦敦海德公园阿尔伯特公爵“水晶宫”。1851年世博会开幕式的油画作品“水晶宫”现代展示：（1）服务于人类生活的各方面。（2）多门类学科的结合,艺术与技术融合。（3）更先进的理念指导—倡导新的生活方式与诠释文化。第三节认识展示——展示领域的分类展示设计的分类展示设计的风格流派一.展示设计分类1.展示设计的分类方法•（1）按展示动机和功能——观赏型、教育型、推广型、交易型等。•（2）按内容和性质——综合型、专业型、命题型等•（3）按展示手段——实物展、图片展、演示展示、综合展等•（4）按参展地区——地方、全国、国际等•（5）按规模划分——小型、中型、大型；•（6）按形式划分——推广型、交易型、商业型；•（7）按时间划分——长期性固定、定期持续、短期；2.常见的展示设计类型•按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：展览会类、博物馆类、商业展示类、观光景点展示设计、节庆礼仪环境设计、数码网络互动展示设计等。①展览会类2010年第三届美国科技生活展览会展览会设计主要包括展览会、展销会、交易会、博览会设计。②博物馆类博物馆主要包括科技馆、历史博物馆、专业性博物馆、名人纪念馆、自然博物馆、民俗物产博物馆等。古陶博物馆毛主席纪念堂③商业展示类商业展示是展示设计的一个重要组成部分，商业环境设计包括各类商场、商店、饭店、宾馆、酒吧、画廊等商业销售空间和服务空间。④观光景点展示设计（a）、路标、导游图、说明标志邀清晰明了、功能性强。（b）、功能分区的合理布局，尤其是安全性设施要明显。（c）、展示设计一定要与其景点的风格相呼应。⑤节庆礼仪环境设计（a）、展示设计符合其内容气氛的环境，设计的目的就是创造气氛（b）、展示设计内容丰富繁杂⑥数码网络互动展示设计（a）互动化（b）数字化二.展示设计的风格流派1.展示设计的技术风格(1)展示建筑化风格•将摊位设计组合为具有某种几何形体量的形态，材料采用轻钢骨架或网架与复合板材相结合，色彩单纯明快。常见于大型博览会、展览会、交易会等。•特点：简洁的造型，具有一定高度，加上醒目的标志，无形中扩展了展示的实用空间。(2)道具虚无化设计•新材料、新工艺、新媒体、新技术的不断出现，展示道具设计产生了“视觉虚无化”的风格。•特点：其实并不是没有道具，只是道具造型、体积较小，视觉上不明显，突出展品。(3)道具国际化风格•采用标准化、规范化的轻质展架与复合板组合构成空间、展墙、展台、展架等。这是典型的现代主义国际通用风格。•特点：布展方便、拆装便捷、储运简便，但不容易创造参展商独特的视觉个性。(4)展示形象的统一性风格•各类品牌专卖店、专卖柜形象，是CIS企业形象统一设计的营销展示的应用。企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素与特装结构的道具或店面装修一起构成了个性独特、标新立异的统一性、系统化风格。•特点：一目了然，识别性强。(5)空间构成的回归式风格•将古典人文遗产符号、素材以及体现“天人合一”理念的自然要素引入展示环境，体现后现代主义观念。•特点：自然、亲切，同意拉近人与产品的距离。(6)空间构成的高技术风格•利用工业技术与材料、结构技术与材料、高新技术与媒体等构成的空间艺术，体现为高技术的形式美感。•特点：时代感强，适合一些高科技展。(7)陈列形式的戏剧化风格•采用拟人化、情感化、情节性和特写型的表现形式，创造某种主题的戏剧性艺术效果。其风格注重展示效果的形式美，表现手法的意象美。•特点：个性鲜明，具有强烈的艺术感染力。(8)展示陈列的生活化风格•采用专题式设计，把展品通过特定的场景进行，常见于家具、卫浴类产品的展示。•特点：具有浓郁的生活化气息，亲和感强。2.展示设计的艺术流派(1)装置派系•主张展示资讯所涵括的实物、版面、图表、模型、影像等要素必须由各种装置来展现，提倡导入具有检索功能的情报通讯系统或展示模拟装置等，以实现观众可以手触摸、耳听、肌肤品位的“临场性”展示效果。•装置派系展示的特点：使观众可以亲身体验产品的效果，不像一些展示上的“请勿动手”，使观众和产品之间产生距离感。(2)空间派系•一切展示的资讯传播、沟通与交流活动，都是以占据特定的空间场地为存在的先决条件。其设计手法是将展示空间构成具有特定主题的环境加以再现，可采用沙盘、模型、蜡像、实景、声、光、电等技术手段进行模拟。•空间派系展示设计的特点：全方位地利用空间，传递的信息量较大。(3)戏剧派系•认为展示空间就像剧场和竞技场中的舞台，展示构成中的一切要素均可视为富于故事性的角色，让观众体验看戏剧样的感动。在设计时，必须注意导入时代尖端的科技新成果，如多媒体技术、机器人技术、真人演示等。•特点：新鲜、新奇，容易吸引人的眼球，达到事半功倍的效果。(4)环境派系•认为展示艺术设计实质是“主题公园式系列”展示，是旅游开发与环境规划在展示设计领域的延伸。•特点：主题鲜明，展示内容丰富，占地面积大。第四节了解展示——展示设计的程序展示设计的前期工作展示的总体设计阶段展示设计实施阶段展示设计成果展现一.展示设计的前期工作1．前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。2．设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。（1）一般展览的总脚本的内容包括：展示的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛围的要求等。（2）细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。3．技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。二.展示的总体设计阶段1．总体设计的目的与原则（1）合理的空间关系（2）展示造型的创意性（3）突出整体形象2．艺术设计工作艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。3．技术设计工作技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。三.展示设计实施阶段设计与实训•为天府学院十周年校庆做展厅展示设计，项目课题所占总成绩20%•设计场地：济民楼一楼两侧大厅•要求：1.方案设计说明、设计草图若干、设计总平面图一张、人流分析图一张、功能分区图一张、效果图不少于四张。2.最终以小组为单位，整理完成PPT文件一份。