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海南岛第七届欢乐节海口主会场路段氛围营造方案2006.9.26目录第一部分：我们对欢乐节的期待第二部分：氛围营造总体设想第三部分：总预算及资金解决方案本氛围营造方案在继承中创新，在创新中发展！我们对欢乐节的期待海南岛欢乐节已经走过了6个年头，其影响逐步扩大，已经成为海南的传统节日。为了积极响应省委、省政府的有关精神，把第七届欢乐节真正办成海口人的节日，提升市民的参与热情，体现“与民同乐，其乐融融”的欢乐氛围。海南岛欢乐节第二部分：氛围营造总体设想总体设想引入主题街概念，营造气氛打破传统、单一气氛营造格局，让人耳目一新。丰富欢乐内涵，转换欢乐区域活动场所从西海岸向市中心的转换，提升商业氛围和欢乐氛围。增强互动性，提高市民参与热情本届欢乐节在保持上届固定氛围营造的基础上，将更加注重节日的互动性，通过互动，带动和提升整体氛围，调动市民参与的积极性，让市民过一个值得期待的，动感十足的狂欢节日。这是一届创新的欢乐节！这是一届实效的欢乐节！创新设计，主题鲜明在物料造型，现场造势方面力求设计创新，让欢乐的气氛更加浓烈、特别、有内涵。低成本，高效益通过招租的形式，对活动资金来源有一定的补充，使企业与政府双方达到共赢，共创节约型经济社会。总体设想氛围营造主题：5大主题功能街，共筑欢乐大海洋；缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场；开心互动趣味足，欢乐英雄炫自我；无比炫酷玩时尚，打造欢乐新体验；璀璨烟花靓椰城，快乐燃烧不眠夜；氛围营造亮点5大主题功能街，共筑欢乐大海洋1、滨海大道路段（世纪大桥—丘海大道路口）2、海秀路路段（海秀桥—三角池）3、海俯路路段（三角池—五公祠）4、龙昆北、国贸大道、玉沙路路段5、明珠路、金龙路、龙华路路段支持点：1、城市中心路段，可以和市民形成良好的互动，扩大其影响力；2、在城市中心，聚集人气，形成良好的气氛营造；3、交通便利，多路公交车可直达活动会场。5大主题功能街，共筑欢乐大海洋主要氛围营造路段：1、滨海大道路段(世纪大桥—丘海大道)功能主题：欢乐海口，健康家园！支持点：1、海南的空气质量全国一流，居家环境全国一流！海口是最适合宜居的城市，是您的第二故乡！2、滨海大道聚集众多高档楼盘，是海口CLD（核心居住区）；3、营造海口生态环保的城市环境，以及适合人居的生活氛围。5大主题功能街，共筑欢乐大海洋功能主题：欢乐海口，欢乐购物！2、海秀路路段（海秀桥—三角池）支持点：1、此路段为海口市最繁华的中心路段，商业气氛比较浓厚，汇集购物、休闲、娱乐为一体，是海口商业的中心枢纽。2、展现年轻活力的海口、商业繁华的海口、经济腾飞的海口！5大主题功能街，共筑欢乐大海洋3、海俯路路段（三角池—五公祠）功能主题：欢乐海口，多彩风情！支持点：1、海口是一个多民族，多元文化的城市，地方民族文化，民族风情具有相当特色，这是城市灵魂所在！2、越是民族的，越是世界的，具有海南热带民族风情特色的气息，更让人有亲切感，更能吸引游客！3、海俯路连接机场路，有一种迎宾路的味道，把海口的热情、好客展现给游客。5大主题功能街，共筑欢乐大海洋4、龙昆北、国贸大道、玉沙路路段功能主题：欢乐海口，辉煌海口支持点：1、海口市近几年取得巨大的发展，经济繁荣、社会稳定、人民团结，这些都离不开政府的正确方针，重大决策的指引，海口这几年所取得的政绩是辉煌的。2、龙昆北是市委、市政府所在地，这更能体现领导和市民同一家，欢欢乐乐共同把海口建设好的信心与决心。5大主题功能街，共筑欢乐大海洋5、明珠路、金龙路、龙华路路段功能主题：欢乐海口，欢乐美食！支持点：1、金龙路已经形成海口独一无二的美食街，汇集海口，甚至全国各地众多特色美食。2、美食是游客来到这个城市最关心的问题之一，以金龙路为主体，结合明珠路与龙华路，营造欢乐美食新天地。5大主题功能街，共筑欢乐大海洋缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场视觉运用：主体颜色为绿色，渲染一种“绿色家园”的居住氛围，给人欢乐家园的满足。主要载体：道路两边的灯杆拉幅、候车亭，道路两边及中间绿化带两边的刀旗、条幅、彩虹门。欢乐贴：设计一套欢乐氛围浓厚的欢乐贴。