WESHINE温纯陈列基础规范手册

WESHINE温纯视觉陈列指引VisualMerchandisingGuidebookForWESHINEStore前言关于陈列陈列（VisualMerchandiseDisplay/VMD)是一种以营造视觉吸引力来展示、推销商品的规划方法。良好的陈列能营造品牌氛围，创造理想的购物空间，引导顾客做出购买决定和行动，因而促进销售的增长。WESHINE温存-陈列基础规范手册本手册介绍了WESHINE温纯--陈列基础原则及陈列规范。运用这些原则，将使终端更一致地传递温纯市场定位和品牌概念，同时更有效地向消费者展示商品，提升销售。WESHINE温纯视觉陈列指引目录1.基础陈列标准1.1服装陈列标准1.2鞋陈列标准1.3配件陈列标准2.WESHINE温纯空间规划设计2.1.店铺区域分布2.1.1按空间规划分2.1.2按男女分区2.1.3按产品类别3.WESHINE温纯陈列原则3.1WESHINE温纯基础陈列原则3.1.1温纯五大基础陈列原则3.1.2色彩管理原则3.1.3温纯六大构图要素3.2WESHINE温纯店铺陈列规范3.2.1系列展示陈列技巧3.2.2引导台陈列规范3.2.3中岛陈列规范3.2.4模特陈列规范3.2.5橱窗陈列规范4.日常陈列管理4.1更新变化管理4.2陈列检查单5.陈列线稿图6.夏季陈列模版基础陈列标准篇空间规划设计篇陈列原则篇1235陈列线稿篇WESHINE温纯视觉陈列指引4日常陈列管理篇夏季陈列模版篇8六大篇节六大篇节1.基础陈列标准篇WESHINE温纯视觉陈列指引1.基础陈列标准1.1服装陈列标准1.1.1正挂-使用正确的衣架；挂钩方向呈？型,Logo正面朝向入口或主人流处(图例1)-衣架间隔相等，左右两端整齐对称衣服无污损、褶皱、吊牌无外露、上装拉链及纽扣扣好(图例2）图例(1)季节款式SKU标准件数尺码春、夏、秋短T、长T、卫衣、针织衫、薄棉服2sku2件/sku4件女装：—S—M男装：L—M—XL前--后冬厚棉服、羽绒服1-2sku2件-3件/sku3-4件女装：M—S—L男装：L—M—XL前--后尺码及sku容量要求:图例(2)WESHINE温纯视觉陈列指引1.1.服装陈列标准1.1.2侧挂（短侧挂）-服装正面朝向入口处,衣架间距统一(图例1-2)-产品要上装与下装结合陈列，长短错落有致，富有节奏感,也可搭配配件类商品组合陈列(图例3-4)入口处图例1季节款式SKU标准件数尺码春、夏、秋短T、长T、卫衣、毛衫、薄棉4sku2件/sku8件女：S—M—L男：M—L—XL小----大冬厚棉服、羽绒服3sku2件/sku6件女：S—M—L男：M—L—XL小----大与配件商品组合陈列图例2图例3图例4裤装与上装结合陈列尺码及sku容量要求:1.基础陈列标准WESHINE温纯视觉陈列指引1.1.服装陈列标准1.1.3侧挂（长侧挂）-服装正面朝向入口处衣架间距统一(图例1-3)产品要上装与下装结合陈列，长短错落有致-色彩要遵循一定规律并富有节奏感入口处季节款式SKU标准件数尺码春、夏、秋短T、长T、卫衣、针织衫、薄棉8sku2件/sku16件女装：S—M—L男装：M—L—XL小----大冬厚棉服、羽绒服6-7sku2-3件/sku14-18件女装：S—M—L男装：M—L—XL小----大尺码及sku容量要求:图例1图例21.基础陈列标准图例2图例3WESHINE温纯视觉陈列指引1.1服装陈列标准1.1.4服装套穿-服装套穿产品适合于色彩明亮及重点推广的产品。-套穿只适用于最外面一件sku/产品-服装正面朝向入口处尺码由小---大女装：S—M—L男装：M—L—XL-使用正确的衣架；挂钩方向呈？型，衣架间隔合理，-左右两端整齐对称，衣服熨烫无褶皱，吊牌无外露注：外套需要将拉链或纽扣扣到上装的2/3处（图例1）如有特殊需求(即：前胸有logo,图案等）可将外套敞开陈列无需拉拉链或扣纽扣(图例2）1基础陈列标准入口处T恤套穿2/3处图例1完全打开式图例2WESHINE温纯视觉陈列指引1.1服装陈列标准1.1.5裤装（正挂）-使用正确的裤夹，挂钩方向呈？型，裤夹上面logo朝主客流(图例1)-裤夹间隔合理,前后两端整齐对称1sku/3条(图例1)-裤装无褶皱，吊牌无外露，拉链及钮扣整理好(图例1)1.