企业视觉识别系统的基本要素

本章提要•企业视觉识别系统，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。第一节企业标志设计一、标志的概述•企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。（一）标志的分类•1．按照标志的构成要素进行分类•1）文字标志。•2）图形标志。•3）组合标志。•2．依据企业标志的不同功能分类•1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。•2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”。•3．按照标志设计的造型要素进行分类•1）以点为标志设计的造型要素。•2）以线为标志设计的造型要素。•3）以面为标志设计的造型要素。•4）以体为标志设计的造型要素。•5）综合多种造型要素的标志设计。•4．按照标志造型手法分类•按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。（二）标志的特点•1.识别性•2．造型性•3．延展性•4．领导性•5．同一性•6．系统性•7．时代性二、标志设计•标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心。（一）标志设计的程序•1．调研分析阶段（准备阶段）•2．意念开发阶段•意念的开发即设计构思、立意。•3．草图阶段•草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。•4．细节调增、深化阶段•深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。•5．正稿制作阶段（二）标志设计的原则•1．以企业理念为核心•2．凝练简洁，富有感染力•3．新颖独特，易于识别•4．灵活设计，富于通用性•5．顺应潮流，富于时代性（三）标志的设计表现手法•1．对称与均衡•2.对比与和谐•3．统一与变化•4．比拟与联想•5．节奏与韵律•三、标志的意义第二节企业标准字设计一、标准字的概述（一）标准字的概念•标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。（二）标准字的特征•1．识别性•2．易读性•3．造型性•4.系统性（三）标准字的种类•1．企业标准字•2．字体标志•3．品牌名称标准字体•4．产品名称标准字•5．活动标准字•6．标题标准字二、标准字的设计（一）标准字设计的程序•1．调查分析•2．确定标准字体的基本造型•3．配置笔画•4．统一字体•5．排列方向（二）标准字设计的原则•1．标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性•2．标准字造型要与标志造型相融合。•3．标准字的设计应便于推广和应用。第三节企业标准色设计一、标准色概述•标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。（一）色彩与心理•心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。1．红色2．橙色3．黄色4．绿色5．蓝色6．紫色7．黑色（二）标准色的设定•1．基于塑造企业形象的考虑•2．基于经营战略的考虑•3．基于成本和技术的考虑二、标准色的设计（一）标准色的设计程序•1．调查分析阶段•2．色彩设计阶段•3．色彩管理阶段•4．反馈发展（二）企业标准色的结构设计•1．单色标准色•2．复数标准色•3．标准色＋辅助色•三、吉祥物•（一）吉祥物的特性•1．说明性•2.亲切感•3．系统性•（二）吉祥物的题材选择•1．故事性•2．历史性•3．材料性•4．动植物本章练习题•1．标志的特点有哪些？•2．标志依据不同的分类方法有哪些？•3．标志的设计有哪些程序？•4．标准字的设计原则有哪些？•5．标准色主要基于哪几点进行设定的？