在此路段的主要宣传点由“快乐天使”免费赠送给参与市民；欢乐贴可以贴在脸上或是衣服上，增加互动性，增强欢乐的气氛。招商引资：滨海大道两边高档楼盘众多，房地产开发商肯定不会放过这个宣传的好契机。气氛营造1、滨海大道路段(世纪大桥—丘海大道)缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场属不干胶宣传贴，使用方便、成本低、效果好。欢乐贴缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场灯杆拉幅及刀旗效果缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场候车停效果缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场空飘在主体道路两边布有空飘，广告位可以出租，降低成本，增加现场气氛。气氛营造2、海秀路路段（海秀桥—三角池）视觉运用：以红色为主体颜色，体现一种红红火火的商业氛围，象征年轻、活力、勃勃生机的商业气质。主要载体：刀旗、灯杆拉幅、候车停、灯箱、彩虹天桥及其三面立柱广告牌。卡通人物：在明珠广场前面布置一些充气卡通人物，像超人、蜘蛛侠、米老鼠等，派发《欢乐手册指南》和一些小礼品，与购物市民形成互动，甚至和商家联合办一些欢乐积分购物活动。招商引资：明珠广场、骏明商业广场、乐普生都集中在此地，购物的气氛浓烈，王者天创手机城、创新书店等商家绝对不会错过这种宣传的好时机。缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场卡通人物助兴在现场随处你都可以看到由工作人员扮演的卡通人物，它们为你引路，和你合影，与你一同嬉闹。缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场气氛营造效果缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场气体拱门置于主体道路交叉口，形成一个别具特色的拱门大道。缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场气氛营造3、海俯路路段（三角池—五公祠）视觉运用：以蓝色为主体颜色，构成一个蓝色的海洋，体现一种海岛文化的地方特色，风情味十足。主要载体：刀旗、灯杆拉幅、候车停、条幅等。笑脸面具：制作一些具有海南特色的热带水果面具，比如椰子笑脸面具、西瓜笑脸面具……在此路段宣传点免费赠送给市民，让他们也加入到欢乐的海洋中来，体现一种热带风情、年轻与活力。招商引资：海俯路具有海口迎宾路的味道，又是环岛自行车赛的必经之路，旅行社，或一些运动品牌，像可口可乐，对此都会感兴趣的。水果笑脸面具缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场气氛营造效果缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场4、龙昆北、国贸大道、玉沙路路段气氛营造视觉运用：以金黄色为主体颜色，营造一种金色海口，辉煌海口的光辉形象。主要载体：在道路两旁布置金黄色的刀旗、灯杆拉幅等，在候车停上作一些与海口发生翻天覆地的变化有关的主题宣传。便民手册：制作精美的有关海口变化及介绍便民服务综合手册，可以达到宣传目的，又可方便市民日常生活。气氛营造效果缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场欢乐小扇子欢乐文化衫缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场5、明珠路、金龙路、龙华路路段视觉运用：以橙色为主体颜色，构筑一个橙色的欢乐美食世界。主要载体：刀旗、灯杆拉幅、POP等POP展示：在主体路段的沿途店面布置一些POP展示，不仅可以增强现场气氛，还可以租给沿途店面或企业。招商引资：这是一场欢乐的盛晏，一些美食店或是食品厂，像椰树集团肯定不会错过这种宣传的契机。气氛营造店面POP展示缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场气氛营造效果缤纷五彩欢乐游，繁华都市开心场内容：《欢乐指南》是一本集海口主会场节目、各个旅游景点、美食及购物等指南为一体的宣传手册。