基础陈列标准-尺码由小---大-女装：S—M—L男装：M—L—XL-每1个sku，出样2件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或正挂区域(如图例2）裤装（服装板墙）对折式开放式图例1图例2图例3WESHINE温纯视觉陈列指引1.1服装陈列标准1.1.6裤装展示方法（侧挂）1.基础陈列标准-将裤装运用“衣架式夹法”展示A或“开放式”夹法展示B,同时将logo正面朝外或朝向入口处(图例1)-位置：裤装陈列于板墙侧挂或中岛处-每1个sku，出样2件,可与服装搭配陈列于侧挂区域(图例1)图例1ABWESHINE温纯视觉陈列指引1.1服装陈列标准1.1.7叠装-服装-标准：-叠装需加折衣纸折叠，折后体积大小等同,高度统一、且不超过15公分A图案/字母拼接叠装(层板处）C特殊叠装（引导台处）B常规叠装(层板处）1基础陈列标准-服装叠装分类：A图案叠装B常规叠装C特殊叠装(如右图展示)类型款式SKU标准尺码摆放位置A图案叠装短T、长T、卫衣、针织衫、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上---下1板墙上半部层板B常规叠装短T、长T、卫衣、针织衫、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1板墙上半部层板C特殊叠装薄棉服、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1引导台2板墙下半部层板WESHINE温纯视觉陈列指引1.1服装陈列标准1.1.8叠装-裤装A：常规叠装1.基础陈列标准B：特殊叠装-裤装叠装的分类：(如右图所示)-A常规叠装B特殊叠装-展示：一栋三件，尺码从上至下，由小到大-尺码：从上至下,女装：S—M—L男装：M—L—XL-叠装需加折衣纸折叠-叠后体积大小等同,高度统一、且不超过15公分A：1/3式层板处、引导台B：1/4式引导台类型款式SKU标准尺码摆放位置A常规叠装1/3式休闲裤、牛仔裤1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上---下1层板处、引导台B\C特殊叠装休闲裤、牛仔裤1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1引导台c：特殊叠装C：运用配件-卷式引导台WESHINE温纯视觉陈列指引A.服装常规叠装举例1.将所叠服装类产品正面朝下平铺,将叠衣纸放置中间2.运用叠衣纸沿肩部将左右两端回折3.先设计好所留LOGO或标识部分,尾部向上回折,立面部分要空出4.领口向上再回折立面突出LOGO或标识部分5.三件一组,体现整体的服装款式或标识等1基础陈列标准1.1服装陈列标准1.1.9叠装方法及步骤-服装WESHINE温纯视觉陈列指引1.2鞋陈列标准-男女统一为左脚出样，-尺码：男42码，女37码-鞋内使用填充物，需填充饱满不可外露(图例3)-鞋带统一交叉系法，外观平整，收至鞋内无外露(图例1)-标签吊牌收至鞋内无外露(图例1)-样鞋需每天清理,保持鞋款干净整洁(图例1)1.基础陈列标准-鞋规范陈列图例11.3配件陈列原则1.基础陈列标准-包-同款同系列集中出样,拉链、包带收拢至包内图示1-2-吊牌隐藏无外露,包内需有填充物且大小适度图示3-4-服装板墙处包类产品，1sku出样1个,配件板墙处，可以根据包类产-品sku数，出样1-2个。2.WESHINE温纯空间规划设计篇WESHINE温纯视觉陈列指引2.WESHINE温纯空间规划设计2.1店铺区域分布前场区域中场区域后场区域-2.1.1按空间规划分为：结合空间规划设计，将店铺划分为三个区域前场、----推广类商品中场、----重点商品后场、----容货区（折扣类商品）WESHINE温纯视觉陈列指引2.WESHINE温纯店铺2.1店铺区域分布-2.1.2按男女分区:考虑空间规划设计，结合店铺产品配货量需求，将男女产品SKU数与板墙容货量进行合理划分.