英皇钟表珠宝年度公关推广策划案

1英皇钟表珠宝2009年公关推广计划书EWJPRC-ShellyShenFeb.20092通过有系统的公关策略活动了解媒体具体需求，建立和加强媒体关系，加强品牌知名度；通过媒体的影响力，扩大英皇钟表珠宝在目标消费群的品牌知名度和产品的曝光率高质量的媒体发稿支持销售和市场活动公关目的目标加强英皇钟表珠宝品牌知名度促进产品销售3公关传递信息希望通过公关手段传递的关键信息是：时尚潮流制造者独特品牌特质4公关策略整体目标建立媒体与消费者对于英皇钟表珠宝品牌及产品的认知度树立品牌知名度，为进一步取得市场优势打下坚实基础。阶段目标第一阶段：建立媒体库，通过新闻稿件、深度稿件、品牌故事、潮品推荐等形式，积极展开与媒体，特别是时尚类媒体的沟通，借助媒体的力量在公众中推出英皇钟表珠宝品牌。第二阶段：通过公关宣传与市场活动的配合，邀请媒体亲身感受英皇钟表珠宝的时尚魅力，逐步树立英皇钟表珠宝品牌形象5根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略•A类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动•B类媒体：一般维护，日常发稿，只邀请参加主要活动•C类媒体：只限于常规发稿•D类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深入以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等媒体网络6媒体沟通计划英皇钟表珠宝媒体关系库初步建立媒体联系邀请关键媒体参加媒体见面会，进一步维护与部分媒体通过电话及邮件进行深度沟通联系2-3家一类媒体，进行面对面沟通，使其对英皇钟表珠宝有全面且深入的了解与4-5家具有强大影响力的媒体沟通深度文章合作以及专访机会争取通过不同阶段，不同程度的媒体沟通，有的放矢的建立稳固媒体关系基础7媒体关系的建立和维护建立媒体数据库，将各个阶段的媒体联系情况归纳整理，及时了解媒体维护动态媒体维护主要地区：北京上海广州重庆英皇钟表珠宝媒体联系表NO.媒体类型媒体名称（中文名）媒体名称（英文名）联系人电话手机E-MAIL拜访时间情人节稿件发布英皇新店新店开业活动DailyNewspaperxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxWeeklyNewspaperxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx8媒体拜访计划拜访目标向媒体介绍英皇珠宝最新产品咨询，主要市场动向，市场计划等媒体感兴趣的话题从媒体处了解杂志/报纸特点，近期媒体选题，谈论版面合作计划，以及竞争对手最新的市场动态与计划通过常规媒体拜访与媒体保持长期的沟通，及时了解媒体的需求和动向，争取每一次发稿机会每次拜访完填写媒体拜访表，做好拜访记录媒体选择A类主要媒体B类主要媒体拜访时间：一个月1次，每次拜访3-4家媒体媒体拜访表英皇钟表珠宝媒体拜访表拜访时间拜访媒体联系人拜访内容、媒体反馈、竞争对手情况xxxxxxxxxxxx9常规媒体联系E-newsletterE-MAIL的形式定期提供媒体最新咨询，英皇珠宝最新市场动态以及品牌故事，与媒体第一时间分享英皇珠宝最新咨询建立一种新的途径与主要媒体保持长期的关系书信的方式与媒体朋友成为知心朋友让媒体朋友感受英皇珠宝对他们的特别关心与照顾此内容也可作为英皇珠宝内部员工了解公司最新信息的渠道10Mediatrip媒体参观目的加强英皇钟表珠宝在媒体中的知名度媒体进行有效互动，加深彼此了解活动内容邀请当地5-10家主要时尚和大众类媒体参观英皇钟表珠宝专卖店大区经理向媒体介绍产品系列新闻资料和产品资料发放建议活动城市北京国贸店上海人民坊天津友谊店重庆海逸店广州北京路店11公关宣传手段新闻通稿深度文章媒体见面会线的沟通：通过对某一方面的深入剖析，达到与小众重点媒体的深度沟通。加强目标群体对英皇钟表珠宝不同系列不同款产品的深度了解。点的沟通：通过英皇钟表珠宝发言人在媒体见面会上的品牌及产品介绍，传播英皇钟表珠宝品牌故事，提升品牌美誉度。面的沟通：达到与大部分目标媒体的基本信息交流，及时传达英皇钟表珠宝品牌故事及其产品信息。有效扩大英皇品牌知名度。