在对以上各项进行详细介绍的同时，还附有商家们的优惠消费券（折扣优惠）及海口所有旅游景点的（免费/折扣）门票，有效期为欢乐节的前三天期间。目的：让大家更方便、更清楚了解海口欢乐节的活动，进而期待欢乐节。在尽情享受欢乐的同时也对海口旅游进行一次全面宣传。操作：1、在欢乐节前1个月，将手册分发到海口市的几个大商场（明珠、东方、生生百货等）处，顾客消费满200元，即可送上一本手册。2、在机场的贵宾室为游客准备一定数量的手册，在游客中展开欢乐节宣传。支持：1、商家除了交付相应的手册广告费，还需分摊手册制作费用。2、借助欢乐节的宣传平台，商家得以打响名气，塑造品牌。开心互动趣味足，欢乐英雄炫自我彩绘狂欢巡游：专业的彩绘艺术模特将演绎出最炫的彩妆秀！热烈、活跃、性感，全新的视觉感受再掀狂欢热浪。假面狂欢巡游：狂欢我做主，戴上狂欢假面，抑或给自己彩绘化妆，即可轻松融入狂欢热潮！活动场所：（活动主要街道的广场或人行道开阔地等）健康快乐亲子游：转转马、青蛙跳、矿井戏水等项目色彩斑斓、充满童趣，在这里家长与孩子一起欢乐，重拾童年乐趣。吉祥卡通欢乐游：卡通人物巡游、卡通人与小朋友游戏、卡通人物自行车巡游等街头表演，营造出卡通街、欢乐广场的氛围！小朋友及家长与卡通人共同欢乐，过一个愉快而又特别的欢乐节。精彩动漫零距离：在万绿园周围、明珠广场举行“动漫作品展”活动，展出优秀漫画作品，给儿童全新的视觉感受，供广大儿童欣赏、观摩、交流、学习。金色童年缤纷梦，全家动员乐翻天！儿童，是每个家庭欢乐的源泉，本次欢乐节增加了儿童类互动，以此带动、提升各家庭的欢乐指数！无比炫酷玩时尚，打造娱乐新体验本次欢乐节将擎起时尚的大旗,引爆国际最流行的时尚元素，塑造时尚欢乐氛围。我炫我自在，我酷我精彩！轮滑运动精英赛及表演：时尚活力、刺激、惊险、新奇！街舞挑战赛及表演：炫酷无比，打造都市娱乐新体验!动感SHOW派、时尚Q族,欢乐HIGH地带,燃烧激情，释放自我！活动场所：（活动主要街道的广场或人行道开阔地等）璀璨烟花靓椰城，快乐燃烧不眠夜绚丽夜光彩车巡游：夜光大巡游，融灯光彩车、灯光服饰、灯光特效为一体，营造视觉上的梦幻之旅！炫彩烟花狂欢夜：市区街道烟花表演、海滩烟花表演伴着欢乐的音乐节拍，将欢乐气氛冲向天际。活动场所：（活动主要街道的广场或人行道开阔地等）第三部分：总预算及资金解决方案作为海南一个重点大型活动，欢乐节的资金以政府出资和企业赞助为主要来源。其中以企业赞助出资为重点。鉴于欢乐节的影响作用，企业大都青睐在欢乐节上进行广告宣传。如何拓宽招商渠道，实现共赢，最大化利用资源，将是缓解政府资金压力，解决活动项目资金途径的关键。1、市委市政府划批临时广告位市委市政府可在主会场沿线划批一些临时广告牌，由活动组委会统一安排，免费用于赞助企业广告宣传，企业最低赞助10万即可获得以上优惠。如此一来，能够很大程度上满足了企业广告宣传，亦可为活动拉来可观的赞助费。2、企业冠名赞助及承办活动欢乐节中的各项活动我们均可以进行冠名赞助。这不仅有利于企业品牌形象的推广，也可节省政府开支，双方达到共赢。3、成立活动招商小组由市委市政府组织成立活动招商小组，对活动的广告资源进行有效整合后，对外展开招商活动。如此一来既利用自身资源的优势，完成招商计划，而组委会亦无后顾之忧，将更多精力放在活动的组织上，使活动更好的开展。4、招商项目建议价格项目形式发布期招商价格滨海大道沿线（世纪大桥至丘海大道路口，及规划局至滨海大酒店路段）187组灯杆拉幅面刀旗海俯路沿线（东胡天桥至五公祠）234组灯杆拉幅面刀旗丘海大道路口至南天桥好百年231组灯杆拉幅面刀旗国宾至三角池81组灯杆拉幅面刀旗项目形式发布期招商价格南大桥桥上80组灯杆拉幅面刀旗明珠路至东方广场228组灯杆拉幅面刀旗国贸大道景瑞至东郊椰林酒店及万绿园至广百路段129组灯杆拉幅面刀旗海秀路至三角池候车停24个灯箱广告111个项目形式发布期招商价格三角池至五公祠候车停16个灯箱广告10个万绿园至丘海大道路口候车停7个灯箱广告26个龙昆北至市委、市政府处候车停4个灯箱广告7个国贸（广百）至金龙路口（宜欣广场）灯箱广告20个项目形式发布期招商价格彩虹天桥及三角立柱广告位《欢乐指南》画册跨版35000元整版20000元半版10000元其它500000支手执彩旗40000元沿路店面POP广告文化衫小扇子活动冠名、现场宣传布置等由招商小组与企业协商愿我们在欢乐的气氛中结束今天的提案，谢谢