文案策划课程主讲:曹文星•文案策划是?文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业例如:广告文案:影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案:企业宣传、新闻宣传、形象宣传等回答做某件事情的逻辑顺序就是策划,也称创意策划,简单的策划也可以说是想法,或者是创意,点子。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划,市场策划,营销策划,广告策划,产品策划,节目策划,电影策划,房地产策划等等。•文案撰写三忌•最忌空洞无物、闭门造车。•二忌辞藻堆砌、华而不实。•三忌文笔不畅、别字先生。•文案策划五个基本点•第一点:学会聆听作为文案,你不应该只会苦思冥想,你要学会聆听:在泼妇骂街中听出风土人情,在出租车司机的怒吼中听出股市行情,在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听,这时候,耳朵比笔杆子更犀利。•第二点学会做加法在开始写或想创意之前,你不要给自己设限:可以添油加醋,可以画蛇添足。总之,想到什么都能写下来,不要提前关闭了自己的思路,将自己处于完全开放的兴奋状态,让你的想法在连锁反应中,不断触发新的内容。•第三点善用减法在交稿前,你需要做减法:你要学会修枝去叶,学会忍痛割爱,把所有的东西堆在一起并不一定好看,你要学一点美学常识,懂得搭配,在最后,减到极致,也是完美。•第四点积蓄沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息,每天都会有新的信息融入进来。所以,这时候的文案,不缺信息,缺的是一个筛子。文案要学会用心灵去与这个时代共震,将无用的信息排除。涤荡出精华,留存于世。•第五点换个角度看问题你是一个创意人,你有独特的看问题的方式,你可以站立着看,也可以倒立上着看;可以在火车上看,也可以透过三棱镜看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗处看,也可以跳跃着看。随着你看的方式不同,得出的答案自然大相径庭。有时候,不是你想得不够,只是你想得太多.复杂的思绪,容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候,如果你换上一套行装,刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈,掌控了节奏,也有了明确的方向.•创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?•成功广告标题的五条规则:1、吸引消费者的兴趣2、提供最新的信息(新闻)3、引起消费者的好奇4、暗示一条方便快捷之路5、可信撰写标题的十三条经验:1、撰定标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品2、不要把标题写的太短,不能圆满的表达观点3、不要写死标题(信心无限,优良品质,价值非凡,升值在即)4、标题不要太张杨(为什么还不丢掉你的家具)5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息7、在标题里把观点明确的亮出来8、兴趣+好奇9、不要只罗列事实10、尽量加入公司的名字11、不要尝试那些读后满头雾水的广告12、不要尝试没有标题的广告13、利用插图很好的配合标题•资深文案想广告语的20个切入点1、设问、提出问题2、对比性的表达3、比喻4、怪异地表达5、借用、仿用6、一口气说完7、个性化表达8、无耻吹嘘9、召唤性的、祈使性的10、情感触动11、非凡的、可供识别的特征12、强调使用的必要性13、强制性的自我承诺14、天生的戏剧性15、以新鲜的方式包装利益16、对象的特征与需求17、以客户为中心18、特别的理念19、如何消费和使用20、浓缩的、跳跃•文案正文20字箴言段落要分明标记关注点拒绝错别字别把话说死•案例赏析•案例赏析天不怕、地不怕、就怕买错媳妇骂装得下,世界就是你的!•案例赏析•陈欧体“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,注定是孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。其句式“你有XX,我有XX。你可以XX,我可以XX,但那又怎样,哪怕XX,也要XX。我是XX,我为自己代言!”•案例赏析•且行且珍惜•案例赏析马伊琍说:恋爱虽易婚姻不易且行且珍惜体育迷说:赢球虽易,连胜不易,且行且珍惜。白领说:生存容易,生活不易,且行且珍惜。领导说:失业虽易,就业不易,且行且珍惜。IT男说:线上虽易,线下不易,且行且珍惜。情感专家说:选择虽易,坚持不易,且行且珍惜。文案说:看文容易,发文不易,且看且珍惜。下期预告二维码与O2O如何吸纳粉丝那些不得不说的......谢谢!thanksforlistening!