12新闻稿件Pressrelease深度稿件Featurearticle品牌故事BrandStory公关宣传工具媒体、市场活动赞助Mediasponsor公关活动PRactivity媒体专访MediaInterview媒体栏目合作MediaCooperation英皇珠宝品牌及理念英皇品牌市场运作具体内容13英皇珠宝品牌故事整理并撰写英皇钟表珠宝品牌故事英皇钟表珠宝公司成立背景公司成立历史及发展过程英皇公司主要产业及实力创始人背景介绍英皇珠宝独特性和优势英皇公司以及英皇钟表珠宝发展目标品牌故事将作为媒体发稿及市场活动的首要宣传，通过媒体的不断报道加深公众对英皇品牌的了解，树立品牌知名度媒体选择时尚类媒体，财经类媒体，品牌、奢侈品类网站14日常新闻稿发布量体裁衣的新闻角度融入不同的关键信息，帮助目标受众认识英皇钟表珠宝，吸引不同层面消费者每月一期发稿主题，结合媒体发稿主题，扩大品牌及产品曝光率，每期建议主题如下：3月：英皇珠宝-奢华内敛，高贵的皇室珠宝风范4月：英皇珠宝，流淌在指间的风景5月：亦如我心期待，英皇珠宝为爱加分6月：珠光宝气，奢华中的优雅7月：璀璨夏花，浪漫一夏8月：珠宝与女人的20、30、409月：钻石迷情10月：流光溢彩，扮靓女人的最佳法宝11月：指间音符，灵性珠宝12月：臻享爱情，奢华一刻1月：新年派对的珠宝表情选择媒体类别：大众时尚DM网络类媒体电子杂志15Featurearticle深度文章借助深度文章，为新产品的推出造势产品可围绕英皇最具有代表性的产品配合市场节庆前后的市场活动，如：国庆节，圣诞，中国新年，情人节等选择核心媒体进行发布，赢得最大推广声音建议媒体时尚类媒体周刊类媒体珠宝专业类媒体奢侈品网站16高层/明星专访采访英皇钟表珠宝高层/设计师中国的经营策略英皇钟表珠宝的优势英皇钟表珠宝品牌故事最新系列产品介绍采访明星/消费者佩戴感受与心得17媒体栏目合作目的：利用名人效应凸现英皇珠宝的品牌及产品制造新闻点，扩大品牌曝光率形式：与国内知名女性杂志合作，邀请英皇旗下名人或一线明星，根据她们的个性选择佩戴最新系列产品邀请媒体拍摄大片和封面并做相关深度报道（采访，产品介绍）选择媒体时尚芭莎嘉人精品购物指南周末画报18媒体栏目合作:珠宝调查目的：与杂志合作，从媒体读者群中了解受众对品牌的了解程度和具体需求制造新闻点，扩大影响力形式：调查地点:北京、上海，广州调查对象：25-40岁？高收入人士白领女性至少拥有一件珠宝首饰调查涉及到的问题：你拥有几件首饰？你的首饰是什么风格？你挑选饰品的标准是什么？你一般如何搭配这些首饰？采访店内销售人员比较各地消费的不同贵品牌首饰有哪几种特色？哪种特色的在北京/上海/广州卖得最好？19公关活动:英皇珠宝重庆海逸店新店开业庆典目的宣布英皇钟表珠宝重庆最新形象专卖店开业通过市场活动吸引媒体及各界广泛关注，扩大PR宣传力度，提升品牌形象活动：邀请英皇当红明星出席现场开业盛典活动，通过明星的影响力，制造声势、扩大活动宣传力度英皇高层参加开业活动与明星一起剪彩，庆祝新店开幕模特最新系列产品珠宝展示开业活动嘉宾参观英皇珠宝英皇珠宝重庆海逸店新店邀请北京、上海、广州、重庆以及成都媒体参加开业活动，媒体现场采访明星和英皇高层与当地有影响力的媒体合作，扩大宣传20公关活动:Roadshow09年最新系列产品巡回展目的重点展示最新系列产品，尽显英皇珠宝的无限魅力市场活动吸引各地媒体注意力，制造新闻点，扩大媒体报道力度加深与各区及媒体的交流活动形式：挑选09年最新系列产品（或限量产品）在全国各区专卖店进行巡展，每地时间为1－2天设置产品展示区域现场邀请设计师介绍最新系列产品珠宝专家介绍最新饰品流行趋势当地主要媒体邀请和现场新闻资料发放现场媒体拍照和采访21公关活动:英皇珠宝时尚夜场地:时尚俱乐部参加者:名模，电影电视明星，歌手和业内时尚人士活动内容：模特展示英皇珠宝最新系列评选当晚最时尚，最佳着装人士获奖嘉宾将赠送英皇珠宝一件晚会可与媒体合作，由媒体邀请嘉宾或赞助媒体慈善晚会22PR工作计划表09-10MarAprMayJuneJulyAugOctNovDecJanFebMarPREVENT么诶圣诞节结婚主题国庆节中国新年情人节PressReleasesFeatureArticles英皇钟表珠宝媒体资料库完成A类媒体拜访完成BrandStory媒体trip重庆海逸店开业活动新产品巡展媒体活动赞助23年度公关预算项目项目预算（RMB)媒体关系建立与日常维护媒体关系建立与日常维护•媒体拜访交通费(300.00X12月)•媒体常规资料准备(100.00X12月)•与重要媒体餐费(300.00X12月)￥8,400媒体trip(5场）•场地布置5,000x5场•媒体车马费(200.00X10家)X5场•媒体专访(500.00X2家)X5场￥40,000媒体栏目合作媒体栏目合作（软文植入为主）•精品购物指南（珠宝别册2次）60,000•北京青年周刊（珠宝别册1次）40,000•大周末（海报1次)60,000•杂志类媒体100,000￥260,000PR活动重庆海逸店开业活动TBD媒体活动赞助TBD新产品巡展TBD年度广告投放TBDTOTAL￥308,40024需要公司的配合与支持外部宣传英皇钟表珠宝品牌发展方向与策略品牌定位发展策略09年主要市场活动09年主推产品系列产品信息、价位、上市时间建议与产品部加强沟通，挑选适合现阶段推广产品，制定有效市场推广策略，加大品牌及产品宣传，带动产品销售内部沟通公司内部沟通体系建立与完善，确保有效沟通公司常规例会内部召开改善会，加强团队建设，帮助大家统一认识，统一目标25THANKYOU