-2.1.3按产品类别：结合空间规划设计，合理进行服装区域分区展示服装板墙区中岛区收银区试衣区静态展示区女子区女子区男子区男子区模特展示区模特展示区模特展示区收银区WESHINE温纯视觉陈列指引3.WESHINE温纯陈列原则篇WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：一平衡对称原则、二交叉对称原则、三竖形对称原则、四重复出样原则、五多样化原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则图例1：logo+复古（同一色彩故事）平衡对称-平衡符合人们心理取向，引致视觉上的和谐舒展、稳定有序和简洁明了，采用平衡的原则可有序的布置产品，传递一致性的视觉效果。平衡原则贯穿整个墙面及个体背板组合陈列应注意产品系列的关联性。--板墙左右模块协调对称-包括绝对对称和相对对称,同时保持构图平稳1)对称结构之绝对对称：将两组由两种体积、颜色不同的物体组合，按其数量、形状和颜色以镜面原理平衡放置。在陈列中，通常是指结构绝对对称。绝对对称WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：一平衡对称原则、绝对对称3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则时尚校园时尚123456时尚时尚校园WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：一平衡对称原则、绝对对称3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：一平衡对称原则、交叉对称原则、竖形对称原则、重复出样原则、多样化原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则平衡对称-板墙左右模块协调对称-包括绝对对称和相对对称,同时保持构图平稳2)对称结构之相对对称：将两组大小体积相近，但形状不同、颜色不同的物体，按其体积，颜色比例左右相对均衡来放置。相对对称WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：一平衡对称原则、相对对称3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：一平衡对称原则、相对对称3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：二交叉对称原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则-概念：构建一个中心焦点，向两侧斜下角交叉对称方位安排陈列，规律性安排服装与相应配件组合搭配展示。-同一个系列相关产品陈列在同一组器架上。-最多选择2-3种色彩。（包含可以搭配的鞋类和附件）-交叉对称好处:在视觉上更加有吸引力，鼓励计划外的购买行为，提升连带率。WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：二交叉对称原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：三竖形对称原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则-概念：在保证板墙布局平衡对称的基础上，将展示区与容量区正挂服装进行竖向陈列，以体现产品套穿搭配的整体效果，有效提升产品联带率。采用竖形陈列方法时，将过渡区层板去掉，位于层板下方的正挂上移至过渡区层板位。-优势：提升容量区正挂产品的可视性效果，提高服装与裤装套穿搭配效果，体现多变搭配的特性，形成视觉差异。WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：三竖形对称原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则WESHINE温纯视觉陈列指引--3.1.1温纯五大基础陈列原则：四重复出样原则3.WESHINE温纯陈列原则3.1温纯基础陈列原则-概念：将陈列展示手法，运用2种及2种及上商品重复展示，创造视觉焦点。-优势：最大视觉冲击吸引